與沙拉波娃共進午餐權(quán)在網(wǎng)上賣了５萬美元；庫爾尼科娃正式告別網(wǎng)壇后收入仍達每年１８００萬美元；科斯堅紐科獲得了世界著名電腦生產(chǎn)商的巨額廣告合同；國際足聯(lián)主席布拉特建議女足球員穿緊身短褲和開領(lǐng)球衫——

女性秘密武器

在現(xiàn)代體育中，女性的成功并不全靠運動成績。很多時候她們有自己的“秘密武器”。今天，當體育運動的資金來源與觀賞性、收視率、贊助商及球迷直接相關(guān)的時候，女性魅力在體育市場營銷中的作用大大增強。而女運動員本身也希望吸引公眾的注意力。她們知道，為自己吶喊助威的人們絕不只是沖著枯燥的比分而來。當然，遠不是所有人都能像安娜·庫爾尼科娃那樣調(diào)動觀眾的激情，但許多人都渴望走這位長著一頭淺色秀發(fā)的俄羅斯美女之路，提高在公眾中的知名度。不僅女運動員本身能從中獲益，得到更多利潤豐厚的廣告合同以及應(yīng)邀參加表演比賽，而且這項運動本身也將因此而得到更多的關(guān)注。

不久前國際足聯(lián)主席布拉特的一席講話引起一片喧嘩。他建議女足球員穿緊身短褲和開領(lǐng)球衫，以便為男球迷帶來更多的視覺享受。布拉特希望在足球領(lǐng)域進行一場性感革命。性感是否能提高女足的吸引力？英格蘭足總認為，這是明年在英國舉行的歐洲女足錦標賽能否成功的關(guān)鍵所在。１９９９年在加利福尼亞舉行的女足世界杯決賽中，美國隊在能夠容納９萬人的體育場中戰(zhàn)勝了中國姑娘。在比賽中表現(xiàn)出色的查斯坦和米亞哈姆，不僅球技出眾，而且長相迷人。很快查斯坦接到了大量廣告合同，而米亞哈姆則成為世界上最搶手的運動員之一。米亞哈姆表示：“我們的成功不只是因為我們有迷人的外表，還因為我們球技出眾?！痹谶@一點上，在上世紀９０年代末成為世界體壇性感標志的庫爾尼科娃就不能與其相提并論了。

經(jīng)過精心包裝，庫爾尼科娃成為全球身價最高的女網(wǎng)球星。憑借美貌與性感，她比那些在網(wǎng)球場上排名比她高得多的競爭對手掙得更多。根據(jù)《福布斯》雜志的調(diào)查顯示，庫爾尼科娃正式告別網(wǎng)壇后，廣告收入仍然源源不斷——每年１８００萬美元。其中與萊科斯公司的合同金額為１０００萬美元，與阿迪達斯公司為３１５萬美元，與伯蕾運動胸罩公司的合同為２１０萬美元，與歐米茄手表公司及畢加索手機公司的合同均為１４０萬美元。

尋找性感新星

第一個想要把庫爾尼科娃拉下性感王位的，是當時國際管理集團的老板馬克·麥考密克。那還是在２０００年，正當庫爾尼科娃最風光的時候，麥考密克讓人開始尋找她的繼任者，標準是：年齡１５到１８歲，球技出眾，潛力巨大，有模特般的體貌，而且必須是盎格魯——薩克遜血統(tǒng)。經(jīng)過歷時幾年辛苦的尋找，終于找到了一個可以對庫爾尼科娃發(fā)起挑戰(zhàn)的候選人，她就是美國姑娘哈克雷羅德。

發(fā)現(xiàn)這位網(wǎng)球美人的是麥考密克的助手杰弗里·施瓦茨。施瓦茨把哈克雷羅德帶到鑲牙師那里，花了３萬美元，給這位姑娘整出了一個好萊塢式微笑。從鑲牙師那里出來，哈克雷羅德被直接推到整形外科醫(yī)生那兒。醫(yī)生“修整”了一下她的鼻子與耳朵。僅僅為了左頰上的一顆痣，就花了１萬美元。下一步就是專門的激素療法，使哈克雷羅德的胸圍在數(shù)周內(nèi)從７０厘米增加到了完美的９０厘米熡只了５萬美元牎

從這場“聲勢浩大”的“倒庫運動”一開始，施瓦茨就作了各方面詳盡的考慮。但惟獨沒想到他的“女神”會墜入情網(wǎng)。去年秋天，１８歲的哈克雷羅德愛上了一個毫無名氣的網(wǎng)球運動員阿列克斯·博戈莫洛夫。尤其使老板惱火的是，哈克雷羅德竟與自己的意中人訂了婚。但無論如何，性感天后的王位是不會空著的：很快就找到了哈克雷羅德的替代者——另一位美女瑪麗亞·沙拉波娃。沙拉波娃果然不負眾望，她從更有名氣但魅力卻遜色得多的大威廉姆斯那里爭得了ＮＥＣ電腦數(shù)百萬美元的廣告合同。

