闞世華

盛大已拿出30億元的真金白銀，推出名為“風云”、“ 18”和“20”的三大計劃，在全國各地尋找創(chuàng)業(yè)投資項目。其中“18計劃”，即每個月18號，陳天橋和盛大高層聽你講故事

2008年12月2日，盛大網(wǎng)絡公布了第三季度財報，財報顯示，盛大第三季度凈營業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高，達到1.37億美元，較去年同期增長42.7%。盛大預期第四季度將增長5%～8%，收入有望突破10億元。

“2008年第三季度，我們的業(yè)績?nèi)〉昧藦妱诺脑鲩L。即使全球經(jīng)濟面臨低潮，我們?nèi)詫⒅铝τ谔峁└佣嘣膬?nèi)容，增強服務，從而更好提升用戶的體驗，推動行業(yè)發(fā)展。”盛大網(wǎng)絡總裁譚群釗在接受《中國新時代》獨家專訪時說。

根據(jù)財報，大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）依然是盛大營收的主要來源。本季度MMORPG業(yè)務的凈營業(yè)收入為7.72億元，較去年同期增長39.9%；而休閑游戲業(yè)務營收也得到較快增長，本季度收入達到1.20億元，較去年同期增長45.7%。

在過去52周時間內(nèi)，盛大最高股價為39.78美元，最低股價為20.85美元，成為金融危機期間納斯達克市場最為堅挺的中國概念股。雖然面臨全球經(jīng)濟金融危機，不過網(wǎng)絡游戲似乎并未受到影響，盛大網(wǎng)絡已延續(xù)前十個季度的增長勢頭。

未來的盛大不僅僅是做游戲產(chǎn)業(yè)，更是再做互動娛樂媒體產(chǎn)業(yè)。

“盛大網(wǎng)絡已與上海維萊和猜趣的合作。而盛大未來將和更多的創(chuàng)業(yè)者共同發(fā)展，開創(chuàng)中國互動娛樂事業(yè)的新局面。”譚群釗說。

“18計劃”逆市而上

在經(jīng)濟寒冬中,盛大似乎未感受到寒冷?！安恢鲃咏Y構性裁員、不減薪減福利、不減少戰(zhàn)略投資”的三大承諾，使處于經(jīng)濟震蕩期中的盛大員工能夠安心工作。

如今，盛大已拿出30億元的真金白銀，推出名為“風云、18和20”的三大計劃，在全國各地尋找創(chuàng)業(yè)投資項目。其中“18計劃”，即每月18日安排“陳天橋聽你講故事”，由盛大管理層和專業(yè)部門集體聽取來自全國各地創(chuàng)業(yè)者的項目計劃，發(fā)現(xiàn)有潛力的項目。

“有些新的團隊可能會缺乏資金支持，甚至資金鏈斷掉。我們會針對這種團隊，用‘18、風云計劃為他們提供支持。盛大將集中做好自己的事情，相信最好的產(chǎn)品與服務，是競爭最根本實力?！弊T群釗說。

截至目前，盛大已同200多個團隊接觸，對簽約創(chuàng)業(yè)團隊，盛大除給予資金扶持，還無償提供辦公場所、設備、技術保障、信息化、商務合作談判、海外市場開拓等全方位、專業(yè)化、一站式的服務。

盛大通過18基金已經(jīng)投資23個團隊，投資總額達到2億多元。被投資團隊中有不少已經(jīng)果實累累，如上海麥石的《鬼吹燈Online》已經(jīng)與玩家見面，而猜趣研發(fā)的游戲《格子客》也即將面世。

在張江高科地鐵站附近，盛大還專門辟出近1萬平方米辦公用房，免租金提供給創(chuàng)業(yè)者，被稱為“創(chuàng)業(yè)者的樂園”。與此同時，盛大還為新興文化產(chǎn)業(yè)培育、集聚各類人才5000余人，其中不少有望成為新一代的領軍人才。

“扶持創(chuàng)業(yè)、引領創(chuàng)業(yè)，使創(chuàng)意、資金、渠道、管理、團隊等要素得到有機整合，使發(fā)展起點更高、成長空間更大，具有強大戰(zhàn)略優(yōu)勢的大企業(yè)應承擔起這個責任?！弊T群釗說。

就在金融危機導致全球經(jīng)濟動蕩，給國內(nèi)企業(yè)的用人計劃帶來一定影響，招聘計劃紛紛凍結。但盛大卻已經(jīng)開始在全國各大高校開展新一輪人才招聘工作，“全國高校招聘工作已進行了2個多月，每年盛大都會招聘一批新員工。人數(shù)每年都會增加，企業(yè)發(fā)展急需這些人才。”盛大網(wǎng)絡新聞發(fā)言人諸葛輝告訴《中國新時代》。

