饒　饒

從一家小沖洗店老板開始，到如今身披榮譽無數(shù)。羅紅，因掌舵中國食品烘焙連鎖巨頭“好利來”，被尊為“蛋糕大王”；因拍攝充滿靈性的非洲野生動物，被稱為“生態(tài)攝影家”；因關(guān)注環(huán)保并以一己之力推動全球環(huán)保事業(yè)，被譽為“心靈工程師

16年前，羅紅一手創(chuàng)立了“好利來”，從一家小小的蛋糕店，到今天遍布全國70多個大中型城市的近千家直營連鎖店，羅紅以其獨到的經(jīng)營管理理念書寫了一段傳奇。然而在人們崇拜與艷羨的目光中，羅紅玩起了“失蹤”——在遼闊無垠的馬賽馬拉草原與野生動物為伍；在冰天雪地的南極和企鵝“套近乎”；走過西部人跡罕至的碎石子路，露營在非洲原始森林……扛著相機，記錄下大自然的震撼與感動。有人統(tǒng)計，羅紅的攝影足跡，足以繞地球二十多圈！

2008年11月上旬，羅紅回到了人們的視野中，帶著剛剛從加拿大拍攝北極熊的一絲疲憊和按捺不住的興奮，啟動了2009中國兒童環(huán)保繪畫大賽。這已經(jīng)是他在聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署設(shè)立的個人環(huán)?；鸬诙沃С诌@個活動。同時，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署決定，與羅紅進行長期合作，推動中國環(huán)保公益事業(yè)的進程。

羅紅公益模式

對于正在進行的2009中國兒童環(huán)保繪畫大賽，羅紅不僅是支持者，更是發(fā)起人。最初源于一次與聯(lián)合國副秘書長、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署執(zhí)行主任阿齊姆·施泰納先生的談話，羅紅了解到聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署舉辦的世界兒童環(huán)保繪畫大賽，這種形式新穎的環(huán)保教育活動引起了他的極大興趣，他立即向聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署倡議，在中國舉辦這個大賽，由他本人提供環(huán)?；鹑讨С?。

20多萬幅創(chuàng)意紛呈的參賽作品，是對羅紅義舉的最大肯定。于是，羅紅再次向聯(lián)合國申請，將大賽作為一項持續(xù)性的環(huán)保活動在國內(nèi)開展。第二屆大賽不僅獲得了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署一如既往的支持，羅紅更成為主辦方之一，中國少年先鋒隊全國工作委員會也加入到主辦方的隊伍，以推動大賽的順利開展。而羅紅所領(lǐng)導(dǎo)的好利來則作為大賽的承辦單位，負責(zé)整個大賽的具體執(zhí)行工作。

有媒體稱，羅紅開創(chuàng)了企業(yè)家履行社會責(zé)任的先鋒模式，即舉個人及企業(yè)之力，促成國內(nèi)機構(gòu)與國際機構(gòu)合作，共同推動社會公益事業(yè)的開展。國內(nèi)外各界對此項大賽的關(guān)注和孩子們參與的積極性，也成為“羅紅模式”獨到與成功最有力的證明。而對于羅紅來說，這個所謂的模式，只不過是一個簡單的初衷：眾人拾柴火焰高。

兩年前，羅紅就在聯(lián)合國成立了個人環(huán)?；?，這是聯(lián)合國歷史上第一個以個人名義命名的環(huán)?；稹Ｊ着栀?00萬人民幣，擬在五年內(nèi)達到1000萬。在兩年的時間里，羅紅環(huán)?；鹬С至寺?lián)合國環(huán)境規(guī)劃署中文網(wǎng)站的開通、肯尼亞納庫魯湖火烈鳥保護項目、全球青年環(huán)保領(lǐng)袖培養(yǎng)項目、津巴布韋和南部非洲有選擇的保護區(qū)改善人與大象沖突項目、2008北京綠色奧運項目以及中國兒童環(huán)保繪畫大賽等六個大型環(huán)保項目。

阿齊姆·施泰納副秘書長對此給羅紅以高度的評價，稱他為聯(lián)合國倡導(dǎo)并實現(xiàn)了一個綠色夢想。而在羅紅的眼里，如果沒有聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署，環(huán)保基金只是一筆死錢，沒有任何意義。也正是在夢想的實踐過程中，羅紅看到了多方合作產(chǎn)生的巨大能量。

