毛暉圓

2005年5月，山東衛(wèi)視推出了一檔全新的網(wǎng)絡動畫娛樂節(jié)目——《金閃客猜想》。這檔節(jié)目以網(wǎng)絡動畫為內(nèi)容依托，借助電視化的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮虛擬演播室的優(yōu)勢，將數(shù)百部睿智詼諧、題材各異的flash作品展現(xiàn)在觀眾面前。其獨特的節(jié)目創(chuàng)意使得誕生于網(wǎng)絡的flash動畫被成功移栽到了電視的“異質(zhì)”土壤之上，從而實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡媒體的又一次橫向聯(lián)姻。

Flash與電視的“親密接觸”

Flash誕生于1996年，是著名的多媒體公司Macromedia出品的網(wǎng)絡動畫工具。它的使用者被稱作“閃客一族”（flashers）?！伴W客帝國”、“阿貴春水堂”、“showgood”等專業(yè)flash網(wǎng)站的出現(xiàn)，推動了flash的業(yè)余創(chuàng)作群體向?qū)I(yè)化整合的發(fā)展趨勢。

近些年來，flash不斷進行著“走出網(wǎng)絡”的有益嘗試。2003年1月12日，“旅游衛(wèi)視”與flash網(wǎng)站“閃客帝國”推出了國內(nèi)第一檔周播flash動畫節(jié)目《閃客陣線》。自此，flash與電視的“親密接觸”便一發(fā)不可收拾。2004年9月，上海電視臺電視劇頻道、北京電視臺動畫頻道不約而同地推出了《閃動巔峰》和《閃天下》兩檔原創(chuàng)flash推介欄目。

另一方面，flash也積極地朝新聞娛樂類節(jié)目延伸拓展。2004年7月18日，西安電視臺推出新聞娛樂綜合節(jié)目《西安零距離》，其中《新聞也娛樂》板塊用flash的表現(xiàn)形式反映與百姓密切相關的家事、國事、天下事。中央電視臺綜藝頻道于2004年10月增設的動漫節(jié)目《快樂驛站》則以原創(chuàng)flash作品和flash技術處理過的相聲和小品為節(jié)目的主要內(nèi)容，創(chuàng)造了央視三套收視排行榜第4名的佳績。

跨媒體“聯(lián)姻”：從定位到內(nèi)容的全面整合

這種跨媒體“嫁接”的痕跡在由山東衛(wèi)視與“閃客帝國”網(wǎng)站聯(lián)手打造的《金閃客猜想》節(jié)目中尤為明顯。在5月28日至8月26日近3個月時間里，它對“2005年金閃客年度動畫盛典”的數(shù)百部參評的flash作品做了一次“巡回展播”，并鼓勵觀眾們通過手機短信和登陸官方網(wǎng)站的方式投票評選。這種從定位到內(nèi)容的跨媒體“移栽”實現(xiàn)了省級衛(wèi)視與專業(yè)網(wǎng)站的互惠雙贏：網(wǎng)絡動畫借助山東衛(wèi)視的覆蓋和傳播優(yōu)勢拓展了傳播渠道；專業(yè)網(wǎng)站以其技術和資源優(yōu)勢，為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了新的思路和視角。

“低齡化”的定位訴求

差異化的定位訴求通常是決定一檔節(jié)目成敗的關鍵。由于青少年的網(wǎng)絡接觸行為通常會受到家長的管制與硬件設備的限制，對于他們來說，誕生并風行于網(wǎng)絡的flash是一種相對陌生的動畫樣式?！督痖W客猜想》瞄準了這一尚未被開發(fā)的收視空隙，避開了網(wǎng)絡動畫節(jié)目中普遍出現(xiàn)的成人定位傾向，將其目標受眾鎖定在青少年群體身上，并且依據(jù)這一群體特有的收視規(guī)律以及需求偏好來確立節(jié)目的基調(diào)與風格。因此，整檔節(jié)目的主題思想、敘述語態(tài)以及主持風格等方面都洋溢著濃郁的青春氣息。

創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式

一檔節(jié)目收視率的高低往往與它的內(nèi)容和形式密切相關。《金閃客猜想》緊扣“青少年電視動漫節(jié)目”的定位策略，在內(nèi)容和形式兩方面都做出了大膽的嘗試。

節(jié)目的內(nèi)容以flash作品展播為主，并在一定程度上實現(xiàn)了“制播分離”。一方面通過簽訂協(xié)議、付費購買等方式，從“閃客帝國”網(wǎng)站儲備的8個種類近萬部動畫作品中遴選優(yōu)秀者。另一方面，在山東衛(wèi)視與“閃客帝國”的官方網(wǎng)站上廣發(fā)“英雄帖”，向“散居”于民間的閃客們征集原創(chuàng)flash作品。

這檔節(jié)目的另一大特色在于鮮明的主題設定。它把作品展播分為一般作品展播和主題作品展播兩個部分。前者包括近兩年網(wǎng)絡動畫作品或互動作品；后者則圍繞“愛國主義題材”和“健康上網(wǎng)，綠色上網(wǎng)”兩項主題而開設。這種明確的主題設定在以往的網(wǎng)絡動畫娛樂節(jié)目中是前所未見的。

引入虛擬主持人

2000年4月19日，英國PA新媒體公司推出了世界第一位虛擬主持人安娜·諾娃（Annanova）， 2000年底，虛擬主持人開始步入中國電視觀眾的視野。吉林電視臺《網(wǎng)迷時空》的TVNO.1、天津電視臺《科技新聞周刊》的言東方、央視電影頻道《光影周刊》的小龍，讓習慣了真人主持的中國觀眾們耳目一新。

