王艷平

[摘要]旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，旅游可以帶來直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。在溫泉旅游研究中，由于所消耗的溫泉水是可以準(zhǔn)確度量的，如果僅堅(jiān)持直接效益與間接效益二分法。勢必忽視溫泉資源與各種收入的關(guān)聯(lián)。本論文提出了溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益具有四圈層結(jié)構(gòu)，并給出了具有資源可持續(xù)利用意義的噸水效益指標(biāo)。

[關(guān)鍵詞]溫泉旅游；經(jīng)濟(jì)效益；四圈層結(jié)構(gòu)；噸水效益

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002－5006(2009)01－0033－04

1引言：單維二分法的困境

依照現(xiàn)行的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，可以從直接和間接兩個(gè)方面分析旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，這種劃分是合理的，人們也希望計(jì)算出較高的直接經(jīng)濟(jì)效益，以說明旅游業(yè)如何重要，并指出1美元的直接旅游收入可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加2.5美元的間接收入。

然而，這種單維的二分法是為了判斷是否要發(fā)展旅游而設(shè)定的，其實(shí)實(shí)踐中很難找到?jīng)Q定不發(fā)展旅游的例子。為判斷發(fā)展與否的直接與間接劃分，不能與資源消耗形成直接的邏輯關(guān)系，那樣就隱藏了可持續(xù)發(fā)展的研究意義。在旅游經(jīng)濟(jì)效益分析中多達(dá)10余項(xiàng)的成本條目中，確實(shí)可以找到旅游企業(yè)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)投入這樣的表達(dá)，意味著旅游資源也就是占半個(gè)款目的分量。這也是不得已的做法，因?yàn)槲覀円话銣y度不出來消耗了多少旅游資源。

溫泉地要發(fā)展旅游是不需判斷的，至少溫泉旅游學(xué)者與溫泉地政府十分關(guān)心可歸結(jié)到溫泉資源消耗量上的經(jīng)濟(jì)效益狀況，如果按照既有的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益來認(rèn)識(shí)溫泉旅游，我們會(huì)立即發(fā)現(xiàn)在旅游的直接經(jīng)濟(jì)效益中存在著兩個(gè)部分，一是消耗溫泉資源所帶來的效益，一是非溫泉項(xiàng)目帶來的效益。我們不能將溫泉的經(jīng)濟(jì)效益湮沒在旅游直接經(jīng)濟(jì)效益中，也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益，即常規(guī)的直接——間接經(jīng)濟(jì)效益二分法在溫泉旅游應(yīng)用上出現(xiàn)了問題。

2溫泉：可測度耗用量的一種旅游資源

長期以來，學(xué)者一直沒有將伴隨資源消耗所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益單獨(dú)劃分出來，那是因?yàn)閷W(xué)術(shù)上無法計(jì)算出資源的價(jià)值，學(xué)者能夠做到的是將旅游產(chǎn)品分成資源依托型與市場導(dǎo)向型兩類并對(duì)前者提出資源價(jià)值補(bǔ)償概念，而補(bǔ)償多少又是個(gè)未知數(shù)。與其說不知道資源價(jià)值量，倒不如講我們無法計(jì)算出消耗了多少資源。然而，在眾多的旅游資源中，確實(shí)存在著一類諸如溫泉那樣的資源，我們可以清楚地計(jì)算出消耗了多少溫泉水，在實(shí)踐中各地管理部門還明確規(guī)定了用水單價(jià)。也即在溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析中，需要且也可以將原有旅游的直接經(jīng)濟(jì)效益一分為二，其一是消耗溫泉的直接效益，其二是不消耗溫泉的直接經(jīng)濟(jì)效益。

3直接、必然、或然、間接四分法經(jīng)濟(jì)效益分析

為了更清晰地說明問題，本文選取旅游收入作為分析指標(biāo)而基本上不再涉及其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。按照常規(guī)的觀點(diǎn)，直接(基本)收入是指向旅游者提供交通、食宿、游覽景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的貨幣收入的總和，間接收入是指在旅游活動(dòng)中，目的地向旅游者提供醫(yī)療保健、郵電通訊、娛樂購物、金融保險(xiǎn)等服務(wù)所獲得的貨幣收入總和。然而，如此非常清晰的劃分方式，當(dāng)以溫泉旅游為例進(jìn)行研究時(shí)，一旦欲從旅游活動(dòng)中挑出消耗溫泉的收入項(xiàng)目，就不得不將原來的二分法視角變?yōu)槿址ㄉ踔潦嵌喾址ㄒ暯牵蛟谟谖覀儾荒芊胖梢陨钊胙芯康臋C(jī)遇而不繼續(xù)，不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨(dú)有性質(zhì)。本文認(rèn)為，非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區(qū)別，那樣才有助于兼顧經(jīng)濟(jì)效益和溫泉消耗的溫泉旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。同時(shí)，也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中，那樣會(huì)讓旅游直接收入獲得較低的數(shù)值，從而不利于做出大力發(fā)展旅游的判斷，況且現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)常低估旅游的經(jīng)濟(jì)效益，為此才有旅游衛(wèi)星賬戶概念的出現(xiàn)。