艾瑞分析師趙旭楓在其分析報告中指出，作為一次世界范圍的危機對各行各業(yè)都有很大沖擊，中國游戲產(chǎn)業(yè)的逆勢上揚是得益于恰當?shù)膽獙Ψ桨负统渥愕馁Y金儲備，而非廉價娛樂消費帶來的連鎖反應。大眾化的娛樂消費并不是游戲行業(yè)市場營收走高的決定性原因，在危機面前企業(yè)的處事方針和應變能力才是保證長遠發(fā)展的關鍵。

“盛大的廣告業(yè)務在盛大所有業(yè)務中不占很大比例，所以并沒有對盛大產(chǎn)生影響。而盛大的游戲業(yè)務一直保持很好增長，所以盛大的業(yè)績才能保持持續(xù)的增長?！敝T葛輝說。

陳天橋聽你講故事

盛大通過“18計劃”重點投資了上海麥石信息技術公司開發(fā)網(wǎng)游《鬼吹燈》。而此項目負責人正是去年8月底剛離職的前盛大員工陳富明。

從離開盛大到被盛大投資，陳富明稱“盛大在其公司成長和團隊成熟最關鍵的時期提供了實質性的幫助?！标惛幻髟?003年進盛大，先后參與了《神跡》、《巨星》等多款項目的開發(fā)，因為萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭而欲離開盛大。不過陳富明離開的念頭差點被陳天橋打消。

“其實當時離職時陳總說公司正在考慮內(nèi)部創(chuàng)業(yè)計劃，還專門找我去談話，結果我由于自信不足沒有赴約，就是怕被陳總說動而舍不得離開。”說起這次“爽約”陳富明記憶猶新，“當時義無反顧選擇去實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)這個夢?！?/p>

陳天橋的惜才愛才在業(yè)內(nèi)是出了名的，但是面對陳富明的離去，他并沒有強留，而是在醞釀著一個更完善和宏偉的計劃。

“創(chuàng)業(yè)遠比想象得難，盡管很想把游戲做好，但資金、經(jīng)驗等有很多干擾和局限，最終，還是盛大幫我們從根本上解決了這個問題?！标惛幻髡f，其實也有其他公司找過他，但是憑他對盛大的了解以及“18計劃”一整套成型的做法，讓他意識到“是最好的機會?！?/p>

在2007年Chinajoy上，陳天橋正式提出了“三大計劃”，意在扶植國內(nèi)優(yōu)秀人才，開發(fā)精品網(wǎng)游?！懊總€月18號，陳天橋和盛大高層聽你講故事?！边@一句話著實吸引諸多業(yè)內(nèi)外的優(yōu)秀人才。

“18計劃”開始實施遠比宣布的時間要早。2006年9月，陳富明就向盛大提交了一份PPT，里面是一個游戲理念和初步的玩法，“陳總很快就直接找我談話，大概進行了一個多小時，很愉快?！焙髞?，陳富明才知道，在陳天橋找他之前，盛大18計劃項目已經(jīng)給他的游戲評了分，在可玩性和商業(yè)化等方面評分都很高。

盛大很快拍板投資這個游戲，而且將《鬼吹燈》的版權給了這個團隊，將其作為開發(fā)主題，逐步融入其中元素。

“目前，盛大投資關注的是與游戲相關企業(yè)。未來不排除會投資其他網(wǎng)絡企業(yè)的項目，主要還是看是否有發(fā)展前景?！敝T葛輝說。網(wǎng)絡游戲、投資、文學產(chǎn)業(yè)、服務四大項目已經(jīng)成為盛大網(wǎng)絡的主要發(fā)展方向?！皩τ谖磥?，網(wǎng)絡游戲將以‘代理、自主研發(fā)、投資開發(fā)、合作開發(fā)為主?！?/p>

開辟新壤

“網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，要取得可持續(xù)發(fā)展，只有開放一條路。最先開放、最愿意開放、最能夠開放和開放的最徹底的人，在未來的發(fā)展中就會受益最大?！弊T群釗說。

據(jù)了解，去年提出“三大計劃”和開放戰(zhàn)略的盛大，一年來已經(jīng)結出碩果。2008年7月4日，盛大網(wǎng)絡宣布成立盛大文學有限公司，新浪網(wǎng)原副總編侯小強出任CEO一職，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝擔任總裁。至此，盛大新業(yè)務板塊“盛大文學”正式揭幕。

