曹小春　談詠梅

摘要：新建風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的組織新生、規(guī)模小型和環(huán)境易變的特性，對(duì)其營(yíng)銷構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，現(xiàn)有的新建風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行了有益的探索。但要具備更強(qiáng)的營(yíng)銷應(yīng)對(duì)能力，未來(lái)的新建風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)該更多關(guān)注識(shí)別機(jī)會(huì)、設(shè)立營(yíng)銷部門、建立企業(yè)識(shí)別和品牌認(rèn)知、最大化營(yíng)銷資源效果、確定市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略五個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)；營(yíng)銷挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713．50

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003—7217(2005)04—0098—04