鐘　波

傳統(tǒng)的包裝是指商品，商品包裝有兩個(gè)含義：保護(hù)自己、取悅他人。電視包裝是電視臺(tái)自身發(fā)展的需要，現(xiàn)在的觀眾每天要面對(duì)幾十個(gè)頻道，觀眾在選擇頻道時(shí)既有主動(dòng)權(quán)，又有盲目性，如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道，這時(shí)頻道包裝就應(yīng)運(yùn)而生：取悅觀眾、塑造易于識(shí)別的形象標(biāo)志，彰顯頻道個(gè)性。

一、電視頻道包裝的誤區(qū)

在電視領(lǐng)域里，頻道包裝起步晚、發(fā)展快，現(xiàn)在全國(guó)大大小小的電視臺(tái)都著手對(duì)自己的頻道進(jìn)行包裝或改進(jìn)包裝。電視人由早期的只注重節(jié)目?jī)?nèi)在的質(zhì)量發(fā)展到今天重視節(jié)目外在的形式，給一個(gè)有內(nèi)涵的人穿一件合適的外衣，讓他形神兼?zhèn)?，重視包裝是電視傳播理念的進(jìn)步。但是在大大小小的頻道包裝中也存在一些問題：1、包裝定位模糊、缺乏個(gè)性。有的頻道就是為了包裝而包裝，定位模糊、不見個(gè)性，不分主次、不分層次，圖像、色彩、音響一塊上，如果蓋住臺(tái)標(biāo)，隱去呼號(hào)，只看片花，根本識(shí)別不出是什么樣的臺(tái)或什么類型的欄目。在包裝之前一定要把“做什么樣的頻道”想清楚，然后選擇適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式讓這種理念彌漫在整個(gè)頻道中。2、依賴技術(shù)、缺少藝術(shù)。電視包裝是個(gè)技術(shù)含量很高的工作，制作時(shí)往往重視了電腦，忽略了人腦，熱衷于模仿各種技巧，草率搭配，胡亂拼湊，嘩眾取寵，缺乏文化內(nèi)涵或人文情結(jié)，有的甚至欄目包裝和欄目?jī)?nèi)容兩層皮，以為只要用先進(jìn)的技術(shù)手段就是高制作、大手筆，過分依賴技術(shù)的東西必然會(huì)被不斷更新的新技術(shù)淘汰。3、缺乏協(xié)調(diào)、各自為政。包裝欄目?jī)?nèi)部四個(gè)元素不協(xié)調(diào)，畫面、語言、字幕、音樂四個(gè)元素互相爭(zhēng)搶，畫面和語言沖突，語言和字幕沖突，音樂和畫面也沖突。目前的電視包裝不太顧及音樂，在歌曲庫中選一首什么歌就完畢，沒有達(dá)到一聽曲調(diào)就知道是什么節(jié)目的程度。在音樂的包裝上《夕陽紅》作出了典范。獨(dú)特的聽覺認(rèn)知也應(yīng)成為電視包裝的專業(yè)追求。欄目包裝和頻道包裝不協(xié)調(diào)，頻道包裝是一個(gè)整體，欄目包裝只是頻道上一個(gè)個(gè)的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，如果不研究頻道的整體風(fēng)格，欄目只想把自己的包裝做得很“搶眼”，就好像一個(gè)人同時(shí)戴五個(gè)鉆戒、一副耳環(huán)、兩只手鐲，雖然金銀飾品昂貴，但給人的感覺卻俗不可耐。這點(diǎn)鳳凰衛(wèi)視可為借鑒，它的整體形象包裝和個(gè)體欄目包裝是融為一體的，他突出臺(tái)標(biāo)和總體形象宣傳片，個(gè)體欄目片頭包裝非常簡(jiǎn)約，相似的剪輯手法，固定的文風(fēng)和配音，統(tǒng)一的落幅平面，鮮明體現(xiàn)一種以人為本、貼近觀眾的節(jié)目理念。

