在上海的一個(gè)別墅區(qū)，最貴的一棟豪宅曾創(chuàng)出1.3億元的天價(jià)。別墅擁有13座島嶼，每戶私家豪宅完全獨(dú)立，家家都有私家游泳池、游船碼頭、保齡球道和網(wǎng)球場等;而世界首富比爾·蓋茨向外人炫耀的不是他在西雅圖華盛頓湖附近的造價(jià)7500萬美元的豪宅，而是他飼養(yǎng)的一頭鯨鯊，這種世界上最古老的生物之一就生活在他家的墻壁上。夠奢侈吧，而現(xiàn)在的中國富人正在向蓋茨看齊。你一定會(huì)問，在中國，都是誰在消費(fèi)這些奢侈品?
　　
　　一
　　
　　在賓利北京的一家店里，我們看到了這樣一座獎(jiǎng)杯，上面寫著“全球銷量冠軍”的字樣。這里的負(fù)責(zé)人介紹，賓利汽車素為英國皇室御駕，賓利在北京的這家店從2001年開始營業(yè)，到目前為止已經(jīng)銷售了60多部車。在中國市場，賓利的總銷售量是亞太地區(qū)第一、銷售增幅全球第一，這些數(shù)據(jù)均超過了目前的日本。
　　在這里售價(jià)最低的一款賓利車也要488萬元。支撐如此高價(jià)格的是賓利品牌的名氣和制作工藝，很多人買賓利就是看中了它能量身定做的惟一性，而他們的客戶80%以上來自私營企業(yè)，數(shù)百萬乃至上千萬元的車款很多都是一次付款。
　　幾乎每家名牌店的銷售人員都表示，他們的客戶絕大部分是成功商人，他們追求高質(zhì)量的生活，講究穿戴的品位。與此同時(shí)，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)這些奢侈品的，還有月薪至少在2萬元到3萬元的外企白領(lǐng)。
　　在中國良好的銷售業(yè)績讓更多的外國奢侈品巨頭看到了商機(jī)。法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗說:“整個(gè)全世界的經(jīng)濟(jì)這兩年不是特別景氣，但只有亞洲的奢侈品市場良好，發(fā)展速度快?！比虻谝淮笊莩奁芳瘓F(tuán)——法國LVMH集團(tuán)由于看好快速增長的中國經(jīng)濟(jì)，該集團(tuán)旗下的“路易威登”箱包連鎖店已在中國開設(shè)了13家分店，不久還要在北京和哈爾濱各開一家。
　　來自高盛的一份研究報(bào)告顯示:2004年，中國奢侈品消費(fèi)額約占全球銷售額的12%，已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國。預(yù)計(jì)在2010年中國將超過日本，成為全球奢侈品市場的最大買家。
　　
　　二
　　
　　有人給奢侈品下了這樣一個(gè)定義:它是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又叫“非生活必需品”。在中國，消費(fèi)得起上百萬元的奢華族還是少數(shù)，絕大多數(shù)還是商人、演藝圈人士?？涩F(xiàn)在不斷加入其中的普通人卻讓奢侈品的消費(fèi)一族有了新定義，是什么呢?“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯(cuò)，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))，這聽著都挺懸的，那么，這些大膽的消費(fèi)群體又是怎來消費(fèi)奢侈品的呢?
　　上海一家媒體前不久曾對江浙滬三地1289名網(wǎng)民進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查，結(jié)果顯示，68.8%的受訪者愿意買奢侈品，56.7%的受訪者為此更曾有過特意存錢的經(jīng)歷，受訪者在奢侈品上的人均年消費(fèi)達(dá)到22062.8元。更有調(diào)查稱，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者已占總?cè)丝诘?3%，大部分消費(fèi)者為年齡低于40歲的年輕人，比歐美普遍超前5年。
　　有人不禁要問，中國真的已經(jīng)到了消費(fèi)奢侈品的年代了嗎?
　　據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)估計(jì)，中國大陸的奢侈品消費(fèi)人群目前已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人。中國私人財(cái)產(chǎn)超過千萬元的人數(shù)約為30萬;中國目前銀行的個(gè)人儲(chǔ)蓄余額約12萬億元，這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭似乎都具有消費(fèi)奢侈品的能力。
　　目前中國高檔奢侈品的消費(fèi)人群主要集中在25至35歲的年輕人，這與歐美國家40歲到70歲的消費(fèi)人群相比有著天壤之別。中國的年輕人消費(fèi)奢侈品的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了使用價(jià)值，他們對奢侈消費(fèi)的迷戀和虛榮的膨脹，讓許多人為之擔(dān)憂。
　　中國人民大學(xué)教授周孝正認(rèn)為，和諧的社會(huì)才是美的，我們不希望富的富窮的窮，雖然平均主義并不美，但是貧富差別過大也并不美。他說對待奢侈品的態(tài)度必須本著以下三個(gè)原則，一是對奢侈品的消費(fèi)要有辯證的認(rèn)識，奢侈品的概念在不同的年代有不同的理解;其次對奢侈品消費(fèi)的行為不應(yīng)該過分渲染;最后要澄清一個(gè)認(rèn)識誤區(qū)，就是消費(fèi)奢侈品和“省吃儉用”之間并不矛盾。
　　
　　（劉可榮摘自《他+她》）