在歐洲，“道德企業(yè)”這一新名詞正為越來越多人所熟悉。這些企業(yè)使用環(huán)保產(chǎn)品和綠色原料，所得利潤回報于民，投入貧困地區(qū)的慈善事業(yè)。盡管受到種種置疑，但“道德品牌”發(fā)展迅速，越來越多的大公司正加入到“道德企業(yè)”的行列中來。人們樂于看到：企業(yè)對社會和環(huán)境負有責(zé)任，商人讓世界變得更加美好。
　　
　　“道德企業(yè)”
　　
　　在一間可以望見倫敦希思羅機場的大會議室里，鄧肯·古斯和他公司的高層管理人員正在進行一場艱苦的業(yè)務(wù)談判，談判對象是英國最大的香水和飲料零售商之一、英國機場管理局的連鎖零售企業(yè)——世界免稅商店。38歲的古斯禿頂、相貌平平，他身著灰色西裝，敞著領(lǐng)口，焦急地打著手勢，看上去與那些急于推銷商品的公司經(jīng)理沒什么兩樣。
　　兩年前，厭倦了市場部經(jīng)理工作的古斯開創(chuàng)了一種名為“一”的新飲料，并把所有經(jīng)營收入都捐獻給非洲村莊，幫助那里的人們修建飲用水泵站。剛剛提出這一想法時，許多人認為事業(yè)蒸蒸日上的古斯簡直瘋了?？晒潘箙s認為，生意人應(yīng)該更努力讓世界變得美好。“你無法在一夜間改變整個世界，但卻可以一次改變一個人，改變一天。這就是我給這個品牌取名‘一’的