張國濤

上個世紀末，在“文化產(chǎn)業(yè)振興”運動的推動下，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，以影視劇、流行音樂為先行主力，以游戲為后發(fā)力量的“韓流”在亞洲已初見端倪。進入21世紀，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)更是大舉走出國門，進軍日本、中國大陸、港臺、東南亞等亞洲國家和地區(qū)，“韓流”業(yè)已呈現(xiàn)泛濫之勢。作為國際文化貿(mào)易市場的生力新軍，韓國成為繼美國好萊塢之后強勢文化產(chǎn)品輸出國。作為一個國家，韓國文化背景不如中國深厚，其經(jīng)濟實力遜于日本，在影視方面對世界的影響曾經(jīng)落后于臺灣、香港，其國內(nèi)受美國好萊塢、日本偶像劇影響多年，痕跡深重，“韓流”的出現(xiàn)的確創(chuàng)造丁世界文化傳播史上的一個“咸魚翻身”的奇跡，尤其韓國電影、電視劇在整個亞洲風靡一時，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國，這應歸功于“全球化”視野的韓國文化發(fā)展戰(zhàn)略。

韓?。浩评O而出

韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中明確指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須開拓國際市場，把以中國、日本為重點的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺階，大力開發(fā)，促進出口，利用國內(nèi)市場收回制作成本，通過海外市場贏利。為此，1998年，韓國專門出臺了對日本文化開放的政策，吸收日本文化被正式提上日程，2004年1月，韓國政府又解除了日本制作的電視劇在C厶TV以及衛(wèi)星電視上的播出禁令。在此之前，日本文化一直在韓國外來文化中占據(jù)主流，日本偶像劇通過民間渠道對韓國民眾的影響也非常廣泛，韓國一直對日本文化抱有高度戒心。隨著韓國本土文化產(chǎn)業(yè)的興起，原本你強我弱的格局得到相應轉(zhuǎn)變，為韓國文化產(chǎn)品尋求出口機會成為政府部門首當其沖的大事。這兩項政策出臺的背景無不與此相關(guān)，前者是為韓國電視節(jié)目的出口找尋對等的國際市場機會，后者是為電視劇大規(guī)模進入“韓流”最“韓”的日本創(chuàng)造條件。

在具體措施上，為幫助韓劇開拓國際市場，韓國政府2001年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，每年該院可得到政府資助5000萬美元，目前該院已經(jīng)在中、日、美、英等國設(shè)立了辦事處，建成橫跨亞、歐和北美主要市場的聯(lián)絡體系。韓國政府還特別成立影音分軌公司，對韓文翻譯為外語和制作的費用幾乎給予全額補助；另外，韓國對電視劇出口免稅，出口電視劇的利潤由電視臺和制作公司五五分成，同時還設(shè)立出口獎勵制度、構(gòu)筑海外營銷網(wǎng)。這些開拓國際市場的措施極為有力，并取得了顯著成效。據(jù)韓國文化觀光部統(tǒng)計，韓國電視節(jié)目出口額自1999年的761．5萬美元，提高至2001年的1235．6萬美元，其中2001年韓劇出口達9515集，金額約達790萬美元；2002韓劇外銷收入達到?639萬美元，出口集為12363集；2003韓國電視臺節(jié)目進出口情形為，出口比2002增長46％，達4300萬美元，進口則約28007美元，在節(jié)目出口產(chǎn)品中，韓劇就占86％(約3698萬美元)，因此韓劇成為韓國電視最大的輸出品。還有一個問題需要澄清，韓劇盡管從一開始就存有開拓國際市場的趨向，但是韓劇仍然把國內(nèi)本土作為基本立足點進行制作，因為韓劇能否真正走出國門，走向國際市場的主要依據(jù)，就是國內(nèi)本土的收視狀況以及觀眾反應情況。近日，大陸韓劇引進大戶——央視國際部就有工作人員表示，新近修訂的引進韓劇的標；隹是“該片在本國播出時收視率應在一定百分數(shù)以上”、“該片應有輕松活潑或寓意深刻的主題，情節(jié)中不得摻有低級消沉的因素”等等，所以韓劇只有在國內(nèi)電視市場上取得良好表現(xiàn)，才可能擁有在國際市場賣出好價錢的資本。

