馬耀峰 孫學(xué)強(qiáng) 李君軼

摘要:廣東省是旅游大省,是接待入境旅游重要的口岸之一。廣東省每年接待的入境游客有不計(jì)其數(shù)的向西部12省區(qū)轉(zhuǎn)移,這種轉(zhuǎn)移存在著一定的內(nèi)在規(guī)律和特征。運(yùn)用轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)、親景度、轉(zhuǎn)移密度指數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析,得出入境旅游流以廣州作為中轉(zhuǎn)站向西部各省區(qū)轉(zhuǎn)移的特征,從而為西部各省區(qū)的入境旅游的發(fā)展與規(guī)劃提供一定參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞:廣東;轉(zhuǎn)移態(tài);親景度;轉(zhuǎn)移密度

中圖分類號:F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展,廣東旅游業(yè)已具備了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模,成為廣東國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)和新增長點(diǎn)。近幾年來,廣東省的旅游業(yè)總收入、旅游創(chuàng)匯、入境總?cè)藬?shù)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一直位居國內(nèi)首位,已成為我國名符其實(shí)的旅游強(qiáng)省。特別是入境旅游業(yè)的發(fā)展成績斐然,入境旅游接待人數(shù)和國際旅游外匯收入連續(xù)多年位居全國第一,2006年接待入境游客人數(shù)2 089.7萬人次,占中國入境旅游總?cè)藬?shù)的34.03%,國際旅游外匯收入753.279萬美元,占中國國際旅游外匯總收入的22.19%,是我國入境口岸的重要所在地之一。我國西部12省區(qū)的旅游資源的優(yōu)勢是資源豐度大,品位等級較高,精品生態(tài)旅游資源眾多,高原風(fēng)光、大漠勝景美不勝收;少數(shù)民族風(fēng)情優(yōu)勢突出,文化古老而神秘,樓蘭古城遺址,神秘的三星堆文化都具有極強(qiáng)的吸引力。從廣東省入境的游客對西部豐富特色的旅游資源十分向往,通過各種交通方式和渠道向西部進(jìn)發(fā)。那么廣東省入境旅游流向我國西部省市轉(zhuǎn)移存在著怎樣的規(guī)律性?入境旅游流的方向空間演變上又存在著怎樣的演化機(jī)制?筆者對此進(jìn)行探討。

一、關(guān)于入境旅游流轉(zhuǎn)移的研究

旅游流,即游客在旅游空間場內(nèi)的遷移現(xiàn)象。旅游流在狹義上是指客流,廣義上包括游憩流,以及與此相關(guān)或伴生的相關(guān)流如信息流、資本流、技術(shù)流、貨物流等[1]。旅游流空間場是由這種旅游流聯(lián)結(jié)的旅游地與客源地的社會、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等復(fù)合的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。旅游流是旅游業(yè)的基礎(chǔ),是旅游地理研究的核心問題之一比[2]。目前國外有關(guān)旅游流的研究呈現(xiàn)研究地域尺度趨大[3],研究方法模型化、定量化[4-11],研究內(nèi)容側(cè)重于旅游流空間特性結(jié)構(gòu)、等級、演化、空間效應(yīng)產(chǎn)生、集聚、擴(kuò)散、影響、旅游相關(guān)流投資、商業(yè)、貿(mào)易、信息研究腳[12-14]等三大特點(diǎn)。國內(nèi)學(xué)者對入境旅游的研究已經(jīng)取得了較多的成果,主要集中在旅游總體規(guī)模[15-16]、旅游流空間分布[17-18]、資源稟賦[19]、競爭力[20]等幾個(gè)方面。然而,目前對廣東省入境旅游流向我國西部地區(qū)的演變進(jìn)行研究,在更大的尺度上對我國入境旅游流的東—西遞進(jìn)演化規(guī)律、機(jī)理進(jìn)行的研究還沒有。

本文通過運(yùn)用轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)、親景度指數(shù)及轉(zhuǎn)移密度指數(shù)進(jìn)行分析,對以廣東省作為入境口岸的旅游流向我國西部12省區(qū)的演進(jìn)變化規(guī)律進(jìn)行了實(shí)證研究,認(rèn)為以廣州省為起點(diǎn)的海外旅游流流向變化規(guī)律是討論海外入境旅游流東——西變化趨勢的重要組成部分。

