宋永加 劉 科

(大連水產(chǎn)學(xué)院，遼寧 大連 116011)

我國體育經(jīng)紀(jì)人的現(xiàn)狀分析

宋永加 劉 科

(大連水產(chǎn)學(xué)院，遼寧 大連 116011)

我國體育經(jīng)紀(jì)人市場整體發(fā)展水平較低，現(xiàn)行體育管理體制和傳統(tǒng)觀念限制了體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展，體育經(jīng)紀(jì)人從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。要建立全國統(tǒng)一的法規(guī)體系保障體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的發(fā)展，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。

體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)紀(jì)人；體育經(jīng)紀(jì)人

體育產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)出加速發(fā)展趨勢，最近有一份調(diào)查報告指出：蘊(yùn)藏著無限商機(jī)的中國體育產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額已超過600億元，被認(rèn)為是未來經(jīng)濟(jì)新的增長點。這同時也為體育經(jīng)紀(jì)人提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著我國體育商業(yè)化、職業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，體育經(jīng)紀(jì)人作為一種全新的職業(yè)，給體育市場帶來無限生機(jī)。

1 體育經(jīng)紀(jì)人的界定

目前國內(nèi)外對“體育經(jīng)紀(jì)人”尚沒有統(tǒng)一明確的界定，如加利弗尼亞州對體育經(jīng)紀(jì)人 (sport agent)是這樣定義的：“獨立的合同簽訂者，直接或間接招募運動員與其簽訂經(jīng)紀(jì)合同，并通過代理簽訂勞務(wù)合同獲取傭金。”該定義只說明了體育經(jīng)紀(jì)人最初的活動方式和內(nèi)容，而沒有表述出現(xiàn)代體育經(jīng)紀(jì)人的特點。體育經(jīng)紀(jì)人在我國出現(xiàn)于二十世紀(jì)九十年代，1993年2月27日由中國星華實業(yè)集團(tuán)總公司操作，在北京舉辦的國際職業(yè)拳擊冠軍賽標(biāo)志著我國體育經(jīng)紀(jì)人開始走向體育市場的大舞臺。1998年，原世界跳高名將朱建華在上海注冊了我國第一家體育經(jīng)紀(jì)人公司“希望國際”，標(biāo)志著我國體育經(jīng)紀(jì)業(yè)開始有組織地出現(xiàn)。到目前為止，我國在體育經(jīng)紀(jì)人的概念上，尚無統(tǒng)一的定義。根據(jù)我國《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》規(guī)定,經(jīng)紀(jì)人是指在經(jīng)濟(jì)活動中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)、代理等業(yè)務(wù)的公民、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織。延伸到體育經(jīng)紀(jì)人。就是以收取傭金為目的，從事與體育有關(guān)的居間、行紀(jì)、代理等經(jīng)紀(jì)活動的公民、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織。從組織形式上劃分，體育經(jīng)紀(jì)人包括個體經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)人事務(wù)所、經(jīng)紀(jì)公司等；從客戶性質(zhì)上分，有運動員經(jīng)紀(jì)人、體育組織經(jīng)紀(jì)人、體育比賽經(jīng)紀(jì)人等。

2 我國體育經(jīng)紀(jì)人的生存條件

黨的十四大以來，隨著我國的政治、經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，體育體制也發(fā)生了重大改革。1992年，中共中央國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，其中將體育產(chǎn)業(yè)歸為第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，使體育成為推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接動力之一。此外，國家為了擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點，又將更多的注意力轉(zhuǎn)移到體育產(chǎn)業(yè)上，加大了對體育產(chǎn)業(yè)化的改革力度，放寬了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，在《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五計劃“和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中確定了體育改革的方向是“形成國家與社會共同興辦體育事業(yè)格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路”?？梢姡w育的產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨，這為我國體育經(jīng)紀(jì)人的健康成長提供了政策保障。

另一方面，從體育消費市場來看，體育消費屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費，增加體育消費必將加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們對物質(zhì)消費品的需求將不斷降低，而對服務(wù)品、享受品的需求將迅速上升，這種生活方式、消費觀念的轉(zhuǎn)變，將導(dǎo)致人們對體育產(chǎn)業(yè)提出更高的要求。目前，我國的體育消費總額約200億元，到21世紀(jì)中葉，若中國人口為15億，按人均年消費150美元計算，那么我國一年的體育消費將達(dá)到2550億美元，這足以使中國成為世界上最大的體育消費市場，也充分說明未來中國體育市場的潛力，為我國體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展創(chuàng)造最為有利的環(huán)境。

