于志紅

當(dāng)今是媒體競爭日趨激烈的時(shí)代，面對(duì)受眾多元化的選擇，廣播又一次面臨新的挑戰(zhàn)。廣播要想做強(qiáng)做大，與其他媒體形成抗衡與互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，就必須與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的思維為廣播的發(fā)展尋找一條新路子。只有靠有新意、高質(zhì)量的節(jié)目吸引聽眾，才能使廣播在眾多媒體的激烈競爭中牢牢地占據(jù)它應(yīng)有的地位。

一、加大改革力度，不斷提高創(chuàng)新能力。

從傳統(tǒng)的辦臺(tái)、辦節(jié)目的思路中跳出來，就必須加大改革力度，一是節(jié)目內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)。怎樣才能使節(jié)目吸引住受眾？北京廣播學(xué)院的丁俊杰教授認(rèn)為，首先是必看（聽）性，其次是可看（聽）性，第三是耐看（聽）性。廣播節(jié)目要吸引聽眾，提高收聽率，同樣也必須做到這三點(diǎn)，而其中最基礎(chǔ)和最關(guān)鍵核心的問題是必聽性。我們辦的每一檔節(jié)目都應(yīng)該貼近群眾，為他們提供生活中所需的有效信息，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的政令、政策，及時(shí)報(bào)道在國內(nèi)外受到廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)大事，解疑釋惑，排憂解難，提供娛樂服務(wù)，豐富群眾的精神生活，提高群眾的鑒賞力和審美情趣，使節(jié)目內(nèi)容緊緊地抓住聽眾的心，讓聽眾每天在不同的時(shí)段按時(shí)打開收音機(jī)收聽自己喜愛的節(jié)目。只有聽眾認(rèn)可所辦的節(jié)目，廣播的作用才能最大限度地發(fā)揮出來。二是節(jié)目的形式要在求變中創(chuàng)新。節(jié)目形式的創(chuàng)新是廣播節(jié)目吸引聽眾的又一件制勝法寶。俗話說，良好的開端是成功的一半。如果節(jié)目一開始就以它獨(dú)特的構(gòu)思、充滿魅力的語言和豐富的典型音響抓住了聽眾，勾起了聽眾的收聽欲望，讓聽眾產(chǎn)生急不可耐要聽下去的念頭，那么就可以說節(jié)目是成功的。三是凸現(xiàn)頻率特色，以個(gè)性鮮明的內(nèi)容吸引聽眾。為了適應(yīng)改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅速發(fā)展的需要，滿足不同層次、不同年齡段聽眾對(duì)精神文化生活多方面的需求，全國很多地方的電臺(tái)已經(jīng)或者著手考慮把原來的綜合臺(tái)分為若干個(gè)專業(yè)頻率。這種新的辦臺(tái)理念和辦臺(tái)思路，是廣播"窄播化"、市場細(xì)分化的體現(xiàn)，值得借鑒和推廣。如何才能使各頻率的節(jié)目個(gè)性鮮明、辦出特色，使廣播在與電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競爭中更具吸引力，這是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為，各專業(yè)頻率的定位要準(zhǔn)確、科學(xué)、合理，突出地域特點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高節(jié)目質(zhì)量。這對(duì)滿足聽眾及時(shí)獲知重要信息，提高輿論宣傳的質(zhì)量，強(qiáng)化新聞報(bào)道的力度，都會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。

二、充分認(rèn)識(shí)廣播自身的特性和優(yōu)勢(shì)，用創(chuàng)新的理念策劃節(jié)目。

廣播與報(bào)紙、電視等其他媒體相比，有它自身的特性，傳播面廣、迅速及時(shí)、信息量大、接收簡單、成本低廉，便于聽眾參與和雙向交流，最具大眾化。聽眾無論是在家里還是在路途中都可以隨時(shí)打開收音機(jī)，選擇頻率，了解自己關(guān)心的國內(nèi)外大事、各類信息，欣賞文藝節(jié)目等?？梢哉f廣播對(duì)聽眾來說有很強(qiáng)的伴隨性，收聽簡單，輕松隨意，方便快捷，因而在與其他媒體的競爭中，具有很強(qiáng)的不可替代性。

