陳宛妤　陳裕盛　張孜寧　黃怡聞

綜觀運(yùn)動(dòng)賽事，能影響全世界的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)與生活作息的運(yùn)動(dòng)賽事，非足球運(yùn)動(dòng)莫屬。這是一場(chǎng)國(guó)與國(guó)之間的戰(zhàn)役，不用炮彈、不殲人命，卻能掀起舉國(guó)皆兵的氣概與歡愉。

看到與世足賽相關(guān)的數(shù)字，幾乎都是以“億”為單位。２００２年世界杯有２８億的觀眾，今年則飆升到３２億，球場(chǎng)內(nèi)外創(chuàng)造的商機(jī)如同一個(gè)五星級(jí)行銷(xiāo)舞臺(tái)。為取得今年世界杯贊助權(quán)，初估至少需支付約８億美元；而廣告費(fèi)方面，從可口可樂(lè)、耐克、三星等，都超過(guò)９０００萬(wàn)美元；阿迪達(dá)斯更花了將近１．８億美元。因此在綠色草皮上滾動(dòng)的是金子，而不是足球。

足球賽的“錢(qián)途”無(wú)量，誰(shuí)贏了比賽，已不是砸錢(qián)的金主們所關(guān)心的，他們?cè)诤醯氖窍乱患緺I(yíng)收是否能夠數(shù)倍增長(zhǎng)，荷包滿(mǎn)滿(mǎn)。

熱門(mén)關(guān)鍵

１、高度商業(yè)化：全世界有數(shù)千萬(wàn)人直接或間接依靠足球生活，球賽不僅帶來(lái)激情與歡娛，還能帶來(lái)巨大的財(cái)富。光電視廣告費(fèi)就令人咋舌。

２、贊助門(mén)檻高：今年德國(guó)人花了５０多億美元建球場(chǎng)，要在一個(gè)月內(nèi)賺過(guò)來(lái)，當(dāng)然得從廠商身上撈，本次世界杯贊助權(quán)，廠商至少需支付８億美元，才能將自己家的ｌｏｇｏ現(xiàn)身世足賽場(chǎng)。

３、揚(yáng)名國(guó)家：原本默默無(wú)聞的第三世界國(guó)家，靠著踢球踢出國(guó)際聲譽(yù)，瞧瞧這些國(guó)家的名稱(chēng)，沒(méi)出來(lái)踢球還真不認(rèn)識(shí)，例如中美洲的厄瓜多爾，非洲的加納、多哥、安哥拉等。

４、觀光業(yè)暴利：據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，今年德國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率１．８％，其中０．２個(gè)百分點(diǎn)是世足賽區(qū)的貢獻(xiàn)，百萬(wàn)名觀光客和球迷的消費(fèi)，讓德國(guó)佬進(jìn)賬約１３億美元。

明星球員

貝克漢姆

作為“超級(jí)吸金機(jī)器”，貝克漢姆不僅年薪令人咋舌，加上代言費(fèi)，年收入高達(dá)３０００萬(wàn)美元：在貝克漢姆之前，從來(lái)沒(méi)有足球運(yùn)動(dòng)員在“體壇富豪排行榜”上沖到前１０名。但諷刺的是，貝克漢姆從未在世界杯帶領(lǐng)英格蘭打出好成績(jī)，證明自己的身價(jià)。今年的德國(guó)世界杯也是如此。

羅納爾多

雖然巴西足球人才濟(jì)濟(jì)，要比年薪，小貝皇馬隊(duì)友羅納爾多或許不算頂尖，但他代言削錢(qián)的能力在巴西卻是首屈一指，年收入加一加也有２５００萬(wàn)美元。羅納爾多雖然長(zhǎng)得有如他的外號(hào)“外星人”，但女友卻多如過(guò)江之鯽。而看起來(lái)很憨厚的笑容，也讓他成為廠商眼中的寵兒。

齊達(dá)內(nèi)

