顧海唏　振　華

有家調(diào)研機(jī)構(gòu)最近對電視受眾進(jìn)行了一次抽樣問卷調(diào)查，其中有一個(gè)題目是：你最不喜歡的電視內(nèi)容是什么？調(diào)查結(jié)果是９０％以上的人認(rèn)為，一是廣告太多、太騙人；二是短信競猜太濫、太坑人。

短信競猜呈愈演愈烈之勢，從晚會最佳節(jié)目評選到體育比賽“誰輸誰贏”，乃至熱播電視劇的劇情內(nèi)容，可謂鋪天蓋地。那些電視節(jié)目主持人，練就了熟背競猜號碼的“過硬本領(lǐng)”。部分媒體和短信公司在“拇指經(jīng)濟(jì)”上大發(fā)橫財(cái)，不少短信競猜打著有獎旗號，實(shí)際上成了坑人陷阱和變相賭博。

簡單的題目撈錢的手段

短信競猜，給電視臺、電臺、網(wǎng)站等媒體帶來新的互動手段，提高了收視率，原本是件好事。問題在于：當(dāng)短信競猜掉進(jìn)錢眼，“互動”漸漸變味，就變出了一個(gè)個(gè)圈套。經(jīng)常參與短信競猜的人不難發(fā)現(xiàn)，電視臺、電臺、網(wǎng)站等媒體出的題目，越來越簡單，有的甚至可用弱智來形容。

在一場電視招聘會上，４人競爭一個(gè)職位，每輪淘汰一個(gè)，讓你發(fā)短信競猜每輪淘汰誰。最后的勝利者已經(jīng)產(chǎn)生，這邊還要問：這輪淘汰誰？賽事勝負(fù)預(yù)測，是各家電視臺短信競猜的拳頭產(chǎn)品。從整場比賽到單節(jié)比賽，能猜都讓你猜。有時(shí)，一支球隊(duì)已狂贏二三十分，比賽進(jìn)入“垃圾時(shí)間”，叫你回答：誰將贏得勝利？有些電視劇頻道出題調(diào)查：本劇主角是男是女？電視機(jī)前的孩子也能脫口回答。

看似低俗的競猜主題，其實(shí)大有講究：難度低，參與者眾，票子自然滾滾來。一家電臺短信競猜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，成功的競猜，答案一定要簡潔。搞的話題參與，最好提供備選答案，Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ，讓你做選擇題。全國３億多手機(jī)用戶、６０００多萬小靈通用戶，哪怕有１％參加競猜，就有３００多萬條，每條１元，３００多萬巨款就到手啦！

特殊的聯(lián)合暴利的行業(yè)

短信競猜背后，有一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)轉(zhuǎn)。首先是ＳＰ（短信內(nèi)容提供商）提供通道，其次是電視臺（電臺、網(wǎng)站）出內(nèi)容，最后是運(yùn)營商負(fù)責(zé)通信服務(wù)，三方聯(lián)手，緊密合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

一家ＳＰ經(jīng)理透露，現(xiàn)在ＳＰ的牌照不好拿，沒這個(gè)準(zhǔn)入證，不能搞短信參與，所以，很多電視臺、電臺、網(wǎng)站只有跟他們合作。從中央臺到地方臺，從娛樂、綜藝到談話節(jié)目，幾乎每個(gè)頻道都在開發(fā)短信產(chǎn)業(yè)。手機(jī)短信參與，一般按條收費(fèi)，每條０．５元至２元不等。也有的節(jié)目搞包月，猜一個(gè)月，每月扣費(fèi)最低幾元，最高可達(dá)２０元。

獲利由電視臺或頻道（電臺、網(wǎng)站）短信公司和運(yùn)營商三方分成。運(yùn)營商的分成幾乎是固定的，約為１２％至１５％，剩下的，由短信公司和電視臺或頻道（電臺、網(wǎng)站）分成，一般是四六開、三七開。

從投入產(chǎn)出分析，短信競猜可謂暴利行業(yè)。一家電視臺去年舉行歌手大賽，推出“最佳人氣歌手”、“最受歡迎歌手”短信競猜項(xiàng)目，一晚上收到參與短信２００多萬條，收入３００多萬元，而作為獎品的ＣＤＭＡ手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等，價(jià)值不到１０萬元——還是拉來的贊助！一家市級電視臺播放一集電視劇，短信收入２萬元。另一家省級電視臺，看到短信競猜大有“錢”途，投資５００萬元成立公司，自己拿下ＳＰ牌照，統(tǒng)一經(jīng)營短信競猜業(yè)務(wù)。據(jù)提供平臺服務(wù)的合作方透露，這家電視臺每月短信收入２００多萬元，成本僅二三十萬元，一年下來，凈賺２０００萬元。

包裝的騙局變相的賭博

“發(fā)送短信，贏取千元大獎”，當(dāng)這樣誘人的字眼在屏幕上滾動，成為主持人口中的常用詞匯時(shí)，很多熱心參與、從未中獎?wù)咝闹虚_始產(chǎn)生疑問：這一臺晚會下來，有多少人發(fā)了短信？獲“大獎”的概率多大？公布出來的手機(jī)號碼總是隱去４位數(shù)，這寥寥幾位獲獎?wù)叩降资欠翊嬖冢?/p>

筆者曾參與過類似短信競猜，也向相關(guān)方面追問過：中獎比例多大？１０％、５％、１％……無人回答。業(yè)內(nèi)人士說，與彩票不同，短信中獎的獲獎人數(shù)不是按比例設(shè)定，而是按節(jié)目播出次數(shù)設(shè)定，獎品就那幾樣，發(fā)短信的人越多，中獎的概率就越低。

法律工作者認(rèn)為，媒體不管通過什么方式發(fā)布短信競猜的信息，都是一種要約和承諾。而現(xiàn)在看來，不少短信競猜構(gòu)成欺騙：中獎概率多少？每條短信收費(fèi)多少？等等，這些該真實(shí)披露的信息，或被隱瞞，或被虛構(gòu)夸大。在信息不對稱的前提下，買的不如賣的精，被各種誘惑包裝的短信競猜，陷阱多多，成了變相賭博。

中國消費(fèi)者協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，短信競猜很少有公證機(jī)構(gòu)參與，完全是組織方按自定的程序、規(guī)則抽取中獎?wù)?。各種競猜，經(jīng)常搭載在能產(chǎn)生巨大社會影響的活動中，故參加者眾多；即使無法搭載，經(jīng)營者也以筆記本電腦、手機(jī)等商品以及現(xiàn)金，吸引受眾參與。這些競猜已毫無社會意義，只是單純吸引人們參加，許多競猜甚至已演變?yōu)榫哂匈€博性質(zhì)的“押寶”活動。中消協(xié)提醒消費(fèi)者，不要輕易參與短信競猜，特別是要抵制涉嫌聚斂錢財(cái)?shù)母偛拢苊馍袭?dāng)受騙。

不幸的是，貪圖暴富的人性弱點(diǎn)，驅(qū)使手機(jī)族前赴后繼“競”入圈套、“猜”進(jìn)陷阱。

（摘自《藍(lán)盾》 原標(biāo)題為《“短信競猜”何以成為坑人陷阱》 本刊有刪節(jié)）