肖 箐
北京奧運(yùn),曾令人期待,舉世矚目。第29屆北京奧運(yùn)圣火的傳遞同樣令人心馳神往,激動(dòng)不已。圣火點(diǎn)燃的是向往美好世界人們心中的激情。圣火傳遞的是人類共同的美好愿望:和平、進(jìn)步。圣火照耀的是光榮和夢(mèng)想……
2008年8月6日,離奧運(yùn)會(huì)開幕僅有兩天,作為第29屆奧運(yùn)會(huì)的合作支持者,中國(guó)金幣行業(yè)的代表中國(guó)金幣總公司總經(jīng)理單建生參加了奧運(yùn)圣火在北京的倒計(jì)時(shí)傳遞過(guò)程。日前,本刊記者就作為奧運(yùn)火炬手的感受等采訪了單建生總經(jīng)理。
點(diǎn)燃激情
雖然奧運(yùn)會(huì)已勝利閉幕,但談起作為火炬手傳遞圣火的感受時(shí),單建生總經(jīng)理還是激動(dòng)不已,幸福和自豪在眉宇間流淌,傳遞過(guò)程仍歷歷在目。
8月6日下午15點(diǎn)07分,令中國(guó)金幣人為之期盼自豪的一刻終于到來(lái)了,作為奧運(yùn)圣火北京站傳遞的第375棒火炬手單建生總經(jīng)理,與瑞士籍國(guó)際友人勞倫特的祥云火炬進(jìn)行對(duì)接,在高擎著的火炬轟然點(diǎn)燃的瞬間,交接現(xiàn)場(chǎng)響起了經(jīng)久不息的掌聲和歡呼聲。與勞倫特?fù)粽葡鄳c后,單總邁著自信而矯健的步伐開始了長(zhǎng)約50米的奧運(yùn)圣火“和諧之旅”,他時(shí)而緊握拳頭高高舉起,表達(dá)中國(guó)人民自強(qiáng)不息的精神和品格,時(shí)而以燦爛的微笑和頻頻的揮手致意向現(xiàn)場(chǎng)群眾傳遞著中國(guó)金幣人的自信與激情。
“能親手將奧林匹克精神傳遞,我感到非常驕傲和自豪。能夠成為火炬手,是大家對(duì)金幣公司和金幣行業(yè)的充分肯定。當(dāng)?shù)竭_(dá)火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)后,那激昂熱烈的氛圍深深地感染著我,那種激動(dòng)的心情難以名狀,我時(shí)刻感受到那種強(qiáng)大的民族精神,還有作為中華兒女的自豪與榮耀……”
雖然按照奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f慣例,奧運(yùn)火炬手在完成傳遞任務(wù)后可以將火炬留作個(gè)人珍藏。但單總在火炬?zhèn)鬟f結(jié)束后,沒(méi)有選擇自己珍藏,而是選擇捐獻(xiàn)給自己所在的金幣總公司,由公司將這件具有重大紀(jì)念意義的藝術(shù)品永久收藏。
淬煉品牌
奧運(yùn)作為世界品牌,已深入到全球熱愛(ài)和平、發(fā)展的人們心中。四年一度的奧運(yùn)會(huì),是人們交流歡聚的美好日子,是傳遞愛(ài)和希望的盛會(huì)。在分享歡樂(lè)的同時(shí),我們也強(qiáng)烈地感受到奧運(yùn)品牌的精神力量越來(lái)越深入地影響著我們的生活。具體到作為火炬手參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f對(duì)于中國(guó)金幣品牌建設(shè)的意義,單建生總經(jīng)理表示:“品牌的建設(shè)和形成一定程度上是需要通過(guò)具體的形象進(jìn)行展示宣傳的。本次火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)實(shí)際上是非常好的一個(gè)展示我們金幣品牌的歷史機(jī)遇。通過(guò)火炬?zhèn)鬟f,我們宣傳奧林匹克精神,宣傳中國(guó),也宣傳了金幣行業(yè)和金幣產(chǎn)品的品牌,這是互相促進(jìn)、互相借力的。同樣,通過(guò)圣火傳遞活動(dòng),也可以推動(dòng)我們進(jìn)一步努力工作,把品牌做好,使我們的品牌發(fā)揚(yáng)光大?!?/p>
在對(duì)金幣行業(yè)發(fā)展規(guī)律深刻把握的基礎(chǔ)上,中國(guó)金幣總公司提出了共建中國(guó)金幣品牌的理念,確立了金幣事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。一是明確了金幣品牌建設(shè)的重要意義,確立了金幣品牌建設(shè)的三方主體,即在中國(guó)金幣品牌的旗幟下,以金幣總公司為主導(dǎo)、經(jīng)銷商為橋梁、集藏者為基礎(chǔ),三者共同成為中國(guó)金幣品牌建設(shè)的主體。二是確立了中國(guó)金幣品牌的核心文化價(jià)值,這就是“淬煉金銀,傳承文化”。這一核心文化價(jià)值要求將提高產(chǎn)品質(zhì)量和文化附加值作為創(chuàng)建中國(guó)金幣品牌的重中之重,使金銀幣真正成為高工藝水平的文化載體。
