“揮金如土的中國(guó)豪客來(lái)了!”中國(guó)人帶著鼓鼓的錢(qián)囊、高漲到爆棚的購(gòu)物欲望，野心勃勃、眼神兒明亮地踏上境外“燒錢(qián)”的旅行，成為繼30年前的中東人、20年前的日本人之后，新一輪斗志昂揚(yáng)的“環(huán)球購(gòu)買(mǎi)者”。
　　
　　中國(guó)人緣何成第一？
　　1998年春節(jié)，歐洲旅游剛剛進(jìn)入中國(guó)游客的視野，一個(gè)300多人的奧地利音樂(lè)之旅團(tuán)，在維也納金色大廳熏陶過(guò)古典音樂(lè)的高雅之后，就在維也納如饑似渴地大搶購(gòu)，連返航飛機(jī)上所有免稅商品都被購(gòu)買(mǎi)一空，空姐們握著收來(lái)的大把鈔票，驚得臉都變了顏色。
　　2003年，法國(guó)香榭麗舍大道一家豪華家庭用品店中涌進(jìn)大約30多個(gè)穿著普通的中國(guó)游客，他們?cè)诙潭桃粋€(gè)小時(shí)之內(nèi)買(mǎi)走了總價(jià)約50萬(wàn)美元的商品。
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　　這樣的例子不勝枚舉，以至于摩根士丹利的高級(jí)分析師都放出話來(lái)：如果你還沒(méi)見(jiàn)過(guò)中國(guó)游客，就請(qǐng)你所開(kāi)的商店做好準(zhǔn)備，這是一筆保證50年都能賺錢(qián)的生意?！坝肯蛉虻闹袊?guó)觀光客，以群體式、密集式、積累式戰(zhàn)略，用現(xiàn)鈔購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)厝硕己苌賳?wèn)津的名貴珠寶、名牌服飾的做派，空前地奠定了中國(guó)游客的地位”，根據(jù)AC尼爾森與世界免稅協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)已經(jīng)躋身全球出境旅游消費(fèi)前十位，成為全球增長(zhǎng)最快的新興客源輸出國(guó)。
　　來(lái)自中國(guó)的豪客是什么人?
　　在出境旅行中大筆消費(fèi)的中國(guó)人到底是些什么人?
　　總體來(lái)說(shuō)，私營(yíng)企業(yè)主、演藝明星、官員、大城市白領(lǐng)一族構(gòu)成了中國(guó)人境外旅游的主力。而這其中，私營(yíng)企業(yè)主的購(gòu)買(mǎi)力令人震驚。這部分人在中國(guó)貧富兩極的蹺蹺板上是富裕一極的典型代表，他們不光有錢(qián)，還有機(jī)動(dòng)的時(shí)間。不少私營(yíng)企業(yè)主在改革開(kāi)放中迅速崛起為中國(guó)財(cái)富榜上耀眼的新星，這其中一些人在一夜暴富之后有強(qiáng)烈地炫耀財(cái)富的欲望，除了大House、名車(chē)外，旅游過(guò)n個(gè)國(guó)家、在南非買(mǎi)了多少克拉的鉆石……都成為給自己鍍金增彩的最好方式。他們以一種撒化肥的方式“環(huán)球撒錢(qián)”，充滿了豪放昂揚(yáng)的“時(shí)代氣概”。
　　不少退休的精英知識(shí)分子同樣屬于節(jié)奏迅速的現(xiàn)代中國(guó)難得的一批有錢(qián)有閑者。他們多是工程師、大學(xué)教授，建筑師，工作一生積累下扎實(shí)的財(cái)富，退休之后便以參加環(huán)球旅行為消遣。
　　城市白領(lǐng)是境外時(shí)裝、化妝品、香水等品牌的最忠實(shí)支持者，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)實(shí)力上未必屬于最有錢(qián)一群，卻最能把握住時(shí)尚、潮流的脈動(dòng)。從地域上看，盡管北京、上海、廣州的游客購(gòu)買(mǎi)力比兩三年前有所下降，卻依舊是中國(guó)人境外旅游購(gòu)物的主力。而根據(jù)AC尼爾森與世界免稅協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，這三城中又以上海游客為最，東北游客開(kāi)始崛起。與此同時(shí)，隨著既有的旅游目的地國(guó)家對(duì)中國(guó)內(nèi)陸省份開(kāi)放幅度的增大，中國(guó)游客仍將延續(xù)境外購(gòu)物的豪放做派，并將繼續(xù)+VIvMWF9tJqbj6MpzDSHHg==演繹境外旅游購(gòu)物的“中國(guó)神話”。
　　中國(guó)豪客在全世界買(mǎi)什么?
　　在中國(guó)游客的境外購(gòu)物清單上，時(shí)裝、手表，化妝品排在前列。這些商品往往成本不高，卻因?yàn)椤捌放啤倍嘿F。
　　購(gòu)物、酒店與餐飲是目前中國(guó)游客境外旅游花費(fèi)的三大塊。一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)游客對(duì)酒店的要求比較高，國(guó)內(nèi)正規(guī)旅行社組織的境外游，酒店安排至少是三星級(jí)。不少旅行社推出“豪華旅”，檢驗(yàn)是否豪華的標(biāo)準(zhǔn)很大程度上就是看酒店星級(jí)。中國(guó)游客可以不在乎在大英博物館能停留多長(zhǎng)時(shí)間，在古羅馬斗獸場(chǎng)看懂了什么，卻十分看重酒店住得是否舒適，酒店成為他們檢驗(yàn)旅行品質(zhì)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。
　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)游客在旅游活動(dòng)的自費(fèi)項(xiàng)目中，“購(gòu)物”為花費(fèi)最高部分的人占77.2%，“娛樂(lè)”僅占12.9%。而在西方國(guó)家，購(gòu)物消費(fèi)只占20%左右。中國(guó)游客是境外旅游花錢(qián)最多的人，然而花出去的錢(qián)卻沒(méi)有換回最好的旅行品質(zhì)。中國(guó)游客境外旅游消費(fèi)重購(gòu)物、重酒店，輕娛樂(lè)、輕文化，輕服務(wù)，熱衷“血拼”，對(duì)自然人文風(fēng)俗輕視、忽略，使旅行品質(zhì)大打折扣。不管是在意大利的古羅馬廣場(chǎng)，還是在埃及神廟，拿著旅游指南書(shū)一個(gè)柱子一個(gè)柱子、一塊浮雕一塊浮雕地“死磕”的外國(guó)游客比比皆是，而大多中國(guó)游客只是跟著導(dǎo)游的小旗，浮光掠影地完成到此一游的任務(wù)后就是殺進(jìn)商店。
　　
　　（朱 薇摘自《旅行家》）