昕　剛

2002年的液晶市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，2002年8月的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)使液晶市場(chǎng)從一片虛幻的炒作聲中真正走向?qū)嵦?。包括三星在?nèi)的許多知名品牌的主流產(chǎn)品已經(jīng)跌破了3000元的大關(guān)，從而一舉擊穿了人們的心理的底線。然而價(jià)格瓶頸的突破卻并未帶來(lái)市場(chǎng)的良性發(fā)展，反而使得市場(chǎng)變得愈加混亂。在高端品牌的打壓之下，許多沒(méi)有技術(shù)及生產(chǎn)實(shí)力的品牌紛紛面臨著被震蕩出局的危險(xiǎn)。但由于液晶市場(chǎng)蛋糕巨大，前景誘人，仍有許多廠商逆勢(shì)而上，其中不乏頗具實(shí)力的廠商，但也存在混水摸魚的投機(jī)者，希望能夠趁機(jī)分一杯羹。越來(lái)越多的新品牌開始介入液晶市場(chǎng)，甚至一些家電品牌，包括康佳、TCL、創(chuàng)維等都開始介入顯示器行業(yè)。不斷進(jìn)入和退出的品牌令整個(gè)行業(yè)充滿了變數(shù)。2003年的液晶市場(chǎng)似乎如霧里看花，令人捉摸不透。究竟該何去何從？業(yè)界在困惑，消費(fèi)者在觀望。

市場(chǎng)期待“完美液晶時(shí)代”

從2002年顯示器廠商的情況來(lái)看，一直主導(dǎo)CRT市場(chǎng)的三星、飛利浦等一些大品牌在2002年的液晶市場(chǎng)上一直十分活躍，雄居于中國(guó)顯示器市場(chǎng)老大地位的三星在2002年推出了11款新品中有8款是液晶產(chǎn)品，其中包括帶有電視多媒體功能及超薄高端家用液晶產(chǎn)品。投資3億美元的蘇州三星電子液晶顯示器有限公司也于10月在蘇州破土動(dòng)工，這表明三星戰(zhàn)略重心已轉(zhuǎn)向了LCD市場(chǎng)。時(shí)隔不久，索尼也面向中國(guó)市場(chǎng)推出了三款“S”系列液晶顯示器新品，宣布全面進(jìn)軍中國(guó)LCD市場(chǎng)。處于第二集團(tuán)的飛利浦和LG兩家老牌顯示器廠商去年也將顯示器部門合為一體，并開始合作生產(chǎn)第5代液晶面板，想要借此趕超三星成為世界最大的液晶面板生產(chǎn)廠商。美商優(yōu)派也正式移師中國(guó)，聲言要做2004年中國(guó)液晶市場(chǎng)的老大。臺(tái)灣品牌明基的品牌形象和綜合實(shí)力雖然要稍弱于上面的國(guó)際品牌，但其關(guān)系企業(yè)、全球第三大TFT－LCD（薄膜液晶）面板制造廠商友達(dá)光電正式落戶蘇州，使得明基有了與國(guó)際品牌放手一搏的可能。這一切都昭示著在2003年，各大品牌將主導(dǎo)液晶顯示器市場(chǎng)，并將上演一場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗。

有關(guān)專家預(yù)測(cè)，2003年將成為液晶顯示器發(fā)展史上最關(guān)鍵的一年。隨著價(jià)格瓶頸的突破，2003年的液晶顯示器市場(chǎng)有望得到普及和飛速的發(fā)展，市場(chǎng)格局也有望真正形成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2003的液晶市場(chǎng)將期待著一個(gè)“完美液晶時(shí)代”。長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)界一直認(rèn)為價(jià)格與性能是液晶顯示器的最大瓶頸。隨著價(jià)格的一路走跌，技術(shù)與性能將成為未來(lái)液晶顯示器競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)的焦點(diǎn)。從消費(fèi)需求上來(lái)看，擁有更高的品質(zhì)、更豐富的功能、更時(shí)尚的外觀、更便捷的應(yīng)用的“完美液晶” 勢(shì)必將成為消費(fèi)者追求的目標(biāo)，也只有這樣的“完美液晶”才能帶來(lái)市場(chǎng)更大的普及推廣；對(duì)于廠商而言，技術(shù)上的推陳出新，產(chǎn)品綜合性能的全面升級(jí)，不僅是擺脫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器，也是穩(wěn)定市場(chǎng)、打擊部分人混水摸魚行為最有效的手段。

