江建平

品牌（brand）是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群體銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。從本質(zhì)上來說，從一個(gè)品牌上能辨別出銷售者或制造者。它可以是一個(gè)名字、商標(biāo)、標(biāo)志或符號(hào)，品牌的要點(diǎn)是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證，一個(gè)品牌包含6層意思：①屬性：一個(gè)品牌首先給人們帶來特定的屬性；②利益：一個(gè)品牌不僅僅限于一組屬性；③價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感；④文化：品牌可能附加象征了一定的文化；⑤個(gè)性：品牌代表了一定的個(gè)性；⑥使用者：品牌體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的哪一種消費(fèi)者。

我們不能把品牌僅看成是一個(gè)名字，如果這樣就忽視了內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)。品牌的挑戰(zhàn)是要深度地開發(fā)品牌的意義。具備上述六層含義的品牌稱之為深意品牌；反之就是膚淺品牌。營(yíng)銷者在明確了品牌的六層含義之后，必須鎖定對(duì)品牌的辨認(rèn)。首先消費(fèi)者感興趣的是品牌利益而不是屬性；其次消費(fèi)者會(huì)很快復(fù)制這些屬性；第三，當(dāng)前的品牌屬性在將來可能毫無價(jià)值，損壞一個(gè)品牌往往從那些專門的屬性開始。一個(gè)品牌最持久的含義應(yīng)是它的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。

(一) 品牌的職能:

品牌給銷售者帶來的好處：①有了品牌名稱可以使銷售者比較容易處理訂單并發(fā)現(xiàn)一些問題；②銷售者的品牌名稱和商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特的特點(diǎn)提供法律保護(hù)，不然，就要被競(jìng)爭(zhēng)者所仿制；③品牌化給了銷售者這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。即吸引忠實(shí)的和有利于公司的顧客，品牌忠誠(chéng)使銷售者競(jìng)爭(zhēng)中得到某些保護(hù)，并使他們?cè)谝?guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷企劃時(shí)具有較大的控制能力；④品牌化有助于銷售者細(xì)分市場(chǎng)；⑤強(qiáng)有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷售商及消費(fèi)者的信任和接受。

因?yàn)閷?duì)品牌有相當(dāng)?shù)男湃味?，追隨度，通過品牌所體現(xiàn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)具有可依賴性和文化的內(nèi)涵，消費(fèi)者愿意為自己購(gòu)買的品牌支付更高的價(jià)格，從而使該品牌得以溢價(jià)銷售，獲得超額利潤(rùn)。這就是品牌的財(cái)富增進(jìn)機(jī)制。名牌商品質(zhì)地與普通商品一樣，但售價(jià)卻幾倍于普通商品，這說明品牌本身就是一種附加值的體現(xiàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)是確定新機(jī)會(huì)的主導(dǎo)力量，而品牌則是保持技術(shù)生命力的關(guān)鍵因素。品牌美譽(yù)度越高，商品的附加值也就越高，利潤(rùn)就越大。因此，有了技術(shù)進(jìn)步還只是成功了一半，另一半則必須依賴于成功的品牌競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷。

有證據(jù)表明，分銷商想把品牌名稱作為一種手段，用以方便產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、識(shí)別供應(yīng)商，把握一定的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)購(gòu)買者的偏好。消費(fèi)者要求有品牌名稱，是為了幫助他們識(shí)別質(zhì)量差別，更有效地購(gòu)貨。

(二)品牌的核心:

