平面廣告，需要有與眾不同的畫面，在與受眾接觸的第一時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的沖擊力，從視覺直達(dá)心身。這就需要好的創(chuàng)意。但創(chuàng)意不是萬能的，只有同標(biāo)的物的產(chǎn)品性相適應(yīng)才能最大限度地發(fā)揮其傳播效果。

廣告首先要能夠愉悅受眾，其次才是吸引。大眾的承受力是有限的，驚世駭俗的創(chuàng)意也許可以在一瞬間抓住受眾的眼球，但如果對其帶來的是可怕的、無聊的、惡俗的聯(lián)想，那就真是“賠了夫人又折兵”，花了廣告費(fèi)卻為自己的產(chǎn)品造成了負(fù)面的影響。

同樣是世界名表，而CROSS的廣告另辟蹊徑，創(chuàng)意獨(dú)到，幾筆粗線條盡顯簡約，給人的感覺簡單而又雋永。

索尼的新款游戲機(jī)PS2震撼上市，以“巨嬰”形容之并不為過，廣告中母親分娩出的大人也預(yù)示著該產(chǎn)品的成熟，創(chuàng)意非常棒。但畫面詭異惡心，視覺沖擊力強(qiáng)是強(qiáng)，卻叫人不敢正視，更不用說細(xì)品其中意味了。

TIME是當(dāng)今世界最具有影響力的雜志之一。它醒目的LOGO，那著名的封面邊框，框住了所有的重要新聞－－克林頓在“拉鏈門”事件中面對公眾質(zhì)疑時(shí)額頭的汗珠、霍利菲爾德殘缺的耳朵、戰(zhàn)爭中小孩的稚嫩和無辜…………這些世界焦點(diǎn)被一一收錄其中

而LIFE雜志也不輸于對手，別具匠心地選取自己創(chuàng)刊以來的數(shù)百個(gè)封面，組成了夢露的面容。細(xì)細(xì)玩看，每個(gè)細(xì)節(jié)都是一時(shí)的焦點(diǎn)：政治家、將軍、明星、災(zāi)民、戰(zhàn)爭、饑荒，無所不包，甚至可以在其中找到我們敬愛的周總理……幾代新聞人的積淀終成正果，自豪之情蘊(yùn)含其中。

反觀日本某雜志的平面廣告，雖然強(qiáng)調(diào)了“復(fù)眼力”，但以惡心的昆蟲自比，實(shí)在是小氣，難叫人信服。廣告不只是藝術(shù)，它更是一種促銷工具，如果只是為了創(chuàng)意的獨(dú)特性，只是為了獲獎，而作品卻違背了大眾的審美習(xí)慣，就失去了它根本的價(jià)值。廣告，不只是創(chuàng)意。