李九偉

“新華視點(diǎn)”專欄是新華社國內(nèi)部２０００年４月創(chuàng)辦的一個(gè)以透視熱點(diǎn)、輿論監(jiān)督為主的深度報(bào)道欄目。由于它貼近實(shí)際、貼近生活，及時(shí)反映民情民聲，受到媒體和廣大讀者的歡迎。該欄目于２００１年和２００３年連續(xù)兩屆被評(píng)為“中國新聞名專欄”。

“新華視點(diǎn)”專欄４年中播發(fā)了上千篇稿件，報(bào)紙采用率始終保持１００％，常常是一篇稿件被數(shù)十家甚至上百家媒體采用，好評(píng)不斷。雖然大多數(shù)稿子在２５００字以上，但很多報(bào)紙不惜版面，加登照片或漫畫，整版推出。盡管采用“新華視點(diǎn)”稿件的報(bào)紙?zhí)厣鳟?，但不管“新華視點(diǎn)”在哪家報(bào)紙上落地，其犀利的目光，入木三分的剖析、深邃嚴(yán)峻的思考、直指癥結(jié)的針砭，在各個(gè)報(bào)紙上都能定格成一塊獨(dú)具震撼力的版面，引起一定的反響，顯示出較為成功的品牌效應(yīng)。

“新華視點(diǎn)”欄目是如何運(yùn)作的？它成功的經(jīng)驗(yàn)有那些呢？

一、“新華視點(diǎn)”定位重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，順應(yīng)了中央新聞改革的大思路

一個(gè)專欄最大的成功之處在于明確的定位?！靶氯A視點(diǎn)” 緊緊圍繞黨中央、國務(wù)院從全局高度、戰(zhàn)略高度關(guān)注的關(guān)鍵性重大課題組織報(bào)道，準(zhǔn)確地闡述了中央精神，及時(shí)傳遞了宏觀信息，恰如其分地總結(jié)了新鮮經(jīng)驗(yàn)，充分體現(xiàn)了國家通訊社在報(bào)道重大事件、正確引導(dǎo)輿論方面的權(quán)威地位；緊緊圍繞實(shí)際工作中迫切需要解決的棘手問題組織報(bào)道，實(shí)務(wù)工作者看了這些報(bào)道，可以從中受到某種啟發(fā)，找到新的思路；緊緊圍繞人民群眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題組織報(bào)道，為億萬老百姓所關(guān)注，強(qiáng)化了正確引導(dǎo)輿論的功能。

“新華視點(diǎn)”這一定位也順應(yīng)了中央新聞改革的大思路，在“三貼近”尚未提出之時(shí)，自覺地做到了“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”，所以它一誕生，就受到媒體和廣大讀者的歡迎。

“新華觀點(diǎn)” 能夠在黨和人民廣泛關(guān)注的重點(diǎn)和焦點(diǎn)問題上，高揚(yáng)新華社的聲音。一篇篇“視點(diǎn)”稿件如同一顆顆重磅炸彈，不僅在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，也引起新聞界甚至中央決策層的震動(dòng)。如“新華視點(diǎn)”的開篇之作《慘痛的教訓(xùn)深刻的警示——江西省原副省長胡長清受賄及腐化墮落剖析》，直擊當(dāng)時(shí)國內(nèi)外廣為關(guān)注的胡長清受賄案，對(duì)這名黨的高級(jí)干部受賄腐化墮落的原因進(jìn)行了深刻剖析，既回答了老百姓心中的疑問，又對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部具有很強(qiáng)的警示作用。《人民日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《中國青年報(bào)》等全國數(shù)百家媒體爭相在顯著版面刊載，使“新華視點(diǎn)”一炮打響。又如今年４月“新華視點(diǎn)”對(duì)江蘇“鐵本”事件的報(bào)道，今年以來國家接連采取宏觀調(diào)控措施，控制某些行業(yè)過度投資，然而一些地方大干快上的現(xiàn)象仍然不減?！靶氯A視點(diǎn)”記者在調(diào)研中了解到，常州一企業(yè)違法占地６０００畝，連闖“紅線”上鋼廠的訊息，進(jìn)而深入挖掘，層層剝筍似的剖析，揭示了當(dāng)?shù)卣块T在堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、行業(yè)重復(fù)建設(shè)、保護(hù)耕地、保護(hù)農(nóng)民利益等四方面存在的重大問題。４月４日，“新華視點(diǎn)”以消息版《拆千多戶民房 占六千畝地》、通訊版《連闖“紅線”上鋼廠 毀田拆房惹民怨——關(guān)于常州一民企在長江邊違法占地近６０００畝的調(diào)查》、評(píng)論版《求“發(fā)展”豈敢無法無天》及１０多張富于沖擊力的圖片同時(shí)推出，這組報(bào)道因其獨(dú)家性、深度性和創(chuàng)新性等，廣泛占據(jù)了國內(nèi)外各類媒體的重要版面。報(bào)道一播發(fā)，立即引起黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，國務(wù)院派出由１１個(gè)部委組成的聯(lián)合調(diào)查組全面查處江蘇鐵本公司違規(guī)建設(shè)鋼鐵項(xiàng)目，２８日，溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，責(zé)成江蘇省對(duì)江蘇鐵本鋼鐵有限公司違規(guī)建設(shè)項(xiàng)目有關(guān)責(zé)任人作出處理，研究部署土地市場(chǎng)治理整頓和嚴(yán)格土地管理工作。隨后“新華視點(diǎn)”又陸續(xù)播發(fā)了《“鐵本”事件追蹤：“鐵本”的代價(jià)》、《鐵本：違規(guī)上馬偏離科學(xué)發(fā)展觀——江蘇“鐵本事件”始末》等深度追蹤報(bào)道?！靶氯A視點(diǎn)”對(duì)“鐵本事件”的報(bào)道以選題準(zhǔn)、剖析透、立意高在新聞界乃至全社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。