品牌營(yíng)銷的核心是品牌，那么品牌的核心價(jià)值又是什么呢？品牌的核心價(jià)值絕對(duì)不是代言人漂亮的臉蛋或者是富麗堂皇的裝修，品牌的核心價(jià)值是品牌向消費(fèi)者承諾的功能性、情感性以及自我表現(xiàn)性利益。品牌是“產(chǎn)品，企業(yè)，人，符號(hào)”的統(tǒng)一體。企業(yè)首先要確立清晰的品牌定位，通過品牌價(jià)值聚焦等延伸識(shí)別來啟動(dòng)創(chuàng)意，演繹品牌的核心價(jià)值，經(jīng)整合營(yíng)銷傳播，給消費(fèi)者清晰的品牌信息，緊扣市場(chǎng)脈動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)施營(yíng)銷，傳播創(chuàng)新。品牌傳播經(jīng)物質(zhì)層面向價(jià)值層面提升，以建立值得信賴的品牌為目標(biāo)。

（三）品牌名稱的管理：

品牌名稱需要仔細(xì)管理，以至不使它的財(cái)產(chǎn)價(jià)值折舊，隨著時(shí)間推移，這些權(quán)益要不斷維持或改進(jìn)，包括知曉度、品牌認(rèn)知質(zhì)量和功能、積極的品牌聯(lián)合，等等。這需要不斷地進(jìn)行研究與開發(fā)投資、有技巧的廣告、互利交易和顧客服務(wù)等措施。品牌是一個(gè)公司的主要的更為長(zhǎng)久的資產(chǎn)。每一個(gè)強(qiáng)有力的品牌實(shí)際上代表了一組忠誠(chéng)的顧客。因此，品牌權(quán)益作為基本的資產(chǎn)是顧客權(quán)益。這也說明了營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)適當(dāng)?shù)丶型卣诡櫩徒K身價(jià)值，并且把品牌管理作為一種主要的營(yíng)銷工具。

通常品牌名稱的決策有4種：1、個(gè)別的品牌名稱；2、對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱；3、對(duì)所有產(chǎn)品使用不同類別的家族品牌名稱；4、公司的商品名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合。

選擇一個(gè)獨(dú)特的品牌稱應(yīng)注意的問題：①品牌名稱應(yīng)該能暗示產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)；②品牌名稱應(yīng)能表現(xiàn)產(chǎn)品特征；③品牌名稱應(yīng)該易讀、易辨、易記；④品牌名稱應(yīng)與眾不同，易于辨別；⑤品牌名稱在其他國(guó)家和他國(guó)語言中的意思不能變得無聊；⑥品牌名稱應(yīng)該在全球范圍內(nèi)選擇；⑦品牌應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞綍鴮?；⑧品牌?yīng)該在文化上容易被接受；⑨品牌應(yīng)帶有合適的符號(hào)意義；⑩要考慮品牌名稱最先使用和有關(guān)法律的要求。為了迅速地在全球市場(chǎng)中成長(zhǎng)，公司在選擇品牌時(shí)要放眼全球。這些名字在其他國(guó)家也要有意義和發(fā)音，否則的話，當(dāng)它們向其他地理區(qū)域擴(kuò)展時(shí)，公司將發(fā)現(xiàn)它們不會(huì)成為當(dāng)?shù)氐闹放啤?/p>

（四）品牌的創(chuàng)新：

所謂品牌創(chuàng)新，就是在保留核心個(gè)性的基礎(chǔ)上，通過品牌的外相整容達(dá)到更吸引消費(fèi)者的效果。市場(chǎng)不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)固定的時(shí)間中，消費(fèi)者的品味無時(shí)不在變化著。如果一個(gè)品牌在很長(zhǎng)的時(shí)間里沒有帶給消費(fèi)者新鮮感，消費(fèi)者自然會(huì)把你歸入品牌老化的行列。面對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的變化，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整自己的品牌形象，但是在改變品牌的形象之前，一定要三思而后行。因?yàn)槠放茦?biāo)識(shí)或者品牌名稱具有顧客認(rèn)同的成分，這種認(rèn)同感會(huì)在消費(fèi)者心中觸發(fā)對(duì)品牌的系列情感效應(yīng)。企業(yè)在改變品牌的形象時(shí)，一定要考慮到顧客以及品牌對(duì)顧客產(chǎn)生的效應(yīng)。因此，對(duì)核心價(jià)值的延伸創(chuàng)新，并非否認(rèn)舊的品牌形象，而是有所揚(yáng)棄，充分挖掘品牌核心價(jià)值更新的因素。創(chuàng)新過程為適應(yīng)時(shí)代的潮流和文化的演變，保持品牌的價(jià)值和活力，以及保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和新鮮感，品牌識(shí)別的每項(xiàng)要素都要與歷史和現(xiàn)行的識(shí)別形象進(jìn)行比較，決定哪些需要保持，哪些需要修改或增加，哪些品牌風(fēng)格和準(zhǔn)則要做改動(dòng)，并最終制定相應(yīng)的品牌傳播活動(dòng)。

