2004年5月17日～20日，中國北京，籠罩著一種狂熱的氣氛——美國籃球巨星喬丹因耐克的商業(yè)宣傳計(jì)劃訪問亞洲，北京是他的第一站。

喬丹，41歲，享受過所有的溢美之詞。他難以模仿的籃球動作、永不言輸?shù)膱?jiān)持，他的王者氣勢，甚至他謙和的個(gè)性與穩(wěn)定的家庭，都使他成為球迷瘋狂崇拜的“神”。

這一次，這個(gè)退役已久的籃球運(yùn)動員，一次純粹的賣鞋之旅，仍然驚動了中國的所有媒體、中國體育界的眾多高官和難以計(jì)數(shù)的喬丹迷。

5月20日，喬丹在新浪網(wǎng)短短20分鐘的網(wǎng)絡(luò)聊天，居然吸引到260萬之眾的網(wǎng)民同時(shí)在線！當(dāng)天是星期四，網(wǎng)民中的主力軍——學(xué)生和中青年中的不少人因?yàn)樯蠈W(xué)上班還沒能參加。而承辦這次聊天的新浪網(wǎng)旗下100多個(gè)BBS和100多個(gè)聊天室，此前同時(shí)在線的日最高人數(shù)紀(jì)錄是6萬人。

“喬丹太特殊了，他介于人神之間。”中央電視臺體育頻道專職籃球解說員于嘉對中國《新聞周刊》說。

在工體短短23分鐘與球迷見面的時(shí)間里，從喬丹緊抿著嘴唇環(huán)視四周的表情也能感覺到，甚至連喬丹本人對現(xiàn)場的火爆氣氛也略感意外。

“雖然時(shí)間很短，但我親眼見到了喬丹，和他在同一個(gè)球館里看球、呼吸，這足以令我終身難忘?！苯衲?2歲的張冉一臉興奮地說。她是喬丹的狂熱球迷，她的網(wǎng)名就叫做：“籃球23girl”，她的一篇征文還被刻在工藝石上作為新浪的禮物贈給了喬丹。在喬丹抵京前，張冉就和來自石家莊的王超一起，牽頭成立了“中國邁克爾·喬丹球迷組織”，他們跟隨了喬丹北京活動的全過程。

19日下午，張冉們終于在水關(guān)長城守候到了喬丹的車隊(duì)，“我們一起對‘飛人陛下單膝行禮，王超還因?yàn)樘厶樱p膝跪在了地上。我們流著眼淚不停地喊‘Micheal，we love you，他把頭轉(zhuǎn)向我們，給了一個(gè)我們期待已久的微笑，我幸福極了，目不轉(zhuǎn)睛地看著他，每一秒都不愿錯(cuò)過。"張冉說。

隨后，喬丹從一個(gè)小販攤處買了一只玉手鐲，球迷們立刻沖了上去，買下了剩下的另外3只——僅僅因?yàn)檫@3只玉手鐲被喬丹摸過。接著，球迷們又從保安手里要到了喬丹登長城時(shí)喝完的礦泉水空瓶子。

喬丹的如此巨大的影響力，讓人們還不得不佩服NBA——這個(gè)美國本土職業(yè)籃球聯(lián)賽的神奇穿透力，正是NBA讓喬丹成為了一代“球神”。

NBA這個(gè)已有58年歷史的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，在20年前開始了以電視為最大傳播工具的國際化市場運(yùn)作，這也是NBA真正市場化的開始，而喬丹恰是NBA國際化市場操作期間同步成名的球星，精湛的球技加上恰逢其時(shí)的市場推廣，使喬丹逐漸成為NBA的一個(gè)經(jīng)典符號——完美的球技和完美的商業(yè)結(jié)合以及所有球員追求的終極。

這時(shí)候的喬丹已經(jīng)不僅是喬丹，他是體育的市場利益最大化和體育精神極致化的一個(gè)典范，甚至是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

“I love this game!”NBA的這個(gè)經(jīng)典廣告語也道出了NBA貫穿始終的“游戲”原則。籃球即娛樂，商業(yè)也是一種游戲，“神”如喬丹也愛這樣的“游戲”。這也是此次“喬丹中國行”給一直端著架子的中國籃球運(yùn)動的一點(diǎn)啟發(fā)。