童鐘鳴

有一生活類報紙上赫然打出這樣的標(biāo)題：“老共產(chǎn)黨員戰(zhàn)勝了前列腺炎”。細(xì)看下去，原來是一則藥品廣告。說的是一位老共產(chǎn)黨員堅持服用某藥，終于治好了前列腺炎，解除了痛苦。

且不論這藥是否有其“藥到病除”的神奇功效，單就如此牽強(qiáng)附會，為證明藥效非要扯上“共產(chǎn)黨員”的做法，實在是低級、庸俗、無聊和可笑。

稍有常識的人便知道，戰(zhàn)勝疾病與人的體質(zhì)、意志有一定的關(guān)系，而病情嚴(yán)重或較嚴(yán)重者，主要依靠藥物或手術(shù)治療，與個人的身份、職業(yè)沒有必然的聯(lián)系。共產(chǎn)黨員雖然有特殊的品質(zhì)，能戰(zhàn)勝艱難險阻，但在疾病（特別是頑癥、重?。┟媲?，往往無能為力，若不及時吃藥打針，積極治療，難免要加重病情，甚至危及生命，這是自然規(guī)律和科學(xué)法則，任何人不能抗拒、違背和逾越。如果共產(chǎn)黨員超越這些規(guī)律和法則，從而“戰(zhàn)勝疾病”，那只是愚昧無知、迷信身份、可笑的欺騙人的“鬼話”。

媒體的商品廣告宣傳要堅守誠實原則。廣告的制作與發(fā)布應(yīng)實事求是，有一說一，不要扯遠(yuǎn)“離題”，虛張聲勢，要直接將商品特性和優(yōu)點(diǎn)向消費(fèi)者“真實告白”。同時要尊重科學(xué)，莫搞別出心裁、嘩眾取寵、夸大其詞地渲染一些低級的“身份崇拜”和扭曲的類比，將一些不相干、不可比、不可信的“英雄”或特殊人物來為自己的廣告說事，以此求證其“與眾不同”、“高出一籌”。這些都是低劣愚蠢的做法，明智和理智的消費(fèi)者是不吃這一套的，更不會受騙上當(dāng)，因為他們一眼能看出其中的破綻，知道里面可能有詐，會不理不睬，最終廣告效果適得其反，讓“票子”（廣告投入）白打了“水漂”。