（五）品牌的延伸：

品牌延伸戰(zhàn)略有不少優(yōu)點(diǎn)：一個(gè)已被認(rèn)可的品牌會(huì)使新產(chǎn)品迅速為消費(fèi)者熟識(shí)和接受；它還能使公司更早地進(jìn)入新產(chǎn)品生產(chǎn)狀態(tài),延伸品牌戰(zhàn)略能節(jié)約相當(dāng)可觀的宣傳成本，并且使人們迅速熟悉一個(gè)新產(chǎn)品。品牌延伸是可行戰(zhàn)略，至少在向消費(fèi)者推銷他們所信賴的公司的新產(chǎn)品時(shí)是可行的。在具有優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，延伸品牌戰(zhàn)略也存在風(fēng)險(xiǎn)。新產(chǎn)品可能使購(gòu)買者失望，同時(shí)也失去了消費(fèi)者對(duì)公司其他產(chǎn)品的信任。延伸的名稱也有可能不適合新產(chǎn)品，把現(xiàn)有品牌轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品牌中要謹(jǐn)慎小心。公司在引入它們的品牌名稱時(shí)，必須研究它與新產(chǎn)品的聯(lián)系程度如何。最佳結(jié)局是該品牌使新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品都擴(kuò)大了銷售。

品牌延伸法則——營(yíng)銷人員經(jīng)常會(huì)面對(duì)一股難以抗拒的壓力。要求他們延伸既有品牌價(jià)值。今天還在一個(gè)高盈利的產(chǎn)品上緊密保持焦點(diǎn)的公司，明天它已延伸了許多產(chǎn)品，而且開始虧損。狹義來看，品牌延伸是指已有一個(gè)成功產(chǎn)品的品牌名再用它來命名新產(chǎn)品。廣義上，品牌延伸可以分成兩大類：1、線延伸。也就是所謂的產(chǎn)品線擴(kuò)展，是指母品牌作為原品牌大類中針對(duì)新細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)的新產(chǎn)品的品牌。線延伸的結(jié)果通常是產(chǎn)生了這個(gè)品牌不同的口味，不同的成分構(gòu)成，不同的形狀、不同的大小、或者不同的用途。2、大類延伸。是指母品牌被用來從原產(chǎn)品大類進(jìn)入另一個(gè)不同的大類。成功的品牌核心價(jià)值，基于此延伸的成功可能性將增大，而逆于此的延伸將很有可能失敗，甚至對(duì)現(xiàn)有品牌產(chǎn)生負(fù)面的影響。成功的品牌延伸，不僅有利于母品牌形象，還可以為母品牌進(jìn)一步延伸創(chuàng)造條件，大大增加品牌的內(nèi)涵。品牌延伸本身不是問題，問題是如何延伸。