精心包裝炒作

要想成為性感天后，僅有漂亮的臉蛋和修長的雙腿是不夠的。還需要包括大眾傳媒在內(nèi)的整整一隊專業(yè)人馬的協(xié)作。近年來炒作新人的招法層出不窮，其中包括在因特網(wǎng)上拍賣與美女共進午餐或共度一日的機會。與沙拉波娃共進午餐權(quán)在網(wǎng)上賣了５萬美元。經(jīng)過在報紙雜志與因特網(wǎng)上的成功炒作后，下一步就該為各種高級時尚雜志拍攝照片了。當然，這里也需要分寸：當庫爾尼科娃身穿比基尼的照片和藝術(shù)體操明星阿利娜·卡巴耶娃露體玉照出現(xiàn)在美國《體育畫刊》和《馬克西姆》周刊上時，只會增加她們的知名度，而羅馬尼亞幾位體操美女為日本男性雜志拍攝的裸照則在羅馬尼亞引起了軒然大波。不過現(xiàn)在找上門來的形形色色的贊助商也是絡(luò)繹不絕，攪得她們不得安寧。

網(wǎng)球經(jīng)紀人在女運動員的性感上大做文章，名利雙收，這不能不令其它體育項目經(jīng)紀人為之心動。其中國際象棋聯(lián)合會出人意料地爭了先。他們決定把年輕的國際象棋特級大師亞歷山德拉·科斯堅紐科打造成當代棋壇的形象大使。英國棋協(xié)營銷經(jīng)理霍金斯表示：“科斯堅紐科性感迷人。她的參與有助于打破幾百年來形成的所謂國際象棋只是男人的娛樂項目的成見。她將吸引世界上成千上萬年輕漂亮而又頭腦聰慧的女性坐到棋桌前?！笨扑箞约~科富有女性魅力的形象已幫助她獲得了世界著名電腦生產(chǎn)商的廣告合同。

但其它項目的運動員很難做到兩全其美、名利雙收。俄羅斯花樣滑冰運動員克里斯季娜就是一個很好的例子。她在布達佩斯舉行的歐洲花樣滑冰錦標賽上著裝開放，風情萬種，成為眾多媒體聚光的焦點。但她的比賽成績卻很糟糕，只獲得了第１６名。盡管如此，許多廣告商還是很關(guān)注她。現(xiàn)在只要找個善于運作的經(jīng)紀人，她就能成為又一個庫爾尼科娃。

注入性感因素

沙灘排球運動員如今也不再抱怨沒人關(guān)注了。不久前成為奧運項目之后，沙灘排球立即贏得了大量贊助。國際沙灘排球協(xié)會希望鞏固這一來之不易的地位，因此去年該協(xié)會精明的負責人決定大力推銷女運動員們的美貌：女球員不準穿背心，只能穿吊帶裝或乳罩，短褲換成比基尼式的，長度有嚴格規(guī)定，側(cè)面不能超過５厘米?，F(xiàn)在女沙灘排球運動員們不得不身著如醫(yī)生們所言有導(dǎo)致患皮膚癌危險的服裝去比賽。但包括國際沙灘排球聯(lián)合會主席阿科斯塔在內(nèi)的體育官員們不管這些，他們最關(guān)心的是“為這項運動注入更多的性感因素”。以生產(chǎn)泳裝著稱的Ｓｐｅｅｄ公司的營銷經(jīng)理巴爾巴拉則補充說：“這種對著裝的要求完全是純技術(shù)性的。球員穿得越少，她們就更涼快。而且事實上著裝半裸的比賽更具美感——觀眾看不到艱苦比賽的痕跡，沒有汗水污漬。何況一些優(yōu)秀運動員的身材出眾，在觀眾面前遮遮掩掩簡直是種罪過。”

但是，在體育運動轟轟烈烈的“性感革命”中也有反對者的聲音。俄羅斯獨立電視臺體育部負責人德米持里耶娃表示：“沒有人討厭漂亮的臉蛋或優(yōu)美的體形，但不能因此忘記體育本身”。英國廣播公司的體育節(jié)目制作人鮑爾丁也認為：“你可以欣賞這些性感的鏡頭，可以加入到呼喚性感的大合唱中，但長此下去，體育將完全被另外一種東西所取代。所以，經(jīng)紀人和贊助商都應(yīng)該在這個問題上認真地反思”。