回春代價高昂

比吃燕窩還貴

近一年來，臺灣報章雜志頻繁出現(xiàn)一則則以浪漫愛情故事販賣“１９８２里海珍珠”的廣告。廣告的大意是，一位法籍富商因為妻子說“我老了以后，要自己一個人住，因為不想你看到我變老變丑的樣子”，于是投下大筆金錢研究回春配方。他聽說俄國漁夫捕獲珍貴貝魯嘉鱘魚時，會將公魚精巢給情人吃，就算四五十歲的女人，看起來也只有２０出頭。

富商立刻回巴黎成立實驗室，經(jīng)歷多年波折，終于在２０００年制成了神奇的錠劑，送給妻子作結(jié)婚周年禮物。這項珍品，就是廣告上所說的“１９８２里海珍珠”?！埃保梗福病笔歉簧探Y(jié)婚的年份，“里海珍珠”就是珍貴的貝魯嘉鱘魚子，宣稱能讓人“４２天年輕２０歲”。

回春的代價是很驚人的。廠商說，“里海珍珠”一盒在國外訂價３００歐元（近新臺幣１．３萬元），全球限量生產(chǎn)６００組，臺灣分到１６０組，每盒特價６６００元，只能以電話訂購，而且沒有制造工廠的地址，很神秘。它的包裝華麗隆重，飾以緞帶，還附上中英文手冊。一盒“１９８２里海珍珠”內(nèi)含５６錠，根據(jù)說明書一天服用３顆的指示，每１８天就要吃掉６６００元，比吃燕窩還貴！

專家驗成分 人體不吸收

“里海珍珠”的配方，真有這么神奇？根據(jù)臺灣“衛(wèi)生署”藥檢局檢驗結(jié)果，其回春效果，根本就是謊言。據(jù)藥檢局專家表示，“里海珍珠”所含的營養(yǎng)成分比極低，絕大部分吃下去后不吸收，直接排出體外。換句話說，“里海珍珠”的有機(jī)物含量十分少，營養(yǎng)成分更少得可憐，留下來的是不能為強(qiáng)酸融解的一塊無機(jī)物，專家推測這塊無機(jī)物應(yīng)是二氧化鈦（它的作用是將各種營養(yǎng)素形塑成為錠劑，不被人體吸收，會排出體外）。

而那些含量非常非常少的營養(yǎng)，又是什么呢？根據(jù)臺灣“衛(wèi)生署”的登記，“里海珍珠”的成分是海洋蛋白質(zhì)粉、膠原粉、西印度櫻桃粉、硬脂酸酶、麥芽糖糊精、纖維素、橘皮、飽和脂肪酸以及葡萄糖酸鋅。其中，與美容有關(guān)的成分，主要是海洋蛋白質(zhì)粉與膠原這兩項，其他都是相當(dāng)普通的酵素及輔助吸收元素。美容醫(yī)學(xué)權(quán)威、前臺大醫(yī)生吳英俊表示，此成分組合應(yīng)屬普通食品，“吃魚就可達(dá)到相同效果”。

假世界配方 和鱘魚無關(guān)

事實上，“里海珍珠”根本不是廣告中所說“新研發(fā)的世界級配方”。早在１９９７年，該產(chǎn)品已由達(dá)星公司在臺灣“衛(wèi)生署”登記，當(dāng)時名稱叫“喜蓓麗錠”，前年改名“１９８２里海珍珠”，根本不是廣告中宣稱“２０００年才研發(fā)出的新產(chǎn)品”?！埃保梗福怖锖Ｕ渲椤痹谂_灣“衛(wèi)生署”登記為一般食品類，連健康食品都稱不上，遑論什么科學(xué)配方及神奇效果！

更讓消費者大呼上當(dāng)?shù)氖?，“里海珍珠”的制造商是一家名不見?jīng)傳的法國小公司。這家小公司惟一的國際活動資料，就是替臺灣達(dá)星公司代工制作喜蓓麗錠——“里海珍珠”。

虛假廣告 名流蒸發(fā)