特勞斯說過：“在營(yíng)銷世界里，沒有客觀的現(xiàn)實(shí)，也沒有最好的產(chǎn)品。只有一樣?xùn)|西——現(xiàn)有的潛在顧客心智中的認(rèn)知，認(rèn)知即是現(xiàn)實(shí)，其他皆為虛幻?！睂?duì)于品牌延伸，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己對(duì)品牌本身已經(jīng)掌握的信息，以及他們認(rèn)為該信息與新產(chǎn)品的相關(guān)程度，對(duì)新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和品質(zhì)作出推斷或形成預(yù)期，據(jù)AC尼爾森關(guān)于全球62個(gè)大品牌的調(diào)查顯示，“專業(yè)性、信任感和合理的品牌延伸是創(chuàng)建全球超級(jí)大品牌的三大關(guān)鍵要素。”

（六）品牌的精細(xì)化操作：

品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的投資，不僅要有誠(chéng)意，而且要有耐心，有恒心，要循序漸進(jìn)。從一般意義上說，由物質(zhì)層面向價(jià)值層面提升，是正確的品牌演進(jìn)軌道。品牌建立應(yīng)注意以下的幾個(gè)問題：1、品牌的目的與未來；2、建立品牌的手段與方法；3、為建立品牌所進(jìn)行的企業(yè)資源整合與改造；4、品牌的投入與產(chǎn)出周期。如果企業(yè)在這些方面沒有明確的認(rèn)識(shí)，就容易導(dǎo)致品牌短視和決策上猶豫、反復(fù)。當(dāng)前普遍存在的品牌失誤就是明證：1、僵比的統(tǒng)一：過分強(qiáng)調(diào)品牌主張及時(shí)表現(xiàn)在時(shí)間跨度上的統(tǒng)一性，容易導(dǎo)致品牌的老化。2、表現(xiàn)的混亂：缺少理念上的相對(duì)統(tǒng)一，品牌表現(xiàn)頻繁變化甚至前后矛盾。3、資源的浪費(fèi)。4、體制不支持，一些企業(yè)單純以銷量為考核指標(biāo)或采取經(jīng)銷商大包制的營(yíng)銷模式，結(jié)果各個(gè)片區(qū)、市場(chǎng)一味追求短期銷量，在這種情況下很難要求營(yíng)銷人員為打造品牌而努力。5、將品牌作為投入而非投資，在這種理念指導(dǎo)下，企業(yè)過分追求廣告投入的銷量產(chǎn)出，而不是追求品牌所帶來的整體長(zhǎng)期的回報(bào)，結(jié)果因小失大，品牌的生命周期與產(chǎn)品的生命周期同步，品牌的大量投入無法延續(xù)到新產(chǎn)品和企業(yè)的末來。

品牌原型的建立為品牌傳播的成功奠定了基礎(chǔ)。品牌原型以成熟、積極的思想，使品牌自身具有思考能力，它包括以下幾個(gè)主要觀點(diǎn)：1、品牌是有機(jī)體，是“活生生的人”，有思想，有價(jià)值觀，言行一致。2、有生命力的品牌思想能體現(xiàn)企業(yè)的理念，尤其是創(chuàng)業(yè)者的企業(yè)原動(dòng)力和價(jià)值觀。3、品牌思想不僅具有對(duì)外傳播力，它在規(guī)范營(yíng)銷行為方面也具有強(qiáng)大的功能。4、品牌思想指引品牌原型和概念平臺(tái)。品牌原型也好，品牌表現(xiàn)的概念平臺(tái)也是，沒有思想的指引就會(huì)僵化或者蒼白無力。

品牌內(nèi)化，即是將品牌核心價(jià)值植入“品牌觸角”，并成為其思想和行為一部分的過程，當(dāng)員工以公司理念和價(jià)值觀引導(dǎo)自己的行為并從事相應(yīng)活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)變得充滿熱情和活力。品牌內(nèi)化的過程不是員工主動(dòng)完成的，它需要一系列的培訓(xùn)，而有的企業(yè)在成長(zhǎng)的過程中只重視眼前的效益，而忽視了對(duì)員工的品牌培養(yǎng)。通過對(duì)品牌價(jià)值觀的理解，員工會(huì)對(duì)他們應(yīng)該接受的，強(qiáng)化品牌的行為的更好的了解。因此，品牌內(nèi)化是一個(gè)隨企業(yè)發(fā)展而長(zhǎng)期存在的課題，它能有效保證企業(yè)的行為一致和用同一種聲音說話。品牌外化是每一個(gè)“品牌觸角”接觸消費(fèi)者，并將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的過程。品牌外化的重點(diǎn)是管理品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，即消費(fèi)者有機(jī)會(huì)通過“品牌觸角”而對(duì)品牌訊息的情景。管理品牌觸點(diǎn)是品牌外化過程中的重要環(huán)節(jié)。