據(jù)介紹，盛大文學將主要在中國網(wǎng)絡文學領域尋求發(fā)展，下屬公司包括起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)以及紅袖添香網(wǎng)站。各網(wǎng)站負責人商學松、黃艷明、孫鵬等將出任盛大文學副總裁。

其中起點中文網(wǎng)已經(jīng)躋身于全球中文網(wǎng)站20強之一，同時也是中國最大的網(wǎng)絡媒體之一，在多個國家和地區(qū)的網(wǎng)站流量排名前列。

起點中文網(wǎng)起源于一群人的文學夢，2002年5月正式成立，2004年，盛大網(wǎng)絡全資收購了起點。此后，起點得以渡過互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎的難關，3年多來，起點的收入、利潤、PV都取得了近10倍的增長。到目前為止，起點作品在百度十大小說搜索排行中長期保持在7部以上，并已涵蓋文學、評論、漫畫等多個領域。

風靡一時的《鬼吹燈》和《星辰變》都出自“起點中文網(wǎng)”。作為目前全球最大的中文網(wǎng)絡原創(chuàng)文學平臺，起點現(xiàn)有原創(chuàng)作品22萬部，總字數(shù)120億，日新增3000余萬字。據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，起點中文網(wǎng)最高日PV（頁瀏覽量）已達2.2億，即它的網(wǎng)頁每天有2.2億頁次被點擊瀏覽。

在眾多網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站中，盛大一眼相中起點，與起點首創(chuàng)的一套收費模式有很大關系；而盛大的介入和推動，則為這套模式順利運轉并走向成熟，提供了有力保障。

“盛大的定位不是游戲公司，而是做‘大文化產(chǎn)業(yè)。在成功利用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式推動網(wǎng)游業(yè)發(fā)展之后，盛大就一直思考，同樣的思路和模式，能否復制到其他傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中去？盛大感覺到網(wǎng)絡原創(chuàng)文學非常有意義，同時理解政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的苦心，他們自信，在一線摸爬滾打的企業(yè)具有高度的敏銳，起點是一座金礦?！弊T群釗說。

在盛大介入前，習慣了互聯(lián)網(wǎng)免費大餐的網(wǎng)民，很難接受看小說還得付費，起點憑一己之力去改變現(xiàn)狀，幾乎不可能。依托盛大多年經(jīng)營網(wǎng)絡游戲所構建的覆蓋全國的付費平臺、互動開放的網(wǎng)絡營銷理念、強大靈敏的用戶服務體系，起點的VIP模式成功了?！笆⒋蟮氖姑怯眯碌募夹g和新的模式去改造、推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成新的運作機制”譚群釗說。

盛大為何把錢投到看似不相干的文學領域？

“文字是故事的起點。以國產(chǎn)大片來說，導演、演員、攝像都是世界一流的，唯獨編劇是弱項，《無極》、《英雄》等畫面漂亮音樂優(yōu)美，卻沒有一個好的故事去支撐，結果感染力缺失。真正能打動人心的，是故事，而故事最先大多以文字的形式被記錄并流傳。網(wǎng)上各種交流方式，也是文字的門檻最低。所以，網(wǎng)絡文學有著超強的群眾基礎，龐大的作品庫則為其他文藝形式提供了支持?！标愄鞓蛘f。

在文學傳統(tǒng)出版方面，起點作品成功付梓和完成授權的已超過3000部，包括了簡繁體中文、英文、韓文、越南語等多種語言文字版本，版權輸出目的地已經(jīng)輻射到了亞洲、歐美各地。

在影視改編方面，以《鬼吹燈》、古代世情小說《唐朝好男人》為代表的一批優(yōu)秀作品被改編為影視劇本。諸多知名影視機構主動與起點展開合作，面向起點原創(chuàng)作家征集劇本。響應國家倡導的網(wǎng)游本土化戰(zhàn)略，起點已經(jīng)成為網(wǎng)游上游素材資源最重要提供者之一，多部作品被改編為熱門網(wǎng)絡游戲。

據(jù)用戶調查結果，目前起點中文網(wǎng)讀者構成已經(jīng)涵蓋了社會各個階層。在起點沒有在海外架設服務器、投放一分錢廣告的情況下，海外用戶占到25%。譚群釗透露，起點中文網(wǎng)今年將會“走出去”，真正打造成全球華人文學門戶網(wǎng)站——“新時代的娛樂新起點”，盛大為起點設置的目標，正在變?yōu)楝F(xiàn)實。