“新華視點(diǎn)”定位于人民群眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題，不避重就輕，不吞吞吐吐，敢于說實(shí)話、報(bào)真情、細(xì)追責(zé)任。長期以來，老百姓都知道藥品回扣嚴(yán)重，深受其害，但苦于不知真相。“視點(diǎn)”記者迎難而上采寫的《莫讓“回扣藥”玷污“白衣天使”》，通篇采用談話實(shí)錄的方式，對(duì)藥品回扣風(fēng)進(jìn)行了多層次的剖析，用３位醫(yī)生的親身經(jīng)歷揭露了藥品回扣的內(nèi)幕，隨后又展開了《從“醫(yī)藥代表”看藥價(jià)虛高》、《誰來保護(hù)患者權(quán)益》等系列追蹤報(bào)道，對(duì)藥品回扣這一丑惡現(xiàn)象進(jìn)行了窮追猛打的揭露，直接引發(fā)了一場(chǎng)全國新聞媒體聲討圍剿醫(yī)藥回扣的報(bào)道戰(zhàn)役。又如《“牛城”何時(shí)不吹?！?，以政府舉債建“牛城”，農(nóng)民忍痛賣奶牛的典型事例，揭露了形式主義、官僚主義的危害等?！靶氯A視點(diǎn)”采編室主任陳蕓說：“能夠用手中的筆揭露丑惡、召喚正義，還有什么比這更榮幸的呢？”

“新華視點(diǎn)”敢于觸及和探索實(shí)際工作中的難點(diǎn)問題，以詳盡的事實(shí)為依據(jù)，進(jìn)行深入分析和提煉，采寫出力作。如《中國農(nóng)村的又一次重大改革——來自安徽農(nóng)村的報(bào)告》等都屬于此類報(bào)道。農(nóng)民負(fù)擔(dān)問題一直“剪不斷，理還亂”，雖然揭露農(nóng)民負(fù)擔(dān)過重的稿件屢見報(bào)端，就是看不到解決的辦法和希望，“新華視點(diǎn)”播發(fā)的《中國農(nóng)村的又一次重大改革——來自安徽農(nóng)村的報(bào)告》向全國農(nóng)民報(bào)告了一個(gè)振奮人心的好消息：農(nóng)村稅費(fèi)制度改革是切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的好路子。文章以安徽農(nóng)村的稅費(fèi)改革試點(diǎn)為例，以事實(shí)為根據(jù)、用數(shù)字來說話，通過改革前后的對(duì)比來說明改革的成績。文章并沒有局限于此，又從根源上深層次分析了變“人收費(fèi)”為“法收費(fèi)”對(duì)于徹底解決農(nóng)民負(fù)擔(dān)的重要意義，指出這一改革實(shí)際上是對(duì)農(nóng)村的各種收費(fèi)正本清源。

