基于印刷成本壓力和看不到更多廣告與發(fā)行的上升空間，眾多雜志、報(bào)紙已經(jīng)悄然提價(jià)。
　　
　　紙價(jià)不斷飆升，面對(duì)巨大的成本壓力，是該提價(jià)應(yīng)對(duì)還是另覓盈利途徑?
　　“我們都快買(mǎi)不起紙了，一天一個(gè)價(jià)，印刷廠都不接單了”，深圳某民營(yíng)出版公司的上官欣抱怨道，“以前是三個(gè)月的賬期，現(xiàn)在要現(xiàn)款!”雖然有點(diǎn)夸張，但紙價(jià)上漲問(wèn)題正成為報(bào)刊、雜志、出版社的一塊“心病”卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　新聞紙行情一路上漲，用“洛陽(yáng)紙貴”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。從去年下半年開(kāi)始，新聞紙價(jià)格一路飆升：去年底每噸價(jià)格在4400元至4800元左右，今年初漲到了每噸5200元，6月份又漲至每噸5800元，8月份每噸又飆升到了6300元左右。京城某報(bào)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60％-70％，顯而易見(jiàn)新聞紙漲價(jià)對(duì)報(bào)社的影響有多大。
　　面對(duì)紙張成本大幅上漲的壓力，紙媒該何去何從?美聯(lián)社主編協(xié)會(huì)(APME)成員曾認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要想繼續(xù)生存，必須向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)型。精品購(gòu)物指南報(bào)社總編輯張書(shū)新也認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒要想發(fā)展，不跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合將來(lái)有可能是死路一條。報(bào)業(yè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨，不進(jìn)則退。
　　
　　提價(jià)等于提高發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)
　　
　　進(jìn)入7月，2009年報(bào)刊征訂工作開(kāi)始，這也意味著新一輪的訂報(bào)大戰(zhàn)又拉開(kāi)了帷幕?；谟∷⒊杀緣毫涂床坏礁鄰V告與發(fā)行的上升空間，眾多雜志、報(bào)紙已經(jīng)悄然提價(jià)。
　　但提價(jià)背后也面臨著發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，一位《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的忠實(shí)讀者告訴記者，因?yàn)樽约簩?duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的喜愛(ài)，在其變成日?qǐng)?bào)一周出五份后，依然每期都買(mǎi)來(lái)閱讀。但是自從近來(lái)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》突然提價(jià)，由原來(lái)的1元錢(qián)提高到2元錢(qián)時(shí)，自己就再也沒(méi)買(mǎi)過(guò)這份報(bào)紙了?！澳阆胂肟矗环?塊錢(qián)，一周算下來(lái)就是10塊，太貴了'它們的內(nèi)容做的也沒(méi)以前那么好了，而且上網(wǎng)也能看，我何必再花這么多錢(qián)呢?！?br/>　　
　　經(jīng)營(yíng)模式數(shù)字化趨勢(shì)
　　
　　業(yè)內(nèi)資深人士估計(jì)，京城的紙媒現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)盈利的不過(guò)一兩家。中國(guó)報(bào)業(yè)從20世紀(jì)90年代至今，基本處在總量控制、清理整頓、優(yōu)化結(jié)構(gòu)狀態(tài)，在多年持續(xù)高速增長(zhǎng)之后，進(jìn)入2005年，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)遭遇了20多年來(lái)最嚴(yán)重的一次低谷：發(fā)行和廣告額雙雙大幅度下滑。發(fā)行量排名前20的各大報(bào)紙發(fā)行量平均下降1.9％，有的老牌報(bào)紙廣告收入更是高位下滑，而且越大的報(bào)業(yè)集團(tuán)虧損越嚴(yán)重，《北京青年報(bào)》也無(wú)法幸免。
　　與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)頹勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、直郵、移動(dòng)電視等新媒體正異軍突起?；ヂ?lián)網(wǎng)上付費(fèi)閱讀、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)下載、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率超過(guò)30％。大家都在議論：紙媒怎么辦?國(guó)外著名的華爾街日?qǐng)?bào)做了成功的示范，它的網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)成為全球最大、也是最為成功的付費(fèi)新聞網(wǎng)站。
　　或許紙媒的下一個(gè)春天將從網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版再造中獲得。
　　“新媒體肯定會(huì)分流舊媒體，這個(gè)不用懷疑?！辟Y深媒體人陸新之認(rèn)為，“商業(yè)媒體需要即時(shí)性、互動(dòng)性。要積極應(yīng)對(duì)，融入其中。”
　　
　　贏利還需求變
　　
　　股市向來(lái)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，自從2007年以來(lái)的大牛市行情，激發(fā)了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策轉(zhuǎn)變的高度關(guān)注，而商業(yè)媒體關(guān)于金融、商業(yè)等方面的報(bào)道常常成了政策和社會(huì)變化的風(fēng)向標(biāo)，很多沒(méi)有炒股的人也會(huì)看。顯然商業(yè)媒體的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境密不可分。
　　“但是中國(guó)的商業(yè)媒體還不具備《華爾街日?qǐng)?bào)》《金融時(shí)報(bào)》那樣的盈利能力?！标懶轮J(rèn)為，中國(guó)商業(yè)媒體與歐美存在很大差距，其外因是歐美的資本市場(chǎng)、法律語(yǔ)境以及市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)育和完善給了媒體更多的發(fā)揮空間，內(nèi)因是中國(guó)行業(yè)發(fā)展還不成熟、商業(yè)媒體的產(chǎn)業(yè)化程度不夠。
　　盡管月前紙媒的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化出版的贏利模式的發(fā)展方向還不完全清晰，但中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社總編室副主任石星岳認(rèn)為，這一輪紙價(jià)上漲的一個(gè)積極因素就是使不少傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)到舊有的工作模式已經(jīng)難以為繼，如果傳統(tǒng)媒體能夠以此為契機(jī)下決心調(diào)整出版理念和選題思路，提高紙媒品種的貢獻(xiàn)率，那么壞事也就可以轉(zhuǎn)化成好