首先，本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運(yùn)輸或罐載運(yùn)輸)等直接耗用溫泉水活動(dòng)所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入，這個(gè)收入基本上是旅游直接收入的組成部分，但根據(jù)具體狀況，溫泉養(yǎng)魚、溫泉蔬菜等項(xiàng)目也可以包括在其中，它們可以是直接用于觀光的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，也可以是不向旅游者開放但間接服務(wù)于旅游的項(xiàng)目，也即溫泉直接收入強(qiáng)調(diào)的是消耗溫泉水所獲得的收入。

其二，溫泉地素有宿城的說法，旅行者在選擇投宿地之時(shí)如果知道附近有溫泉地則一般不會(huì)錯(cuò)過，盡管大城市周邊的人工溫泉地已經(jīng)開始成為一日游目的地，但這不妨礙我們對(duì)遠(yuǎn)郊溫泉地堅(jiān)持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項(xiàng)舒適性旅游活動(dòng)，可以認(rèn)為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費(fèi)項(xiàng)目。隨著旅游的不斷發(fā)展，以旅游活動(dòng)為核心而形成的文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會(huì)需求系統(tǒng)中，那樣溫泉旅游者將不會(huì)錯(cuò)過閑游溫泉街區(qū)的機(jī)會(huì)，閑游過程中也必會(huì)或多或少消費(fèi)。盡管目前在我國這樣的逛街文化還沒有完全形成，但觀察世界著名溫泉地會(huì)讓我們堅(jiān)信那只是時(shí)間問題，不然在旅游規(guī)劃上也不會(huì)出現(xiàn)溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮(zhèn)等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入，這類活動(dòng)特點(diǎn)是與洗浴活動(dòng)自然捆綁，表現(xiàn)為立即性和發(fā)生在溫泉社區(qū)內(nèi)。

其三，在溫泉地的周邊一定會(huì)存在某些觀光資源，溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源，度假旅游者、小團(tuán)體(group)旅游者、團(tuán)體旅游者很有可能在隨后的滯留時(shí)間里選擇這些資源作為觀光對(duì)象，本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入，因?yàn)橛械目腿饲巴?，但也有的客人并不去那里，這種觀光需要額外付出且并不是必須的，這類活動(dòng)并不消耗溫泉資源。另外，交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環(huán)節(jié)，雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入，但由于許多客人自駕車而來，或者由旅行社組織而來，這項(xiàng)收入落在溫泉地的比例并不高，也可以歸類于或然性連帶收入。

其四，就是指傳統(tǒng)意義上的間接收入，諸如稅收、增加就業(yè)等具有社會(huì)意義的指標(biāo)都可以包括在其中，間接收入可以與前三項(xiàng)收入加合，也可以不進(jìn)行加合，因?yàn)闇厝氐慕?jīng)濟(jì)效益分析強(qiáng)調(diào)的是耗用溫泉水所得的效益和給這個(gè)地區(qū)帶來了哪些收入，二次分配、社會(huì)福利等方面的收入當(dāng)然可以考慮在其中，但有時(shí)因?yàn)榇嬖谥貜?fù)性計(jì)算現(xiàn)象而難以加合在旅游總收入之中。

本文認(rèn)為，傳統(tǒng)意義的旅游直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益劃分方法不完全適合于溫泉旅游，由于溫泉旅游對(duì)溫泉資源的消耗量是直接可以測算的，故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨(dú)拿出來作為溫泉旅游的直接效益，將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類，一類是溫泉活動(dòng)必然性連帶的旅游直接效益，另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益，強(qiáng)調(diào)的是發(fā)生在溫泉社區(qū)以外的觀光收益，第四類為常規(guī)的旅游間

接效益。

4遼寧弓長嶺溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析

4.1概述

弓長嶺溫泉位于遼寧省遼陽市，俗稱湯河沿溫泉，其以八寶琉璃井為代表的醫(yī)療礦泉水的利用歷史相傳已有1500年，是我國著名的溫泉療養(yǎng)勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一，日允許開采量為6000立方米，實(shí)際日利用量為3850立方米，年接待旅游者約100萬人次。自建國以來，弓長嶺一直以鐵礦開采為支柱產(chǎn)業(yè)，近年來區(qū)委區(qū)政府提出“水上弓長嶺、綠色弓長嶺、魅力弓長嶺”的發(fā)展目標(biāo)，確定了旅游立區(qū)的戰(zhàn)略定位，主持了溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃并著重進(jìn)行了溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析。