看來(lái)，2003年的液晶市場(chǎng)，無(wú)論是消費(fèi)者還是廠商都在期盼著一個(gè)以產(chǎn)品和技術(shù)為主導(dǎo)的“完美液晶時(shí)代”。前段時(shí)間飛利浦曾提出的“顯示主導(dǎo)未來(lái)”，主張顯示設(shè)備向更聰明、更薄更輕和具有更完美的畫面方向發(fā)展，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功用與性能；三星公司指出，“將時(shí)尚與科技完美融合，以更高的品質(zhì)，更豐富的功能，更時(shí)尚的外觀、更做便捷的應(yīng)用，不斷彌補(bǔ)此前市場(chǎng)上液晶產(chǎn)品的缺陷，引領(lǐng)液晶市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)更完美的境界。” 兩大知名顯示器廠商的不謀而合似乎也昭示著“完美液晶時(shí)代”已是一種必然的趨勢(shì)。

應(yīng)用需求詮釋“完美液晶時(shí)代”

與CRT顯示器相比，液晶的纖巧、環(huán)保和健康是CRT望塵莫及的，但液晶顯示器在應(yīng)用上的一些不足也是眾所周知的。因此，要實(shí)現(xiàn)“完美液晶時(shí)代”，高速的響應(yīng)時(shí)間、豐富的色彩效果以及出色的畫面精度和可視角度是不容忽視幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。從目前技術(shù)發(fā)展情況來(lái)看，只要亮度指標(biāo)達(dá)到200（CD/平方米）的液晶顯示器，得到的影像表現(xiàn)就已經(jīng)可以超越傳統(tǒng)CRT顯示器了，當(dāng)然這個(gè)亮度指標(biāo)越高，顯示的對(duì)比度越高，畫面的顏色就更加鮮艷、亮麗。事實(shí)上，目前許多產(chǎn)品在亮度上都已達(dá)了350（CD/平方米）以上。在可視角度方面，三星液晶顯示器的可視角度做到了170度。而在響應(yīng)時(shí)間上，三星的一款46英寸液晶顯示器的響應(yīng)時(shí)間已達(dá)到了12毫秒。因此從技術(shù)的發(fā)展上來(lái)看，液晶的這些不足都在被逐漸克服。未來(lái)面臨的重要問(wèn)題是如何集中在每款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其綜合性能的最大化和全面升級(jí)，并使之主流化。綜合性能的完美體現(xiàn)，才是產(chǎn)品的最大特性。

另外，21世紀(jì)是高端技術(shù)與家用生活走向融合的新時(shí)代，未來(lái)的數(shù)碼世界的數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)該是業(yè)人士，也包括普通消費(fèi)者帶來(lái)生活和工作上便利性及影像性。對(duì)于顯示器行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是如何跟上數(shù)字時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的需求變化。顯示技術(shù)和產(chǎn)品已不再僅僅是電腦的一個(gè)配件，而是人們進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的窗口，人們對(duì)顯示器的需求類似人們對(duì)手機(jī)等通訊器的需求，消費(fèi)特點(diǎn)就是更加普及化、需求多樣化。人們希望在顯示器上瀏覽更精彩的畫面和影像，在現(xiàn)游戲更完美，可以收看數(shù)字電視，等等。隨著個(gè)性化需求越來(lái)越明顯，平面化、時(shí)尚化的外觀，多媒體娛樂(lè)功能、數(shù)字信號(hào)接收功能的加入是不可或缺的因素。這些都要求顯示器廠商做出改變。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，時(shí)尚化、功能化、高科技三位一體的綜合指標(biāo)的提升將成為未來(lái)“完美液晶時(shí)代”液晶顯示器的主打王牌。時(shí)尚與科技的融合，多種數(shù)字化功能的融合將成為未來(lái)“完美液晶顯示器”發(fā)展方向。