二、“新華視點(diǎn)”能言其他媒體未言之事，報(bào)道新穎翔實(shí)；對(duì)問題剖析深刻，高屋建瓴，給人以啟示

“新華視點(diǎn)”是一個(gè)深度報(bào)道欄目，即使報(bào)道的是眾人皆知的重大事件，但挖掘的是深層信息；即使追蹤的是各個(gè)媒體已經(jīng)報(bào)道過的問題，但提供的是新情況、新角度、新啟迪，在采寫深度報(bào)道時(shí)能言其他媒體未言之事，報(bào)道新穎翔實(shí)。在激烈的“新聞戰(zhàn)”中，充分展示了新華社的權(quán)威形象。如對(duì)鄭百文問題的報(bào)道，“新華視點(diǎn)”記者謝登科經(jīng)過８個(gè)多月的艱苦采訪，發(fā)掘出大量的獨(dú)家新聞素材，寫出了較有深度、高度和厚度的報(bào)道《假典型巨額虧空的背后——鄭百文跌落發(fā)出的警示》，直捅鄭百文問題的要害——作假，且從源頭追起，第一次全面暴露了鄭百文從作假上市到巨額虧空的真實(shí)面目：“一邊是越吹越大的數(shù)字，一邊是越戴越多的桂冠；紅極一時(shí)的背后掩藏著弄虛作假、胡作非為”、“一邊是冠冕堂皇的理論，一邊是移花接木的騙局；唬人一時(shí)的‘鄭百文經(jīng)驗(yàn)把銀行牢牢套住”、“一邊是越鋪越大的攤子，一邊是越堆越高的債務(wù)；高速膨脹下的失控加速了‘鄭百文神話的破滅”。報(bào)道發(fā)出后，立即在社會(huì)各界，尤其是經(jīng)濟(jì)和證券界掀起了一場(chǎng)巨大的“鄭百文現(xiàn)象”沖擊波，引起媒體和專家的熱評(píng)。國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即責(zé)成中國證監(jiān)會(huì)就“新華視點(diǎn)”的報(bào)道涉及的鄭百文問題作出匯報(bào)，并批示要徹底查處鄭百文事件，深刻總結(jié)教訓(xùn)。

“新華視點(diǎn)”在采寫深度報(bào)道時(shí)，訪其蹤，言其詳，刨根問底，力求全方位、多角度、深層次透視新聞事實(shí)。如萍鄉(xiāng)花炮廠爆炸案，是“新華視點(diǎn)”最先報(bào)道的，為下一步的深度報(bào)道贏得了先機(jī)。這時(shí)，國務(wù)院召開總理辦公會(huì)，通報(bào)了萍鄉(xiāng)“３·１１”事故，對(duì)全國安全生產(chǎn)作出部署?！靶氯A視點(diǎn)”記者根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)的重要指示，迅速采寫了《有人收錢 無力監(jiān)管——“３．１１”事故的追蹤與反思》一稿，著重挖掘?qū)е率鹿拾l(fā)生的干部管理上的問題和其他人為因素，提出“吏治腐敗”的新問題；根據(jù)事故中學(xué)生傷亡人數(shù)較大的情況，“新華視點(diǎn)”記者又采寫了《中小學(xué)安全教育及管理現(xiàn)狀堪憂》一稿，受到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的重視，批示要把安全衛(wèi)生列入教學(xué)內(nèi)容。其后“新華視點(diǎn)”又播發(fā)了《愿悲劇不再重演——江西萍鄉(xiāng)“３·１１”爆炸事故追蹤》的通訊，公開披露了“３·１１”事故前前后后的內(nèi)幕。在這一階段的報(bào)道中，“新華視點(diǎn)”共采寫了六七篇內(nèi)參稿，基本形成了全過程、多角度、深層次反映“３·１１”事故的系列報(bào)道。江西廣大群眾尤其是萍鄉(xiāng)的普通干部群眾拍手叫好，紛紛稱贊新華社堅(jiān)持正義，敢于碰硬，分析揭露問題入木三分，給人以強(qiáng)烈的震撼。

“新華視點(diǎn)”播發(fā)的稿件大致可分為四類：一是對(duì)重大案件、事件的追蹤，如《從沈陽１７個(gè)“一把手”落馬看黨內(nèi)監(jiān)督》、《哈爾濱“寶馬肇事案”為何一波三折？》等；二是對(duì)熱點(diǎn)問題的透視，如《英雄救火獻(xiàn)生命 家屬含淚上法庭——中國首例見義勇為賠償案引發(fā)的爭議》、《“周岱蘭現(xiàn)象”折射民工社保困境》等；三是對(duì)改革新事物的評(píng)述，如《如何選出群眾滿意的干部》、《博士生“炒”導(dǎo)師凸顯了什么？》等；四是對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的揭露，如《楊八郎屯的鐘聲敲響了什么？》、《八個(gè)部門為何管不好一頭豬》等。不論哪一類稿件，其共同點(diǎn)是：盡可能真實(shí)、全面地展現(xiàn)新聞事實(shí)，突出思想性和分析性，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，給讀者以啟示。

