高　楊　李　萍　李　杰

在東南亞馬來(lái)西亞吉隆坡的繁華地段上，我們可以看到一家占地約2000平米的同仁堂藥店，當(dāng)我們站在藥店門前，眼前的一幕有點(diǎn)出乎人的意料之外。柜臺(tái)上擺滿了護(hù)骨藥酒、牛黃解毒片等各種中成藥，據(jù)說(shuō)都是從北京直接運(yùn)來(lái)的。來(lái)買藥的人排著長(zhǎng)隊(duì)，為病人配置各種中藥已經(jīng)讓店員忙不過(guò)來(lái)，而柜臺(tái)前、等候區(qū)也擠滿了前來(lái)拿藥的馬來(lái)西亞人。在采訪中我們了解到，診病的人往往要先預(yù)約，有的甚至要提前一周預(yù)約。

而在泰國(guó)，坐落于曼谷的同仁堂海外分店，柜臺(tái)前不僅擠滿了當(dāng)?shù)厝撕颓皝?lái)取藥的僧人，同時(shí)，其它城市的市民也來(lái)到這里接受針灸治療。有一個(gè)泰國(guó)患者告訴記者：“藥到了以后，就感覺(jué)到身體舒服了，所以我們也習(xí)慣使用中藥?！?/p>

這里的外方總經(jīng)理告訴記者，中醫(yī)正在得到越來(lái)越多的泰國(guó)人認(rèn)可，并且同仁堂正成為泰國(guó)衛(wèi)生部培養(yǎng)中醫(yī)藥人才的基地。

同仁堂這個(gè)品牌已經(jīng)有330多年的歷史，如果說(shuō)東南亞有些國(guó)家跟中國(guó)的文化有些淵源，所以對(duì)同仁堂比較容易接受的話，那么同仁堂在歐美會(huì)不會(huì)被接受呢？

記者在北京的同仁堂見(jiàn)到施如瑜時(shí)，這位被業(yè)內(nèi)稱為“神脈”的名醫(yī)，正在給病人號(hào)脈?！皩儆谀I水不足、肝火上延、肝陽(yáng)上亢引起的眩暈?！笔┤玷さ降自谡f(shuō)什么？相信，即使是中國(guó)人，不少人也都弄不明白，而這些深?yuàn)W的中醫(yī)理論要外國(guó)人弄懂，更難！

正是這種巨大的文化差異，也使得1993年同仁堂剛一走到倫敦，就笑話連連。

“有的外國(guó)人拿著蠟丸不知道怎么吃，把外包紙剝開(kāi)以后，一口就連蠟塑料殼全部吃下去了?！?/p>

不同文化的沖突，使得同仁堂剛到倫敦，就形成了一種怪現(xiàn)象，熙熙攘攘的華人顧客雖然顯示了生意的紅火，然而，人口占多數(shù)的英國(guó)人卻很少踏足，這也說(shuō)明，中醫(yī)并沒(méi)有被當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)認(rèn)可。施如瑜告訴記者，當(dāng)時(shí)，中醫(yī)在當(dāng)?shù)厝搜壑?，還是非常“另類”。

“當(dāng)?shù)厝税阎嗅t(yī)跟印度的神醫(yī)、藏醫(yī)、蒙醫(yī)劃上等號(hào)，覺(jué)得這是土著的醫(yī)學(xué)，不科學(xué)?！?/p>

記者看到，“炮制雖繁必不敢省人工；品味雖貴必不敢減物力”兩句名言雖然高高懸掛于倫敦分店，然而，這對(duì)于英國(guó)人來(lái)說(shuō)，卻并沒(méi)有什么作用?！巴林薄⒉恍湃?，已經(jīng)成了阻礙同仁堂海外發(fā)展的瓶頸。

