黃鴻仁

誘惑半個世紀

最近，卡文克萊公司在紐約大張旗鼓地為旗下的內衣褲系列Calvin Kleinunderwear舉辦25周年慶派對。派對中央擺著大型的立體透明櫥窗，十幾位男模特兒靜靜待在櫥窗里，或站、或躺著，當然，他們身上只穿了一件內褲，一件褲頭印著Calvin Kleln字樣的內褲。

1982年，卡文克萊推出男性內褲，隔年又發(fā)展女性內衣。這位在20世紀70年代以印著自己名字的牛仔褲而名利雙收的美國設計師，當時正野心勃勃地拓展時尚版圖。他販賣的內衣褲和設計的服飾一樣，簡簡單單，沒什么色彩。同樣地，上頭也印上了自己的名字：Calvin Klein。

“我設計的內衣褲中性、運動風又具現(xiàn)代感，很舒適?！笨ㄎ目巳R在1984年接受《花花公子》專訪時自豪地說，雖然它們比當年人們常穿的BVD、JOCKEY貴了些。

就在卡文克萊推出男性內褲的那一年，紐約時代廣場聳立了一幅巨型廣告看板，宛如雕像的男體僅以一條小小的內褲包裹，在當時可是史無前例、驚世駭俗。

“色情”、“無恥”、“剝削人體”，批判與投訴接踵而來，但卡文克萊毫不以為意，“相信我，有許多人可迫不及待要炫耀他們穿的內褲呢!”他熱衷肌肉棒子，甚至任用未成年、或看起來像未成年的模特兒，拍攝充滿性暗示的廣告。

卡文克萊結過兩次婚，卻流連于聲名狼藉的Studio54與Firelreland的同性派對，縱情于酒精、毒品與俊美男孩之中。

爭議傳奇熱賣

愈受爭議，愈是出名，賺的也愈多。被譽為史上第一件“名牌內褲”的Calvin Klein，每個廣告都成為討論的焦點(像是廣告看板常引發(fā)大塞車與車禍)；更是超級名模的跳板。成功捧紅KateMoss、Travis Fimmel等模特兒，每年更為公司帶來上億元的商機。

半個世紀過去，有些事情變了：卡文克萊早在1994年就把內衣褲的生意賣給擁有speedo的WARNACO；2002年底整個品牌賣給美國最大成衣集團PVH；而他本人也沒出席最近的慶祝派對。不過，有些事倒是沒變，像是印著健美胴體的包裝盒。

責任編輯：袁紅