二、數(shù)據(jù)來源、區(qū)域劃分和研究方法

隨著各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展、旅游交通設(shè)施及區(qū)位條件的改善、旅游資源的深度開發(fā)、旅游產(chǎn)品的重組更新以及旅游接待服務(wù)質(zhì)量的提高,廣州入境旅游流向國內(nèi)各旅游目的地的轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)出一定的規(guī)律變化。選取1998、2000、2002、2004、2006年等五個(gè)不同的時(shí)間斷面研究以廣州作為中轉(zhuǎn)口岸的入境旅游流隨外部條件的變化呈現(xiàn)出怎樣的擴(kuò)散演變規(guī)律。通過對國家旅游局公布的《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《入境旅游者抽樣調(diào)查資料》的分析,研究由廣州省入境的旅游流向西部各省市的轉(zhuǎn)移演變規(guī)律。由于行政歸屬的原因,重慶市1997年前歸四川省管轄,因此數(shù)據(jù)的選取從1998年開始。

在省份的選擇上,改革開放以后,隨著剃度開發(fā)理論的引入和發(fā)展,我國以陳棟生為代表的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)者提出了東中西三大經(jīng)濟(jì)地帶的劃分,并被作為我國政府組織國民經(jīng)濟(jì)活動的一種重要的地域依托。西部包括:陜西,甘肅,青海,寧夏回族自治區(qū),新疆維吾爾自治區(qū),四川,重慶,云南,貴州和西藏自治區(qū)。2004年我國實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略,把廣西和內(nèi)蒙古兩個(gè)自治區(qū)劃分到了國家大開發(fā)意義上的西部地區(qū)。

為了科學(xué)地描述由廣東中轉(zhuǎn)的入境旅游流向我國西部地區(qū)各省份轉(zhuǎn)移的流向、流量特征,借鑒馬耀峰[20]關(guān)于游客轉(zhuǎn)移態(tài)的概念,運(yùn)用此方法,先從宏觀方面對廣東省入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移特征進(jìn)行分析。П疚慕廣東入境旅游流向西部各省份的轉(zhuǎn)移態(tài)Ssi定義為:Ssi=Aij×Ti (i=1,2…12),式中Ssi表示廣東入境旅游流向第i地轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)移態(tài)數(shù),Aij表示廣東入境旅游流向第i地轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)移比重,Ti表示某省份游客接待指數(shù),Xi代表該地接待入境游客數(shù)量,X0代表基準(zhǔn)參照地接待游客數(shù)(本文選取接待境外游客數(shù)量最小的寧夏回族自治區(qū)為參照數(shù)進(jìn)行研究)。

某地入境旅游流接待指數(shù)Ti的數(shù)學(xué)公式為:

Ti=Xi/X0×100 (i=1,2…12)

1.親景度分析。為了更加科學(xué)地描述由廣東省中轉(zhuǎn)的入境旅游流向我國西部地區(qū)各省份轉(zhuǎn)移的流向、流量特征,借鑒馬耀峰[22]關(guān)于游客轉(zhuǎn)移親景度的概念。親景度L定義如下:旅游流流量的強(qiáng)度和流入?yún)^(qū)對旅游流的吸引力,反映的是游客對景區(qū)的偏愛程度。親景度是先計(jì)算由廣東省向西部某一省區(qū)轉(zhuǎn)移的入境游客流量Mi與廣東省轉(zhuǎn)移的入境游客總量M1的比,再計(jì)算西部某一省區(qū)入境總流量Ci與全國入境總流量C1的比,兩個(gè)橫比的比值。它反映的是由流出區(qū)到流入?yún)^(qū)流量占該區(qū)總流出量的份額與流入?yún)^(qū)平均流入量的對比,可以體現(xiàn)流出區(qū)旅游流對流入?yún)^(qū)的難易程度、流入?yún)^(qū)的吸引力及流入的強(qiáng)度,所以稱為親景度,也就是兩個(gè)比重的比即為親景度,用公式表示為:

