在美國(guó)，很多女孩子都渴望能有一個(gè)公主般的婚禮。面對(duì)婚禮開支不斷飆升的婚禮費(fèi)用，美國(guó)的婚禮一族也對(duì)如何舉行自己的婚禮動(dòng)起了腦筋。于是，有人開始找商家讓他們?cè)谧约旱幕槎Y上發(fā)布廣告，讓商家用廣告“贊助式”的形式為自己的婚禮“買單”。2006年2月20日，“贊助式”婚禮策劃第一人尼克在美國(guó)著名電視節(jié)目《你和你的婚禮》中講述了自己在“贊助式”婚禮發(fā)生的故事。
　　
　　令人欽佩的愛情冒險(xiǎn)
　　
　　2004年10月，尼克和女朋友溫切莉應(yīng)邀參加了大學(xué)同學(xué)保羅婚禮。保羅是一個(gè)房地產(chǎn)富商的兒子，面對(duì)豪華盛大的婚禮，倆人除了感嘆富人們的享樂(lè)主義外，更多的是對(duì)婚禮高額費(fèi)用感到咋舌。宴席散后，溫切莉說(shuō)：“尼克，什么時(shí)候你能讓我有一個(gè)這樣的婚禮呢？”聽完溫切莉的話，尼克的心里鬧騰開了。但他還是答應(yīng)了溫切莉，“溫切莉，請(qǐng)相信，我一定會(huì)讓你做一個(gè)幸福而快樂(lè)的新娘！”
　　2004年11月，尼克和溫切莉終于開始談婚論嫁了?；槎Y日期定在2006年2月14日情人節(jié)。因舉辦什么樣婚禮的事，在去見溫切莉的父母時(shí)，尼克和溫切莉父母發(fā)生了爭(zhēng)吵。溫切莉的父親是當(dāng)?shù)爻械睦习澹诘弥峥瞬贿^(guò)是亞特蘭大一名普通的職員時(shí)，他的臉色當(dāng)時(shí)就變了。溫切莉父親問(wèn)尼克：“你今后能夠養(yǎng)活溫切莉嗎？你有錢籌備婚禮嗎？我們可沒有錢給你們！”他們的不屑激怒了尼克。尼克和他們吵了起來(lái)。
　　和溫切莉父母爭(zhēng)吵后，尼克也和溫切莉私下里算過(guò)一筆賬，如果按照父母?jìng)兊囊庠溉ヅe行這樣一場(chǎng)傳統(tǒng)婚禮，即使拼盡力氣工作一年，除去生活和交際開支外，攢下的錢也微乎其微，即便是一場(chǎng)簡(jiǎn)單到寒磣地步的傳統(tǒng)婚禮，沒有5至7萬(wàn)美元，也是開支不下來(lái)的，這么龐大的債務(wù)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是雪上加霜。那么他們將為此需要節(jié)衣縮食好多年，甜蜜的婚姻生活尚未開始就成了一枚苦橄欖，這是誰(shuí)都不會(huì)樂(lè)意去做的傻事兒。
　　一天，尼克無(wú)聊地在家里看著報(bào)紙，在看到商家在報(bào)紙上刊登的一個(gè)個(gè)婚禮用品廣告后。他突然心里一動(dòng)：“為什么不能想辦法去尋求商家，讓他們贊助自己和溫切莉的婚禮呢？現(xiàn)在是“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代啊。說(shuō)不定通過(guò)我們婚禮的宣傳，商家和我們都可以實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。想到這里，他立即給溫切莉打了電話，溫切莉聽后也很是高興：“對(duì)呀！尼克，我們?yōu)槭裁床豢梢匀ピ囅?。?br/>　　想法有了，但尼克知道，直接找商家去洽談，肯定是沒有任何效果的，為了想出一個(gè)吸引商家眼球的辦法，他想到了在報(bào)紙上打廣告：“你們?cè)谀膫€(gè)版登廣告。我也在哪個(gè)版上登廣告。我就不信不吸引你們的眼球?！碑?dāng)晚，他和溫切莉圈定了20多家在當(dāng)?shù)赜杏绊懙纳詈唾Y訊類報(bào)刊。