由此種種可見，“里海珍珠”是一場徹底的騙局，精髓就在一篇篇看似感人浪漫的廣告。認(rèn)真檢視，這些廣告真是“一襲華美的袍，爬滿了虱子”，有些更違反常識、令人捧腹。根據(jù)調(diào)查，“里海珍珠”廣告中所說的法國富商、制作“里海珍珠”的實驗室與科學(xué)家其實都是捏造的，而他們宣稱發(fā)現(xiàn)的Ｋ元素，也根本不存在。為“里海珍珠”代言的多位“名流”女子，則早已人間蒸發(fā)。

此外，“里海珍珠”的廣告也充滿矛盾。若根據(jù)廣告宣稱臺灣只有１６０盒，以特惠價１盒６６００元計算，全賣光也不過新臺幣１００多萬元。但“里海珍珠”在單一雜志所下的廣告費用，一年就超過千萬元。顯然，臺灣限量１６０盒的說法也大有問題。

不過，消費者打電話訂購“里海珍珠”，對方總不斷游說消費者購買“里海珍珠”同系列的乳液面霜搭配使用，利用一般人愛美的心理，加上直銷的手法，極盡削金能事。

直銷奸商 故技重施

“１９８２里海珍珠”浮夸的廣告背后，其實是企業(yè)有計劃的行銷策略操作?！埃保梗福怖锖Ｕ渲椤笨偞怼蚪獯a公司，最大股東是當(dāng)年以“佐媚朵爾”崛起臺灣直銷界的陸哲之，占４５％股份。陸哲之曾顛覆購物頻道叫賣式手法，用明星加上品質(zhì)較佳的廣告拍攝方式，打造佐媚朵爾品牌。事實上，佐媚朵爾旗下的化妝品與食品，都是委托中小型藥廠生產(chǎn)制造，幾百塊成本的東西可賣到幾千元，雖然吃了用了沒問題，但在包裝下，宛如進(jìn)口美容圣品。鼎盛時期，佐媚朵爾曾創(chuàng)下一天之內(nèi)成交百萬元的紀(jì)錄。

由于佐媚朵爾成功，陸哲之將自己事業(yè)擴(kuò)張成為康薈集團(tuán)。陸哲之深諳消費者對于名流的向往，包括陳莎莉、楊思敏、已逝的陳寶蓮都曾為其擔(dān)任代言人。但２０００年，康薈爆發(fā)近５億元業(yè)績獎金流向不明丑聞，突然暫停營業(yè)。康薈事件后，各系統(tǒng)業(yè)者抽掉康薈集團(tuán)頻道經(jīng)營權(quán)，佐媚朵爾神話也消失了。

如今，陸哲之以“里海珍珠”卷土重來，操作模式和佐媚朵爾如出一轍——靠媒體的密集曝光加上名流代言。只是過去著重于電視宣傳，現(xiàn)在則以平面媒體曝光為主；過去花大錢找真明星代言，如今則找假名流登場。

廠商吃定人類對于青春、美麗、愛情與財富永恒不變的渴望，對于愛美又想回復(fù)青春的消費者而言，這類夸大不實的產(chǎn)品，無疑是市場上最可怕的消費陷阱?！袄锖Ｕ渲椤钡睦寺矍樯裨捚鋵嵰淮良雌?，若真想讓妻子回復(fù)年輕，還不如替她買條魚比較實在！

小資料：

真正的“里海珍珠”

貝魯嘉鱘魚成熟取卵要等上好幾十年，因數(shù)量稀少又珍貴，因此才有“里海珍珠”的美譽。鱘魚主要分布在里海、黑海周邊國家和美國，軀體最長達(dá)６米，最重有１０００公斤以上，壽命最長可達(dá)１５０歲。鱘魚渾身是寶，藥用價值很高，尤其以鱘魚子醬為貴，每公斤甚至可賣到５０００美元。據(jù)野生生物保護(hù)協(xié)會報告，因過度捕撈及非法貿(mào)易，２０年來貝魯嘉鱘魚數(shù)量減少了９０％。１９９８年，聯(lián)合國《華盛頓公約》將全世界野生鱘魚定為瀕臨絕種的保育類動物。世界自然基金會２００４年１２月列出了圣誕禮品１０大拒買清單，最上等的貝魯嘉魚子醬名列其中。