馬艷輝

新世紀(jì)伊始，一種現(xiàn)象引起了經(jīng)濟學(xué)家的關(guān)注：在經(jīng)濟大氣候不景氣的情況下，多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度放慢或停滯不前，而與休閑娛樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景卻看好，業(yè)內(nèi)人士稱之為“娛樂經(jīng)濟”。在娛樂經(jīng)濟的推動下，越來越多的與娛樂經(jīng)濟相關(guān)的產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出無限商機。

網(wǎng)上娛樂商機無限

未來將是網(wǎng)絡(luò)的時代，人們不僅在網(wǎng)上學(xué)習(xí)、交流、購物，而且在網(wǎng)上娛樂，網(wǎng)上娛樂將把人們帶入一個全新的世界……

網(wǎng)上娛樂包括：網(wǎng)上影視、網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上健身、網(wǎng)上看球、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上交友、網(wǎng)上書店、網(wǎng)上游戲、網(wǎng)上麻將等等。

網(wǎng)上娛樂發(fā)展十分迅速，其潛在的影響也正在不斷擴大。目前，全世界互聯(lián)網(wǎng)使用者約1．5億，預(yù)計2001年互聯(lián)網(wǎng)使用者將達3億。我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也以匪夷莫測的速度飛速發(fā)展，就在1999年初時這個數(shù)字還只是210萬，年中時就猛增到了400萬，年底時已經(jīng)突破了800萬。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這些枯燥的數(shù)字向我們傳達出這樣一個信號：誰要是忽略了這塊陣地，就等于輸在了新世紀(jì)媒體戰(zhàn)爭的起跑線上。

體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計顯示，目前世界體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達4000多億美元。國際足聯(lián)的一項研究表明，與足球有關(guān)的營業(yè)額每年高達2500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關(guān)工業(yè)等等。1999年，我國體育消費總額達1400億元，其中城市消費總額為1040億元。

體育產(chǎn)業(yè)所蘊藏的巨大商機、所帶來的巨額利潤，讓更多的人認(rèn)識到了這個新興產(chǎn)業(yè)的巨大魅力。在美國，體育產(chǎn)業(yè)已在第三產(chǎn)業(yè)中居第3位，每年2000多億美元的利潤遠遠超過石化等產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括體育比賽、電視轉(zhuǎn)播收費、體育用品銷售和體育運動消費等一系列內(nèi)容。對競技的癡迷和超越個人理想深埋在每個人心中，體育之網(wǎng)無人能逃。一家戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)評論說，體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起，成為21世紀(jì)最有活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

觀光休閑魅力獨特

如今，在選擇休閑娛樂方式的時候，戶外休閑娛樂悄然地進入了休閑市場，并很快占據(jù)了不容小覷的一席之地。

事實上，在發(fā)達國家，戶外休閑娛樂一直占據(jù)著休閑市場“大哥大”位置。除了歐美人生性好動的因素外，還有一個重要的因素，那就是人類在遠離自然文明世界生活得太久了，在都市文明所帶來的便捷中逐漸陷入身心的慵懶之后，開始渴望回歸自然、渴望在大自然中表現(xiàn)人類最原始的能力。而戶外休閑娛樂所包含的廣闊外延，正好滿足了人類的這一需求。

有關(guān)專家指出：觀光休閑農(nóng)業(yè)興起，將為新世紀(jì)國內(nèi)農(nóng)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，尤其對我國這樣一個地大物博、人口眾多的農(nóng)業(yè)大國和旅游大國來說，有著特別的意義。觀光休閑農(nóng)業(yè)，也被稱為“農(nóng)業(yè)旅游”、“體驗型農(nóng)業(yè)”“觀賞型農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)型農(nóng)業(yè)”等。

目前，在西方發(fā)達國家和地區(qū)，觀光休閑農(nóng)業(yè)已頗具規(guī)模。在我國觀光農(nóng)業(yè)仍處于起步不久的初級階段，潛力無限、前景遠大。

冰雪藝術(shù)時尚產(chǎn)業(yè)

2000年末，黑龍江亞布力滑雪中心，迎來了2000年入冬以來的第一個高潮。來自深圳、上海、北京和哈爾濱等地的300多名旅游者，在低于-10℃的氣溫中與雪共舞。幾年前，當(dāng)亞布力滑雪中心率先在國內(nèi)推廣旅游滑雪時，人們對滑雪還很陌生?？扇缃瘢┮殉蔀槎炖锏囊环N時尚，吸引著越來越多的旅游者擁向滑雪場。冰雪藝術(shù)的內(nèi)容，除滑雪外，還有看霧淞、雪雕、冰雕、攝影、觀光等等。