三、“新華視點(diǎn)” 在具體運(yùn)作上堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，大膽改革和創(chuàng)新，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神

“新華視點(diǎn)”的深度報(bào)道之所以顯露出勃勃的生機(jī)，最根本的原因在于它體現(xiàn)了解放思想、實(shí)事求是，大膽改革、與時(shí)俱近的時(shí)代精神。

用欄目方式組織深度報(bào)道，在新華社的歷史上尚屬首創(chuàng)。“新華視點(diǎn)”以實(shí)踐證明，新華社不僅能辦欄目，而且有著任何媒體都不可比擬的優(yōu)勢(shì)。“新華視點(diǎn)”問世后，引發(fā)了媒體“視點(diǎn)”欄目遍地開花?！靶氯A視點(diǎn)”欄目的稿件不斷整版地刊登在各報(bào)的“熱點(diǎn)聚焦”、“今日關(guān)注”、“焦點(diǎn)”欄目中，搶占了引導(dǎo)輿論的制高點(diǎn)。

“新華視點(diǎn)”在運(yùn)作上采用了改革探索和創(chuàng)新的方式。首先，它沖破了長期形成的很多領(lǐng)域、問題不能報(bào)道的禁區(qū)。其實(shí)，沒有不能報(bào)道的領(lǐng)域，只有不能發(fā)的稿子。如對(duì)鄭百文等公司的黑幕、萍鄉(xiāng)爆炸案、古交“三講”弄虛作假、小煤礦安全、藥品回扣、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等揭秘性的報(bào)道，都是指導(dǎo)思想突破的成果。

“新華視點(diǎn)”的第二個(gè)突破是深度報(bào)道也要講究時(shí)效，保證報(bào)道的新鮮性。首先，“新華視點(diǎn)”密切監(jiān)控新聞動(dòng)態(tài)，利用各種信息渠道，從每天已發(fā)或?qū)⒁l(fā)的消息中尋找第二落腳點(diǎn)或第二新聞點(diǎn)，做快速跟進(jìn)式報(bào)道，在可能的情況下，提前策劃、采訪，以爭取最佳時(shí)機(jī)發(fā)稿。如《救救文憑》系列報(bào)道的成功之處在于策劃，“新華視點(diǎn)”以江總書記講話中批評(píng)領(lǐng)導(dǎo)干部“混文憑”及“假文憑”現(xiàn)象為契機(jī)，及時(shí)策劃了《救救文憑》系列報(bào)道，趕在人大會(huì)議召開的第三天播出，引發(fā)“兩會(huì)”代表對(duì)“文憑打假”現(xiàn)象的熱烈討論，增強(qiáng)了報(bào)道的新聞價(jià)值。其次，在重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，“新華視點(diǎn)”充分發(fā)揮分社優(yōu)勢(shì)，爭取第一時(shí)間介入，拼搶報(bào)道先機(jī)。如武漢空難、合江翻船、江門爆炸、張君團(tuán)伙持槍搶劫殺人、山西富源煤礦爆炸事故等，“新華視點(diǎn)”的記者都是以最快的速度趕到現(xiàn)場(chǎng)，捕捉到第一手鮮活、真實(shí)的新聞素材，搶在所有媒體之前發(fā)出詳細(xì)追蹤報(bào)道。這些報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，追出了案件背后的種種問題，揭示了案件發(fā)生的深層次原因，每篇都是至少２０家媒體采用。有了搶新聞的意識(shí)，新華社點(diǎn)多面廣、實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)才能充分發(fā)揮。此外，“新華視點(diǎn)”采取內(nèi)參稿件與深度報(bào)道同步運(yùn)作的方法，爭取發(fā)稿時(shí)間。如《“牛城”何時(shí)不吹?！芬唤M稿件，內(nèi)參稿刊出的當(dāng)天，“視點(diǎn)”公開稿同時(shí)播發(fā)。這組獨(dú)家報(bào)道事件典型、內(nèi)容翔實(shí)鮮活，切中時(shí)弊。報(bào)道形式上的對(duì)比手法，也運(yùn)用得恰到好處。被媒體廣泛采用，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

