李矛盾

從市場的角度看，節(jié)目是電視臺的商品，電視臺通過電視節(jié)目播出過程中加播廣告來賺取收入，而電視節(jié)目制作的好與壞的一般標(biāo)準(zhǔn)又取決于收視率的高低，有多少人收看這個節(jié)目就決定了節(jié)目自身的價值和生命力，因此，看重收視率，并進(jìn)行收視率的競爭，不僅是各個電視臺之間矛盾的焦點(diǎn)，也是同一電視臺內(nèi)部各個欄目之間的矛盾焦點(diǎn)。因此，節(jié)目的創(chuàng)作必須適應(yīng)大眾口味，為廣大電視觀眾所歡迎，只有廣大的平民百姓喜歡才能創(chuàng)造較高的收視率。為了提高電視節(jié)目的收視率，必須研究電視節(jié)目如何貼近群眾，貼近生活，使電視節(jié)目更加平民化。電視要有平民意識，就是不僅要使平民成為節(jié)目的主角，電視節(jié)目還要反映平民最關(guān)心的問題，為平民解憂服務(wù)，而且要以完全平等的方式同平民交流并使其易于理解與接受。

一、電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向功能

電視導(dǎo)向，就是指電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向。電視節(jié)目是精神文化產(chǎn)品，又是新聞輿論的重要制造者，會形成電視文化。從傳播內(nèi)容來看，電視文化囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、科技、教育、文藝、體育等各方面的知識和信息。從國家首腦、各界名人，到講述老百姓自己的故事；從天文地理、風(fēng)土人情，到氣候變化；從各類文娛聯(lián)歡、體育賽事，到各種知識講座；從商品廣告、股市行情，到時裝表演、選美大賽等等，可謂應(yīng)有盡有，無所不包。人類社會生活的多樣風(fēng)貌和各種文化成果都被電視分門別類，整合在一起，構(gòu)成了一個萬象紛呈而又有序完整的文化世界。包羅萬象的電視文化滿足著人們多方面的文化需求。

根據(jù)陳力丹關(guān)于輿論的定義，輿論是“公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性，強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。其中混雜著理智和非理智的成分”。①這里所說的輿論，實際就是指社會輿論，通俗地說，社會輿論即社會公眾的意見，是公眾意見的匯集。公眾生活在現(xiàn)實社會之中，也就生活在社會輿論所形成的輿論氛圍之中。輿論氛圍具有極強(qiáng)的感染力。感染力既通過人們的理性層面起作用，也可以借助情緒的力量起作用。兩種情況交叉在一起，跨越時間和空間的界限，進(jìn)入人們的內(nèi)心世界。且人與人之間互相應(yīng)和，應(yīng)和中又呈加強(qiáng)之勢，其結(jié)果絕不可低估。

電視是重要的大眾媒介，其所形成的輿論是社會輿論中的一個極其重要的構(gòu)成部分?！耙哉_的輿論引導(dǎo)人”，這是江澤民同志對新聞界提出的殷切希望，是改革開放新時期黨的新聞工作肩負(fù)的神圣而光榮的使命。按照“三個代表”的要求，應(yīng)用辯證思維，正確認(rèn)識和處理引導(dǎo)輿論中的一些矛盾關(guān)系，避免片面性和絕對化，提高引導(dǎo)輿論的總體水平，使新聞媒體在推進(jìn)社會主義物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，這是新聞界面臨的一個重要課題。

二、電視節(jié)目的平民意識

要想堅持正確的輿論導(dǎo)向就要講究引導(dǎo)藝術(shù)，堅持正確的輿論導(dǎo)向是電視節(jié)目的必要前提，而提高引導(dǎo)藝術(shù)，使電視節(jié)目引導(dǎo)具有強(qiáng)大的吸引力、感召力，使受眾愛聽愛看，入耳入腦，則是正確導(dǎo)向得以實現(xiàn)的必要條件。電視節(jié)目屬于意識形態(tài)范疇，輿論引導(dǎo)不具備硬約束力，不能強(qiáng)制人家接受。輿論引導(dǎo)是一個潛移默化、耳濡目染的漸進(jìn)過程，電視節(jié)目要大眾歡迎，就要有平民意識。