有人問羅紅，你和你的員工都去做公益、做環(huán)保了，那企業(yè)怎么辦？羅紅回答道：“企業(yè)的最終歸宿就是回報社會。我的員工做環(huán)保，會讓他們更加有愛心，更加明白好利來的一點一滴不是屬于某一個人的。這樣的企業(yè)才是有靈魂的企業(yè)，這樣的企業(yè)才能為顧客提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。好利來會堅持自己的使命?！?/p>

環(huán)保不是選擇題而是必答題

企業(yè)家做公益，在如今并不是一件新鮮事。在羅紅看來，環(huán)保并不是一道選擇題，而是人生的一道必答題，并且世代沒有窮盡，有的也許在一個人的有生之年都不能看到成果，但卻承載著人類的明天與希望。

2009中國兒童環(huán)保繪畫大賽的主題是“氣候變化，我們這個時代所面臨的挑戰(zhàn)”，由聯(lián)合國副秘書長阿齊姆·施泰納先生親自確定。地球變暖，在羅紅眼里，就是一場災(zāi)難。

前不久，羅紅去了加拿大的丘吉爾市，這里號稱“北極熊之都”，每年的10月和11月，這里是觀察和拍攝北極熊的最佳時間。過了這個時間，它們就要踏上前往北極圈的冰層，開始狩獵之旅。羅紅達到丘吉爾市時，靠近北極圈的海邊已經(jīng)聚集了大量的北極熊，這讓羅紅興奮不已。2007年去挪威時，他也曾進入北極圈，拍攝北極熊，但是收獲不大，為此他一直耿耿于懷。這一次總算可以拍個過癮了。然而，就在北極熊憨厚可愛的背后，羅紅發(fā)現(xiàn)了一個殘酷的事實：因為海面遲遲沒有結(jié)冰，北極熊無法向北極圈行進。這意味著它們將沒有足夠的食物來度過這個冬天。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北極冰層在過去的3個月中，融化了1/5，這就是氣候變暖帶來的惡果。

而在羅紅同樣鐘情的非洲，這樣的悲劇也在上演。

2008年7月，羅紅第19次去非洲，照例去看了他的動物朋友。7月的馬賽馬拉，正是草豐水美的好季節(jié)，按照往年的情況，這時候成群的角馬和斑馬正從坦桑尼亞大草原向馬賽馬拉遷徙，羅紅最得意的攝影作品之一《馬拉河之渡》就是在這條遷徙的必經(jīng)之路——馬拉河上完成的。然而，這一次，羅紅并沒有看到這一壯觀景象。當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保工作者告訴他，因為氣候變化，馬賽馬拉草原草的長勢不是很好，很多角馬都放棄了遷徙，畢竟為了并不充足的食物去渡過鱷魚、河馬成群潛伏的馬拉河，不是一個明智之舉。

“也許并不僅僅是動物，當(dāng)氣候變暖影響著自然的改變、糧食的收成時，貧困、災(zāi)害、疾病甚至是戰(zhàn)爭，就變得觸手可及了?！绷_紅說。羅紅相信，他的財富在推動環(huán)保事業(yè)的進程中，不過是滄海一粟，但卻足以傳遞一個觀念：人類的明天掌握在今天每一個人的手中。只要多一個人認同他的觀念，人類就多了一份希望。

下注未來：不會虧本的經(jīng)營

在羅紅環(huán)?；鹬С值沫h(huán)保項目中，青少年環(huán)保一直占有重要比重。在2009中國兒童環(huán)保繪畫大賽的啟動儀式上，有媒體記者問羅紅，這是否揭示了羅紅環(huán)?；鸬奈磥碜呦驎r，羅紅默認了這一說法。

早在2007年6月，羅紅就曾出版了自己的第一本英文兒童環(huán)保讀物《一個中國攝影家和他的非洲朋友》。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署專門為這本書舉行了全球首發(fā)儀式，向全世界兒童介紹這本讀物。此后，羅紅又出版了這本書的中文版《羅紅叔叔的非洲故事》，并向全北京市2000多所小學(xué)進行了捐贈?！傲_紅叔叔拍的照片特別漂亮，還有動物的故事，非常有意思?！焙⒆觽兊南矏叟c肯定讓羅紅獲得了一個他最喜歡的稱呼——“羅紅叔叔”。

2007年底，羅紅發(fā)起并支持了第一屆中國兒童環(huán)保繪畫大賽，除了面向全國少年兒童征集環(huán)保畫作、傳播環(huán)保知識，羅紅還來到孩子們中間，普及環(huán)保知識，充當(dāng)環(huán)保教育的義工。2008年暑假，羅紅出資帶著大賽杰出獎和一等獎的獲獎?wù)咔巴夏醽?，接受?lián)合國的頒獎，并和非洲兒童開展環(huán)保交流，在參觀馬賽馬拉大草原時，羅紅充當(dāng)起孩子們的“導(dǎo)游”，他說：“他們讓我覺得很驕傲”。

