舒　斌

一個(gè)網(wǎng)站沒有品牌，就像一個(gè)企業(yè)沒有在市場上叫得響的產(chǎn)品，一個(gè)網(wǎng)站沒有特色，就好比一個(gè)人沒有個(gè)性，很難讓人記住一樣。近年來，紅網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)戰(zhàn)略，并確立了“原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)、策劃興網(wǎng)、品牌固網(wǎng)”的發(fā)展思路，在整合資訊、原創(chuàng)策劃、品牌宣傳等方面進(jìn)行了有益探索，不斷在網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力、感染力上下功夫，使紅網(wǎng)擺脫了“千網(wǎng)一面”的模式，網(wǎng)站內(nèi)容常看常新。

作為湖南的本土新聞網(wǎng)站，紅網(wǎng)建網(wǎng)之初，就清醒地認(rèn)識(shí)到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也沒有。”如果說紅網(wǎng)是新聞立網(wǎng)，那么它最有價(jià)值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞；如果說新聞是紅網(wǎng)的核心，涉及湖南的原創(chuàng)新聞資訊就是紅網(wǎng)核心的核心。7年多來，紅網(wǎng)逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網(wǎng)新聞形成了具有核心競爭力的品牌，網(wǎng)站成為了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認(rèn)識(shí)湖南的人的網(wǎng)上家園。

原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)媒體核心競爭力

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們感覺到新聞的概念已經(jīng)拓展了很多，網(wǎng)友爆料是新聞、網(wǎng)友對某事的評價(jià)(跟帖)是新聞、網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)向同樣是新聞，很多傳統(tǒng)媒體對這些新聞在跟隨、追蹤，反倒網(wǎng)絡(luò)媒體忽視，紅網(wǎng)要求編輯不僅能轉(zhuǎn)載好新聞，更能深化提煉新聞，要密切關(guān)注網(wǎng)上動(dòng)態(tài)。任何可以引起網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容，都應(yīng)該成為關(guān)注的對象；任何網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，都是報(bào)道的內(nèi)容和關(guān)注的對象。

紅網(wǎng)確立了“原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)”的發(fā)展思路。在全國地方新聞網(wǎng)站中較早建立了一支原創(chuàng)采訪隊(duì)伍，已從最初的3名專職記者，發(fā)展到目前擁有一支50余人的采訪隊(duì)伍；紅網(wǎng)利用與《瀟湘晨報(bào)》實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略整合的大好機(jī)遇，開展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，《瀟湘晨報(bào)》100多名記者每天采寫的湖南本地新聞，都能在第一時(shí)間刊登在紅網(wǎng)；注重通訊員隊(duì)伍建設(shè)，已建立了一支覆蓋全省地市和行業(yè)的1000多人的通訊員隊(duì)伍；《紅辣椒評論》已聚集了全國900余名評論員。

紅網(wǎng)一直給編輯強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)”的理念，網(wǎng)站記者報(bào)道、通訊員稿件、對本地媒體信息的整合加工、帶有觀點(diǎn)性質(zhì)的專題、與各部門的合作；網(wǎng)站觀點(diǎn)、特約評論員對于事件的評論、嘉賓訪談；網(wǎng)友爆料、網(wǎng)友討論、網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)分享、網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)等等，也就是說，所有別的網(wǎng)站沒有的或沒做的，全部都是我們要做的，網(wǎng)友需要什么，我們就做什么，就提供什么樣的內(nèi)容。有了這樣的概念就會(huì)發(fā)現(xiàn)，做一個(gè)有特色的、本土化的網(wǎng)站，空間無限，

一個(gè)網(wǎng)站的特性決定了這個(gè)網(wǎng)站的受眾，網(wǎng)友和人氣又決定了網(wǎng)站的發(fā)展前景。所以一個(gè)網(wǎng)站，首先是要確定吸引什么樣的網(wǎng)友，然后再?zèng)Q定提供哪些內(nèi)容才能讓網(wǎng)友感興趣，并有目的地搭建此類網(wǎng)友互動(dòng)交流的平臺(tái)。紅網(wǎng)一直這樣堅(jiān)持，一個(gè)網(wǎng)站有了獨(dú)特的內(nèi)容，就有了獨(dú)特的魅力和吸引力。

