梁婷婷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著怎樣的變革?網(wǎng)絡(luò)廣告將何去何從?在2004中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇上，談到網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷價(jià)值和作用方式時(shí)，新浪CEO兼總裁汪延的說(shuō)法是“潛移默化”，搜狐營(yíng)銷副總裁王昕的說(shuō)法則是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

深秋的成都，第十一屆中國(guó)廣告節(jié)在這里舉行。廣告節(jié)的內(nèi)容之一，就是2004中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告界的精英從不同角度和立場(chǎng)，談到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變革所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和問(wèn)題。除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和廣告渠道從業(yè)者的技術(shù)、服務(wù)策略的關(guān)注之外，大家談到的最多的一個(gè)話題就是廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)識(shí)和定位。在中國(guó)廣告逾千億元的營(yíng)業(yè)額中，僅占1％份額的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)要取得高速增長(zhǎng)，需要網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告公司和廣告主的共同成長(zhǎng)，需要整個(gè)營(yíng)銷鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都給予網(wǎng)絡(luò)廣告一個(gè)正確的定位和評(píng)價(jià)。只有認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值和成長(zhǎng)空間，方能對(duì)其給予足夠的投入和關(guān)注，它也才能夠得到健康順利的成長(zhǎng)，進(jìn)而為投資者提供盈利空間。