然而，僅僅從時尚的層面去闡述這股冰雪藝術(shù)熱是遠遠不夠的。在這方興未艾的潮流中，孕育著一個巨大的產(chǎn)業(yè)。據(jù)估計，近三年來全國各地已相繼建起了100多家滑雪場，黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、四川凡是有冰雪資源的地方，都已樹起了滑雪旅游的旗幟。即便是南方的深圳，也在2000年7月建成了投資達3000萬元的“阿爾卑斯冰雪之旅”室內(nèi)滑雪場。4000平方米的大型空間、全景式仿天然的雪場環(huán)境，讓南方游客如癡如醉?；﹫霭l(fā)展速度之快，被業(yè)內(nèi)人士形容為“燃燒的冰雪”。

冰雪藝術(shù)托起了旅游產(chǎn)業(yè)，旅游帶動了商業(yè)。以哈爾濱為例，中央大街的中央商城、哈爾濱第一百貨商場，擁擠的顧客把柜臺都擠壞了，一天的營業(yè)額達到200多萬元。一家大型飯店瀕臨倒閉，冰雪節(jié)一到客人立即爆滿。

有人算了一筆賬：旅游收入一個人如果以1元計算，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會產(chǎn)生4．3元的收入。游人衣、食、住、行、玩都要留下錢，產(chǎn)生的效益也是相當(dāng)可觀的。從現(xiàn)在的勢頭看，2000年游客的增長幅度提高很大，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合效益遠遠超過“冰雪藝術(shù)”本身。

旅游產(chǎn)業(yè)眾目焦點

據(jù)世界旅游組織最近公布的一份報告預(yù)測：由于中國多元文化以及豐富的自然環(huán)境對外國游客的巨大吸引力，到2020年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國。國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)字表明，海外來華旅游者正呈穩(wěn)步上升之勢，2000年lO月份入境旅游人數(shù)比前年同期增長13．85％，為去年第二個增長高峰。

與此同時，2000年國慶期間旅游市場的火爆，讓人們看到了中國國內(nèi)旅游業(yè)的巨大開發(fā)潛力。據(jù)統(tǒng)計，2000年10月1日一7日，全國出游人數(shù)達40007J-人，旅游花費人均約141元，同比均增長3倍。展望中國旅游業(yè)新世紀(jì)的發(fā)展前景，加入WTO后將給行業(yè)帶來的一系列重大變化成為人們議論的焦點。

也有商家提出要大力開發(fā)特色旅游項目，比如農(nóng)家游、生態(tài)游、工業(yè)游、修學(xué)游、婚慶游、探險游等等，目前市場已表現(xiàn)出旺盛的需求。人們有理由相信，未來中國的旅游產(chǎn)業(yè)將進一步崛起，成為21世紀(jì)中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

文化資源優(yōu)勢明顯

中國是一個文化資源的大國，但又是一個文化產(chǎn)業(yè)的小國。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有現(xiàn)實的優(yōu)勢，關(guān)鍵在于觀念和技術(shù)的更新。

改革開放20多年來，中國的文化產(chǎn)業(yè)有了飛速的發(fā)展。據(jù)抽樣調(diào)查，1997年，全國城鎮(zhèn)居民人均用于娛樂、教育等文化服務(wù)方面的支出為448．38元，而在1985年僅為55．01元。據(jù)1997年統(tǒng)計，全國有2600余個專業(yè)藝術(shù)表演團體，年演出42萬場次，國內(nèi)觀眾4．6億人次；劇院、影院年演出放映235．2萬場次，觀眾1．69億人次；出版圖書12萬種、73．1億冊，雜志7918種、24．4億冊，報紙1077種、186．5億份；共有廣播電臺1363座、電視臺923座，廣播和電視人口覆蓋率分別達到了86％和87．6％，并且已經(jīng)形成了全球最大的電視市場。

有關(guān)專家指出，中國文化產(chǎn)業(yè)的市場非常巨大，擁有12億人口的大國，其國內(nèi)市場的廣袤無垠，是任何國家和地區(qū)不能比擬的，這里將是2l世紀(jì)世界上最大的文化消費市場。根據(jù)1997年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，國民用于娛樂教育文化服務(wù)的支出將近3000億元。

中國有5000多年連綿不斷發(fā)展的文明史，又是一個多民族的國家，歷史為我們積累了豐厚的文化資源，使我們具備在世界范圍內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。

從以上分析可以看出，新世紀(jì)與“娛樂經(jīng)濟”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛在市場，它將輻射到與“娛樂”有關(guān)的各個商業(yè)角落，誰洞悉、把握住了娛樂經(jīng)濟的這個走勢，誰就會成為2l世紀(jì)的贏家。