鄭國(guó)帥　郝明霞

電視節(jié)目編排，通俗地講就是對(duì)電視節(jié)目架構(gòu)的安排，即將播出的電視節(jié)目，提前編排組合成一次次一天天的節(jié)目流程。這是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的關(guān)鍵一環(huán)，是在科學(xué)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上的二度節(jié)目創(chuàng)作。

隨著我國(guó)廣電行業(yè)改革的不斷深入，電視媒體如何做到在有限的時(shí)空里，最大限度地滿足各層次電視觀眾的要求，達(dá)到預(yù)期目的，節(jié)目編排顯得尤為重要?？偨Y(jié)兩年來在河南電視臺(tái)科教頻道從事編排的經(jīng)驗(yàn)，我覺得做好電視節(jié)目編排應(yīng)從幾個(gè)方面入手。

一、節(jié)目編排是實(shí)現(xiàn)電視媒體整體功能的手段，單個(gè)節(jié)目同整個(gè)宣傳格局融為一體，才能達(dá)到預(yù)期效果。

電視節(jié)目編排不僅僅是節(jié)目簡(jiǎn)單的排列組合，而是在有限的時(shí)間范疇內(nèi)，把諸多單個(gè)節(jié)目按時(shí)間流程有序地納入到延續(xù)的節(jié)目中去。

過去，許多地方電視臺(tái)節(jié)目編排模式，大都顯現(xiàn)的是中央電視臺(tái)的風(fēng)格。然而觀眾的收視取向是不盡相同的，據(jù)國(guó)內(nèi)一份有關(guān)受眾收視調(diào)查資料顯示，把電視作為休閑方式的占４６％，作為了解信息的占３９．７％，吃罷晚飯沒事做習(xí)慣性地看電視的占１２．９％。

不難看出，收看電視的觀眾，雖然以休閑娛樂為主，但也有不少觀眾是另有他求的，觀眾的收視取向呈現(xiàn)出多元化的特征。單從節(jié)目編排上講，質(zhì)量再好的單個(gè)節(jié)目形式是不能適應(yīng)電視播出的要求的，它既不能滿足多層次電視觀眾的需求，更難以形成豐富多彩的藝術(shù)風(fēng)格。

作為一種手段，節(jié)目編排構(gòu)成了一個(gè)頻道電視節(jié)目的整體藝術(shù)，只有單個(gè)節(jié)目同整個(gè)宣傳格局融為一體，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。所以，節(jié)目編排的好壞是電視媒體能否成功實(shí)現(xiàn)整體功能的重要手段。

二、研究觀眾收看電視節(jié)目的意愿，科學(xué)安排節(jié)目播出時(shí)間。

研究受眾就是研究觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)、分析節(jié)目收視情況、研究節(jié)目反饋。目前有些辦得好的晚報(bào)、早報(bào)和生活服務(wù)類導(dǎo)報(bào)為什么發(fā)行量逐年遞增？其中重要的原因就是適應(yīng)讀者的閱讀心理變化，圍繞著群眾需要辦報(bào)。電視要?jiǎng)?chuàng)出特色，在節(jié)目編排上就要樹立為受眾著想的觀念。

電視面對(duì)的是職業(yè)、文化水平各異的觀眾，其真正發(fā)揮體育、娛樂、社教和新聞等功能及橋梁作用，就得研究觀眾心理。節(jié)目編排不僅要了解節(jié)目的基本情況，更要明確節(jié)目的基本收視群體，了解他們文化類別、個(gè)性特征，甚至消費(fèi)水準(zhǔn)。在節(jié)目安排上根據(jù)觀眾收看電視節(jié)目的意愿，合理調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間，有側(cè)重地編排。《ＤＩＳＣＯＶＥＲ探索》是一檔境外大型科普節(jié)目，該節(jié)目鏡頭優(yōu)美，而且觀賞性很高，有些鏡頭還極具保存價(jià)值。經(jīng)過調(diào)研，我們就很有針對(duì)性地把該節(jié)目放在了黃金強(qiáng)檔時(shí)段播出，效果還相當(dāng)不錯(cuò)，據(jù)央視索富瑞媒介公司２００３年６月份收視調(diào)查顯示，《探索》收視率達(dá)８５％以上。