4.2弓長嶺溫泉直接收入

弓長嶺耗用溫泉水的直接收入表現(xiàn)在洗浴、礦泉水生產(chǎn)和外運(yùn)溫泉水三項(xiàng)。溫泉洗浴設(shè)施主要有兩種，大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家，日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元，小浴池門票為5元，以兩者的平均價(jià)10元為單價(jià)，鑒于小浴池沒有提供相應(yīng)洗浴用品，故對(duì)總收入做10％的放大，則有年洗浴營業(yè)總收入1100萬元的計(jì)算結(jié)果。

該區(qū)礦泉水開發(fā)始于1983年，日允許開采量為1420噸，其中如一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區(qū)已經(jīng)享有一定的市場份額?，F(xiàn)在，礦泉水生產(chǎn)達(dá)到了年產(chǎn)灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規(guī)模，以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價(jià)格計(jì)算，則有礦泉水銷售收入6000萬元。

當(dāng)前的溫泉用水量還沒有達(dá)到允許開采量的限制，一部分溫泉水被運(yùn)送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動(dòng)。在距離溫泉村6千米的城區(qū)內(nèi)有30余家高、中、低檔洗浴場所，其依賴于車裝溫泉水經(jīng)營，日運(yùn)水量360噸，年均營業(yè)收入達(dá)到2530萬元。

雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域，但投資者主要是弓長嶺區(qū)當(dāng)?shù)厝?，且主要營業(yè)行為也發(fā)生在弓長嶺區(qū)內(nèi)，雖然諸如溫泉養(yǎng)魚、取暖等方面的收入尚未計(jì)算在內(nèi)，但這些未計(jì)算在內(nèi)的比例較小，故可認(rèn)為上述三項(xiàng)收入之和9630萬元基本上代表了弓長嶺溫泉水資源所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)收入。

按照目前年利用溫泉水140萬噸計(jì)算，平均每位洗浴者用水1.22噸，顯然這個(gè)數(shù)字過大，表明當(dāng)前溫泉水管理存在許多問題，敞流現(xiàn)象十分嚴(yán)重。如此計(jì)算，本文得出了1噸溫泉水產(chǎn)生68.8元直接旅游收入的結(jié)論，然而其中洗浴收入只占11.4％，表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動(dòng)，但并不是主要收入，應(yīng)該做好與洗浴產(chǎn)品相關(guān)的縱深開發(fā)工作。

4.3弓長嶺溫泉必然性連帶收入

弓長嶺溫泉目前擁有床位數(shù)3100張，標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格不足百元，單床價(jià)位在15元左右，以一間夜30元為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，并考慮到客人因住宿而對(duì)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)生需求，進(jìn)而每間夜增加20元的消費(fèi)，則有住宿年收入3750萬元的結(jié)果。

本地區(qū)的餐飲設(shè)施由3個(gè)部分組成，一是包括2家在建賓館在內(nèi)的10家大中型酒店，二是位于湯河鎮(zhèn)柳河村(溫泉村)的小型飯店，三是緊鄰溫泉村的湯河水庫風(fēng)景區(qū)道路沿邊的以溫泉魚、水庫魚為主打料理的帶有小型住宿功能的農(nóng)家飯莊。來訪者多是一間夜二餐的滯留方式，少數(shù)為洗浴加一餐的一日游方式，這里設(shè)定過夜游與一日游的比率為3:1，早餐標(biāo)準(zhǔn)5元，正餐標(biāo)準(zhǔn)為30元，則有3375萬元的餐飲收入。

目前該區(qū)的街區(qū)閑游做得還很不完善，活動(dòng)主要集中在泉源文化欣賞上。閑游帶來了旅游者的溫泉情緒，賞泉、品泉、參觀社區(qū)、共有湯試浴等會(huì)帶來一定的社區(qū)零售收入，本論文暫按餐飲收入與住宿收入之和的5％計(jì)算，則有356萬元的收入，雖然這個(gè)數(shù)值很低，但卻是將來溫泉地文化建設(shè)的一個(gè)方向。

經(jīng)過上述計(jì)算，弓長嶺溫泉旅游必然性連帶收入是7481萬元，這讓每噸溫泉水所產(chǎn)生的收入累計(jì)達(dá)到了122元。

4.4弓長嶺溫泉或然性連帶收入

在溫泉村周邊還擁有豐富的觀光資源與設(shè)施。其中西北方向上的冷熱地在概念上強(qiáng)化了溫泉意念，但在功能上仍是一處觀光景點(diǎn)。以湯河水庫為主要依托的湯河風(fēng)景區(qū)近在咫尺，早在1966年就與溫泉區(qū)捆綁開辟為風(fēng)景旅游區(qū)，1983年湯河風(fēng)景區(qū)被列為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2002年被評(píng)為國家AA級(jí)景區(qū)。位于溫泉村東南的弓長嶺溫泉滑雪場是國家AAA級(jí)景區(qū)，位于北側(cè)的朝陽洞朝陽古剎為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。此外，這里還有湯河水庫、參窩水庫、姑嫂城、四方臺(tái)、穆家墳等著名的自然景觀與文化景觀。