紅網(wǎng)確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務(wù)人，靠論壇留住人”的內(nèi)容建設(shè)思路，取得了良好效果。目前紅網(wǎng)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)了“四輪驅(qū)動(dòng)”，并駕齊驅(qū)的模式。即新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)評論、論壇互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督四位一體，互相聯(lián)動(dòng)，整體推進(jìn)。紅網(wǎng)在保持地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站性質(zhì)不變的情況下，努力在內(nèi)容的服務(wù)性、貼近性上下功夫；從重點(diǎn)為黨委、政府服好務(wù)，轉(zhuǎn)向既要為黨和政府服好務(wù)，又要為廣大網(wǎng)友服好務(wù)的宗旨上來。地方網(wǎng)站要做大做強(qiáng)，首先是內(nèi)容要本地化，資訊要特色化，服務(wù)要個(gè)性化。這是地方新聞網(wǎng)站的立足點(diǎn)，也是網(wǎng)站獲得獨(dú)特優(yōu)勢的必經(jīng)之路。

策劃興網(wǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的主流影響力

“千網(wǎng)一面”這個(gè)課題歷史地?cái)[在紅網(wǎng)面前。紅網(wǎng)按照“策劃是靈魂、創(chuàng)新是生命、競爭是動(dòng)力、團(tuán)結(jié)是保障”的網(wǎng)訓(xùn)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式方法，產(chǎn)生了一定的效果，?？闯Ｐ?。網(wǎng)民說“紅網(wǎng)越來越好看了”，“紅網(wǎng)有深度了”。在實(shí)踐中我們感覺到，新聞宣傳活動(dòng)成功與否，富有創(chuàng)意的策劃至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道要達(dá)到良好傳播效果，就要策劃為先，策劃上去了，不僅可以調(diào)動(dòng)其它媒體的積極性，使之形成多媒體、多層次、立體式的傳播效果，而且還能迅速提升網(wǎng)站的影響力。

遇到重大事件發(fā)生后，紅網(wǎng)都要召開專題策劃會(huì)，對報(bào)道的事件、人物進(jìn)行詳細(xì)的分析、討論，掌握宣傳的背景，經(jīng)過思想碰撞后，形成操作流程，以增強(qiáng)宣傳的感染力、影響力和說服力。

為實(shí)現(xiàn)“每天有看點(diǎn)、每周有亮點(diǎn)、每月有全國影響”的報(bào)道目標(biāo)，紅網(wǎng)始終把服務(wù)中心、服務(wù)大局作為網(wǎng)站新聞報(bào)道工作的根本，做到了導(dǎo)向正確，充分發(fā)揮了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的重要作用。

近年來，紅網(wǎng)先后推出了如“湖南人的血性”、“袁隆平提名諾貝爾和平獎(jiǎng)”、“抵制艷照門”、“感動(dòng)中國小人物評選”、“網(wǎng)友魚片助學(xué)”等一系列經(jīng)典策劃，持續(xù)成為全國乃至全球華文網(wǎng)站的熱點(diǎn)。紅網(wǎng)多次受到國務(wù)院新聞辦全國通報(bào)表揚(yáng)，榮獲全省和全省宣傳系統(tǒng)抗冰救災(zāi)先進(jìn)集體。紅網(wǎng)于2008年2月13日率先向全國網(wǎng)站和網(wǎng)民發(fā)出《抵制陳冠?！捌G照門”事件不雅照片傳播的倡議書》，全國百余家網(wǎng)站積極響應(yīng)。