在節(jié)目編排的時(shí)間上，也應(yīng)該精心設(shè)計(jì)。目前，各電視臺(tái)關(guān)注的目光主要集中在晚間７點(diǎn)至９點(diǎn)的"黃金時(shí)間"。的確，"黃金時(shí)間"的收視率最高，但其他時(shí)段如果設(shè)計(jì)合理，一樣會(huì)有所作為。

因?yàn)槿说淖飨⒁?guī)律和興趣從來都不是整齊劃一的，不同時(shí)段都有特定的最大觀眾群。在頻道的內(nèi)容、性質(zhì)定位準(zhǔn)確以后，只要依據(jù)觀眾的群體分布、作息規(guī)律把全頻道的節(jié)目細(xì)分成不同的單元，就能找到各時(shí)段的重點(diǎn)。

比如ＣＣＴＶ－２"經(jīng)濟(jì)生活頻道"，晚間９點(diǎn)之后安排的《商務(wù)電視》就緊緊抓住了受眾的作息規(guī)律。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段的收視群眾的相當(dāng)部分是社會(huì)中最活躍的經(jīng)理階層、機(jī)關(guān)干部、公司職員、文藝界的人士。許多人都是晚上應(yīng)酬完到家后打開電視的。這個(gè)群體數(shù)量雖然不算最大，但其影響力、購(gòu)買力是最強(qiáng)的。

所以對(duì)電視臺(tái)來說，沒有"垃圾時(shí)段"，只有"垃圾節(jié)目"。

三、區(qū)分觀眾層次，藝術(shù)地編排節(jié)目，做到編排的節(jié)目題材廣泛，雅俗共賞。

電視節(jié)目要真正發(fā)揮其社會(huì)效益，就得講究節(jié)目編排的藝術(shù)性。在內(nèi)容上節(jié)目編排力求豐富多彩、雅俗共賞；在形式上花色齊全，題材廣泛；在時(shí)間上區(qū)分觀眾，滿足需求。河南電視臺(tái)六套，作為我省唯一的科教頻道，我們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)容上，除了安排一檔人們喜愛的電視劇外，不忘科教興國(guó)的重任，還安排了一批如《留學(xué)ＡＢＣ》、《走向未來》等節(jié)目。

在時(shí)間和形式上，區(qū)分不同的受眾，盡可能地照顧不同的層次。每天１８：２５的《七色風(fēng)鈴》、２０：０８的《教育立交橋》就充分考慮了青少年朋友的心理特點(diǎn)，寓教于樂，滿足了他們求知的欲望；《ＤＩＳＣＯＶＥＲ探索》作為黃金主打欄目，不僅滿足了觀眾的好奇心理，也讓人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)，增長(zhǎng)了知識(shí)；而《鄉(xiāng)村》這檔對(duì)農(nóng)節(jié)目，在傳播致富信息、幫助農(nóng)民致富方面，樹立了名牌欄目的風(fēng)范。

總之，無論是引進(jìn)節(jié)目，還是自辦節(jié)目，都應(yīng)依據(jù)不同觀眾的收視時(shí)間和收視興趣進(jìn)行藝術(shù)的、科學(xué)編排。同時(shí)，還要做到：１．知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短?；虿捎?對(duì)抗式的編排"，用自己的強(qiáng)檔節(jié)目和同地區(qū)的其他臺(tái)的節(jié)目相拼；或采用"迂回式的編排"，避開其他臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目時(shí)間，以自己的強(qiáng)檔節(jié)目占領(lǐng)對(duì)方弱勢(shì)節(jié)目時(shí)間，爭(zhēng)奪觀眾。２．合理利用本臺(tái)庫(kù)存的節(jié)目，適時(shí)安排重播，也是一種很不錯(cuò)的方法，既可以減少成本，又可以得到觀眾的支持。