周云龍

報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒體現(xiàn)在似乎正在進行一場接一場的“推新人大賽”，每天都有你意想不到的新聞人物閃亮登場：N天前是“超女”想唱就唱，大前天是饒穎告狀，前天是張鈺性愛錄像，昨天是李湘離婚，今天是黃健翔跳槽，明天又會是誰呢?——誰也說不準(zhǔn)!

著名生物化學(xué)家、中國科學(xué)院院士鄒承魯最近去世了。媒體上的報道有這樣醒目的標(biāo)題：一個說真話的人走了。我特別注意到鄒先生生前說過一段話——我一生做學(xué)問所遵循的基本原則可以歸納為：努力追求科學(xué)真理，避免追求新聞價值……

“避免追求新聞價值”，僅此一句，留給人很大的想像空間。估計鄒先生的本意，可能是要遠離虛妄和浮躁的社會空氣，獲得一份心靈的沉靜，贏得一份學(xué)術(shù)的自由。其實，“科學(xué)真理”與“新聞價值”并無沖突，但對一個科學(xué)研究者來說，追求新聞價值的時間多了，追求科學(xué)真理的時間必然就少了，而我們的社會并不缺少新聞和話題，缺少的是科學(xué)真理的踏實求索。資訊社會里，新聞是一個十分重要的組成部分，但追求新聞價值應(yīng)當(dāng)是記者、編輯的本職，某件事、某個人有沒有新聞價值，應(yīng)該由新聞從業(yè)人員去研究、去挖掘、去把握?？涩F(xiàn)在，對新聞價值的挖掘、研究和追求，幾乎波及社會的方方面面，媒體已經(jīng)成為各色人等競相角逐的名利場。

有依靠權(quán)力的。一些部門要舉辦某項活動，首先想到的是能不能在各大媒體上造出聲勢，美其名曰：營造濃烈的輿論氛圍。當(dāng)下許多部門和單位的工作部署或工作總結(jié)中，這都是重要的環(huán)節(jié)。早年的營造輿論氛圍還是粗線條的，現(xiàn)在已經(jīng)有所細化，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)在起草工作報告、開展活動之前，先要召集秘書們商討有什么新提法、新思路，有什么記者可能關(guān)注的亮點、閃光點，可能會引發(fā)哪些社會關(guān)注的熱點。他們知道，新提法往往有事半功倍的效果，是“軟性GDP”，當(dāng)然最重要的還是借此吸引上級領(lǐng)導(dǎo)的注意。與其說是“注意力經(jīng)濟”，倒不如說是“注意力政治”。

有依靠財力的。商家深知媒體的宣傳，事關(guān)企業(yè)形象和經(jīng)濟效益，他們策劃的經(jīng)營活動，對新聞價值的追求更是無孔不入。情人節(jié)，他們舉辦接吻大賽；婦女節(jié)，半裸入場可以免費贈送女性內(nèi)衣；圣誕節(jié)，有“國產(chǎn)”圣誕老人登門頒獎……而企業(yè)及商標(biāo)的名稱，也是竭盡吸引眼球之能事，所以有了“最高發(fā)院”、“中央一套”之類惡俗名稱。當(dāng)然，對商家最大的考驗是，如何駕馭新聞傳播的實際效果，不使其走向其初衷的反面。

有依靠智力的。社會的個體成員在求職、求醫(yī)、求學(xué)以及討薪、索賠等維權(quán)活動中，已經(jīng)明白了媒體關(guān)注的社會價值，身體是革命的本錢，也是新聞炒作的本錢。所以有人就在情感走向、婚姻狀況、隱私部位開動腦筋，大做新聞：征婚、離婚、復(fù)婚、賣身救父(母)、替子征父(母)……近些年，網(wǎng)絡(luò)媒體上一夜躥紅的熱點人物，更是一個個“性”趣盎然。除“性”之外，有人還在“星”(與某名人訴訟)上沾親帶故、在“腥”(跳樓秀、跳橋秀)上鋌而走險，來引發(fā)公眾的獵奇心、同情心。而現(xiàn)在層出不窮的“惡搞”，在令人大開眼界、大開耳界的同時，也在不斷挑戰(zhàn)受眾的承受能力，不到公眾大喊惡心的地步，可能不會善罷甘休。

新聞媒體，其實并不缺乏判斷新聞價值高低、傳播效果善惡的能力，完全可以從源頭上作出理性、負責(zé)的選擇，不能不辨真?zhèn)蔚貫槟承┬侣劤醋鲹u旗吶喊，不能不分善惡地為吸引眼球而大開綠燈。但是，在發(fā)行量、收視率、點擊率的誘惑下，媒體對良知的堅守，似乎越來越力不從心，往往在某些人片面追求新聞價值的實踐中，扮演著推波助瀾的角色。

【原載2006年12月7日《中國青年報·青年話題》】