L=(Mi/M1)/(Ci/C1)

2.轉(zhuǎn)移密度指數(shù)。入境旅游流轉(zhuǎn)移密度指數(shù)可以進(jìn)一步反映以廣東為中轉(zhuǎn)口岸的入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移擴(kuò)散的空間分布狀況。轉(zhuǎn)移密度指數(shù)是指由廣東向某省區(qū)轉(zhuǎn)移的入境游客數(shù)量占由廣東向全國其它地區(qū)轉(zhuǎn)移游客總數(shù)的比重,與該省區(qū)面積占全國總面積比重的比值,是衡量某省區(qū)吸引廣東入境客流情況及其國際入境旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的參數(shù)之一。本文將旅粵入境游客轉(zhuǎn)移密度指數(shù)ρ定義為:

ρsi=(ωsi/ωs0)/(αi/αc) (i=1,2…12)

式中,ρsi表示旅粵入境游客向第i省轉(zhuǎn)移密度值;ωsi,ωs0分別表示旅粵入境游客向第i省和全國(除廣東外)轉(zhuǎn)移的游客數(shù)量;αi,αc分別為第i省和全國的面積。旅粵游客轉(zhuǎn)移密度指數(shù)越大,則該流向旅游流越發(fā)育;反之,其密度值越小,則該流向的旅游流越不發(fā)育。

三、數(shù)據(jù)結(jié)果及其分析

(一)轉(zhuǎn)移態(tài)結(jié)果分析

根據(jù)轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)計(jì)算結(jié)果,將其反映在旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)圖上可以發(fā)現(xiàn)其具有明顯的特性,西部各省區(qū)的入境旅游發(fā)展并不平衡,具有明顯的差異性,呈現(xiàn)出明顯的波峰和波谷的特征,并且差異較大,綜合五年的轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)的平均值可以大體劃分為三大類,第一類:廣西、云南、陜西和四川,第二類:重慶,第三類:甘肅、新疆、貴州、西藏、內(nèi)蒙古、青海和寧夏。其中廣西和云南的轉(zhuǎn)移態(tài)結(jié)果優(yōu)勢比較明顯,說明旅粵向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的入境游客對自然風(fēng)光類的休閑度假旅游產(chǎn)品是比較感興趣的。特別指出的是,雖然廣西歷年轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)比較高,但其發(fā)展趨勢是下降的。要引起相關(guān)部門的重視。四川、重慶、云南、陜西的轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)雖然中間某些年份出現(xiàn)波動,但總體趨勢是上升的,表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。而其它七個(gè)省區(qū)的轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)相對較低,僅占到了旅粵入境旅游流轉(zhuǎn)移總量的13.58%。

(二)親景度結(jié)果分析

根據(jù)親景度的大小,可將客源市場分為親景客源市場(L≥1)和疏景客源市場(0≤L<1)。L為大于、等于1的客源國稱為親景客源國;L等于零代表還從未開拓的客源國(無游客);L小于1的客源國稱為疏景客源國它反映的是旅游者選擇行為,即旅游者對旅游目的地的偏好程度。從市場競爭角度看,親景度反映了市場競爭力的強(qiáng)弱,某客源市場親景度越大,說明該旅游目的地在全國市場中對該客源市場的競爭力越強(qiáng);反之,親景度越小,競爭力越弱。親景度的大小與游客數(shù)量未必正相關(guān)。即親景度高,游客數(shù)量不一定多;親景度低,游客數(shù)量不一定少。顯然,這與旅華游客的總?cè)藬?shù)有關(guān)。利用親景度對客源市場進(jìn)行分析,與從縱向來對客源國到旅游目的地的人數(shù)進(jìn)行對比其意義不同,這不僅反映次序上人數(shù)對比的大小,而是反映對于全國不同入境客源國人數(shù),某客源國游客對于某旅游地的偏愛程度。