　　次日，他和溫切莉來(lái)到了《澳美商報(bào)》。當(dāng)接過(guò)廣告主管遞來(lái)的廣告報(bào)價(jià)時(shí)，他和溫切莉一看就傻了?？且粋€(gè)像煙盒那么大的廣告居然要2萬(wàn)美元。如果按此計(jì)算，僅在二十多家報(bào)紙刊登的廣告至少要40萬(wàn)美元。如果手里有40萬(wàn)美元的話。他們?cè)缇团e行婚禮而不必搞什么“贊助式”婚禮了。
　　從那家報(bào)社出來(lái)，面對(duì)這不太樂(lè)觀的局面，尼克在路上默默地走著無(wú)言，溫切莉說(shuō)：“尼克，沒有豪華盛大的婚禮我也會(huì)愛你。我知道你也努力了。”聽完溫切莉的話，尼克的心更是幸福和酸澀暗涌。
　　
　　小創(chuàng)意帶來(lái)大商機(jī)
　　
　　在報(bào)紙刊登“贊助式”婚禮的廣告想法失敗后，為了想辦法省下些錢，尼克將每周消費(fèi)的錢控制在100美元內(nèi)。這樣下來(lái)，一個(gè)月頂多也只能省下300至350美元。一天晚上，正當(dāng)尼克在霧里看花并在睡夢(mèng)一籌莫展時(shí)，他突然被溫切莉猛然推醒：“尼克，你說(shuō)現(xiàn)在發(fā)布些東西要省錢時(shí)人們會(huì)選擇什么方式進(jìn)行？”尼克不加思考地回答說(shuō)：“如果是我，我一定回選擇互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件?！睖厍欣虻脑捦蝗惶嵝蚜四峥耍骸皩?duì)呀！為什么不選擇那里去發(fā)布我們的廣告?！蹦翘焱砩?，他們?cè)陔娔X上搜索到了在美國(guó)僅經(jīng)營(yíng)禮服、婚車、首飾、鮮花、巧克力、蛋糕，甚至伴娘、伴郎的服裝的各類公司就有4500家公司?？吹竭@么多的公司都在經(jīng)營(yíng)婚禮業(yè)務(wù)。兩人的心情也明快了許多。
　　2005年11月2日，尼克向4500家公司的電子信箱發(fā)去了我們的郵件。信是這樣寫道：尊敬的先生女士：你們好！我和婚妻溫切莉，都是美國(guó)亞特蘭大一名普通的職員。經(jīng)過(guò)5年的戀愛，我倆感情日漸深摯，親密無(wú)間，我們欲在2006年情人節(jié)當(dāng)日結(jié)為百年之好。為此，我們計(jì)劃組織一場(chǎng)別出心裁、別開生面、別有洞天、極富新潮創(chuàng)意的婚禮。為了在此宣傳和介紹貴公司的產(chǎn)品，現(xiàn)誠(chéng)征贊助！請(qǐng)貴公司提供與婚禮有關(guān)的商品和物品。此次婚禮將是21世紀(jì)最具有極強(qiáng)新聞性和轟動(dòng)效果的婚禮，屆時(shí)，也將會(huì)大大吸引各報(bào)紙雜志的眼球。您的小投入必將獲得豐厚的回報(bào)！從寫信到發(fā)出電子郵件后，尼克和溫切莉就在忐忑不安中等待著各公司的反應(yīng)。
　　2005年11月10日，首先是華盛頓的一家婚禮用品公司給他們發(fā)來(lái)了回電，表示愿意免費(fèi)給他們提供1000張婚禮請(qǐng)柬。接著，就是一封一封來(lái)自紐約、舊金山等地的回電。這些公司在表示對(duì)婚禮美好祝福后，都愿意直接和間接提供婚禮所用物品。家里的電話和手機(jī)幾乎都被打爆了。更讓他們驚喜的是，紐約一家電視臺(tái)還表示愿意為我們的婚禮提供10萬(wàn)美元和現(xiàn)場(chǎng)直播。