法國(guó)首席中場(chǎng)悍將齊達(dá)內(nèi)，曾經(jīng)是足球界最富有的人，雖然近來(lái)年紀(jì)漸長(zhǎng)，被小貝、小羅搶走不少鋒頭，但從１９９９年至今，齊達(dá)內(nèi)的年收入一直排在世界足壇前三位。但他性格過(guò)于嚴(yán)肅木訥，因此在代言收入上也遠(yuǎn)不如小貝和小羅，加一加只有１６００萬(wàn)美元。

重要賽事

世界杯足球賽（ＦＩＦＡ）

最高級(jí)別的國(guó)際性足球賽事，也是所有體育競(jìng)賽中最具代表性、最重要的隊(duì)際性體育賽事。從１９３０年在烏拉圭開(kāi)始舉辦，除了第二次世界大戰(zhàn)期間曾暫停，每４年舉行一次。電視轉(zhuǎn)播合約和撈錢(qián)的商品行銷(xiāo)，以及球員薪資、贊助廠商等，滾滾而來(lái)的錢(qián)，造就了世界足球的經(jīng)濟(jì)奇跡。

歐洲足球錦標(biāo)賽（ＵＥＦＡ）

由歐洲足協(xié)成員國(guó)間參加的最高級(jí)別國(guó)家級(jí)足球賽事，于１９６０年舉行第一屆，也是每４年舉行一次。最近的２００４年賽事，希臘以黑馬姿態(tài)成為歐洲一霸主?，F(xiàn)時(shí)歐洲足球錦標(biāo)賽有１６支球隊(duì)，規(guī)模及比賽素質(zhì)僅次于世界杯足球賽，因此被人們稱(chēng)作是缺少巴西和阿根廷的世界杯。

英國(guó)超級(jí)聯(lián)賽（ＦＡ）

英國(guó)堪稱(chēng)是足球的始祖，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，不但有股票上市，在大型銀行、律師，以及會(huì)計(jì)公司內(nèi)還設(shè)立專(zhuān)業(yè)的體育部門(mén)，專(zhuān)門(mén)服務(wù)足球俱樂(lè)部。１９９２年成立的英國(guó)超級(jí)聯(lián)賽，簡(jiǎn)稱(chēng)“英超”，前身是英格蘭甲級(jí)聯(lián)賽，是英格蘭聯(lián)賽系統(tǒng)的最高等級(jí)聯(lián)賽。

世足精品

１、 時(shí)尚王國(guó)代表

今年英格蘭足球代表隊(duì)，力邀意大利３Ｇ設(shè)計(jì)師之首Ｇｉｏｒｇｉｏ Ａｒｍａｎｉ，為全隊(duì)量身訂制起場(chǎng)外服裝。單排雙扣的深色西裝，配上白色襯衫與粉藍(lán)色領(lǐng)帶，營(yíng)造出一種亞曼尼式的英意混血風(fēng)格。只可惜是“非賣(mài)品”，只有獨(dú)厚這些腳下功夫了得的“英倫情人”。

２、 森巴代表

Ｈａｖａｉａｎａｓ世足紀(jì)念系列，以各國(guó)國(guó)旗色彩為拖鞋上色，并把國(guó)名分置兩腳，同時(shí)以象征球王背號(hào)的“１０”，為左右腳分開(kāi)做印記。左到右：意大利、德國(guó)、巴西、法國(guó)、英格蘭。

３、 日本代表

筆記型電腦干世足賽什么事？身為世足賽的贊助廠商日本東芝Ｔｏｓｈｉｂａ，可不只是甘于品牌ｌｏｇｏ在賽場(chǎng)上露臉。趁著世足大好時(shí)機(jī)，在全球同步推出一款全球限量ＦＩＦＡ世足紀(jì)念筆記本電腦。

４、 不列“癲”代表

英倫紳士的品味一向超凡。英國(guó)品味代表之一的Ｄｕｎｈｉｌｌ，趁機(jī)推出一系世足賽商品。這款手工打造的“手足球臺(tái)”，也讓這場(chǎng)世足“會(huì)外賽”多了分奢華味。

編輯：王克峰

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