分析結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),屬于親景客源市場的是重慶、四川、廣西、云南、陜西五個(gè)省區(qū),是傳統(tǒng)意義上的旅游強(qiáng)省,疏景客源市場的是西藏、甘肅、寧夏、貴州、新疆、青海、內(nèi)蒙古。疏景客源市場中的西藏和甘肅親景度接近于1,具有很好的發(fā)展態(tài)勢,對于游客還是具有較高的吸引力,相關(guān)部門要進(jìn)行合理的引導(dǎo)培育,制定出相關(guān)的政策,努力使之發(fā)展成為親景客源市場。內(nèi)蒙古親景度平均指數(shù)只有0.0745,親景度指數(shù)最高的重慶是其17倍,應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)部門的重視,制定出行之有效的宣傳促銷策略,同時(shí)要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(三)轉(zhuǎn)移密度指數(shù)分析

分析表明,轉(zhuǎn)移密度指數(shù)排名前三的是廣西、重慶、陜西,其次是云南、四川,排名第三檔的依次是貴州、甘肅、西藏、青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古。粵桂、粵渝和粵陜旅游流屬于大型旅游流,粵滇旅游流屬于中型旅游流,粵黔、粵甘、粵藏、粵清、粵夏、粵新、粵蒙旅游流屬于小型旅游流。密度反映了游客的集中程度,密度越大的省域游客越集中,而密度越小的省域游客可選擇旅游范圍較大,因此地域上相對較分散。入境游客的前來能夠增加該省國際旅游外匯收入,加快國際旅游業(yè)發(fā)展速度,因此轉(zhuǎn)移密度較小的省份要加大吸引游客力度;另外,由于游客的過度集中會導(dǎo)致旅游區(qū)的環(huán)境污染、過度擁擠、目的地居民態(tài)度的改變,從而導(dǎo)致入境旅游者旅游體驗(yàn)質(zhì)量的下降,因此密度過大的省份也要考慮通過各種措施改善和緩解游客的大量涌入和過度密集帶來的問題。

(四)綜合分析

運(yùn)用轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)是從宏觀方面進(jìn)行分析,可以得出了旅粵入境旅游流向西部省區(qū)的總體態(tài)勢,是絕對指標(biāo)。而親景度和轉(zhuǎn)移密度指數(shù)引入是從微觀方面更好的說明旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的特征,是相對指標(biāo)。親景度的引入,可以更深入、更全面地把握入境旅游流轉(zhuǎn)移的特點(diǎn),確定旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的友好市場、機(jī)會市場和潛力市場。而轉(zhuǎn)移密度指數(shù)反映旅游流的發(fā)育程度,可以對各支旅游流進(jìn)行詳細(xì)的評價(jià)。從宏觀和微觀兩大方面進(jìn)行分析可以較好的得出旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的特征。綜合以上三種分析發(fā)現(xiàn),旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)出明顯的地域差異性。

四、政策建議

(一)加強(qiáng)以廣州作為中轉(zhuǎn)的入境旅游流向廣西、云南、陜西、四川、重慶轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢

五個(gè)省區(qū)在三種指標(biāo)分析中均具有較高值,構(gòu)成了旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的主體,占到了旅粵入境旅游流轉(zhuǎn)移總量的86.42%。截止2007年,這五省區(qū)(市)3A級以上旅游景區(qū)占西部所有3A級以上景區(qū)總數(shù)的60.22%,旅游資源分布廣泛而又相對集中,競爭優(yōu)勢突出。從廣東入境向我國西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的游客在地域選擇上存在明顯的偏好。與西部地區(qū)各省區(qū)的旅游資源賦存有關(guān)系,相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.874。大尺度的入境旅游者由于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等客觀條件的影響,在旅游活動中選擇游覽的是旅游資源賦存較多的地區(qū),且在該目的地游覽時(shí)選擇該地較高級別的景區(qū)。今后五省應(yīng)加強(qiáng)對廣東入境旅游市場的促銷,使其繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭,強(qiáng)化其主導(dǎo)地位,同時(shí)也應(yīng)加大其它入境口岸的促銷力度,使客源輸入地多元化。