3 我國體育經(jīng)紀(jì)人市場的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1體育經(jīng)紀(jì)人市場整體發(fā)展水平較低

目前我國真正意義上的體育經(jīng)紀(jì)人數(shù)量并不多，經(jīng)批準(zhǔn)并擁有執(zhí)照特別是擁有國際執(zhí)照者更是鳳毛麟角。我國目前已經(jīng)擁有3萬多名職業(yè)運動員，但體育經(jīng)紀(jì)人卻不足百人(在足球領(lǐng)域更為窘迫)。目前經(jīng)國際足聯(lián)認(rèn)可的經(jīng)紀(jì)人共有445人，而亞洲僅有14人，其中日本8人，韓國4人，沙特和阿聯(lián)酋各1人，中國至今仍是空白。體育經(jīng)紀(jì)活動無論是組織形式、活動范圍、經(jīng)營方式，還是在管理、操作、運營等方面都還很不成熟，特別是在經(jīng)營體育明星方面，為運動員提供媒體形象設(shè)計和訓(xùn)練、提供保險代理、財務(wù)管理、稅收計劃、投資建議等服務(wù)，針對運動員退役后的生活提出咨詢建議等，目前我國體育經(jīng)紀(jì)人還很難勝任這些工作。目前，我國大多數(shù)的體育經(jīng)紀(jì)人是兼職廣告人，或是通過一定渠道充當(dāng)臨時體育中介代理。可見，目前從整個中國體育經(jīng)紀(jì)市場看，半職業(yè)性的體育經(jīng)紀(jì)人在我國還占據(jù)主要地位。

3.2現(xiàn)行的體育管理體制限制了體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的發(fā)展

國外的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)之所以得到承認(rèn)并快速發(fā)展，主要原因就在于建立了與之相適應(yīng)并逐步發(fā)展的體育經(jīng)紀(jì)人管理體制。我國的體育管理體制進(jìn)行市場取向的改革已經(jīng)20多年了，但還不能完全適應(yīng)體育社會化、市場化的需要。主要原因在于：體育行政部門和工商行政部門作為我國體育經(jīng)紀(jì)人的主管部門，在管理權(quán)限上尚不明晰，行政干預(yù)仍然存在；一些體育組織既有行政職能，自己又在運作經(jīng)紀(jì)活動，政企不分、政事不分，使體育經(jīng)紀(jì)活動出現(xiàn)不同程度的行業(yè)壟斷、項目壟斷，結(jié)果使得體育經(jīng)紀(jì)這一新興行業(yè)因為管理體制的不健全、不適應(yīng)而無法規(guī)范發(fā)展。

3.3體育經(jīng)紀(jì)人從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

體育經(jīng)紀(jì)人是個職業(yè)要求較高的新興行業(yè)，不是憑個人興趣就能干好的。作為一個合格的體育經(jīng)紀(jì)人，首先要具備多種能力和知識，除了具備與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)相關(guān)的體育專業(yè)知識外，還要精通心理學(xué)、管理學(xué)、法律、會計、稅務(wù)、市場營銷等多方面知識，掌握協(xié)商、談判、社交、外語等能力，并能夠合理應(yīng)用多種能力和知識。而且，合格的體育經(jīng)紀(jì)人必須及時準(zhǔn)確地掌握各方面的信息。體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)熟悉各國政治、經(jīng)濟(jì)情況，了解各地文化、風(fēng)俗習(xí)慣及體育信息，掌握委托人和被委托人的情況。另外，我國目前的體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)范圍較窄。20世紀(jì)90年代，發(fā)達(dá)體育國家經(jīng)紀(jì)業(yè)開始向多功能的國際化方向發(fā)展，對全球體育市場進(jìn)行開發(fā)，無論是對運動員的代理，還是對體育比賽的經(jīng)紀(jì)都有一套比較完整的運作程序。而我國體育經(jīng)紀(jì)業(yè)受現(xiàn)行法律、法規(guī)和目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況的限制，其業(yè)務(wù)范圍主要限于代理運動員生活瑣事、轉(zhuǎn)會、體育賽事轉(zhuǎn)播、廣告經(jīng)營、促進(jìn)體育設(shè)施器材交易等幾個方面。

