木　仝

2004年11月8日，對《石獅日報》人來說是一個值得紀念的日子。一年前，《石獅日報》劃入福建日報報業(yè)集團。一年中，報業(yè)經(jīng)營取得長足進步。今天，《石獅日報》在前進的腳步中迎來了她的十周歲生日，占地40畝、建筑面積達2萬平方米的石獅日報編采樓群也在當天落成剪彩。省委宣傳部、省新聞出版局、石獅市五套班子的領(lǐng)導(dǎo)，數(shù)百名海內(nèi)外“三胞”和市民前來祝賀。

銳意改革，大膽進行機制創(chuàng)新

10年來，《石獅日報》在福建省報業(yè)中率先實行全員聘用制、無底薪考核制、強制末位淘汰制，在保證人員基本穩(wěn)定的同時，充分調(diào)動員工的主觀能動性，率先在全國推行“住房公積金、社保、失業(yè)保險、就業(yè)培訓(xùn)保證金”等“四金”制度，解除人才的后顧之憂，凝聚了員工心。

全員聘用制——石獅日報以聘用制為主體，國家編制30人，正式國家職工僅9人，除編委成員和少數(shù)骨干外，全員實行中層干部聘任制、普通員工聘用制，每1～3年為一個聘用期?！澳阌卸啻蟮哪苣停徒o你多大的舞臺”，在這里資格不起作用，學(xué)歷只足基礎(chǔ)分，能者上、庸者下、無能者走的良性競爭機制造就了一支有活力的隊伍。

零底薪考核制——編采人員是創(chuàng)造新聞與輿論產(chǎn)品的最活躍因素，經(jīng)營人員是創(chuàng)造經(jīng)濟效益和提供發(fā)展保障的最根本的因素。采編人員實行零底薪計分考核，經(jīng)營人員實行零底薪效益提成，編采部門中層干部除了基本的職務(wù)補貼外，必須“帶兵打仗”，靠寫稿編版賺取稿分。

強制末位淘汰制——采編部門每個季度至少必須強制淘汰一名工作任務(wù)完成最差的編輯記者，讓在崗的人時刻有危機感，讓新鮮的血液不斷補充進來。

“四金”制度——為解除聘用職工后顧之憂，報社實行聘用人員醫(yī)療保險金、社會養(yǎng)老保險金、報社內(nèi)部就業(yè)培訓(xùn)風(fēng)險保證金、意外人身傷害保險金等“四金”制度。這“四金”充分考慮了聘用人員的就業(yè)風(fēng)險，從而留住了職工的心，保證了骨干隊伍的相對穩(wěn)定。

獎罰紅白榜公布——不管是總編輯，還足校對員，有貢獻者給予獎勵，有差錯者施以處罰，一視同仁，獎罰分明，重獎重罰，并每月在報社大門口的紅榜(獎勵)、白榜(處罰)中公布。

由于大力推行了新聞改革，大膽地進行制度機制創(chuàng)新，報社已建立起一支人員精簡、特別能戰(zhàn)斗的新聞隊伍，形成了一套較為完善的報業(yè)管理制度。新聞改革帶來了版面活力的增強，報紙可讀性、與讀者的親和力大幅提高，為經(jīng)營的順利開展打下了良好基礎(chǔ)。

內(nèi)部競爭：樹立全員經(jīng)營意識

理直氣壯抓經(jīng)營

《石獅日報》始終緊緊抓住經(jīng)營這方利劍，在確保宣傳導(dǎo)向正確的前提下，兩個輪子一起轉(zhuǎn)，千方百計、理直氣壯地追求社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

報社經(jīng)營不再是個人行為，必須是群體行為，強調(diào)全員經(jīng)營意識。報社要求全體員工必須牢牢樹立全員經(jīng)營意識，克服片面狹隘的看法，每個人都要經(jīng)常想一想，自己為創(chuàng)造收入、改善辦報條件做了些什么。報社完善規(guī)章制度，凡是浪費廣告資源、造成經(jīng)營損失的罰；凡是輿論導(dǎo)向正確、產(chǎn)生好的經(jīng)營效果的獎。使宣傳、經(jīng)營“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”。

多兵種立體作戰(zhàn)

調(diào)動全體“人力資源”，充分利用他們自身的“人脈資源”，挖掘潛在“市場資源”，開展“復(fù)合兵種立體作戰(zhàn)”——廣告業(yè)務(wù)員協(xié)助征訂報紙，提供新聞線索；報刊發(fā)行員及時反饋市場信息，協(xié)助組織廣告；后勤和廣告經(jīng)營人員參加發(fā)行征訂工作。全員動手，全體參與，形成濃厚的經(jīng)營氛圍。報社一位駕駛員在做好本職工作之余，與市場管理人員一同走街串巷，在一個多月的時間內(nèi)一人征訂了2000多份報紙，受到報社的嘉獎。報社基建中，工作人員采取靈活方式，從建筑裝飾材料采購中挖掘廣告資源，給報社帶來了額外的經(jīng)濟收益。

活動策劃出效益

報社與政府宣傳的主旋律相配合、抓住政府重大經(jīng)貿(mào)活動的機會，與國內(nèi)外重大事件相呼應(yīng)，開展積極的經(jīng)營策劃活動，這是《石獅日報》行之有效的經(jīng)營手段。如“三·九海峽兩岸紡織服裝博覽會”，是石獅每年一度的大型經(jīng)貿(mào)盛會。報社提前策劃，每年推出不同的主題，使廣告量年年增長。為配合建設(shè)“誠信石獅”，報社專門策劃了婚慶聯(lián)盟、家裝聯(lián)盟、誠信企業(yè)展示等經(jīng)營策劃活動，使守法經(jīng)營的商家通過報紙讓讀者了解自己，樹立形象，也帶動了建設(shè)誠信社會活動的開展。

