2007年可以稱為“中國旅游年”，奧運旅游正式啟動、世博旅游全面籌劃、臺灣旅游近在咫尺、新三峽游接連而來……對于中國旅游市場來說，這一年，代表著前所未有的機遇，同時，也預(yù)示了前所未有的挑戰(zhàn)。但無論如何，2007年必將會成為中國旅游發(fā)展史上具有里程碑意義的一年。

一大主題：“城鄉(xiāng)和諧游”成為2007年中國旅游主題

“城鄉(xiāng)和諧游”成為2007年中國旅游主題。各級旅游部門將認真落實中共中央國務(wù)院今年1號文件要特別重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的要求，圍繞“中國和諧城鄉(xiāng)游”這一主題，不斷推進鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展。2007年，將啟動鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”，在全國推出100個特色縣、1 000個特色鄉(xiāng)、1萬個特色村。

二大品牌：“北京奧運游”、“上海世博游”成為中國旅游對外宣傳主題

2008年，北京奧運會召開；2010年，上海世博會舉行。國家旅游局表示，2007年將在倫敦、柏林、莫斯科等國際知名旅展會上，以“北京奧運游”、“上海世博游”為主題進行品牌促銷。

1．北京奧運游

2007年，我國旅游業(yè)預(yù)期入境旅游人數(shù)達1.29億人次，比上年增長4%，旅游外匯收入達370億美元，與同期相比增長10%。我國將繼續(xù)保持世界第四大入境旅游接待國、世界上最大的國內(nèi)旅游市場和亞洲第一大出境旅游市場的地位。面對2008年北京奧運會，中國旅游正在不間斷地提升自己的接待能力。

2．上海世博游

大型博覽會的舉辦，其最直接的受益者往往是該城市的旅游業(yè)。世博會具有旅游吸引體的功能，可以吸引國內(nèi)外的旅游者紛至沓來。根據(jù)預(yù)測，上海世博會的參觀人數(shù)將超過7 000萬人次，屆時上海旅游業(yè)的直接收入將達144.2億元。

三大精品：全面啟動“中國旅游精品庫”建設(shè)

2007年，中國旅游業(yè)發(fā)展將由粗放型向集約型發(fā)展，加強精品項目開發(fā)、精品線路建設(shè)以及精品理念的引進，將著力于三大精品旅游線路（區(qū)）的建設(shè)，包括川藏香格里拉、絲綢之路、新長江三峽線。

1．川藏滇精品線:四川-西藏-香格里拉

蜿蜒于川、滇、藏交界的崇山峻嶺間的茶馬古道，起于唐代興于明清，在川藏公路修通前，一直是三省物資交流的重要商貿(mào)“天路”。因為沿途風(fēng)光絕美，但又艱險無比，本來已淹沒在歷史長河中的茶馬古道，卻又日漸成為許多旅游愛好者渴望的熱土。

2．絲綢之路:陜西-甘肅-新疆

絲綢之路是中國西部馳名海內(nèi)外的黃金旅游線路。敦煌、西安、烏魯木齊、銀川、西寧、蘭州等絲路沿線18個城市聯(lián)手發(fā)布了《絲綢之旅區(qū)域旅游發(fā)展聯(lián)合宣言》。根據(jù)宣言，各城市將共同推出“誠信旅游”、“無障礙旅游”等活動，改善區(qū)域旅游大環(huán)境；相互通報旅游動態(tài)，實現(xiàn)聯(lián)合促銷；努力提供交通便利，增加客源交流。

3．新長江三峽:瞿塘峽-巫峽-西陵峽

2003年以來，三峽大壩旅游區(qū)每年接待游客人數(shù)以30％左右的速度增長，2005年和2006年連續(xù)兩年接待游客人數(shù)超過百萬人，是湖北省和長江三峽沿線接待游客最多的景區(qū)，為推動當?shù)亟?jīng)濟和社會和諧發(fā)展做出了貢獻。

四大規(guī)范：中國旅游業(yè)向規(guī)范化、法制化發(fā)展

2007年，中國將全面推動旅游規(guī)范化發(fā)展。包括推進鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、休閑度假旅游的國家標準和行業(yè)標準，以及旅游合同統(tǒng)一化、旅游保險規(guī)范化、旅游法規(guī)的完善化發(fā)展。

1．鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一標準

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村逐漸成為人們休閑消費的目的地之一。國家旅游局也將2007年全國旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村游”，其口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。這標志著旅游重點正在從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

2．統(tǒng)一旅游合同出爐

出境旅游合同“千份千面”，并因此導(dǎo)致糾紛不斷的局面將得到有效改善。2007年，中國將實施統(tǒng)一的出境旅游合同范本，并進一步推進誠信旅游長效機制建設(shè)。新的規(guī)范化出境旅游合同范本由國家旅游局和國家工商總局統(tǒng)一制定，統(tǒng)一范本的實施將有效減少此前由于部分合同不規(guī)范而引發(fā)的合同陷阱與糾紛。

3．旅游保險規(guī)范形成

我國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，已成為全球第四大旅游國，旅游市場壯大的同時，風(fēng)險保障必不可少。由于多種原因，我國保險業(yè)為旅游者提供安全保障的旅游保險嚴重滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，將成為旅游業(yè)進一步發(fā)展的制約因素。發(fā)展旅游保險，應(yīng)加大宣傳力度，整頓與規(guī)范旅游保險市場，開發(fā)旅游保險新產(chǎn)品，健全銷售體系，積極探索提升保險附加值的有效途徑及糾紛處理多元化機制。

4．“白金五星”及5A景區(qū)

今后五星級將不再是星級酒店的最高級別。從2007年7月1日開始實施的新版《旅游飯店星級劃分與評定》標準中將設(shè)立新的星級飯店等級——“白金五星”。 另外，國家旅游局召開了5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建試點驗收工作動員會議，這標志著國家旅游局5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建試點驗收工作正式開始。針對此次驗收的60余家景區(qū)，國家旅游局抽調(diào)相關(guān)力量，組織了10個評定小組，將分赴全國31個?。▍^(qū)、市）開展現(xiàn)場驗收工作。