4 我國體育經(jīng)紀(jì)人市場的發(fā)展對策

4.1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，開拓體育市場

只有轉(zhuǎn)變觀念，體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人市場才能得到更好的發(fā)展，只有努力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)、提高人民生活水平、改變傳統(tǒng)的生活觀念和體育消費行為、充分挖掘中國體育產(chǎn)業(yè)的潛力，才能促進(jìn)體育市場的快速發(fā)展。

4.2建立體育經(jīng)紀(jì)人的專門機(jī)構(gòu)，健全法規(guī)

根據(jù)體育行業(yè)的特點和實際情況，建立和完善體育行業(yè)經(jīng)紀(jì)人管理法規(guī)和規(guī)章制度，制定全國統(tǒng)一的《體育經(jīng)紀(jì)人管理條例》，特別是實施細(xì)則的制定，我國體育經(jīng)紀(jì)業(yè)應(yīng)借鑒國外的管理制度，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的管理應(yīng)該著重從資格認(rèn)定制度、注冊登記制度、保證金制度、合同管理制度、傭金制度、仲裁制度、違規(guī)處罰制度、培訓(xùn)制度等幾個方面入手加以規(guī)范，比如規(guī)定體育經(jīng)紀(jì)人的資格條件、認(rèn)定程序、批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、活動范圍與禁止行為、合同范本、收取傭金的規(guī)定、承擔(dān)的法律責(zé)任、監(jiān)督管理等需要詳細(xì)規(guī)范。

4.3建立體育經(jīng)紀(jì)人的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)體系

培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)充分發(fā)揮體育院校和經(jīng)濟(jì)院校的優(yōu)勢，在體育和經(jīng)濟(jì)專業(yè)設(shè)立經(jīng)紀(jì)人專門課程，培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)專業(yè)人才。同時建立專門的培訓(xùn)體系，對正在從事體育經(jīng)紀(jì)的經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行培訓(xùn)，理論聯(lián)系實際，提高體育經(jīng)紀(jì)人的整體素質(zhì)，使體育經(jīng)紀(jì)人持證上崗。

4.4借鑒國外先進(jìn)管理理念，同國際體育經(jīng)紀(jì)市場接軌

我國應(yīng)積極吸收借鑒國外體育經(jīng)紀(jì)人市場的先進(jìn)管理理念，并建立適合中國國情的體育經(jīng)紀(jì)人管理體制、培養(yǎng)體系和運作方式，使體育經(jīng)紀(jì)人的各種能力得到提高，由半職業(yè)化逐漸向職業(yè)化過渡。在進(jìn)行跨國經(jīng)紀(jì)活動時，體育經(jīng)紀(jì)人必須持有國際各種體聯(lián)組織頒發(fā)的各種證書，只有取得這些資格，體育經(jīng)紀(jì)人才能把更多的中國運動員推向國際體壇。同時，引進(jìn)更多的國外運動員參與中國體育市場運作，推動我國體育競技水平和體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

[1] 湯道志,張玉香.我國體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].經(jīng)濟(jì)管理論壇,2005,21:13.

[2] 崔海明,王曉芳,薛存波.我國體育經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)狀及其發(fā)展對策[J].職業(yè)分析,2006,(5):18-19.

[3] 徐振元.體育經(jīng)紀(jì)人的市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展措施[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊,2006,(2):24-25.

ContemporaryAnalysisontheP.E.AgentsinChina

Song yongjia，Liuke

(Dalian Aquatic product college,Dalian,116011,Liaoing,china)

The whole developmental level of the P.E.Agents’ market in China still stays low;the present P.E.policies and traditional viewpoints delay the development of the P.E.Agents’ market.Fitting systems should be built to regard the development of the P.E.Agents’ market.

P.E.industry;agents,P.E.agents

2007-04-16

宋永加(1951-)，男，遼寧人，副教授，研究方向為：體育教育與訓(xùn)練。