如果有一天，你在玩游戲時(shí)，游戲里的主角端起了一杯飲料……遽然間，這杯飲料幻化成一杯清澈可人的可口可樂(lè)。類(lèi)似的情況還會(huì)出現(xiàn)在其他游戲中，當(dāng)扣籃高手飛速?gòu)椞饡r(shí)，他腳上的鞋會(huì)漸變成“NIKE”的特寫(xiě)。運(yùn)動(dòng)員手里的籃球也成了某一個(gè)著名體育用品的商標(biāo)……
　　這就是游戲植入式廣告（IGA）的威力。
　　這種情融入景、景融入情的場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在未來(lái)的游戲廣告之中。而創(chuàng)造這一奇跡的，就是李柳軍。一只來(lái)自游戲網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的新“壁虎”。
　　
　　2008年5月23日，當(dāng)記者來(lái)到李柳軍的辦公室時(shí)，還是為眼前的情景吃了一驚。
　　盡管在采訪前，記者了解到壁虎公司已從風(fēng)險(xiǎn)投資公司獲得了一筆不菲的投資。但，環(huán)顧李柳軍的辦公室，偌大的一個(gè)辦公室，除了一張辦公桌之外，其他幾乎一無(wú)所有。戴著一副眼鏡、身穿一件黑白相間花格上裝的李柳軍在記者面前顯得有些難為情：“不好意思，辦公設(shè)施還沒(méi)有運(yùn)到，一切顯得有些空空蕩蕩”。
　　記者淡然一笑，不置可否。但，心中卻若有所思?；蛟S，這就是創(chuàng)業(yè)者所必須經(jīng)歷的艱辛。先苦后甜，所有的成功不都是遵循著這條“金科玉律”么？
　　我與李柳軍進(jìn)行了大約兩個(gè)小時(shí)的交談。這位來(lái)自大別山腹地的小伙子，大概天生就具有征服挑戰(zhàn)的欲望，給人感覺(jué)奔放而富有激情，偶爾會(huì)在采訪中將身體倦縮在那張辦公椅里，但不到一分鐘就會(huì)將整個(gè)身子再次探出，激昂的眼中閃爍著對(duì)外面精彩而莫測(cè)世界的思考和憧憬。
　　這就是李柳軍，一個(gè)既不循規(guī)蹈矩、更不墨守成規(guī)的人。
　　
　　將廣告置身于游戲之中
　　在以前所有的游戲與廣告這兩塊陣營(yíng)中，游戲就是游戲，廣告就是廣告。兩者之間很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并不用說(shuō)實(shí)現(xiàn)兩者之間的有機(jī)融合。如果將廣告置身于游戲之中，并隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)廣告與游戲的對(duì)接，這幾乎是天方夜譚，不可思議。然而，科技的發(fā)展將這一世界性難題變成了現(xiàn)實(shí)。李柳軍和他的壁虎團(tuán)隊(duì)，就成功地將廣告植于游戲之中（簡(jiǎn)稱(chēng)IGA）。更讓業(yè)界為之耳目一新的是，這一切不用修改游戲程序，而且能隨時(shí)隨地地即植即看。
　　環(huán)顧李柳軍的辦公室，遠(yuǎn)處CCTV新大樓正在緊張的施工之中，國(guó)貿(mào)、CBD核心商圈盡收眼底。站在這樣一個(gè)制高點(diǎn)上，無(wú)論是工作還是生活，都有一個(gè)不錯(cuò)的心境。
　　童年的李柳軍生活過(guò)得非常艱辛。由于家處大別山腹地，交通不便，為了上學(xué)，只好上山打柴。在李柳軍的印象中，背著一捆柴獨(dú)自一人走過(guò)漫長(zhǎng)的山道成了童年生活里最深刻的記憶。“最難的是中間不能休息，因?yàn)?b style="display:none;">bc41c25dfcb290975aee1179685d1b06951f2cfcfc937df4d0b860b64c875e0b一旦你坐下去，憑自己的力量再也不能將那一捆柴背上肩頭。所以，一旦你上路，就必須一口氣走到終點(diǎn)?！崩盍娬f(shuō)。但他接著又笑道：“這種生活經(jīng)歷最大的好處，就是磨練我的意志。一旦認(rèn)定目標(biāo)，就決不放棄?！?br/>　　生活中的李柳軍是一個(gè)愛(ài)折騰的人。
　　上大學(xué)期間，因?yàn)閻?ài)折騰電腦（當(dāng)時(shí)的電腦是稀貴之物，一臺(tái)286型電腦價(jià)值2萬(wàn)8千元）就成了校方電腦機(jī)房里的熟客。以至李柳軍與機(jī)房管理人員之間，成了很好的朋友。
　　大學(xué)畢業(yè)后的第一份工作，李柳軍南下前往廣東，在廣東華豐公司找到了第一份工作。當(dāng)時(shí)，華豐是中外合資企業(yè)，待遇好、工資高。但僅僅工作了三年多，李柳軍就放棄了這份在其他同學(xué)眼中“不錯(cuò)”的職業(yè)，選擇了出國(guó)。
　　“工作之余，很多人在一起喝酒玩樂(lè)，一種頹廢的感覺(jué)襲上心頭。”李柳軍說(shuō)。正是這種要重新開(kāi)創(chuàng)一番新事業(yè)、新天地的想法，讓李柳軍義無(wú)反顧地選擇了出國(guó)。代價(jià)是放棄高薪工作、出讓一家辦公用品商場(chǎng)，此外，還借了錢(qián)，高息?！俺鰢?guó)讀書(shū)又不能賺錢(qián)，而且還是借錢(qián)出國(guó)讀書(shū)。他們都很不理解。認(rèn)為我不可理喻。但是，我一旦決定了，就義無(wú)返顧。”
　　
　　為“學(xué)”而來(lái)
　　與大多數(shù)出國(guó)求學(xué)的中國(guó)學(xué)生不同的是，李柳軍純粹是為“學(xué)”而來(lái)。他沒(méi)有像其他中國(guó)留學(xué)生那樣下廚洗碗。據(jù)說(shuō)，李柳軍在美國(guó)租住的公寓在一般美國(guó)人眼中也是不錯(cuò)的，當(dāng)年艷星瑪麗蓮·夢(mèng)露就住在那一帶。