所謂平民意識，就是指電視節(jié)目要立足平民的興趣與需求。由于電視節(jié)目面對的大多數(shù)受眾是平民百姓，因此，電視必須具有平民意識。接受心理學(xué)認(rèn)為，人們總是對發(fā)生在身邊的信息感興趣，節(jié)目內(nèi)容與受眾越貼近，越有人情味，受眾就越愛看。在改革開放的新形勢下，受眾獲取信息的渠道增多，視野更加開闊，思想更加活躍，對信息的選擇能力增強(qiáng)，不再是單純接受“灌輸”的對象。這就要求電視傳媒學(xué)會如何在對外開放條件下進(jìn)行輿論的有效引導(dǎo)。對此，電視傳媒要加強(qiáng)對輿情的調(diào)查與分析。輿情分析，就是從政治上估量人們的意愿、信息需求和精神需求，從政治上估量社會心理。電視媒體工作者要以高度的責(zé)任心與政治鑒別力做好輿情分析，以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性與說服力。要考慮到受眾的新聞需要，人家不想要的東西卻硬塞給人家，這往往是吃力不討好的事情。要關(guān)注受眾的心理狀態(tài)和心理需求，找到受眾感興趣的話題。

三、“三貼近”——電視節(jié)目輿論導(dǎo)向與平民意識的結(jié)合點(diǎn)

“三貼近”是電視節(jié)目輿論導(dǎo)向與平民意識的結(jié)合點(diǎn)。平民意識是什么，用句時髦的話來說，就是創(chuàng)作者的一種人文關(guān)懷，也就是對拍攝對象要有一種朋友和親人般的關(guān)懷。所以“平民意識”是指創(chuàng)作者對拍攝對象的平等、平視的態(tài)度，并不是指所拍題材、所拍對象?！渡羁臻g》制片人陳虻對此有過這樣的闡述：“放棄你的所謂責(zé)任感，放棄你的所謂對文化的深層次思考，像朋友和親人一樣去關(guān)心你的被拍攝對象。其結(jié)果你可以看到最真摯的責(zé)任，最深刻的批判?！本帉?dǎo)是站在親人的角度去關(guān)注，還是站在教化者的角度去關(guān)注，這是有很大不同的。我們不管拍的是名人，還是普通人，一律都應(yīng)以一種平等、平視的態(tài)度去接近他、采訪他、拍攝他，這樣才能使人物親切可信、有血有肉。平民意識，是時代對于電視新聞改革的真誠呼喚。平民意識的導(dǎo)入，把電視新聞帶到了一個新的時代，新的起點(diǎn)。電視節(jié)目只有產(chǎn)生于大眾，并使觀眾不再只是一個事件的間接目擊者或只是一個攝像成品的觀賞者，而更多的是使他們成為一種開放結(jié)構(gòu)的參與者、一種審美方式的探尋者，才能與觀眾的思維構(gòu)成和人生經(jīng)驗產(chǎn)生溝通和共鳴，才能讓觀眾以自己的人身體驗自覺地演繹觀念、判斷善惡。

貼近實際、貼近群眾、貼近生活是黨對新聞工作的基本要求，也是我們辦好電視節(jié)目的宗旨。電視新聞是整個電視節(jié)目中的重中之重，它聲畫合一，視聽并茂，傳遞信息真實、具體、直觀、形象，展示和體現(xiàn)出的特點(diǎn)及優(yōu)勢，是報紙、廣播媒體無法比擬的。新世紀(jì)對新聞工作提出了更高的要求，電視新聞工作者必須適應(yīng)新形勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，改變過去陳舊的報道模式，從采訪、拍攝到編輯樹立起全新的思維觀念，關(guān)注社會熱點(diǎn)，關(guān)心百姓疾苦，反映群眾呼聲，這樣才能使報道內(nèi)容豐富多彩。

注釋：

①陳力丹，《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》，中國廣播電視出版社１９９９年７月第１１頁。