天文數(shù)字般的奪金獎(jiǎng)金以及金牌=廣告的市場(chǎng)規(guī)則，讓2008北京奧運(yùn)會(huì)成了選手價(jià)碼較勁的舞臺(tái)。兩岸選手在這場(chǎng)價(jià)碼戰(zhàn)中的表現(xiàn)，成了奧運(yùn)開(kāi)打前，大家最熱中的話題。

2008北京奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，兩岸體育健將首次在華人世界中一較高下。然而，另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)卻早已提前開(kāi)打，圍繞2008奧運(yùn)而展開(kāi)的“奧運(yùn)錢(qián)斗”，情況已是一觸即發(fā)。

所謂重賞之下必有勇夫，為了鼓勵(lì)選手搶下金牌，兩岸都撒出滿(mǎn)天鈔票，希望激勵(lì)選手努力爭(zhēng)取最高榮譽(yù)；另一方面，目前掀起的奧運(yùn)商機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是一觸即發(fā)。每一個(gè)想在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中搶得先機(jī)的企業(yè)，無(wú)不把目光聚焦在奧運(yùn)冠軍身上，于是，兩岸金牌選手的身價(jià)，也成為大家注意的焦點(diǎn)。

臺(tái)灣五強(qiáng)

臺(tái)灣奧運(yùn)金牌的身價(jià)，一般都是從1200萬(wàn)元(新臺(tái)幣，下同)起跳，因?yàn)檫@是奪金的獎(jiǎng)金。除了獎(jiǎng)金以外，想要再有更高的收入，那就得靠廣告代言的收入。目前臺(tái)灣因奧運(yùn)而成為廣告商青睞的奧運(yùn)選手，包括陳詩(shī)欣、朱木炎、袁淑琪等人。以朱木炎為例，挾著2004年雅典奧運(yùn)金牌的魅力，這位跆拳道好手成為吸金機(jī)器；從雅典奧運(yùn)返臺(tái)，他的代言費(fèi)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)獎(jiǎng)金，尤其被麥當(dāng)勞、adidas兩家國(guó)際廠商相中，除了代言費(fèi)創(chuàng)下天價(jià)外，經(jīng)由國(guó)際大廠的宣傳，讓他也躋身巨星之林。

但即使如此，朱木炎身價(jià)也差不多在數(shù)千萬(wàn)臺(tái)幣的階段徘徊，與內(nèi)地選手動(dòng)輒上億的情況相比，實(shí)在讓人感到心疼。

在2008年，有望在價(jià)碼上再創(chuàng)新高的臺(tái)灣奧運(yùn)選手，有陳金鋒、詹詠然、莊佳容、楊淑君、袁淑琪等五人。陳金鋒的年薪本來(lái)就有千萬(wàn)以上，如果這次球隊(duì)能如愿摘金，獎(jiǎng)金加年薪加廣告代言等收入，陳金鋒也許有機(jī)會(huì)上看上億身價(jià)。詹詠然、莊佳容在女網(wǎng)已有極高人氣，現(xiàn)在已有不少?gòu)V告商捧著銀子上門(mén)；而職業(yè)賽的收入也不錯(cuò)，如果此次能奪得金牌，也有機(jī)會(huì)創(chuàng)下臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)員價(jià)碼新高。楊淑君外形甜美，早已是許多廠商的最?lèi)?ài)，如能以跆拳道踢下金牌，身價(jià)可望突破陳詩(shī)欣等人。袁淑琪則一直是臺(tái)灣射箭界的第一把交椅，射下金牌的話，身價(jià)立刻翻漲至千萬(wàn)。

然而，這些數(shù)字都是不確定的，而且得靠很多地方的匯總。

內(nèi)地十杰

根據(jù)內(nèi)地一項(xiàng)調(diào)查，在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中奪得金牌的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)員，絕大多數(shù)都具有極高的商業(yè)價(jià)值。其中劉翔榮登榜首。

進(jìn)入排行榜前十位的，還包括獲得金牌的游泳選手羅雪娟、網(wǎng)球選手李婷和孫甜甜，乒乓球選手馬琳、王楠、張怡寧等，他們的商業(yè)價(jià)值，均在1000萬(wàn)人民幣以上。

進(jìn)入此次排行榜的前十名奧運(yùn)冠軍，除了田亮和羅雪娟已宣布退役外，其余人仍在為今年奧運(yùn)會(huì)打拼，所以這些人已成為眾商家競(jìng)相搶奪的對(duì)象。而他們的商業(yè)價(jià)值，預(yù)計(jì)在奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕之前，還會(huì)有成長(zhǎng)的空間。

這些一夜成名的奧運(yùn)冠軍，除了獎(jiǎng)金的收入外，最主要的，還是他們向廠商吸金的本事。以劉翔為例，他在雅典奧運(yùn)會(huì)之后，身價(jià)立即漲了十多倍。

不過(guò)，可不是所有得金牌的內(nèi)地奧運(yùn)選手，都有這么令人欽羨的身價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，這些金牌得主的商業(yè)價(jià)值，還要與其所從事的體育項(xiàng)目、取得成績(jī)的意義以及個(gè)人形象有密切關(guān)系。比如田亮代言的品牌達(dá)30多個(gè)。而和田亮搭檔跳水的其他隊(duì)友，則很少得到代言的機(jī)會(huì)。

這種情況在女排中也很明顯。像趙蕊蕊雖然在雅典奧運(yùn)會(huì)上場(chǎng)時(shí)間不多，但找她代言的企業(yè)和商家卻比比皆是；而場(chǎng)上的其他主力卻很少受到商家的垂青。

一般來(lái)說(shuō)，體操、跳水、乒乓球等傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍得主，得到廣告代言的機(jī)會(huì)會(huì)比相對(duì)冷門(mén)的摔跤、劃船、舉重等項(xiàng)目的多。

責(zé)任編輯唐馨