誰(shuí)將領(lǐng)導(dǎo)“完美液晶時(shí)代”

從目前液晶市場(chǎng)上的部分知名品牌的實(shí)力來(lái)看：三星依然被業(yè)內(nèi)人士看好，有望成為“完美液晶時(shí)代”的領(lǐng)軍者。目前三星是世界上最大的液晶面板生產(chǎn)商，占據(jù)了全球20％的液晶市場(chǎng)份額。同時(shí)三星也是產(chǎn)品線最全的廠商，擁有15到24英寸共6個(gè)尺寸50多款產(chǎn)品。尤其是在業(yè)界率先發(fā)布了具有劃時(shí)代意義的46英寸液晶屏，顯示了強(qiáng)大的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力，牢牢地鞏固了自身在液晶技術(shù)上的領(lǐng)先地位。來(lái)自韓國(guó)漢城方面的消息，三星還將投資6600萬(wàn)韓元(5500美元)再建造一條LCD生產(chǎn)線，以保持其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前的領(lǐng)頭地位。該生產(chǎn)線將于明年10月份投入生產(chǎn)，并可能在2005年還要建造一個(gè)所謂的第六代LCD工廠。顯示器制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)上游領(lǐng)導(dǎo)地位，垂直的生產(chǎn)能力和雄厚的研發(fā)優(yōu)勢(shì)使其在液晶領(lǐng)域占有無(wú)人可及的地位。

以“藝術(shù)液晶”的時(shí)尚“逆流”而上的明基，近期內(nèi)在液晶市場(chǎng)雖然好評(píng)如潮，但液晶顯示器外觀終究是可以模仿的，若無(wú)核心技術(shù)上優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，造型再漂亮也無(wú)法彌補(bǔ)顯示效果及功能上的差距。想要在未來(lái)的“完美液晶時(shí)代”贏得一席之地，除了表面文章外，明基還得多下功夫，苦練內(nèi)功。優(yōu)派雖然將矛頭直指三星，要做2004年中國(guó)液晶市場(chǎng)上的老大，但由于沒(méi)有自己的生產(chǎn)線以及產(chǎn)品功能的單一都將在一定程度上制約著自身的發(fā)展。看來(lái)，優(yōu)派想要在短期內(nèi)超越三星，幾乎是不可能的。飛利浦與LG顯像管部門的合并及LG － PHILIPS第5代液晶面板生產(chǎn)基地投產(chǎn)為飛利浦在液晶領(lǐng)域平添了不少優(yōu)勢(shì)。另一方面，不可否認(rèn)，Philips仍然掌握著顯示器生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的一些領(lǐng)先技術(shù)，而且在“顯示主導(dǎo)”的理念指導(dǎo)下，飛利浦的新一代顯示設(shè)備也在逐步集成了一些微處理器以及其它部件和功能，但面對(duì)未來(lái)的完美液晶時(shí)代，飛利浦在半導(dǎo)體、IT、通訊、影像的領(lǐng)域的不足，將會(huì)給飛利浦帶來(lái)不小的壓力。

業(yè)內(nèi)有人斷言，“完美液晶時(shí)代”的出現(xiàn)是生產(chǎn)和消費(fèi)雙方面的必然結(jié)果。但它的出現(xiàn)無(wú)疑也意味著顯示器行業(yè)將上演一場(chǎng)技術(shù)上的世界軍備競(jìng)賽。顯示器廠商們不得不在產(chǎn)品技術(shù)和性能上展開全面的競(jìng)爭(zhēng)和不斷升級(jí)，資金、技術(shù)等多方面的綜合實(shí)力將成為打拼的資本。2003年的液晶市場(chǎng)將因此而變得更加異彩紛呈。