　　兩天后，電視臺(tái)的人來(lái)到了亞特蘭大，一見面，來(lái)人便開門見山地說(shuō)：“尼克先生，如果你們?cè)敢馕覀內(nèi)膛臄z你們?cè)谛禄槎捶壳榫?！我們馬上就可以提供10萬(wàn)美元的贊助！”聽完后才尼克明白，原來(lái)他們要他和溫切莉上演一場(chǎng)性生活“真人秀”。于是，尼克一口回絕并說(shuō)：“對(duì)不起，即使你們贊助我們500萬(wàn)，我們也不會(huì)出賣人格！”
　　就在和商家洽談時(shí)，尼克又想出來(lái)了一個(gè)點(diǎn)子。他知道美國(guó)媒體記者的新聞嗅覺異常敏銳，芝麻大的事也能炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。他想起了原來(lái)準(zhǔn)備要做廣告的那二十多家報(bào)紙。這樣的機(jī)會(huì)他們肯定不會(huì)放棄的。接著，尼克假裝以一個(gè)“新聞線人”的身份給這些家報(bào)紙透露了“贊助式”婚禮的消息。果然，媒體的反應(yīng)比商家快多了。先是一家生活類報(bào)紙的記者要上門采訪尼克，他明確表示希望能“挖”到婚禮策劃經(jīng)過(guò)。
　　見面后，尼克對(duì)“贊助式”婚禮內(nèi)容沒有顯山也沒有露水。尼克只是告訴他，如果他答應(yīng)在婚禮的當(dāng)天請(qǐng)10家報(bào)紙或雜志的記者到婚禮現(xiàn)場(chǎng)。就給他獨(dú)家提供第一手資料。聽完，記者馬上高興地答應(yīng)了。就這樣，尼克對(duì)后來(lái)聞?dòng)嵹s來(lái)的記者也進(jìn)行“如法炮制”。幾天之后，尼克手里已經(jīng)有了50多個(gè)準(zhǔn)備去現(xiàn)場(chǎng)參加報(bào)道的報(bào)紙和雜志名單。隨后，尼克又把這些報(bào)紙和記者的名字發(fā)給了那些公司。他告訴那些公司，屆時(shí)，將會(huì)有這些媒體參加婚禮并做報(bào)道。
　　在發(fā)出有報(bào)紙和記者參加的郵件后，不到一個(gè)星期里，尼克就接到了50多個(gè)商家答應(yīng)允諾贊助的物品和現(xiàn)金清單。在看了他們傳來(lái)的東西后，尼克和20個(gè)贊助商簽定了“贊助式”合同。合同內(nèi)容包括，要在婚禮時(shí)邀請(qǐng)商家派代表出席婚禮，允許他們?cè)诨槎Y喜筵的每張餐桌上擺放商家的廣告宣傳卡，允許他們?cè)诨槎Y上向來(lái)賓分發(fā)商品打折券。由新娘新郎在婚禮上口頭答謝各位贊助商。在所有的合同簽定后，尼克和溫切莉計(jì)算了一下，作為回報(bào)，由商家免費(fèi)提供的禮服、婚車、首飾、鮮花、巧克力、蛋糕幾乎樣樣都有。僅這些就已經(jīng)足夠他們婚禮和婚宴上用了。光這些東西的價(jià)值就達(dá)到了15萬(wàn)美元。
　　當(dāng)溫切莉把戰(zhàn)果告訴她的父母時(shí)，在聽說(shuō)尼克憑一個(gè)點(diǎn)子，就在全美國(guó)拉來(lái)了近15萬(wàn)美元的贊助，溫切莉的父母對(duì)尼克的印象頓時(shí)大大改觀了。在詳細(xì)地詢問(wèn)了整個(gè)創(chuàng)意的每一個(gè)細(xì)節(jié)后。他們感慨地對(duì)我說(shuō)：“尼克，我們錯(cuò)了，過(guò)去一直認(rèn)為辦個(gè)氣氣派派的婚禮，不僅是兒女們花前月下愛情的歸宿，同時(shí)，也會(huì)使我們當(dāng)父母和一些親朋好友們顏面增光。通過(guò)這個(gè)事情，我們覺得溫切莉很有眼光，你的確是個(gè)出色的小伙子，她嫁給你，我們完全放心！”