（七）品牌營(yíng)銷：

品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵就是要充分體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，因?yàn)?，只有有效地把品牌的核心價(jià)值傳達(dá)到了，同樣消費(fèi)者的大腦里才會(huì)建立起清晰的品牌印象。營(yíng)銷者應(yīng)該首先明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，確立自己區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值，然后在營(yíng)銷活動(dòng)中堅(jiān)定不移地去貫徹它，體現(xiàn)它。針對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：1、根據(jù)市場(chǎng)的需求，結(jié)合公司自身的能力和特點(diǎn)，對(duì)品牌進(jìn)行明確定位并確立自己的品牌目標(biāo)；2、根據(jù)品牌目標(biāo)樹立品牌的核心價(jià)值，在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)認(rèn)真確立以品牌核心價(jià)值為中心的指導(dǎo)方針，將品牌的核心貫穿于營(yíng)銷全過程；3、通過營(yíng)銷整合和傳播整合把品牌的核心價(jià)值傳過給目標(biāo)消費(fèi)人群，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)；4、建立一套完善的貫穿整個(gè)通路鏈的營(yíng)銷管理制度，以保證品牌營(yíng)銷的成功。

廣告是品牌傳播最直接、最有效、也是最常用的方式，廣告在縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，幫助消費(fèi)者作出購(gòu)買決策等方面發(fā)揮著重要的作用。競(jìng)爭(zhēng)越激烈的行業(yè)，廣告對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的影響也越深刻。公共關(guān)系活動(dòng)是樹立企業(yè)良好形象的重要手段。一個(gè)品牌光有很高的知明度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果不善于和消費(fèi)者溝通，知名度可能就會(huì)顯得有點(diǎn)霸氣和傲氣。公關(guān)活動(dòng)最大的收益是塑造品牌的親和力。營(yíng)銷渠道是消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的重要場(chǎng)所，是構(gòu)筑品牌直接同用戶溝通的橋梁，是提高用戶滿意度的重要領(lǐng)域。將消費(fèi)者潛在的需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力，是渠道最重要的任務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)、POP等多種媒體、整合推廣、持續(xù)不斷地推廣市場(chǎng)，如果能有更突出的策略，獨(dú)到的媒介、創(chuàng)意,對(duì)品牌的銷售促進(jìn)將更大。

品牌的經(jīng)營(yíng)不只是廣告公司的事，客戶與廣告公司的目標(biāo)、理念應(yīng)一致，各自的專業(yè)應(yīng)做好各自的工作。企業(yè)本身必須對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)，給予產(chǎn)品力以及技術(shù)含量上的支持，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的偏好與品牌的經(jīng)營(yíng)就交給廣告公司來做。

(八)品牌導(dǎo)向的一般做法:

品牌導(dǎo)向的傳播特點(diǎn)：①?gòu)亩ㄎ婚_始，講究差異化；②深刻發(fā)掘消費(fèi)者需求和產(chǎn)品利益的關(guān)系，提煉獨(dú)特的消費(fèi)者“買點(diǎn)”，“買點(diǎn)”必須有真實(shí)利益的支持而非生造；③建立概念平臺(tái)，能體現(xiàn)產(chǎn)品利益和鮮明的品牌價(jià)值主張；④以統(tǒng)一、集中的原則，對(duì)概念平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意、表現(xiàn)、傳播；⑤根據(jù)不同的品類、市場(chǎng)進(jìn)程和市場(chǎng)特征，靈活設(shè)計(jì)廣告主題，靈活活使用多種公關(guān)和促銷手段；⑥在堅(jiān)持品牌核心概念的前提下，不斷創(chuàng)新，提升，達(dá)到品牌價(jià)值積累的目的；⑦傳播的接觸點(diǎn)融合。