廣播節(jié)目創(chuàng)新是增強(qiáng)廣播競爭力的一個(gè)主要手段，編輯記者要從固有的思維定式中跳出來，重新認(rèn)識(shí)廣播的規(guī)律，開闊視野，開拓新的領(lǐng)域。在節(jié)目形式創(chuàng)新、涉及領(lǐng)域拓展等方面，河南臺(tái)在五一黃金周的報(bào)道中曾進(jìn)行過有益的探索和嘗試。黃金周期間，河南臺(tái)創(chuàng)意、策劃發(fā)起了"走遍中原"大型報(bào)道，得到全省１８家市臺(tái)的積極響應(yīng)，各市臺(tái)抽調(diào)精干記者深入各自區(qū)域內(nèi)的景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行一線報(bào)道，及時(shí)向省臺(tái)發(fā)來了文字消息、錄音新聞、錄音專訪、電話報(bào)道、現(xiàn)場報(bào)道等體裁多樣的報(bào)道，由省臺(tái)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心組合、編排后播出。各市臺(tái)全部或部分轉(zhuǎn)播省臺(tái)三檔主要新聞節(jié)目播出的"走遍中原"大型報(bào)道，向聽眾全面展示了近年來我省旅游業(yè)發(fā)展的最新成就，報(bào)道了各地的旅游動(dòng)態(tài)，向聽眾提供了及時(shí)、周到、權(quán)威的旅游出行服務(wù)，接受了大量的消費(fèi)者投訴，并通過記者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)了一些景區(qū)、景點(diǎn)在管理和服務(wù)方面存在的問題與不足，讓出游的聽眾及時(shí)了解省內(nèi)各景區(qū)的情況，讓不出門在家度假的聽眾飽嘗了一頓秀美景色的精神大餐，提高了各景區(qū)的知名度，為推動(dòng)省內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

三、用創(chuàng)新的思維開拓廣播節(jié)目的發(fā)展空間。

廣播節(jié)目創(chuàng)新，首先應(yīng)是觀念的創(chuàng)新，要用開放的思維辦節(jié)目。廣播不但要與同質(zhì)媒體合作，還要注意與異質(zhì)媒體的合作，廣播要做到"揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華"，必須強(qiáng)化與其他媒體的資源共享和聯(lián)動(dòng)傳播。中央人民廣播電臺(tái)每晚播出的新聞節(jié)目《晚報(bào)瀏覽》，就是一檔與其他媒體資源共享、匯天下之精華、辦得非常成功的節(jié)目，它聯(lián)合了全國４０家重點(diǎn)晚報(bào)，在半小時(shí)的節(jié)目中，聽眾非常輕松悠閑地就可以盡知全國各地發(fā)生的重要新聞、社會(huì)新聞、最新信息，節(jié)目信息量大，可聽性強(qiáng)，對(duì)聽眾有很強(qiáng)的吸引力。這檔節(jié)目不僅提高了自身的收聽率，也擴(kuò)大了全國各家晚報(bào)的知名度，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和聯(lián)動(dòng)傳播，滿足了聽眾的多層次需求，使廣播和晚報(bào)的社會(huì)效益發(fā)揮到了極致，影響力也得到了充分的擴(kuò)大，彼此獲得互贏。河南臺(tái)在新聞改革方面也做了一些嘗試，比如《新聞聯(lián)播》，這是一檔３０分鐘的新聞直播節(jié)目，容納了國內(nèi)、國際、省內(nèi)、體育、社會(huì)等方面的新聞，一個(gè)編輯、兩個(gè)主持人，信息來源是報(bào)紙、市電臺(tái)提供的節(jié)目，主要是以"匯"為主，對(duì)重大新聞事件除了及時(shí)報(bào)道外，還有背景資料的介紹、綜述等，使聽眾對(duì)事件發(fā)生的來龍去脈有一個(gè)詳盡的了解，因而在聽眾中有很高的收聽率。

廣播要擴(kuò)大自己的影響，取得好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該全方位包裝自己，向社會(huì)大力推介自己，以引起社會(huì)各層面的廣泛注意。只要用創(chuàng)新的思想、開放的思維去辦廣播，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，開拓廣播節(jié)目的發(fā)展空間，廣播在與其他媒體的競爭中一定會(huì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同繁榮。