　　僅僅一年多后，李柳軍就學(xué)成回國(guó)。畢業(yè)時(shí)，成了惟一被校方授予校長(zhǎng)獎(jiǎng)?wù)碌娜?，?jiǎng)勵(lì)他5000美元。歸國(guó)的李柳軍一頭扎進(jìn)了正方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
　　第一站是美商網(wǎng)。
　　美商網(wǎng)是中國(guó)較早進(jìn)入B2B市場(chǎng)的網(wǎng)站，但由于在2000年互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴中錯(cuò)失了擁抱納斯達(dá)克的機(jī)會(huì)，在他之后的新浪網(wǎng)，最終憑著一股豪氣，闖關(guān)成功，成為納斯達(dá)克的明星。而美商網(wǎng)從此一落千丈。最終被馬云以及他的阿里巴巴團(tuán)隊(duì)超越?！皩?shí)在可惜！”李柳軍說(shuō)。
　　做B2B做傷心了的李柳軍，回過(guò)頭來(lái)決定進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，正是這一次轉(zhuǎn)行，讓未來(lái)IGA產(chǎn)業(yè)里出現(xiàn)了一匹黑馬。
　　在李柳軍看來(lái)，做B2B要面對(duì)所有的產(chǎn)業(yè)鏈，不如做一些直接面對(duì)消費(fèi)者方面的東西——比如游戲。因?yàn)橹袊?guó)有龐大的人口基數(shù)，這些都是做任何事情的基石與優(yōu)勢(shì)。
　　第一次進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)就付出不菲的代價(jià)。這，或許就是成功之路上所必須交納的學(xué)費(fèi)。
　　“我代理的是一款韓國(guó)游戲產(chǎn)品?！崩盍娬f(shuō)。就在李柳軍將資金付給了對(duì)方、人員也培訓(xùn)完畢、設(shè)備調(diào)試等各項(xiàng)工作都準(zhǔn)備就緒時(shí)，對(duì)方卻突然宣布破產(chǎn)了?！爱?dāng)時(shí)也是不知這個(gè)行業(yè)的水深水淺，就一腳踏了進(jìn)去?！备冻龅拇鷥r(jià)是500萬(wàn)人民幣。
　　在付出了學(xué)費(fèi)之后，李柳軍決定自己干：“現(xiàn)在的這個(gè)團(tuán)隊(duì)2004年就組建了。當(dāng)時(shí)為了生存，只能兼做一些外包。2005年8月份成立了專(zhuān)門(mén)的公司，而堅(jiān)持到2006年時(shí)，涉及到IGA領(lǐng)域的各項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)基本上研發(fā)出來(lái)了?！?br/>　　
　　互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)金礦？
　　當(dāng)記者問(wèn)及IGA這個(gè)行業(yè)里有如此多的人在開(kāi)發(fā)這種技術(shù)，為什么只有你才折得桂冠時(shí)，李柳軍說(shuō)：“因?yàn)檫@里面技術(shù)陷阱太多。”接著又向記者解釋道：“其實(shí)我們做得也很辛苦?！?br/>　　無(wú)論怎樣，這位來(lái)自大別山區(qū)的孩子在經(jīng)過(guò)自己多年的努力之后，終于一步步向著夢(mèng)想的目標(biāo)邁進(jìn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，李柳軍為我們確立了一個(gè)標(biāo)尺：一個(gè)人只要堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，并為之奮斗不息，成功就會(huì)一步步向你靠近。
　　在最艱難的時(shí)候，李柳軍用自己從以前公司退出來(lái)的錢(qián)頂上，錢(qián)用完了，就穿插著賣(mài)幾套技術(shù)，解決員工的工資問(wèn)題。這種情況一直延續(xù)到2006年9月，“當(dāng)我們形成了自己完整的產(chǎn)品時(shí)，我開(kāi)始尋找投資?！崩盍娬f(shuō)。
　　最先來(lái)的是天使投資，后來(lái)是紅杉資本。
　　2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大約37億元人民幣。到了2007年，大約是106億。按通常的計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)廣告有100億的話，游戲大約有60個(gè)億，如果全部改用IGA方式植入，市場(chǎng)前景將更為廣闊。
　　正如壁虎的工作人員所宣稱(chēng)：“我們找到了一個(gè)金礦。”
　　盡管如此，李柳軍的頭腦還是很清醒。當(dāng)記者問(wèn)及如果壁虎在占有技術(shù)上的制高點(diǎn)后，卻出現(xiàn)不能及時(shí)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)這種情況該如何時(shí)，李柳軍沉默良久，才回答說(shuō)：“那可能是我們的銷(xiāo)售出了問(wèn)題?！?br/>　　對(duì)于一個(gè)如此清醒地看到自己優(yōu)勢(shì)與不足的年青人來(lái)說(shuō)，我們沒(méi)有理由不去相信他的未來(lái)。