在非洲和其他地方一樣,到處可以看到一些世人熟知的名牌消費品的廣告,比如“萬寶路”香煙、“雀巢”咖啡,無處不在的“豐田”汽車,還有“永遠的可口可樂”等等。但是我覺得最“可樂”的還是黑人自己即興創(chuàng)作的有非洲特色的土廣告。記得在納米比亞看見一家小雜貨店,打出的招牌是:“We sell everything except my wife”(“除了老婆,我們什么都賣”)。

不過,在非洲最火的生意還不是這種什么都賣的雜貨店,而是理發(fā)店。非洲人不論男女都很在乎自己的形象,特別講究發(fā)型。尤其是許多黑人女子,對自己一頭天然卷曲的秀發(fā)不滿意,偏要想辦法把頭發(fā)拉直,編小辮子。如果你有機會到西非法語國家,你會發(fā)現(xiàn)街上每隔不遠就有一個“美發(fā)屋”,打出的招牌都是:“Ici Bon Coiffeur”(“此處有好發(fā)匠”)。由于競爭激烈,這些好發(fā)匠挖空心思創(chuàng)造新潮發(fā)型,起個惹人注目的名字,再請街上的藝人用夸張的筆法畫出來,掛在發(fā)屋門口招攬顧客。有的發(fā)型名字來源于日常生活,比如:“公雞”、“椰子”、“蟑螂”、“蝎子”;有的發(fā)型借用名人效應,比如“泰森”、“貝利”、“劉易斯”等等。有一位發(fā)匠推出一種古怪造型,實在想不出更好的名字,干脆就叫“C＇est quoi meme?(“這是什么玩藝?”)。

除了理發(fā)匠,非洲街頭還有許多修理家用電器的鋪子。非洲人心靈手巧,什么東西壞了到他們手里搗鼓一番總還能湊合再用。最有趣的是修表匠們卻打出“醫(yī)生”的招牌:“此處表醫(yī)生”。“表醫(yī)生”經(jīng)驗豐富,無論是機械表還是電子表出了毛病,讓他們給診治一下,還真管用。我在南部非洲的博茨瓦納首都哈博羅內(nèi)郊外見過一位真正醫(yī)生的個人廣告。他是這樣寫的:“主治各種常見、疑難病癥,兼修汽車、電器。營業(yè)時間早8點到下午5點?！比绻胁∪碎_車來,連人帶車都可以讓這位醫(yī)生診治一番。

地處非洲東部的小國馬拉維有一個叫戴得扎的村莊出產(chǎn)陶器遠近聞名,可惜通往戴得扎村的公路年久失修,坑坑洼洼,遇到雨天就成了泥塘。為了招攬顧客,發(fā)展旅游事業(yè),戴得扎村特意在公路邊設立了這樣一塊廣告牌:“歡迎來訪戴得扎村:我們正在設法改善公路狀況。如果您不幸陷入泥塘,請不必著急,我們有專人負責推車?！?

津巴布韋中部的城市馬斯溫戈郊區(qū)出產(chǎn)鮮花。到了花季,這里花農(nóng)打出的廣告牌頗有詩意:“每年花兒都會回來嗎?不,花是鮮花,是您——我們的顧客——又回來了!”農(nóng)場賣鮮花不算新鮮。津巴布韋前一段鬧“油荒”,開車人有錢也買不到汽油。于是有人倒騰汽油,打出的招牌竟是“此處出售新鮮汽油”,不知是說自己的油貨真價實,還是故弄玄虛。

在非洲跑了不少國家,見了不少廣告,最喜歡的還是在南非東部海港德班市看到的這則鮮蛋廣告:“Eggs laid while you are waiting”。按照我們中國人的習慣說法,這則小廣告可以翻譯為“鮮蛋——立等可取”。要是覺得有點抽象,也可以翻譯為“請稍候,雞正在下蛋”。G

《海外星云》(2000年31期)