據(jù)2007年弓長嶺國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展調(diào)查報(bào)告，弓長嶺區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到了10208元，當(dāng)?shù)氐男蓍e市場是不容低估的。本論文以過夜游客人均30元、一日游客人15元計(jì)算，則有2625萬元的觀光收入。

目前來弓長嶺旅游的交通費(fèi)主要由機(jī)構(gòu)或車主負(fù)擔(dān)，當(dāng)然也有少量乘坐公交車來訪或隨旅行團(tuán)來訪的情形。就自駕車而言，交通費(fèi)包括過路費(fèi)、汽油費(fèi)和停車費(fèi)?？偟膩碚f，旅游者個(gè)人承擔(dān)的情形所占比例較小。當(dāng)然，交通收入的一部分落在弓長嶺區(qū)外，主體還是留在了遼陽市。本論文以人均30元計(jì)算則有3000萬元的收入。

4.5弓長嶺溫泉間接收入

由于旅游間接收入的計(jì)算比較復(fù)雜，依據(jù)實(shí)地訪談的結(jié)果并結(jié)合當(dāng)?shù)卣穆糜文甓劝l(fā)展報(bào)告，本論文確定了2200萬元的旅游間接收入。從地域發(fā)展角度來看，稅收與就業(yè)雖然屬于旅游總收入的二次分配范疇，但也可以歸為區(qū)域發(fā)展的收益方面，只是其不能作為旅游總收入的加合項(xiàng)目。據(jù)調(diào)查結(jié)果，弓長嶺目前溫泉產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人數(shù)為680人，這個(gè)數(shù)字對(duì)僅有1700人的溫泉村而言是可觀的。依據(jù)有關(guān)研究成果，在我國每增加1個(gè)就業(yè)人員，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間接就業(yè)人員4.9人，依此計(jì)算則有間接就業(yè)人員3332人，兩者合計(jì)為4012人。

依據(jù)每噸溫泉水單價(jià)以及參考3％營業(yè)稅標(biāo)準(zhǔn)，弓長嶺財(cái)政可獲得245萬元的資源使用費(fèi)與748萬元的溫泉企業(yè)營業(yè)稅，兩者之和為993萬元。

4.6評(píng)述

依據(jù)前面的計(jì)算，本論文得出弓長嶺溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益的總收入為24936萬元，很接近經(jīng)驗(yàn)者曾估算的26000萬元。更重要的是通過計(jì)算揚(yáng)棄了既有的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益分析框架，將這種分解更加具體化到了下一個(gè)層面的指標(biāo)體系里，其更有利于針對(duì)資源的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落實(shí)工作。通過研究，本文得到了旅游者人均消費(fèi)為249.36元的數(shù)據(jù)，也得到了噸水(溫泉)產(chǎn)生178.1元收入的數(shù)值，后者是以往研究沒有涉及到的指標(biāo)。

從表1也可以感覺到，弓長嶺溫泉目前旅游收入相當(dāng)程度上依賴于消耗溫泉水的項(xiàng)目開發(fā)，還有待于開展高附加值的旅游經(jīng)營活動(dòng)。

根據(jù)市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，結(jié)合弓長嶺區(qū)政府所制定的發(fā)展目標(biāo)，2012年全區(qū)旅游接待量將達(dá)到130萬人次，按照上述的計(jì)算方法，可計(jì)算出屆時(shí)旅游總收入為6.33億元，其中耗用溫泉水直接收入24272萬元，必然性連帶收入為21499萬元，或然性連帶收入12350萬元，間接收入達(dá)到5200萬元。如果設(shè)定屆時(shí)的溫泉水利用量恰好為日允許開采量6000噸，則噸水(溫泉)所產(chǎn)生的旅游收入將由目前的178.1元提高到289.0元。

5結(jié)論

本文得出如下結(jié)論：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于直接收益與間接收益的劃分在泛論前提下是正確的，但在應(yīng)用于諸如溫泉這類資源消耗量可以測度的情況時(shí)，需要做進(jìn)一步的劃分而明確提煉出消耗資源的直接效益和由此而引發(fā)的必然性和或然性連帶收益，并與旅游間接經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來構(gòu)成四圈層結(jié)構(gòu)。本論文明確地將溫泉水消耗量與旅游經(jīng)濟(jì)效益建立了數(shù)量關(guān)系，提出了噸水(溫泉)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)。

[責(zé)任編輯：吳巧紅；責(zé)任校對(duì)：劉魯]