同時(shí)，又要求記者在報(bào)道中盡量使用網(wǎng)絡(luò)語言，不斷探索新的報(bào)道形式，不斷采用新的報(bào)道手法，從觀念、內(nèi)容、形式上優(yōu)化新聞報(bào)道的取向和內(nèi)涵，盡量減少報(bào)道中的“政治色彩”，走生活化、平民化的風(fēng)格。稿件要通過事件本身的力量吸引人、感染人，讓報(bào)道多一些感人的細(xì)節(jié)，少一些抽象的概念，多一些人文色彩，少一些生硬說教，多一些實(shí)用資訊，少一些無用信息，讓網(wǎng)友更喜歡，更容易接受。

品牌固網(wǎng)，走區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體特色強(qiáng)網(wǎng)之路

這些年來，紅網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略，積極打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。為適應(yīng)品牌建設(shè)和發(fā)展，紅網(wǎng)歷經(jīng)六次改版，創(chuàng)辦了《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》、《紅網(wǎng)訪談》、《紅周刊》等一大批專欄和頻道。經(jīng)過七年的努力，紅網(wǎng)欄目和頻道建設(shè)取得了可喜成績。

《紅辣椒評論》連續(xù)三年被國務(wù)院新聞辦互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會(huì)評為“中國互聯(lián)網(wǎng)站名牌欄目”。2004年《百姓呼聲》獲湖南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；2007年，《紅辣椒評論》獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《愛心家園》欄目獲首屆“湖南慈善獎(jiǎng)”；紅網(wǎng)《中心組學(xué)習(xí)》欄目已成為全省各級(jí)中心組學(xué)習(xí)的網(wǎng)上課堂；2008年，紅網(wǎng)品牌建設(shè)再次取得重大突破，《百姓呼聲》欄目獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

如果說紅網(wǎng)《紅辣椒評論》欄目是搶占高端眼球，擴(kuò)大紅網(wǎng)影響力和美譽(yù)度的品牌欄目，那么《百姓呼聲》就是扎根湖南，影響有影響力的人，幫助弱勢群體，增強(qiáng)紅網(wǎng)影響力和推動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)欄目對網(wǎng)絡(luò)媒體如何開展輿論監(jiān)督進(jìn)行了有效探索，成為湖南省乃至全國最大的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體依靠單篇新聞進(jìn)行個(gè)案輿論監(jiān)督的時(shí)候，紅網(wǎng)《百姓呼聲》欄目就做到了輿論監(jiān)督常態(tài)化、固定化。

紅網(wǎng)論壇在全國地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，流量是相對靠前的，編輯一直都在策劃話題、加強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)和原創(chuàng)帖文上做嘗試?！逗先搜员还烦粤恕罚逗鲜∥騿栍?jì)網(wǎng)民》、《湖南省委書記張春賢網(wǎng)上拜年》，《解放思想在湖南》等等，都是網(wǎng)站策劃，新聞和論壇執(zhí)行或是論壇參與。紅網(wǎng)論壇已經(jīng)成為湖南網(wǎng)友討論本地時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、生活等話題的互動(dòng)平臺(tái)，情感家園，成為了湖南人的網(wǎng)上情感世界，因其關(guān)注的話題有傾向性和代表性，話題討論和互動(dòng)時(shí)常在省內(nèi)引起較大反響，引領(lǐng)輿論風(fēng)向。

無論是原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)、策劃興網(wǎng)、還是品牌固網(wǎng)，每個(gè)新聞策劃和報(bào)道的背后，都是紅網(wǎng)人智慧的手筆。7年多來，從一個(gè)名不經(jīng)傳、默默無聞的小網(wǎng)，變成一個(gè)在國內(nèi)有一定影響力的知名網(wǎng)站，這里凝聚了紅網(wǎng)人的智慧和汗水。作為紅網(wǎng)核心競爭力品牌之一的原創(chuàng)內(nèi)容，未來只會(huì)不斷創(chuàng)新和壯大，紅網(wǎng)人將仰仗著逐漸積累的網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)驗(yàn)和傳播手段的不斷進(jìn)步，不斷開拓、不斷革新，努力為網(wǎng)民帶來更豐富的精神大餐。