上海市市長韓正在“兩會”上表示，上海已向國家發(fā)改革委遞交迪士尼主題樂園的申請。迪士尼的中國夢再一次進(jìn)入我們的視野。
　　
　　 迪士尼“東征”開始了。1983年東京，2005年香港，2010年上海？ 亞洲市場的巨大吸引了迪士尼進(jìn)入，香港樂園和上海樂園的競爭也會隨之開始。
　　
　　中國！內(nèi)地！——艱難的決策
　　
　　
SvjYnVNjgeahzgAt/3IPi0aDLbV66sk/AJpmadUxYAc=　　迪士尼全球CEO羅伯特?艾格在2月份時來到上海，據(jù)說他每年都要來視察一下這個亞洲地區(qū)最重要的市場。艾格的到來似乎就為印證上海建園一事。
　　建還是不建？中國迪士尼的公關(guān)人士不愿多加透露。然而，上海建樂園，不得不考慮的是香港樂園，這個在2005年建成，同屬中國，距離上海飛行只需兩個小時的樂園。 甚至許多營銷專家都不明白迪士尼這一決策的背后到底意味著什么？
　　調(diào)查公司AC尼爾森在此前的一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地高收入人群對香港迪士尼樂園開幕的了解程度以及游玩的意愿，明顯高出其他收入群體。但是，如果上海建園的話，香港樂園可倚助的內(nèi)地華人市場就被分流，他們可能更多地會去更便捷的上海樂園，也會在不自覺中將香港樂園和上海樂園作類別。
　　上海要建園了，盡管這可能只是韓正市長桌面的一份文件，但也意味著與港爭利的迪士尼戰(zhàn)爭即將開演。
　　這是迪士尼想看到的嗎？從某種意義上說，迪士尼“中國攻略”的成敗，不但關(guān)系著它在這個世界最大新興市場中所能獲得的收益，而且關(guān)系到這個已經(jīng)“年逾八旬”的老巨人在經(jīng)歷了一系列挫折后，能否重振雄風(fēng)，奠定自己在未來世界娛樂市場上的霸主地位。
　　自1997年創(chuàng)下43億美元的贏利紀(jì)錄后，迪士尼公司便在內(nèi)憂外患之下漸顯頹勢。加上投入巨資的影片發(fā)行失敗，都令這個美國第三大娛樂巨頭面臨著前所未有的生存危機(jī)。在這種情況下，增長迅速的亞洲以及中國市場成為迪士尼未來業(yè)績的希望所在。2005年6月，華特迪士尼亞太區(qū)消費品總部由香港遷到了上海，“迪士尼中國”轉(zhuǎn)化為“中國迪士尼”。
　　在借助香港迪士尼吸引力的同時，迪士尼公司希望通過計劃中的上海樂園為“誘餌”，通過與政府的談判，進(jìn)入包括電視頻道在內(nèi)的廣闊市場。
　　
　　一國兩園的猜想
　　
　　香港中文大學(xué)教授段樵認(rèn)為，香港樂園目前開放供游客參觀和使用的面積不超過20公頃，甚至不如香港的維多利亞公園大。這將直接影響到服務(wù)，從而影響樂園本身的“造夢”效果。中國社會科學(xué)院財政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所劉彥平博士指出，上海迪士尼樂園如能建成，亞太地區(qū)將成為迪士尼樂園最密集的地區(qū)，三園之間的競爭在所難免。
　　可以肯定的是上海迪士尼樂園一定會比香港迪士尼樂園大。上海市旅游局目前正在和迪士尼談判合作中，上海市深知讓迪士尼落戶上海不易（早在上世紀(jì)90年代，珠海等城市就加入了競爭者行列），在政策的支持上一定是積極有力。
　　上海迪士尼樂園的本土特征一定會比香港迪士尼樂園更純粹。2008年伊始，迪士尼公司就推出了“米奇奇妙年”的活動，意在借助中國傳統(tǒng)鼠年進(jìn)行營銷。上海迪士尼樂園的門票會更便宜嗎？有人認(rèn)為香港迪士尼樂園的入場費偏高，但是其費用仍然是全球五大迪士尼樂園中最低的，成人收費分為295港元和350港元兩種。假如上海樂園的消費定位在長三角地帶的普羅大眾的話，那么過高的門票肯定不可能實現(xiàn)。
　　據(jù)分析，除本國游客外，東京迪士尼鎖定世界各地的中高端出境游客，而香港迪士尼針對的卻是內(nèi)地以及港澳臺和東南亞的“家庭游客”，上?？驮磩t預(yù)期以內(nèi)地游客為主，三者之間有部分目標(biāo)消費群重合。
　　劉彥平說，從區(qū)域規(guī)則的角度來看，“一國兩園”的現(xiàn)象是應(yīng)該避免的，但內(nèi)地旅游市場增長迅猛，中國游客購買力強(qiáng)勁，迪士尼公司有理由重新審視內(nèi)地市場半徑，在進(jìn)一步細(xì)分市場之下，上海和香港市場均有足夠支撐空間。（摘自：《中國經(jīng)營報》2008年4月7日 編輯：周南）