品牌導(dǎo)向的市場(chǎng)反應(yīng)：①消費(fèi)者通過產(chǎn)品認(rèn)識(shí)品牌，進(jìn)入通過品牌認(rèn)同產(chǎn)品；②產(chǎn)生價(jià)值；③形成經(jīng)銷商的追隨；④便于產(chǎn)品組合，如新產(chǎn)品跟進(jìn)，產(chǎn)品線延伸，品類擴(kuò)張等，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的最大化；⑤形成消費(fèi)者偏好，建立起消費(fèi)者忠誠(chéng)；⑥有可能跟經(jīng)銷商的局部目的和利益產(chǎn)生沖突。

可能遭遇的困難：①對(duì)營(yíng)銷的整合有比較高的要求；②對(duì)企業(yè)資源配置的合理性要求較高；③需要一個(gè)建設(shè)周期，不能一蹴而就；④公司整體規(guī)劃可能和部分片區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)有矛盾；⑤需要持續(xù)的企劃，設(shè)計(jì)支持?？傊?，品牌導(dǎo)向的關(guān)鍵是要與企業(yè)資源、目標(biāo)相匹配，與營(yíng)銷策略、目的相一致，切忌目標(biāo)模糊，目的不清，策略方法不倫不類，左搖右擺。在品牌導(dǎo)向營(yíng)銷傳播中，以品牌為中心，注重品牌價(jià)值和消費(fèi)者心理利益，獲取持續(xù)利潤(rùn)和長(zhǎng)期利潤(rùn)。

中國(guó)作為新興大眾市場(chǎng)，整體消費(fèi)板塊內(nèi)部所發(fā)生的結(jié)構(gòu)性位移會(huì)帶來跳躍性的消費(fèi)浪潮。品牌成功可以使產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性的變化，由微不足道的芥末之身發(fā)展為眾所周知的產(chǎn)業(yè)。要達(dá)到這一目的，必須有全新的品牌策略與廣告對(duì)消費(fèi)者實(shí)施潛移默化的啟蒙，要讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度，品牌主張必須從產(chǎn)品屬性層面跳出，拓展品牌訴求的外延，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立更高的關(guān)聯(lián)度，采用情感訴術(shù)廣告策略，著手塑造足以左右其思想、意愿和行動(dòng)的情感屬性，將品牌印象與人性化情感特征移植到消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中，在有效擴(kuò)大其市場(chǎng)基礎(chǔ)的同時(shí)為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度，進(jìn)一步與消費(fèi)者進(jìn)行品牌核心價(jià)值、品牌文化的深度溝通，密切與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系。

品牌是企業(yè)的現(xiàn)在，也是企業(yè)的未來，品牌的路到底能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵是品牌能否深入人心并持續(xù)地體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在，根據(jù)自身的實(shí)際能力和特點(diǎn)，廣泛吸納人才，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析研究，建立一整套科學(xué)的管理機(jī)制，用科學(xué)的規(guī)劃和方法來保證品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。品牌是企業(yè)的偉大思想，它將引導(dǎo)我們的一切市場(chǎng)行為，在未來的歲月里，雖然，在品牌化經(jīng)營(yíng)的過程中，我們會(huì)遇到形形色色的困難和阻礙，甚至需要犧牲暫時(shí)的利益，但這都不能成為我們猶豫和退縮的理由。無論是產(chǎn)品開發(fā)還是市場(chǎng)行動(dòng)，我們都因遵循品牌的指引，持續(xù)地走品牌之路。