紐崔萊、可口可樂、力士……這些外國名牌我們耳熟能詳，有些已經(jīng)跟我們的生活息息相關(guān)，但人們可能不知道，這些名牌的創(chuàng)立，有的創(chuàng)意直接來自中國；有些在登陸中國之初，有著種種不為人知的趣事，跟中國結(jié)下了不解之緣。
　　
　　紐崔萊：靈感來自江南的草根
　　
　　1915年，一個名叫卡爾·宏邦的年輕人踏上中國的土地。作為生物學(xué)專業(yè)的大學(xué)生，卡爾的工作顯得有些屈才，因為他在一家英國和瑞士合資的牛奶公司當(dāng)推銷員。就在他跑推銷的過程中，一種植物影響了他的一生，也讓一個世界營養(yǎng)品牌由此產(chǎn)生。
　　在中國江南地區(qū)，紫色苜蓿十分常見。按照當(dāng)?shù)亓?xí)俗，在立夏的時候，農(nóng)家都將紫色苜蓿碾碎后摻到面粉中，做成一種名叫“草頭攤粞”的煎餅，據(jù)說吃了它可以預(yù)防疰夏。卡爾在鄉(xiāng)間推銷牛奶的時候，不僅見過這種紫色苜蓿，而且還時常品嘗“草頭攤粞”?；蛟S是生物學(xué)的專業(yè)素養(yǎng)使然，卡爾在品嘗之余，便想到了這種食物做法的營養(yǎng)價值，認(rèn)為大有文章可做。
　　卡爾說干就干，在自己的小院里開始實驗。然而世事難料，由于上海政治風(fēng)云變幻，隨后卡爾和幾百名外商遭到軟禁。軟禁期間生活條件很差，食物很缺，卡爾便四處尋找苜蓿等綠色植物，然后將它們與食物一起熬成湯。為了補(bǔ)充鐵質(zhì)，卡爾還將鐵釘放入其中，一起燉熬。熬好之后，他讓同室的難友一起食用?？柊l(fā)現(xiàn)，自己的“湯友”們身體遠(yuǎn)比其他人健康。這次磨礪讓卡爾信心大增。
　　1927年，卡爾·宏邦回到美國，繼續(xù)探索“營養(yǎng)與健康”之路。1934年，他在以紫色苜蓿為主的混合物中，研制出一種含有豐富天然植物成分的粉末，這就是世界上最早的多種維生素和礦物質(zhì)食品補(bǔ)充劑。1939年，他將自己的產(chǎn)品命名為“紐崔萊”（Nutrilite，意思是營養(yǎng)物)。雖然他在此后的研制過程經(jīng)歷了種種艱辛，但最終獲得了成功。1948年，紐崔萊的銷售額突破450萬美元。
　　如今，“紐崔萊”已成為風(fēng)靡世界的著名營養(yǎng)品牌，而卡爾·宏邦也被尊為“世界維生素工業(yè)之父”。
　　
　　可口可樂：“口渴口辣”找上阮玲玉
　　
　　早在1927年，可口可樂的瓶裝飲料便在中國出現(xiàn)。當(dāng)時習(xí)慣喝茶的中國人對這種帶點(diǎn)苦味和辣味的“洋水”不太感興趣，因此可口可樂的消費(fèi)對象主要是在租界的外國人和一些上層社會人士。怎樣才能擴(kuò)大可口可樂的影響呢？這可讓可口可樂公司絞盡腦汁。
　　“Coca—Cola”初進(jìn)中國時，中文名稱音譯為“口渴口辣”，這個名稱實在不倫不類，“口渴”之余還要“口辣”，這怎么能吸引顧客呢?為了能找一個好的中文名稱，Coca-Cola在中國和英國舉行產(chǎn)品命名大賽。當(dāng)時，一名正在英國訪問的中國教授便以“可口可樂”參賽，隨后一舉獲得金獎。
　　與此同時，可口可樂公司還請了大名鼎鼎的阮玲玉作廣告代言人。當(dāng)時阮玲玉正憑借《神女》和《新女性》在影壇大紅大紫。阮玲玉喝可口可樂的照片和宣傳畫不僅頻頻出現(xiàn)在報刊上，而且以日歷的形式向客戶贈送。
　　借助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進(jìn)入市民階層。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可口可樂汽水廠。到1948年，該廠產(chǎn)量超過100萬箱，創(chuàng)下美國境外銷售紀(jì)錄。
　　
　　力士：看中胡蝶的膚色氣質(zhì)
　　
　　用國際影星作形象代言人，是英國化妝產(chǎn)品力士一貫的品牌戰(zhàn)略。其實如果深入發(fā)掘力士在中國的歷史便可發(fā)現(xiàn)，早在上世紀(jì)二三十年代，力士就已開始了這種廣告策略。
　　1923年，英國著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司，在中國注冊成立自己的子公司“中國肥皂公司”。經(jīng)過一番籌備，到1925年，公司開始投產(chǎn)。
　　公司運(yùn)行之初，雖然發(fā)展勢頭不錯，但仍有潛力可挖。這時公司的營銷負(fù)責(zé)人把目光投向了廣告。當(dāng)時明星做廣告依然是中外公司的流行做法。于是力士將目標(biāo)鎖定在電影明星胡蝶身上。
　　很快，胡蝶手拿力士的廣告出現(xiàn)在報刊和張貼畫上，力士的銷售額隨之扶搖直上。到1939年，該公司年產(chǎn)肥皂量達(dá)21.6萬多噸，基本上壟斷了中國長江以南地區(qū)的肥皂市場?！?br/>　　(從曼玲薦自《生活日報》)