商業(yè)銀行品牌建設現(xiàn)狀及策略思考
2004-04-29 00:44:03徐芳曹卓
財經(jīng)理論與實踐 2004年6期
關鍵詞：品牌戰(zhàn)略
徐 芳 曹 卓
摘要：品牌戰(zhàn)略是銀行業(yè)發(fā)展到高端的異質(zhì)競爭后之邏輯產(chǎn)物，是企業(yè)核心競爭力物化和商品化的表現(xiàn)。目前，我國商業(yè)銀行在理念、文化、定位、管理以及品牌維護上離真正的品牌戰(zhàn)略標準還存在較大差距。因此，未來商業(yè)銀行應在品牌文化和戰(zhàn)略性組織結(jié)構(gòu)的支撐下，通過差異化的定位和精心的品牌維護，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的精髓——品牌忠誠，打造強勢銀行品牌。
關鍵詞：銀行品牌；品牌戰(zhàn)略；差異化定位
中圖分類號：F830．2
文獻標識碼：A
文章編號：1003—7217(2004)06—0029—04
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