新一屆大賽，羅紅又把全球青年領(lǐng)袖環(huán)保培訓(xùn)項目2009年的主體活動搬到中國（此前這一項目主要在亞太及非洲地區(qū)進行），開展了中國青年教師環(huán)保培訓(xùn)計劃。計劃面向全國中小學(xué)教師開展環(huán)保培訓(xùn)，并提供遠程網(wǎng)絡(luò)教育平臺，同步實現(xiàn)青年教師環(huán)保知識的普及和環(huán)保教育技能水平的提高。

在人們眼中，羅紅是一個成功的企業(yè)家，而羅紅則自認為，自己判斷最正確、最成功的“生意”，就是毫不猶豫地選擇了環(huán)保事業(yè)，選擇了關(guān)注青少年環(huán)保力量?！霸谄髽I(yè)的經(jīng)營過程中，決策很重要，下錯了注，可能全盤皆輸。但是這一次，我做了一筆不會‘虧本的‘買賣。在這些青少年中，有的正在成為環(huán)保的中堅力量，有的需要等待內(nèi)心的環(huán)保種子生根發(fā)芽?？傊谖磥淼哪骋惶?，他們的影響力會比我大，影響的時間會比我持久，所以我‘賺了?！绷_紅灑脫地說。

攝影無退休

13年的攝影歷程，讓羅紅歷盡千難萬險，因鐘情于西部自然的純美，羅紅曾趴守在海拔4400米、溫度低達零下36攝氏度的貢嘎雪山里，一等就是三天三夜，當(dāng)長久守候的美景終于出現(xiàn)時，他興奮地在雪地里打滾，按下快門的手指都在不住地發(fā)抖；因留戀非洲野生動物的和諧，羅紅曾在航拍時遭遇寒流侵襲，強大的氣流幾乎將他甩出機艙外。有一次為了追蹤沙漠箭羚，他乘坐的直升機從五六米的高空直接摔下來，嚇壞了隨行的導(dǎo)游，他卻依然堅持另找飛機拍攝；因震撼于南極與世隔絕的純美，羅紅曾在零下40多攝氏度的冰面安營扎寨，狂風(fēng)幾乎將人吹倒，能吃的食物只有幾包方便面而已，他還不顧缺氧，一拍就是十幾個小時……這一切，羅紅從來不覺得辛苦和危險，在按動快門的瞬間，他覺得自己就是這個世界上那個最快樂、最滿足的人！

“在城市里，我們每天看到的都是高樓大廈，車來車往，但是在這些地方，看到的是大自然的神奇和偉大。人，只不過是和其他動物、植物平等存在的一種生命。那種和諧會瞬間打開你的心胸，讓你更加熱愛我們生活的這片土地。我享受這個過程，也希望更多的人能通過我的照片感受到這種震撼，去自覺地保護大自然?！绷_紅說。

2008年夏天，羅紅又去了三次非洲，其中一個很重要的原因是去補拍小獅子，以彌補他十幾次非洲之行中最大的遺憾。第18次非洲之行的時候，有一天，羅紅和往常一樣，坐直升機去航拍。正好他的好朋友——聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署特別協(xié)調(diào)員王之佳和國際環(huán)保專家伊麗莎白也在馬賽馬拉，他們坐著越野車看動物，并且在一個地方找到了小獅子。他們知道羅紅很想拍小獅子，于是就趕緊給羅紅打電話，但是在直升機上正拍得忘我的羅紅并沒有聽到電話響。等到下午知道這個消息時，羅紅連飯也沒顧上吃，就讓司機帶著他去找，結(jié)果一無所獲。第二天天還沒亮，羅紅又拉著司機去馬賽馬拉尋找小獅子，功夫不負有心人。他們終于發(fā)現(xiàn)有兩頭母獅帶著一群小獅子正在巖石上曬太陽！

這就是羅紅，執(zhí)著得讓人感動。他說攝影——今生不退休！因為每一次去拍攝，每一次都能有不一樣的收獲，即便是有的地方你已經(jīng)熟悉得不能再熟悉，比如非洲，不管去多少次，總是能在他心靈深處一次又一次地引發(fā)對人與自然的關(guān)系的拷問。這也是為什么羅紅的每一幅作品，都充滿著震撼人心的感動。