何曉鵬

“上級(jí)主管部門每年下發(fā)的那些規(guī)定，既是我們節(jié)目制作要求，又是底線”。

多年以來，湖南衛(wèi)視憑借一系列有全國(guó)有影響的節(jié)目樹立了中國(guó)頭號(hào)娛樂頻道的品牌。從2004年起，其《超級(jí)女聲》《快樂男聲》等節(jié)目又扛起了選秀節(jié)目領(lǐng)頭的大旗。這兩檔節(jié)目都在熱播之后引起國(guó)內(nèi)其他電視臺(tái)的蜂擁效仿。

在很多選秀節(jié)目頻頻出現(xiàn)問題的時(shí)候，作為領(lǐng)軍者的湖南衛(wèi)視是怎樣對(duì)待自己的選秀節(jié)目?又如何看待選秀節(jié)目目前的境況?

中國(guó)新聞周刊：選秀類節(jié)目是目前湖南衛(wèi)視觀眾最喜歡看的節(jié)目嗎?

李浩：它有自己的特征，比如青少年和女性觀眾比較多，像男性觀眾可能喜歡其他類型節(jié)目。

中國(guó)新聞周刊:今年“快男”相比往年，制作更精細(xì)，但收視率卻不如從前，你怎么看這個(gè)狀況?

李浩：去年“超女”的收視率可能是因?yàn)橛?005年“超女”的效應(yīng)，開始時(shí)大家期待值比較高。但“快男”是一個(gè)從低向高走的狀況。

收視率的下降，我感覺還是同類型的節(jié)目太多的緣故。

中國(guó)新聞周刊：2004年，你們開始籌辦第一屆《超級(jí)女聲》時(shí)，是否想過會(huì)引發(fā)后來這么大的社會(huì)關(guān)注和討論?

李浩：沒有。當(dāng)時(shí)沒有太多的想法，只是覺得在制作一檔娛樂節(jié)目。后來出現(xiàn)的關(guān)注和討論都是猝不及防的。但現(xiàn)在回過頭來看的話，這里是有必然性的。

每年上級(jí)主管部門都會(huì)有一些具體的要求，有很多的規(guī)定。因?yàn)樗魂P(guān)注的特別多，優(yōu)點(diǎn)會(huì)被關(guān)注，不足的地方也會(huì)被放大。所以我們一直是小心謹(jǐn)慎地來做這類節(jié)目。

中國(guó)新聞周刊：怎么看2006“超女”開始，緋聞比比賽本身更受關(guān)注的現(xiàn)象?

李浩：其實(shí)對(duì)負(fù)面內(nèi)容的關(guān)注一直都有，但是我覺得主流還是對(duì)節(jié)目的價(jià)值、創(chuàng)新的意義、選手身上閃光點(diǎn)的關(guān)注。如果一個(gè)節(jié)目負(fù)面效應(yīng)占多數(shù)我們就可以把它停掉了。

對(duì)我們來講，外圍的炒作不能起決定作用，更多應(yīng)該考慮的是節(jié)目的本身：選手的質(zhì)量、評(píng)委、主持人等幾個(gè)因素，節(jié)目整體的設(shè)計(jì)，這些要素我們一直抓得很緊。

我們本身堅(jiān)持不去作惡意的炒作。有些事情的發(fā)生跟我們沒有關(guān)系，一般對(duì)于那些傷害節(jié)目品牌、電視臺(tái)的品牌的事情我們都會(huì)通過發(fā)表聲明等方式進(jìn)行引導(dǎo)，但更多的還是靠節(jié)目本身來樹立它自己的權(quán)威性。

中國(guó)新聞周刊：今年“快男”中出現(xiàn)楊二車娜姆這樣的評(píng)委插曲，你們是怎么考慮的?

李浩：我覺得應(yīng)該把它視為一個(gè)提醒，告訴我們哪些環(huán)節(jié)是需要加強(qiáng)和完善的。其實(shí)我們跟評(píng)委一直都有很多的溝通，我覺得到目前來講還是處于一個(gè)可控的范圍之內(nèi)的。我們不會(huì)針對(duì)某一個(gè)人，這是對(duì)評(píng)委的一個(gè)總的要求。

中國(guó)新聞周刊：怎么讓這個(gè)節(jié)目做到“可控”?