二、電視頻道包裝的種類

電視頻道包裝有很多。1、形象標(biāo)志應(yīng)該是電視包裝的重點(diǎn)。它使觀眾能迅速判斷自己看的是什么頻道，形象標(biāo)志一般都放在電視屏幕左上角或在頻道中滾動(dòng)使作，形象標(biāo)志的播出率最高，影響力大，沖擊力強(qiáng)，它能起到推廣或強(qiáng)化頻道的作用，也能增加節(jié)目或欄目的段落感、節(jié)奏感，還能讓不相關(guān)的欄目在統(tǒng)一的標(biāo)志下貫通起來。2、頻道形象宣傳片的包裝，如中央臺(tái)“傳承文明、開拓創(chuàng)新”“有形世界，無限風(fēng)光”“心有多大舞臺(tái)就有多大”這些抽象的宣傳片確定了電視臺(tái)的傳播理念和無形形象。還有具體形象宣傳片，“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”、“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”，用音樂、畫面、聲音構(gòu)成了具體的形象宣傳，還有用本臺(tái)主持人或名牌欄目的片頭作形象宣傳片的，中央臺(tái)新聞?lì)l道用新聞報(bào)道中最經(jīng)典的畫面構(gòu)成了新聞?lì)l道的形象宣傳片。3、欄目片頭的包裝，頻道間隙時(shí)的片花包裝，有的臺(tái)把它起名為請(qǐng)您欣賞，頻道開始時(shí)開始曲或結(jié)束時(shí)晚曲的包裝等等。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道之所以有這么多的地方要包裝是要傳達(dá)一種精神和氣質(zhì)。4、主持人包裝。主持人往往充當(dāng)著頻道代言人的角色，主持人的包裝也很關(guān)鍵。他們的形象氣質(zhì)和主持風(fēng)格很大程度上左右著觀眾對(duì)頻道的認(rèn)可程度。通常對(duì)主持人軟包裝的做法是將個(gè)人風(fēng)格引向頻道風(fēng)格，個(gè)體成名之后，又要為他們量身定做欄目。鳳凰衛(wèi)視是包裝成功的典范，如果把鳳凰衛(wèi)視留給大家的印象一個(gè)個(gè)剔除的話，最后記憶里剩下的只有一個(gè)翻轉(zhuǎn)的臺(tái)標(biāo)和一群各具風(fēng)采的主持人，前者是硬包裝，后者是軟包裝。

三、電視頻道包裝的原則

電視頻道、欄目包裝一定要遵守統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一包裝就失去了意義。首先全臺(tái)整體形象設(shè)計(jì)要統(tǒng)一。其次頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目、片花包裝元素要統(tǒng)一。如聲音、形象、色彩、畫面要相對(duì)和諧。最后全臺(tái)各頻道要相對(duì)統(tǒng)一。一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道定位不同，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)統(tǒng)一，在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)來突出自己頻道的特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道的形象。頻道的形象永遠(yuǎn)大于欄目的形象。如果有些欄目的包裝單看不錯(cuò)，但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾，那就應(yīng)該無條件地服從統(tǒng)一的原則。電視包裝還應(yīng)遵守特色的原則。只有辦出特色，才能站穩(wěn)腳跟。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表黨和國(guó)家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色，國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門都是它的首選圖案。浙江臺(tái)的頻道包裝全力烘托出的是一種儒雅清韻的江南之風(fēng)。海南衛(wèi)視根據(jù)自身的特點(diǎn)則包裝出一個(gè)旅游頻道。各臺(tái)要根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己的頻道。其實(shí)包裝是一門爭(zhēng)取心理認(rèn)同的藝術(shù)，電視包裝是一門新興的學(xué)問，還有待業(yè)界人士大膽地探索和勤奮地實(shí)踐，使之不斷走向完美和成熟。