(二)促進(jìn)以廣州作為中轉(zhuǎn)的入境旅游流向貴州、西藏、甘肅轉(zhuǎn)移的趨勢

三個(gè)省區(qū)的轉(zhuǎn)移密度和轉(zhuǎn)移態(tài)指數(shù)比較低,但親景度指數(shù)相對來說比較高0.4835、0.9932.、0.9410,具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＹF州距離廣州比較近,具有交通上的優(yōu)勢。做中國旅游已經(jīng)35年的小野由紀(jì)夫先生說[24]:貴州旅游資源的豐富性是毋庸置疑的,但是有好的資源還不夠,最重要的是要將這些資源轉(zhuǎn)化為商品推銷出去,才是市場開拓的關(guān)鍵。隨著青藏鐵路的開通,西藏旅游業(yè)取得了更加迅速發(fā)展,但由于其距離、氣候等原因,某種程度上限制了其旅游業(yè)的跳躍式發(fā)展。特別是最近發(fā)生的“3.14藏獨(dú)事件”,會對西藏的入境旅游產(chǎn)生較大的影響,相關(guān)部門應(yīng)該積極的誘導(dǎo)疏通,爭取把負(fù)面效應(yīng)減小到最低。抓好輿論宣傳、向國內(nèi)外講明此次事件的真相,增強(qiáng)游客進(jìn)藏旅游的信心。同時(shí),繼續(xù)加強(qiáng)景點(diǎn)、景區(qū)、賓館、飯店以及交通運(yùn)輸?shù)陌踩ぷ?保障游客的生命和財(cái)產(chǎn)安全。加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),有針對性地加強(qiáng)旅游促銷宣傳。甘肅旅游應(yīng)在目的地營銷及改善旅游交通等方面下功夫,有待進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)極品旅游資源開發(fā)力度、旅游交通的建設(shè)和促銷宣傳。關(guān)鍵的一點(diǎn)是要加強(qiáng)宣傳力度,要將媒體、廣告、促銷等各種方式的宣傳結(jié)合起來。

(三)大力提升青海、寧夏、新疆和內(nèi)蒙古旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開發(fā)和市場宣傳的水平

廣東入境旅游流向其轉(zhuǎn)移的三個(gè)指標(biāo)的數(shù)值,除少數(shù)年份外,其余均為零。四省區(qū)由于資源地理區(qū)位、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通等因素的綜合作用,國際旅游業(yè)的發(fā)展在全國較為靠后,四省區(qū)在開拓旅游資源、改善旅游交通、提高旅游服務(wù)硬件及軟件水平方面還有較長的路要走。特別需要指出的是內(nèi)蒙古,三個(gè)指標(biāo)在12個(gè)省區(qū)里全是最低的,應(yīng)該引起相關(guān)部門的高度重視,打造強(qiáng)勢旅游品牌,還應(yīng)在深度開發(fā)旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及加強(qiáng)對廣東入境客源的宣傳上花大力氣。

五、結(jié)語

通過對1998、2000、2002、2004、2006年五個(gè)不同時(shí)間斷面以廣東省作為中轉(zhuǎn)站向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的入境旅游流轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)移態(tài)、親景度和轉(zhuǎn)移密度指數(shù)的研究,得出了廣東省作為入境口岸的旅游流向我國西部12省區(qū)的演進(jìn)變化規(guī)律,具有明顯的地區(qū)分異現(xiàn)象。研究結(jié)論顯示:在以廣州中轉(zhuǎn)的入境旅游流中,廣西、云南、陜西、四川、重慶五省區(qū)是主要目的地,構(gòu)成了旅粵入境旅游流向西部省區(qū)轉(zhuǎn)移的主體,要進(jìn)一步強(qiáng)化其主導(dǎo)地位。貴州、西藏、甘肅三省區(qū)具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙目臻g,前提是相關(guān)部門進(jìn)行合理的誘導(dǎo)和宣傳。而青海、寧夏、新疆和內(nèi)蒙古四省區(qū)需要改進(jìn)的地方很多,循序漸進(jìn),爭取在近期內(nèi)取得一定的成果。總之,西部各省區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn),有針對性地通過多種渠道,擴(kuò)展自己的廣州入境旅游市場份額,爭取國際旅游業(yè)更好、更快、更大的發(fā)展。

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(責(zé)任編輯:呂洪英)