強(qiáng)調(diào)共建中國(guó)金幣品牌,是由中國(guó)金幣品牌的特性決定的,其特性主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面:第一,中國(guó)金幣品牌不是一個(gè)新的品牌,已經(jīng)有了近30年的發(fā)展歷史,積累了豐厚的品牌資源,形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。第二,中國(guó)金幣產(chǎn)品是國(guó)家法定貨幣,兼具貨幣屬性和商品屬性,中國(guó)金幣的品牌代表了法定貨幣的權(quán)威性,樹立和建設(shè)好中國(guó)金幣品牌,也是在維護(hù)國(guó)家、人民銀行及法定貨幣發(fā)行的權(quán)威和信譽(yù)。第三,中國(guó)金幣品牌不僅僅是金幣公司的品牌,而是整個(gè)金幣行業(yè)的品牌。
中國(guó)金幣品牌建設(shè)要發(fā)揮和統(tǒng)籌金幣公司、經(jīng)銷渠道、集藏消費(fèi)者三方主體,兼顧三者利益。金幣品牌的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,金幣總公司、經(jīng)銷商和集藏者三方,在共建中國(guó)金幣品牌的過(guò)程中享受中國(guó)金幣品牌的價(jià)值和利益,在享受中國(guó)金幣品牌的價(jià)值和利益的同時(shí),進(jìn)一步共建中國(guó)金幣品牌。中國(guó)金幣品牌的建設(shè)要求三方必須形成良好的互動(dòng)關(guān)系和合力作用,不斷提升的中國(guó)金幣品牌形象和品牌價(jià)值又給金幣公司、經(jīng)銷商和集藏者帶來(lái)更多的藝術(shù)享受和經(jīng)濟(jì)利益。
共建中國(guó)金幣品牌,必須要明確各主體的努力方向,確定各自應(yīng)該承擔(dān)的任務(wù)。首先,要充分發(fā)揮金幣公司在中國(guó)金幣品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用,通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量,加大宣傳普及,改進(jìn)營(yíng)銷體制,完善售后服務(wù)等方面的工作提升中國(guó)金幣品牌的形象。其次,經(jīng)銷商的任務(wù)是要發(fā)揮橋梁作用,經(jīng)銷商要立足當(dāng)?shù)嘏嘤卣呷后w,普及金銀幣知識(shí),通過(guò)誠(chéng)信規(guī)范的零售服務(wù)維護(hù)中國(guó)金幣品牌的形象。最后,集藏者的任務(wù)是發(fā)揮基礎(chǔ)作用,快樂(lè)收藏,理性投資,做一個(gè)高素質(zhì)的收藏者。
留住輝煌
奧運(yùn)圣火傳遞的距離是有限的,但銘刻在中國(guó)金幣人心中的喜悅卻是無(wú)限的。當(dāng)單建生總經(jīng)理高舉祥云火炬將激情和夢(mèng)想傳遞的時(shí)刻,整個(gè)金幣行業(yè)為之感到榮耀,所有金幣人都感到了無(wú)上光榮。雖然短暫的傳遞很快就結(jié)束了,但相信這一刻將長(zhǎng)久地烙在所有金幣人的心中。這是中國(guó)金幣人傳遞奧運(yùn)圣火的終點(diǎn),更是中國(guó)金幣人不斷超越自我,去完成偉大夢(mèng)想的起點(diǎn)!
談到中國(guó)金幣事業(yè)的下一步工作,單建生總經(jīng)理指出,中國(guó)金幣總公司要繼續(xù)以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局,在總行黨委和企管會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下,解放思想,求真務(wù)實(shí),開拓創(chuàng)新,以中國(guó)金幣品牌為抓手,以企業(yè)改制為契機(jī),抓經(jīng)營(yíng),促管理,不斷增強(qiáng)金幣事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力,把金幣事業(yè)做精做細(xì)做強(qiáng),創(chuàng)建一流現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),不斷開創(chuàng)金幣工作的新局面。