“新華視點(diǎn)”的第三個(gè)突破是深度報(bào)道不一定都是長稿，如《楊八郎屯的鐘聲敲響了什么？》一稿，還不足２０００字，稿子雖短，事例典型，細(xì)節(jié)生動(dòng)，意味深長，實(shí)際比很多長篇大論內(nèi)涵還深刻?！靶氯A視點(diǎn)”的稿子新聞性、可讀性強(qiáng)，并力求簡練，無多余的話，所以不管是不足千字的短稿，還是長達(dá)萬字的長稿，都受到廣大讀者的歡迎?！靶氯A視點(diǎn)”在寫作形式上也積極探索和創(chuàng)新，采取新聞事實(shí)加記者點(diǎn)評(píng)、采訪實(shí)錄、拼盤式、討論問題體、大綜合體等新形式，改變了千篇一律的三段式長稿模式，體現(xiàn)了多視角的欄目定位，不僅讀者喜歡，而且給了媒體在版面上再創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。

四、“新華視點(diǎn)”整合了新華社資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)行“開門辦欄”，舉全社之力，全方位經(jīng)營一個(gè)品牌

“新華視點(diǎn)”之所以成功，還因?yàn)樗傅氖恰靶氯A”牌，利用的是得天獨(dú)厚的資源，依靠的是整體合力。“新華視點(diǎn)”在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面最大的成功之處就是用欄目整合通訊社資源優(yōu)勢(shì)，舉全社之力，全方位經(jīng)營一個(gè)品牌。

首先，“新華視點(diǎn)”整合了人力資源，在用人機(jī)制上進(jìn)行大膽改革，在國內(nèi)部范圍內(nèi)用公開招聘、競爭上崗的形式，組建新華視點(diǎn)采編室，設(shè)７至８個(gè)固定崗位，一年一聘，同時(shí)設(shè)立流動(dòng)崗位，從分社抽調(diào)精兵強(qiáng)將輪流到“新華視點(diǎn)”采編室工作。競爭與流動(dòng)，是“新華視點(diǎn)”的兩個(gè)基本機(jī)制。競爭上崗，激活了人的潛能，形成一定的壓力，營造出奮發(fā)向上的氛圍。流動(dòng)用活了優(yōu)勢(shì)資源?！靶氯A視點(diǎn)”如此強(qiáng)大的采集新聞的力量，是任何一家媒體、任何一個(gè)欄目無法相比的。

其次，“新華視點(diǎn)”整合了新華社的報(bào)道資源。它打破了行業(yè)、地域報(bào)道的界限， 沖破了內(nèi)部條塊分割，充分利用特有的分社資源，從而更有效、更深入、更迅速地報(bào)道了新聞事實(shí)。只要選題需要，哪個(gè)部門、哪個(gè)地區(qū)都可以跑。這股力量的出現(xiàn)，對(duì)于分社記者地方化、總社記者部門化構(gòu)成一種沖擊力量。這種資源整合，正是通訊社提高報(bào)道影響力的捷徑和優(yōu)勢(shì)所在。與此同時(shí)，當(dāng)欄目有了一點(diǎn)名氣之后，日常報(bào)道中好的選題越來越多地流向“新華視點(diǎn)”，逐漸形成品牌效應(yīng)。

再次，“新華視點(diǎn)”有個(gè)方針，叫做“開門辦欄”，舉全社之力，全方位經(jīng)營一個(gè)品牌。通過多媒體的表現(xiàn)形式，共同打造一個(gè)品牌?！靶氯A視點(diǎn)”除每周５天在通稿７條線路上展示外，還利用社內(nèi)各種新聞?shì)d體擴(kuò)大影響?！缎氯A每日電訊》幾乎全部采用了“視點(diǎn)”稿件，并在重要版面突出展示；新華網(wǎng)在首頁開辟了“新華視點(diǎn)”專欄；《內(nèi)參選編》開設(shè)了“新華視點(diǎn)”專欄?！靶氯A視點(diǎn)”還與攝影部合作，實(shí)現(xiàn)了視點(diǎn)稿件配發(fā)照片，圖文互動(dòng)，使欄目的品牌效應(yīng)得到全方位的顯現(xiàn)。這種優(yōu)勢(shì)也是任何一家媒體無法相比的。這也說明，“新華視點(diǎn)”這一名牌欄目是全社各有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。

當(dāng)然，“新華視點(diǎn)”還存在一些不足，如涉足的領(lǐng)域有待拓寬，在選題機(jī)制和寫作風(fēng)格上還有待進(jìn)一步改善等。但相信舉新華社全社之力，定會(huì)使“新華視點(diǎn)”越辦越好，其品牌也會(huì)越來越響亮。