向強勢文化轉(zhuǎn)換

韓國文化產(chǎn)品一直堅持走國際化傳播路線。韓劇的巧妙之處在于，它沒有過分強調(diào)自己的民族身份、國別身份和意識形態(tài)特征，而是在尊重民族文化自主性的基礎(chǔ)上，更強調(diào)將整個東方文化作為其文化背景與題材資源，超越了原本作為民族文化的弱勢層面，走與西方文化截然不同、根本相逆的文化路線?？梢哉f，韓劇是繞開民族文化的弱勢，借東方文化之全力，與西方文化形成對抗之勢。

這些特點從韓劇中的一些基本要素與符號中可見一斑：家庭是韓劇中出現(xiàn)最多的場景和敘事單位，家庭的客廳、起居室、廚房往往就是劇情發(fā)生的主要場景，而家庭是東方文化中一個絕對的核心概念?！对杼美习寮业哪腥藗儭肥菍懸粋€大家庭中上至爺爺奶奶的矛盾、下至孫子孫女婚事的故事；《看了又看》主要描寫了平民家庭兩姐妹(金珠、銀珠)與富有家庭兩兄弟(基正、基豐)之間的愛情故事，等等。伴隨家庭而來的是血緣親情、倫理綱常、長幼有序、禮愛有節(jié)，韓劇中很多有意思的情節(jié)設(shè)計就是從血緣、人倫、長幼、禮愛入手的，如《人魚小姐》拷問了父親拋妻棄子背后的人倫問題；《看了又看》有一段情節(jié)是奶奶不同意“親上加親”使得兩對戀人情感出現(xiàn)波折，其背后是“長幼”問題……這種家庭生活劇的人物很少有善惡之分，情節(jié)；中突大多來自于觀念層面的沖突，如傳統(tǒng)與現(xiàn)代、保守與浪漫的對比，如平凡與富貴、消沉與積極的對比，等等。韓劇中很少有絕對的好人，也很少有絕對的壞人，這其實是東方文化中庸思想的體現(xiàn)。

韓劇實施“東方”策略是以自身傳統(tǒng)文化來抵制歐美西方文化的入侵，實際上也暗合了韓國強烈民族精神的需要韓劇的主要目標市場是有13億人口的中國和漢文化所覆蓋的港臺、東南亞地區(qū)，以及東西方色彩兼具的日本市場，取得這些地區(qū)觀眾的歡心和共鳴，必然要奉上與歐美西方文化截然不同的產(chǎn)品，否則觀眾不如直接看好萊塢大片、歐洲藝術(shù)片。

韓劇的“東方”策略非常有效，直接的成果有兩個，一是以最快的速度獲得了東方文化范圍內(nèi)的東亞、東南亞各國的高度認同與青睞。韓國從1997年開始，電視節(jié)目的出口每年以33％的速度遞增，其中有19％左右的節(jié)目是銷往中國，出口市場除中國外，還有日本、港臺、東南亞等亞洲國家與地區(qū)，一些經(jīng)典劇目遠銷俄羅斯、埃及和阿拉伯半島。二是以最強的力度抵制了以歐美娛樂節(jié)目為代表的西方文化的入侵。韓國敢于向日本敞開電視進出口的大門就證明了這一點。

韓劇的流行還得益于電視臺、制作公司、制片人全方位市場營銷手段的推波助瀾。韓國政府一方面營造促進本土文化產(chǎn)品出口的宏觀體制環(huán)境，但同時在還在相關(guān)法律中規(guī)定，影視制作公司不能獲得15％以上的利潤，目的是在鼓勵影視制作公司開發(fā)下游產(chǎn)品，公司把靠產(chǎn)品本身賺來的錢用于廣告、市場推廣、時尚產(chǎn)品、影視衍生產(chǎn)品等綜合開發(fā)。另外，按照規(guī)定，韓國公司不只是制作影視，還承擔演藝人才培養(yǎng)、包裝、廣告、演唱會、影視衍生品的開發(fā)等業(yè)務，這樣韓劇制片人有權(quán)利把除劇作本身以外的各種衍生產(chǎn)品推向國際市場。因此，在某種意義上，韓劇并不僅僅是韓劇，與韓劇相關(guān)的其他行業(yè)，都可以借此機會走向國際市場，開拓海外空間。日前正在湖南衛(wèi)視熱播的《大長今》無疑是韓劇市場營銷取得成功的一個標版。

(作者為中國傳媒大學博士、劇評人)