李浩：導(dǎo)演、評(píng)委、選手、主持人這幾方面都很重要。我們的管理非常嚴(yán)格，有完整的流程，包括直播的管理，從臺(tái)長(zhǎng)到部門主任都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)，一直到最后一個(gè)播出環(huán)節(jié)。而且我們有一個(gè)強(qiáng)大的監(jiān)控系統(tǒng)，所有的節(jié)目都是延時(shí)播出，不當(dāng)情況出現(xiàn)時(shí)我們可以及時(shí)處理。

中國(guó)新聞周刊：你們?cè)鯓颖ＷC跟眾多選手達(dá)成默契，而不至于出現(xiàn)個(gè)別選手“不聽話”?

李浩：這還是跟節(jié)目的取向、設(shè)計(jì)很有關(guān)系，節(jié)目本身的價(jià)值觀要得到選手們的認(rèn)同，如果他們不認(rèn)同就可能出現(xiàn)問題。包括主持人、評(píng)委都是這樣。

這要求比賽前的溝通，我們要去引導(dǎo)他而不是利用他做事情。一定是要讓選手感覺到我們是在幫助他成長(zhǎng)，挖掘他身上最閃光的東西，而不是把別人的缺陷放大。做這樣的節(jié)目，需要幾個(gè)方面的人一塊來完成的，不能只靠導(dǎo)演，或者只靠選手。

中國(guó)新聞周刊：對(duì)于節(jié)目制作者，這是不是很矛盾：一方面需要很多的懸念來吸引觀眾，另一方面，又希望選手按照實(shí)力，正常進(jìn)行比賽?

李浩：我們還是努力把這兩點(diǎn)結(jié)合到一起?？隙〞?huì)有一些設(shè)計(jì)，比如導(dǎo)演會(huì)放大一些東西，像情感的元素、競(jìng)爭(zhēng)的元素或者是選手本身與眾不同的特質(zhì)等等。

中國(guó)新聞周刊：你感覺目前選秀節(jié)目處于怎樣的階段?

李浩：現(xiàn)在可以說是進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，還不能視為低谷，因?yàn)榭傮w而言，今年我們做的還是比較成功的。

中國(guó)新聞周刊：在中國(guó)做選秀或其他綜藝類節(jié)目，和國(guó)外的商業(yè)頻道有什么不同，底線是什么?

李浩：是上級(jí)主管部門每年下發(fā)的那些規(guī)定吧。既是要求，又是底線。

中國(guó)新聞周刊：做了四年的選秀節(jié)目，你們是否做過總結(jié)，有哪些得與失?

李浩：每年我們都會(huì)有一些研討會(huì)，但還沒有對(duì)選秀節(jié)目作特別系統(tǒng)的總結(jié)。我們也在思考，比如這種節(jié)目的規(guī)律，我覺得以節(jié)目為本、以內(nèi)容為王還是最重要的。另外，這種節(jié)目需要你不斷的創(chuàng)新，觀眾需要新的表現(xiàn)形式，選手也是可遇不可求的，具有一定的偶然性。

經(jīng)過這幾年的運(yùn)作，我們有了一定的自信，就是有這樣的品牌，面對(duì)同樣的節(jié)目時(shí)，選手可能會(huì)首先選擇我們。另外，就是對(duì)節(jié)目的引導(dǎo)、管理、甚至策劃，以及對(duì)輿論的把握分析都是非常嚴(yán)密的。這個(gè)節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)形成一個(gè)系統(tǒng)化的形態(tài)，所以需要一個(gè)系統(tǒng)化的支持。

中國(guó)新聞周刊:今年以來，湖南衛(wèi)視也在做一些“高端”節(jié)目，可是像《大明王朝》的收視率并不理想。

李浩：就是沒有收視率我們也要做。我們的頻道中需要有這樣的節(jié)目，這又回到媒體的社會(huì)責(zé)任感話題了。我們希望有更多的節(jié)目類型，希望對(duì)觀眾的結(jié)構(gòu)、層面有拓展，這是我們接下來的一個(gè)重點(diǎn)。

我們做選秀節(jié)目可以做得很好，但絕不能依賴這一類節(jié)目。