苗煒

在北京的先農(nóng)壇體育場(chǎng)，每當(dāng)下午國(guó)安隊(duì)訓(xùn)練時(shí)，總有些女學(xué)生站在場(chǎng)邊觀看，她們拿著筆記本、傻瓜相機(jī)，其情狀與幾年前等在飯店門(mén)口的追星族并無(wú)太大區(qū)別，但她們否認(rèn)這一點(diǎn)，而是強(qiáng)調(diào)自己喜歡足球。

這些女中學(xué)生的確是以球技來(lái)確定心中的偶像的，她們喜歡高峰、曹限東，這是國(guó)安隊(duì)中的兩名現(xiàn)役國(guó)腳；也有人喜歡符賓，說(shuō)他在球門(mén)前一站，很有些“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”的勁頭，認(rèn)為符賓最有男子漢的味道。

隨著各種媒體對(duì)足球越來(lái)越多的報(bào)道，球員自然也就成為公眾人物。他們的球技如何是一條衡量標(biāo)準(zhǔn)，但他們的個(gè)人魅力也相當(dāng)重要。

看一看近些年來(lái)在足壇上形成偶像的世界級(jí)名星，有古力特這樣英俊的男人，如一位北京女球迷所言“像古力特這樣的男人，嫁他一天都干”，也有像馬拉多納這樣身高處于審美標(biāo)準(zhǔn)下的胖漢，有輕靈的巴喬，有儒雅的范·巴斯滕，球技都是一流水準(zhǔn)。同時(shí)，也有相當(dāng)一批球技出眾的球星卻難以成為全世界都接受的偶像，如哈吉、貝貝托、斯托伊奇科夫等等。

球員的公眾形像達(dá)到偶像這一高度，的確有比較復(fù)雜的因素。這里面自然有商業(yè)的原因。在95美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽前，德國(guó)球星，貝克爾就說(shuō)阿加西、桑普拉斯得寵于廣告商是因?yàn)殚L(zhǎng)相漂亮，常做廣告、常與電視觀眾見(jiàn)面，自然擁有球迷，也擁有了源源不斷的金錢(qián)。貝克爾絡(luò)腮胡子，面相陰沉，沒(méi)有商家愿用他的尊容推銷(xiāo)商品，越長(zhǎng)得漂亮就越得寵，越得寵就會(huì)越被推向偶像地位。

當(dāng)然了，我們的足球運(yùn)動(dòng)員跟阿加西、貝克爾還扯不上。但要說(shuō)明的是，女學(xué)生鐘愛(ài)球星，如果只說(shuō)是因?yàn)樗麄兦蛱叩闷?，雖不是自欺欺其人，卻實(shí)實(shí)在在是太單純的想法。體育界中雖然還沒(méi)有娛樂(lè)界中那樣程序分明的“造星”運(yùn)動(dòng)，但也充滿非競(jìng)技性的因素，比如泰森，他如果沒(méi)有犯罪入獄，就沒(méi)有現(xiàn)在這樣搶眼的公眾形象。

現(xiàn)在我們的球迷追星還處在一個(gè)純潔的階段，選擇偶像的態(tài)度也各有不同。比之北京女中學(xué)生喜愛(ài)高峰、曹限東、符賓，年紀(jì)再長(zhǎng)一些的球迷喜歡高洪波，這可以說(shuō)是重球技重實(shí)力的一派，因?yàn)樽闱螂m說(shuō)是個(gè)集體項(xiàng)目，但高洪波應(yīng)該算是國(guó)安隊(duì)的MVP（最有價(jià)值球員），長(zhǎng)得卻不符合偶像標(biāo)準(zhǔn)。

另外，我曾聽(tīng)說(shuō)北京工業(yè)大學(xué)里的一位女學(xué)生說(shuō)她酷愛(ài)楊晨，容不得別人說(shuō)一句楊晨的壞話。楊晨可以說(shuō)是國(guó)安隊(duì)中最漂亮的一個(gè)，但球迷們對(duì)他的批評(píng)也最多。女學(xué)生說(shuō)之所以喜歡楊晨，是因?yàn)樗?xùn)練刻苦，到場(chǎng)上兢兢業(yè)業(yè)，不惜力，認(rèn)真負(fù)責(zé)。真正的球迷會(huì)對(duì)楊晨這樣用功而缺乏靈氣的隊(duì)員多一些批評(píng)和期望，但偶像色彩會(huì)提醒人們：在現(xiàn)今處處有滑頭的世界里，像楊晨這樣的年輕人的確代表著一種可貴甚至高貴的品質(zhì)。

比起以往的歌迷追歌星，現(xiàn)在的球迷追球星可以說(shuō)是更高的層次。不是指歌迷與球迷之間有何差距，而是指商業(yè)社會(huì)在這兩個(gè)不同領(lǐng)域中都能獲得大量的機(jī)會(huì)。偶像崇拜從娛樂(lè)界往體育界的轉(zhuǎn)變或分流，是在體育商品化的大潮流下發(fā)生的。而體育迷對(duì)偶像的熱愛(ài)遠(yuǎn)比對(duì)歌星的熱愛(ài)更持久，一個(gè)18歲的男孩子可以同時(shí)喜歡羅大佑和喬丹，等他28歲時(shí)，他不一定總唱羅大佑的歌了，但多多少少還會(huì)保留受喬丹的影響，比如認(rèn)定耐克AIR鞋。歌星的詞曲演唱、形象都只是外在的符號(hào)，而體育名星給人們一種模糊的、持久的影響力卻來(lái)自于球迷心中的生命力的共鳴。

北京的一家公司在甲A聯(lián)賽尾聲推出了“足壇英豪卡”，以高峰、曹限東為第一批，符賓、高洪波為第二批，這種卡片可當(dāng)通惠卡使用，也像以往那些歌星卡片一樣可以為球迷珍存。這只是體育商品化的一朵小浪花，更強(qiáng)勁的勢(shì)頭還在后面。

指責(zé)那些追球星的女孩子，指望她們回到學(xué)?；蚣依镒龉怨耘强尚Φ?，就像當(dāng)初眾多媒體齊轟“追星族”一樣，當(dāng)今世界受偶像球星及體育營(yíng)銷(xiāo)策略的影響之大已到了不易查覺(jué)的地步。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員樹(shù)立公眾形象、成為偶像的時(shí)刻還沒(méi)有真正到來(lái)，但球迷追星族已給許多人提供出了值得考慮、認(rèn)真尋找和耐心等待的機(jī)會(huì)。

北京街頭的女孩子用方巾包頭并不一定都是受阿加西的影響，但耐克公司每年給阿加西上千美元的贊助卻不是毫無(wú)原因的：阿加西每嘗試一種新球衣，耐克商店里就會(huì)出現(xiàn)熱銷(xiāo)。

或許哪一天，區(qū)楚良會(huì)站在電視里告訴我們他嚼的是哪一種口香糖。不要簡(jiǎn)單地認(rèn)為這就是名星做廣告，就像不要簡(jiǎn)單地說(shuō)女孩子又追球星了。這可能就是體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)大概念較為直觀的顯現(xiàn)。（攝影：孫文志等）