同仁堂走出國(guó)門，如果僅僅服務(wù)海外華人，那么，無(wú)論如何它也不能被稱為國(guó)際品牌。更為嚴(yán)峻的是，全球草藥銷量正以每年10%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2006年，這一市場(chǎng)將會(huì)突破350億美元，而目前，韓國(guó)、泰國(guó)等草藥企業(yè)正對(duì)這一市場(chǎng)快速蠶食。因此，同仁堂的品牌如果不能獲得當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的承認(rèn)，也就意味著，這塊誘人的蛋糕只能啃個(gè)邊角。

總經(jīng)理梅群說(shuō)：“首先你要為他服務(wù)，他得認(rèn)識(shí)你，了解你?！?/p>

裝滿各種草藥的上百個(gè)藥柜，各種丸、散、沖劑靜靜地?cái)[放在倫敦的藥店里，如果沒(méi)有了解和認(rèn)同，這些藥很難賣給英國(guó)人。為此，同仁堂決定從無(wú)到有，在英國(guó)人心里樹(shù)立金字招牌。他們?cè)趪?guó)內(nèi)千挑萬(wàn)選各科名醫(yī)，派送海外，保證分店每天至少有2位名醫(yī)坐堂。而這些名醫(yī)之中的施如瑜，就碰到了一個(gè)患了脈管炎，而又屢治不愈的當(dāng)?shù)厝耍齺?lái)的時(shí)候表情特別悲傷、流著眼淚，從表情上看她特別痛苦，經(jīng)過(guò)診療，最終，施如瑜給病人開(kāi)了7付湯藥。

“第二次來(lái)的時(shí)候，為了表達(dá)她見(jiàn)好，她就跟我笑，還給我做鬼臉?！笨吹讲∪诵α?，施如瑜也笑了，因?yàn)樗秊橥侍迷诤Ｍ庥众A得了一份聲譽(yù)。

一個(gè)病人，就是一個(gè)最具說(shuō)服力的活廣告，這樣的故事，在同仁堂海外分店比比皆是。施如瑜告訴記者，當(dāng)名醫(yī)坐堂加拿大分店后，分店的銷售由以往每月3萬(wàn)加幣，很快就增加到9萬(wàn)加幣，同時(shí)同仁堂的品牌也在一聲聲叫好中，悄然樹(shù)立。而在倫敦我們就體會(huì)了同人堂品牌對(duì)老外的影響力。

采訪中，同仁堂的總經(jīng)理梅群坦言，中醫(yī)要想完全被海外的主流社會(huì)了解接受，還有很長(zhǎng)一段距離，但目前，僅倫敦同仁堂就診的外國(guó)人就已經(jīng)從以前的聊聊無(wú)幾，攀升到總就診人數(shù)的25%。而為了繼續(xù)擴(kuò)大這一市場(chǎng)，同仁堂也即將開(kāi)始培養(yǎng)大批的海外醫(yī)生。

坐堂名醫(yī)的到來(lái)，為同仁堂藥店在海外贏得了口碑，就連大家以為比較保守的英國(guó)社會(huì)，也開(kāi)始慢慢接受了它?？吹搅嗽谟?guó)的成功，總經(jīng)理梅群更加有信心，只要消費(fèi)者能接受同仁堂，同仁堂就能在異國(guó)他鄉(xiāng)扎下根。

“下一步我們想，在世界上要開(kāi)辦100家分店。歐盟地區(qū)作為西方的主流社會(huì)，作為我們下一步的一個(gè)主攻方向。同時(shí)，目前我們?cè)诒泵赖貐^(qū)的分店相對(duì)比較少，進(jìn)一步加大整個(gè)北美地區(qū)的開(kāi)發(fā)力度。我們也考慮把歐美連成一氣，還有俄羅斯，然后再繼續(xù)擴(kuò)大到中東和阿拉伯地區(qū)，最終讓我們同仁堂的中成藥占領(lǐng)整個(gè)世界，為人類健康服務(wù)?！?/p>

在同仁堂，我們還聽(tīng)說(shuō)了一個(gè)消息，他們今年會(huì)在香港科技園建7條生產(chǎn)線，今后，同仁堂以香港為中心，擴(kuò)展全球海外市場(chǎng)。同仁堂的未來(lái)不僅是中國(guó)的，也將是世界的。