虛擬主持人的出現(xiàn)打破了一般主持人在主持風格、形象以及所維系的受眾群等方面的固定性，他們的外在形象、風格甚至開場白都可以根據(jù)目標受眾的需求設計出來。《金閃客猜想》正是根據(jù)青少年群體的審美偏好設定了兩位虛擬主持人：一位是現(xiàn)代造型，網(wǎng)名為“閃妞”；另一位是古裝扮相，網(wǎng)名“閃西施”。二者插科打諢、輕松隨意的主持風格契合了青少年群體活潑單純的性格特征。

短信與網(wǎng)絡的雙渠道互動

隨著當代受眾主體意識的不斷提升，受眾越來越渴望在大眾傳播過程中實現(xiàn)傳受雙方的互動。因此，互動渠道的架設逐漸成為電視節(jié)目中不可或缺的組成部分。為了滿足受眾參與節(jié)目的要求，《金閃客猜想》為觀眾開辟了短信和網(wǎng)絡兩個互動渠道：渠道一，觀眾可以在節(jié)目播出的同時，發(fā)送短信為自己喜愛的flash作品投票；渠道二，“閃客帝國”與山東衛(wèi)視的官方網(wǎng)站為“2005年金閃客年度動畫盛典”開設了網(wǎng)絡專題，觀眾也可以通過登陸網(wǎng)站參與投票。最后，節(jié)目評審會參考來自網(wǎng)民和觀眾的投票、人氣排行來挑選入圍作品。

網(wǎng)絡動畫落戶電視之后

對于發(fā)端并盛行于互聯(lián)網(wǎng)的flash動畫來說，《金閃客猜想》所起到的更多的是一個展播平臺的作用。在這個平臺上，flash動畫可以面向更大的電視受眾群展現(xiàn)自己的獨特魅力。然而，上述節(jié)目形態(tài)也有其局限性。由于flash動畫的技術準入門檻較低，一檔節(jié)目成功了很可能會引起“一窩蜂”地克隆和模仿。因此，網(wǎng)絡動畫在電視節(jié)目安家落戶之后，當務之急就是要打造自己獨有的、難以被模仿的競爭優(yōu)勢，并產(chǎn)生品牌效應。

豐富節(jié)目內(nèi)容

首先，節(jié)目可以引入“flash連續(xù)劇”來維系固定的收視群體。目前，《金閃客猜想》所播出的flash動畫幾乎都是相對獨立的小短片。這樣一方面讓人感覺形式單一，缺乏新意，另一方面，也不利于形成時間和內(nèi)容上的連續(xù)性?！癴lash連續(xù)劇”的加盟不僅能夠彌補這些缺憾，還能夠為欄目培養(yǎng)相對固定的收視人群。其次，加入有關flash制作方面的技術指導性內(nèi)容，比如開設“flash制作新手入門”、“如何用好flash軟件”等小板塊。這一部分內(nèi)容能夠把大批的網(wǎng)絡flash愛好者吸引到電視機前，從而成為節(jié)目的忠實觀眾。

打造虛擬主持明星

世界第一虛擬主持人安娜·諾娃經(jīng)過PA新媒體公司5年來的苦心經(jīng)營，身價超過了1.4億美元，擁有自己的網(wǎng)站，開辟了自己的檔案A-file，向全球觀眾介紹她的大小逸事，她的面孔出現(xiàn)在海報、鼠標墊、T恤、帽子等產(chǎn)品上。眾所周知，具有收視感召力的明星主持人是節(jié)目收視率的一個重要保障，《金閃客猜想》節(jié)目中的一大亮點是兩位虛擬主持人的引入，能否塑造出頂級的虛擬主持明星是節(jié)目能否再上一個臺階的關鍵。

開發(fā)衍生產(chǎn)品

一檔電視節(jié)目的成功常常能帶動與其相關的衍生產(chǎn)品的銷售。其衍生產(chǎn)品的開發(fā)蘊涵著巨大的商機和增值潛力。節(jié)目的制作者可以把《金閃客猜想》的網(wǎng)站建設成一個網(wǎng)絡動漫產(chǎn)品的集散地。如與手機媒體結合從而提供的手機動畫、漫畫短信以及flash音樂的下載業(yè)務；開設網(wǎng)上購物商城，出售節(jié)目光碟、小道具、徽標、T恤衫等一系列邊緣產(chǎn)品；還可以與軟件設計師合作，開發(fā)與節(jié)目配套的軟件產(chǎn)品，甚至可以以節(jié)目的虛擬主持人或flash明星為主人公設計網(wǎng)絡游戲等等。

完善互動渠道架設

目前，一部分網(wǎng)絡動畫節(jié)目由于疏于維護而出現(xiàn)了互動渠道“空置”的現(xiàn)象，這在節(jié)目資源的分配上造成了極大的浪費。筆者認為，節(jié)目制作者可以從兩個方面來完善互動渠道的架設：一是聘請專人對節(jié)目網(wǎng)站進行定期更新和維護；二是開設功能強大的短信平臺，為手機提供動畫資訊及娛樂服務等短信訂制服務。

雖然從總體上看，《金閃客猜想》還是一檔制作手法簡易、內(nèi)容相對單薄的展播類小節(jié)目，但是它所折射出的是flash動畫“走出網(wǎng)絡，步入電視”的又一次嘗試和探索。筆者相信，在不久的將來，經(jīng)過電視工作者的辛勤培育，flash動畫這棵生于網(wǎng)絡的青蔥小苗必能在電視的土壤之上成長為枝繁葉茂的參天大樹。

（作者單位：南昌大學新聞系）