優(yōu)秀人才搞經(jīng)營

報社幾年來一直有意識地將表現(xiàn)突出、活動能力強的優(yōu)秀記者抽出，有意識地加以培養(yǎng)和鍛煉，讓他們抓經(jīng)營。且由于政策有力，這些同志又長期工作在一線，情況熟、年紀輕、腦子活、智商高，因此，激起了經(jīng)營上的良性競爭。

報社根據(jù)石獅市場的特點，大刀闊斧將廣告部門分為5個部門27個部室，切割市場，明確業(yè)務(wù)范圍，加強了內(nèi)部競爭局面，激活了經(jīng)營人員的工作熱情，并由此產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，使經(jīng)營活力大增。在經(jīng)營中，報社制訂了有效的激勵機制。首先，對經(jīng)營部門給足政策，利益明確。困難越大的領(lǐng)域，利益也就越大。特別是對于未開辟的新領(lǐng)域，敢于給優(yōu)厚的條件以啟動市場。其次，報社在集體場合一再強調(diào)，要把最優(yōu)秀的人員放到經(jīng)營工作的崗位上，使從事經(jīng)營工作的同志始終有一種榮譽感。第三，專門設(shè)立了年度經(jīng)營“金牌”、“銀牌”，重獎經(jīng)營工作成績突出的人員。

激勵機制下走上經(jīng)營工作崗位的人，有復(fù)旦大學(xué)等的高材生，有在編采崗位也作過突出成績的優(yōu)秀記者和中層干部。報社給了他們投入市場的舞臺和施展的空間，他們則給了報社以經(jīng)營市場拓展的回報。

提壺滴灌，有的放矢開拓市場

廈門、泉州是石獅的近鄰，《石獅日報》覆蓋地區(qū)包括石獅、晉江等“全國百強縣”。針對這個情況，報社決定對周邊地區(qū)實行“提壺滴灌”的辦法，挑選一批潛在客戶，贈閱報紙，及時跟進，開拓廣告渠道。明確的目標、有力的手段，使《石獅日報》以極小的代價獲得廣告上的巨大回報：盡管只有很少的幾個廣告業(yè)務(wù)員，卻通過數(shù)百份的贈閱報紙，一年從周邊地區(qū)拿回數(shù)目可觀的廣告，創(chuàng)造了低投入高回報的報業(yè)經(jīng)營奇跡。

隨著經(jīng)濟的日益發(fā)展，收藏鑒賞、藝術(shù)品投資不斷升溫，為傳承華夏文明、弘揚海絲文化，《石獅日報》與中華全國工商業(yè)聯(lián)合會古玩商會中國古玉器研究會聯(lián)合創(chuàng)辦《收藏快報》專刊。一年多來，推出了一大批鑒藏界名家優(yōu)秀作品，稿件來源和讀者群遍及全國29個省(市、區(qū))，輻射我國臺灣、香港、澳門以及英國、菲律賓、東南亞等地，被外界譽為“綜合性報紙的一大創(chuàng)新”、“收藏界的一朵奇葩”，引起國內(nèi)外文博界和鑒藏界越來越多的專家、學(xué)者以及收藏愛好者的廣泛關(guān)注。

《收藏快報》?？言趪鴥?nèi)外鑒藏界產(chǎn)生較大影響，央視“藝術(shù)品投資”、“鑒寶”節(jié)目為此曾兩次作了專題報道，該節(jié)目總制片人、主持人，“藝術(shù)品投資”節(jié)目主編、“藝術(shù)品投資”、“鑒寶”節(jié)目總編導(dǎo)等來到報社“東方收藏樣品資料室”進行指導(dǎo)。福建省委宣傳部、省新聞出版局及泉州、石獅市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及省內(nèi)外專家學(xué)者曾多次對《收藏快報》?？o予高度評價，稱贊報社利用古代文化進行傳統(tǒng)和文明教育，形式很好，是“新報紙，新興的產(chǎn)業(yè)”。

石獅是全國著名僑鄉(xiāng)和對臺窗口，距臺灣僅130海里，有200多年的對渡史。全市華僑和港澳同胞30萬人，祖籍石獅的臺胞30多萬人。應(yīng)海內(nèi)外鄉(xiāng)親的強烈要求，《石獅日報》在《菲律賓商報》、《世界日報》上開辟《今日石獅》專版，并與石獅市旅港同鄉(xiāng)總會、澳門同鄉(xiāng)公會合辦《僑臺港澳》專版，并在菲律賓和我國香港、澳門、臺灣地區(qū)設(shè)立發(fā)行聯(lián)絡(luò)站點，及時將每天的《石獅日報》送到“三胞”手中。與此同時，石獅日報電子版在每天凌晨版面簽付印后的第一時間就更新內(nèi)容，讓在世界各地的石獅鄉(xiāng)親能及時了解家鄉(xiāng)日新月異的變化，他們盛贊“石獅日報是旅外鄉(xiāng)親了解家鄉(xiāng)的窗口，維系鄉(xiāng)情的紐帶，維護‘三胞合法權(quán)益的橋梁”。現(xiàn)在，廈門航空公司將該報列為機上讀物，目前已在13條主航線上派發(fā)。