　　
　　“贊助式”婚禮也快樂(lè)
　　
　　因?yàn)橛猩碳覍?duì)“贊助式”婚禮的大力支持，尼克和溫切莉也按照一個(gè)比較隆重的傳統(tǒng)婚禮開始操辦起來(lái)。在婚禮舉行的前兩天，亞特蘭大電視臺(tái)又打來(lái)電話。他們?cè)敢鉄o(wú)償提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)攝像師來(lái)幫助他們拍攝婚禮場(chǎng)面。面對(duì)“贊助式”婚禮給我們帶來(lái)的一個(gè)又一個(gè)驚喜，尼克和溫切莉更是感到幸福不已。
　　出于對(duì)為提供“贊助式”婚禮商家的感激，尼克還別出心裁地做了一個(gè)“贊助式”婚禮網(wǎng)站。他先是在電腦上建立了專門的婚禮目錄，然后又用EXCEL做了預(yù)算、來(lái)賓名單等表格。接著，再把商家為他們提供的商品和祝福都上傳到了網(wǎng)頁(yè)上。方便對(duì)“贊助式”婚禮感興趣的朋友了解交流。然而，令他們沒有想到的是“贊助式” 婚禮網(wǎng)站一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，立即激起了許多人的興趣。一個(gè)星期后，他們“贊助式”婚禮網(wǎng)站就有500多人注冊(cè)成了會(huì)員。一些人在看了商家為提供的婚禮用品后，也份份致電商家要求購(gòu)買。
　　2006年2月14日，按照合同約定，為提供“贊助式”婚禮的婚紗公司的職員來(lái)到了家里，在幫助穿好婚禮服后，尼克和溫切莉又乘著由婚車公司提供的加長(zhǎng)豪華的林肯轎車，驅(qū)車駛向了一個(gè)有燭臺(tái)、長(zhǎng)廊、管風(fēng)琴伴奏的高雅古典教堂。因?yàn)椤百澲健被槎Y時(shí)間地點(diǎn)已提前通知了媒體，許多媒體記者也驅(qū)車跟隨奔向了婚禮現(xiàn)場(chǎng)。
　　當(dāng)在同一教堂舉行婚禮的20多對(duì)新人，在聽說(shuō)他們是靠自己的策劃來(lái)舉行了這史無(wú)前例的“贊助式”婚禮后，都抱以了熱烈的掌聲。在他們看來(lái)，這一切簡(jiǎn)直是太不可思議了。在婚慶喜宴上，商家提供的各種商品，一切都不比任何婚禮上的遜色。在聽完創(chuàng)意后，參加婚禮200多位親朋好友更是贊不絕口。當(dāng)尼克和溫切莉按照“贊助式”婚禮合同規(guī)定，對(duì)支持的公司和商家表示感謝時(shí)，婚禮上又掀起了又一個(gè)高潮。
　　接著，為了感謝每位嘉賓的到來(lái)，按照美國(guó)婚禮中的習(xí)俗，尼克和溫切莉還為每一個(gè)嘉賓準(zhǔn)備了精美的禮包。除了在里面放上商家為本次“贊助式”婚禮提供的竹籃子、小天鵝、小蠟燭、小金幣等精巧禮品外，還在里面放上了幾顆糖，并寫上一張感謝大家參加婚禮的的字條放在里面讓賓客帶回去。在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，許多記者都說(shuō)：“尼克先生，雖然這是一場(chǎng)商業(yè)贊助的婚禮，但絕少商業(yè)味，更多的是濃濃的人情味，溫馨而充滿詩(shī)意！”