“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”是為了解全國國民閱讀傾向發(fā)展趨勢與文化消費(fèi)現(xiàn)狀而進(jìn)行的一項(xiàng)連續(xù)性、大規(guī)模的基礎(chǔ)性國家工程，這個調(diào)查項(xiàng)目經(jīng)新聞出版總暑批準(zhǔn)，由中國出版科學(xué)研究所組織實(shí)施。第三屆“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”是繼1999年、2001年之后，于2003年底進(jìn)行的第三次大型工程，歷時11個月在全國20個城市共采集了6000多個有效樣本，分析了300萬組調(diào)查數(shù)據(jù)。

與99年調(diào)查相比，本次調(diào)查增加了對MP3光盤購買率的調(diào)查，并繼續(xù)增加三個重點(diǎn)城市，形成了對10個重點(diǎn)城市(北京、上海、沈陽、武漢、廣州、成都、西安、福州、鄭州和昆明)的專題調(diào)查分析。

本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)：

1．我國以圖書和報(bào)刊為主的出版物自費(fèi)購買市場已經(jīng)形成，數(shù)字產(chǎn)品購買進(jìn)一步加強(qiáng)。

與上兩次調(diào)查相比，其中圖書和DVD等的年人均消費(fèi)額在持續(xù)增長，特別是農(nóng)村居民在報(bào)紙、雜志、圖書等印刷媒體和CD、 DVD等新光電媒體上的人均消費(fèi)額都有了較大幅度的提高。

2．高新技術(shù)的崛起尤其足互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影響并逐漸改變了媒體的格局和人們的閱讀習(xí)慣。

同99年調(diào)查相比，國民對各種媒體的接觸率排在前三位的依然是電視、報(bào)紙和圖書，但VCD(DVD)的接觸率從99年調(diào)查的第六位上升到第四位。調(diào)查表明，拉動其排名上升主要是農(nóng)村居民接觸習(xí)慣的改變，他們對VCD(DVD)接觸率已上升至第三位，超過了對圖書的接觸率。

上網(wǎng)則從99年的最后一位，上升到第七位。除了電視保持增長外，通過報(bào)紙、廣播等媒體了解時事新聞的比例都有所下降，而人們通過互聯(lián)網(wǎng)了解時事新聞的比例卻提高了4．6％，每天早晨通過互聯(lián)網(wǎng)了解時事新聞的網(wǎng)民比例占網(wǎng)民總體的比例已經(jīng)達(dá)到 13．8％。此外，有8．3％的人使用過電子出版物，超過了前次調(diào)查4．4％的使用率。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加和寬帶技術(shù)的發(fā)展普及，因特網(wǎng)有望成為電視媒體的主要競爭對手。

3．閱讀目的功利實(shí)用性走強(qiáng)、知識性減弱，消遣娛樂性凸現(xiàn)——國民閱讀率持續(xù)走低。

由于社會生存競爭環(huán)境及其壓力的巨大影響，我國國民讀書的功利實(shí)用性目的走強(qiáng)，知識性目的減弱，追求消遣性和娛樂性表現(xiàn)得越來越明顯。即使在農(nóng)村，居民讀書目的的實(shí)用性也明顯增強(qiáng)。

值得注意的是，我國國民中有讀書“習(xí)慣”的讀者目前僅占到5％左右。由于“增加知識、開闊眼界”和“消遣娛樂”功能并不是圖書出版物所單獨(dú)具有的，因此預(yù)計(jì)新興媒體將利用各自的優(yōu)勢進(jìn)一步分流人們的注意力，分割人們有限的閑暇時間，我國國民的讀書率可能還會進(jìn)一步降低。

4．生活節(jié)奏加快和媒體多元化成為國民閱讀率總體呈下降趨勢的重要原因。

在三次追蹤調(diào)查的五年中，我國國民的讀書率持續(xù)走低，以識字者總體樣本計(jì)算， 2003年比1998年下降了8．7個百分點(diǎn)，其中農(nóng)村居民下降了9．6個百分點(diǎn)。

生活節(jié)奏緊張，沒有時間閱讀成為國民閱讀率總體下降最重要的原因。在基本不讀書的人群中，選擇沒時間讀書的人為50．6％，超過了一半。沒時間讀雜志的比例也在提高，達(dá)到32．3％。另一個重要原因則是媒體的多元化形成了眾多新興媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場的分割。新興的聲光電媒體和網(wǎng)絡(luò)在信息傳播、休閑娛樂以及快捷便利的溝通和交流方式方面正在越來越深入地融入人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。

5．國民家庭藏書比例超過一半，但數(shù)量不多，比例下降。

雖然調(diào)查表明我國家庭藏書比例在半數(shù)以上，但即使相較鄰邦韓國，其96．9％的高比例(根據(jù)韓國1995年《國民讀書形態(tài)調(diào)查》)，我國水平仍然表現(xiàn)出相當(dāng)差距，因而亟待倡導(dǎo)國民開展讀書活動和進(jìn)一步培育、擴(kuò)大文化消費(fèi)市場。

6．出版物分銷市場已形成多元化格局，新華書店仍是出版物銷售的重要渠道。

新華書店仍足出版物銷售的重要渠道，特別是在圖書方面，新華書店仍是國民購書的首選地點(diǎn)(本次調(diào)查中所占比例為30．1％)，但出版物分銷市場已經(jīng)形成了新華書店、書報(bào)攤、集個體書店、郵局、商場超市、網(wǎng)站、音像商店、街頭小商販等在內(nèi)的多種流通渠道，而且隨著自費(fèi)購買體系的擴(kuò)展，在音像制品、雜志等分類產(chǎn)品的銷售中，零散的銷售渠道牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位。

7．盜版出版物購買率呈現(xiàn)起伏態(tài)勢，農(nóng)村男性購買率增加。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，2003年購買盜版出版物的人數(shù)比例相較前幾年沒有很大變化，但農(nóng)村居民中購買過盜版的人數(shù)比例則比1998年和2001年分別有了4％和2．5％的明顯增加，這個數(shù)字也高出了總體的增幅，表現(xiàn)出盜版出版物有從城市向農(nóng)村擴(kuò)散的趨勢。

此外調(diào)查表明，人們購買的盜版產(chǎn)品主要是音像制品，其次是盜版圖書，排在第三、第四位的足盜版的教材教輔和計(jì)算機(jī)軟件。價格便宜、購買方便，可隨時買到想買的出版物是當(dāng)前盜版出版物還不能有效遏制的重要原因。

8．調(diào)查和研究結(jié)果表明，我國出版業(yè)總體保持平穩(wěn)發(fā)展勢頭。

2003年我國的出版業(yè)雖然受到“非典”影響，部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所下降，增幅比2002年有所減緩，但“非典”過后不良影響慢慢消除，重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)依然比上一年有所增長，總體上保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢頭。