當(dāng)都市類、消費類報紙大量出現(xiàn)后，除了獲得新聞信息外，人們會習(xí)慣于從厚厚一沓報紙中尋找、欣賞那些漂亮或是有創(chuàng)意的圖片，雖然是出現(xiàn)于“新聞紙”上，但卻是通過構(gòu)思、擺拍獲得，這樣的圖片在雜志和報紙中越來越被重視。這類圖片，可以在《美國新聞攝影教材》、《圖片編輯手冊》等國內(nèi)外教材中找到它的解釋——攝影插圖。

加利福尼亞的汽車與自行車Eric Sander 攝

加利福尼亞可以說是“奇異汽車”之都，在那里，你可以看到世界上最長的轎車、吉他形狀的轎車以及各種各樣奇形怪狀的車子。作為法國伽瑪圖片社的攝影師， Eric Sander為雜志拍攝了一組關(guān)于汽車和自行車的圖片。

這部車子，可以說是當(dāng)時世界上最長的轎車，僅輪子就多達10個。

悉尼奧運會女子鐵人三項運動員Jenny Gutierriez。Joe McNally 攝

設(shè)計出這樣的姿勢，以體現(xiàn)這項運動的內(nèi)涵和魅力。

汽車愛好者和他的車子在一起。Eric Sander 攝

Steven Thomas, 自行車愛好者，擁有60多輛極品自行車。Eric Sander 攝

這張圖片被一本專業(yè)體育雜志用作插圖，其創(chuàng)意和想要強調(diào)的重點是，如何拍攝出具有沖擊力的影像，而非后期制作。

Henry Gan 攝/康乾盛世傳媒攝影有限公司

這張圖片是在一個15平方米的環(huán)形背景前拍攝，這是PHOTOKINA 2008 BACHT展示。

Henry Gan 攝/康乾盛世傳媒攝影有限公司

新聞攝影可擺拍？

訪曾璜

曾璜，中國特稿社圖片編輯。美國SYRACUSE大學(xué)傳播攝影碩士，在他編寫的《圖片編輯手冊》一書中專門有一節(jié)對“攝影插圖”進行闡述。

“攝影插圖” 在國內(nèi)媒體中的發(fā)展歷程

“攝影插圖”的叫法應(yīng)該是1993年我們在介紹美國年度新聞攝影比賽（Picture of Year）時采用的說法，當(dāng)時國內(nèi)都是體制內(nèi)的媒體，不會用這樣的影像,也沒有人注意到這種攝影形式。上世紀(jì)90年代中期，伴隨著國內(nèi)報道攝影的繁榮，市場化媒體的出現(xiàn)，如南方報刊《城市畫報》、《新周刊》和北京的時尚雜志開始使用“攝影插圖”，例如，在表現(xiàn)圣誕、白領(lǐng)的生活方式等非事件性報道中大量使用這種報道形式。

直到2005年，新銳媒體視覺聯(lián)盟率先在其年度新聞攝影比賽中設(shè)立了“插圖攝影”類獎項，當(dāng)時我為那個比賽撰寫了該類的定義。2008年人民攝影報全國新聞攝影評選，也增設(shè)了“新聞插圖攝影”這一類，在評選中，新銳媒體視覺聯(lián)盟的代表們提議應(yīng)該改稱為“創(chuàng)意攝影”，經(jīng)過充分討論后得到了與會代表的一致肯定。至此，“創(chuàng)意攝影”在中國報道攝影的框架中已經(jīng)上了“戶口”了。

以創(chuàng)意、擺拍見長的“創(chuàng)意攝影”是否會和傳統(tǒng)的新聞、報道攝影理念有很大沖突？

當(dāng)然會對傳統(tǒng)理念產(chǎn)生沖擊。其實，只要是受過正規(guī)、系統(tǒng)訓(xùn)練的新聞攝影從業(yè)人員，都應(yīng)知道這是怎么回事。

十年前，國內(nèi)就有不少人開始這樣工作了，他們多從事廣告設(shè)計、影室攝影，最早的一批如王小寧、娟子等我們常提到的時尚攝影師。

當(dāng)報刊上出現(xiàn)這類圖片時，人們會驚訝地發(fā)現(xiàn)在新聞報道領(lǐng)域居然有一類是擺拍，而且你創(chuàng)意越好，擺得越好，得到鼓勵就越大。因此傳統(tǒng)的媒介，有時會對此視而不見，但任何市場化的報紙都有這樣的攝影報道。

在這個問題上，我在一些場合曾和很多位國內(nèi)知名的新聞攝影人有過激烈的爭論，在他們看來，在新聞媒介上出現(xiàn)這種追求漂亮、創(chuàng)意的圖片，根本是違背了新聞攝影的規(guī)則。但實際上，他并不了解新聞攝影的整個框架，這個話題在國外，幾十年前就已被梳理清楚。

這個種類在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的特點

第一是起步晚?！皠?chuàng)意攝影”在國外已經(jīng)有幾十年的歷史了，在中國也就是十多年的事，是市場化媒介出現(xiàn)后，才有的“新生事物”。雖然在新銳視覺聯(lián)盟、人民攝影報等的比賽中已經(jīng)開設(shè)這個獎項，但還是進行了特殊處理，比如在獎項分類、獎金等方面有別于其他獎項，“戶口”雖然上了，但還是“私生子”的地位。我們新聞攝影的理論建設(shè)嚴(yán)重地滯后于實踐，不過，在眾多有識之士的努力下，正在一步步地前進。

第二是在體制內(nèi)與市場化的媒體中，發(fā)展不平衡，位置也不同。目前還有很多媒體，特別是體制內(nèi)的，還沒有或者不懂采用“創(chuàng)意攝影”這一有效的視覺傳播形式。這其中肯定有設(shè)備、技術(shù)技法等原因，但觀念的局限還是主要制約原因。

發(fā)展演變

西方媒體許多年前就開始使用這樣的照片來報道新聞、傳播信息。他們將狹義的新聞攝影（news photography, press photography）擴展為相對廣義的媒體攝影（media photography）、傳播攝影（photojournalism）和報道攝影（photoreportage），近年來更有人使用"傳播中的攝影"（photography in communications）來統(tǒng)稱發(fā)表在媒介上的照片，并在圖片分類中將其定義為插圖照片(illustration photography)。

作為新聞攝影界極有影響力的全美攝影記者協(xié)會在其年賽中專門設(shè)置了報紙類時裝插圖、美食插圖及雜志類時裝插圖、美食插圖等獎項。

在媒體和傳播攝影最為發(fā)達的美國，插圖攝影的拍攝是每一位攝影記者必須掌握的工作技能，也是每一位新聞攝影系學(xué)生的必修課，大的媒體都設(shè)有攝影棚，并雇有專職的插圖攝影師。

從畫面效果上看大致分幾類？

“創(chuàng)意攝影”在時裝、食物、人物和經(jīng)濟報道中大量使用，還有比較概念化的報道中。另外，一些很幽默、很搞笑的報道也可以使用。從拍攝的視覺表現(xiàn)來說，主要在攝影室里拍攝，不過有些時裝品牌也采用了模仿紀(jì)實性照片的拍攝方法來拍攝。

報紙和雜志在這方面的要求有何不同？

創(chuàng)意上應(yīng)該一樣，攝影技術(shù)技法也沒有什么差別。然而，在傳播和閱讀接受層面還是應(yīng)該有所不同，比如視覺信息多少的選擇、視覺符號大小的選擇、相互比例的關(guān)系、主次的關(guān)系都應(yīng)該考慮到報紙和雜志是不同的。

特點

用于報刊，擺拍形式感美，看似廣告。如報紙時尚版、服裝版、家居版上的照片、時尚雜志中的大多數(shù)照片。

拍攝流程

與廣告攝影十分類似：由編輯部提出要求，由視覺總監(jiān)主持策劃出一個好的創(chuàng)意，由攝影師完成攝影部分，由美術(shù)部門完成美術(shù)部分，由版面設(shè)計負責(zé)版面；一個好的作品最終的影像應(yīng)該是將攝影、美術(shù)、圖表、字體字號等所有的視覺語言有機地融合在一起。

閣樓上的芭蕾舞演員，為雜志俄羅斯芭蕾舞的報道拍攝。

Joe McNally 攝

曾在世界多項比賽中獲得冠軍的Hans Rey，喜歡和他的山地車挑戰(zhàn)高難度動作，例如，從屋頂躍入水中。

Eric Sander 攝

上世紀(jì)50年代KENSTONE圖片社的攝影師在巴黎TRECADRO廣場拍攝一張街頭藝人表演雜耍的照片。這幅線條、色彩都堪稱溢美的作品被用于宣傳巴黎浪漫、動感的海報和雜志中。

為法國時尚雜志《費加羅夫人》拍攝。紐約街頭的Theodira Richards（滾石吉他手Keith Richards的女兒）。

Gilles Marie 攝/康乾盛世傳媒攝影有限公司

為報紙健康版拍攝的專題封面。2008年8月8日是北京奧運會開幕的日子，預(yù)產(chǎn)期將近的媽媽們大都希望能夠生個奧運寶寶，以至于出現(xiàn)了很多擇日分娩的現(xiàn)象。孕婦圖片是購買的素材圖片。奶瓶代表剛出世的嬰兒。王遠征 攝

為報紙健康版拍攝的專題插圖。粉紅色是極富女性色彩的顏色。綠葉代表著女性富有青春活力的身體。在這樣青春的身體里，有一只毛毛蟲蠶食著她的核心部位。代表著女性生理健康存在的隱患。王遠征 攝

在電影后臺背景中，拍攝世界上最美的女人之一——Linda Hardy。

Gilles Marie 攝/康乾盛世傳媒攝影有限公司

大學(xué)籃球隊的主力后衛(wèi)Bruce Dalyrimple，舒適地坐在紐約黑人居住區(qū)——哈萊姆區(qū)。 Joe McNally 攝

跳水冠軍Mehgan Heaney_Grier的肖像。 Joe McNally 攝

報紙行業(yè)的一枝獨秀 訪王遠征

王遠征，幾乎是國內(nèi)報紙類攝影插圖最早的實踐者。2005年應(yīng)聘《新京報》攝影插圖師一職時，他以為攝影插圖就是“畫插圖+攝影”。他的第一個創(chuàng)意是為“中秋”這個話題拍攝的一幅碩“餅”累累的圖片，雖然略顯稚嫩，卻讓編輯們眼前一亮、倍感新鮮；他的第一個影棚就是自己幾平米的臥室，一臺佳能EOS 5D，一臺閃光燈、幾張卡紙、零七碎八的小道具；他的第一個獎項是由中國新銳媒體視覺聯(lián)盟年度評選授予……

這幾年實踐下來，你對“攝影插圖”的理解應(yīng)該很深刻了吧。

通過自己幾年的摸索、實踐，理解確實比以前深了，所謂“攝影插圖”，應(yīng)該是用廣告的手法來表現(xiàn)新聞的概念、說明新聞事件。在國內(nèi)目前特指“創(chuàng)意圖片”。

其實我的主要工作還是日常采訪和拍攝，關(guān)注的內(nèi)容多是吃喝玩樂、健康、學(xué)習(xí)這些話題。但一些選題很抽象，無法用普通的手段來表達，而報紙又希望用自己記者拍的照片。于是我開始利用自己的美術(shù)、設(shè)計功底，有了想法就開始慢慢做。

來《新京報》之前，我曾在廣州、上海的一些雜志工作，那時的工作應(yīng)該就是所謂“攝影插圖”的雛型吧。比如拍一些時尚專題時，常常需要加入創(chuàng)意的元素。

現(xiàn)在，在這個領(lǐng)域你應(yīng)該就算是“標(biāo)準(zhǔn)”了吧。

呵呵，報社只有我自己在做這些事，所以和編輯談?wù)撈饋?，底氣就很足。畢竟讓編輯自己找圖，是很撓頭的事情，尤其是經(jīng)濟類的新聞，圖片庫里都是那種高樓大廈之類的畫面，很少有新意。而且，從圖庫里買圖多是外國的元素，符合中國人視覺的可能不多。這時，我的工作就成了幫他們實現(xiàn)想法的最直接途徑。

剛到報社的時候，特別希望有人能給我講講 “攝影插圖”到底應(yīng)該是什么樣的、應(yīng)該向哪個方面努力……但沒人能給我講清楚，而且到現(xiàn)在為止，國內(nèi)的同行中，我還沒有聽說有做一樣工作的人，也許很多報社對此不重視吧。而且最早推出相關(guān)獎項的新銳視覺聯(lián)盟比賽中，每年最后入圍的作品，大部分都是我選送的……

前不久，《圖片編輯手冊》的作者任悅曾對我說，把攝影插圖當(dāng)成新聞攝影的一類，當(dāng)成自己的工作，國內(nèi)目前大概只有我。

現(xiàn)在有自己的影棚了嗎？還是自己親自采購道具？

一年前，報社為拍創(chuàng)意圖片專門建了一個影棚。領(lǐng)導(dǎo)對此還是很看重的，希望我能做得更多更好。

平時看到好的道具，我還是會買回來。而且不光是買東西，坐公交或地鐵的時候，我喜歡看廣告牌，思考它的創(chuàng)意。看到一些好的東西，我會把它記在腦子里，而不是拍下來，其實，我……不喜歡拍照，背那么多相機太沉了，我的相機包是我們社里最輕的。

你從構(gòu)思到準(zhǔn)備再到拍攝，都是一個人完成。和廣告公司那種團體工作相比，你的競爭力在于什么？

我想還是自身素質(zhì)吧。我畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院攝影系，學(xué)過美術(shù)、設(shè)計，算得上科班出身，而且又處在新聞媒體，對這個圈子的了解要多一些。而且，我比一般人單打獨斗的能力要強一些，干活也比較快。

每個報社都需要這樣的人——有美術(shù)基礎(chǔ)、會拍照、有想法。

你的“沙皮狗”圖片（圖4）很有意思。

其實那張基本是素材圖，只不過我加了兩片黃瓜片而已，呵呵，這樣不好，以后還是少用些好。但有時確實沒辦法，編輯逼著你要稿子，而手中又沒有合適的素材照片，只能從圖庫里找了。

現(xiàn)在除了拍攝外，作圖、拼圖也越來越多被運用。比如在金融危機影響下，華爾街很多人失業(yè)，轉(zhuǎn)而來北京金融街找工作。報社在做這個專題時，編輯希望能夠充分表現(xiàn)華爾街的人來北京搶占市場，他給我描述的畫面聽起來就像是電影大片一樣：金融街上空陰云密布，華爾街的人乘飛機空降到此……所以，我找到一些金融街、飛機、人物的圖片，制作了一張（圖2）。像這樣的圖就是完全靠制作完成的。

經(jīng)常被要求拿出好的創(chuàng)意，是很不容易的一件事，創(chuàng)意枯竭時怎么辦？

有的時候，也是“矬子里拔將軍”，我也不能保證每期都讓人感到驚喜。尤其是一些重復(fù)的選題，比如中秋節(jié)，第一年的時候，我拍的是樹上結(jié)出月餅來，第二年，把月餅做成玉兔的樣子（圖3）……

其實每個創(chuàng)意都很難，但我已經(jīng)習(xí)慣了這種工作狀態(tài)。拿到選題，我都不著急，先休息，既把它當(dāng)作很重要的事情但也不會壓力太大。通常我都是周五拿到選題，下周一就要交稿。周末我會先好好睡一大覺，醒來后也不急著干，而是慢慢尋找素材，比如會想是不是需要到同學(xué)家去尋找一下靈感？目前為止，我的同學(xué)和熟人基本都上過我們報紙了，呵呵?？傊?，周日之前肯定能做出來。

圖1為報紙家居版年終盤點所拍

“買圖”時代的中國雜志

訪薛濤

目前，國內(nèi)媒體除時尚、消費類的雜志外，很多雜志還處于從圖片庫買圖的階段。內(nèi)容涉及時事政治、文化娛樂、經(jīng)濟、生活等諸多領(lǐng)域的《新世紀(jì)周刊》，所用圖片的題材非常豐富，圖片的使用幾乎能占到雜志所有版面的1/2左右。我們訪問了它的圖片編輯薛濤。

作為綜合性新聞周刊的圖片編輯，你們怎樣理解“插圖（創(chuàng)意）攝影”這個概念？

1.它需要一個基礎(chǔ)平臺

相比廣告行業(yè)的創(chuàng)意攝影，兩者雖然都是在產(chǎn)生前就已確定出一個預(yù)想目標(biāo)。但它們的服務(wù)對象不同，基礎(chǔ)平臺不同，創(chuàng)作目的不同。廣告創(chuàng)意攝影把事物所要表達的內(nèi)容根植于畫面本身，圖片已經(jīng)形成了一個完整獨立的“產(chǎn)品”；而插圖攝影則需“落地”到傳媒這個平臺上才能體現(xiàn)出最大的傳播價值，報刊等傳統(tǒng)媒體都會是插圖攝影的基礎(chǔ)平臺。

2.它需要有很好的創(chuàng)意

其實把插圖攝影叫做創(chuàng)意攝影似乎更為貼切，它必須要有很好的創(chuàng)意。對比、強化、同化、異化、幽默……無論是哪種手法，都需用開放的創(chuàng)意思維把抽象或具象的概念，用圖片的形式具象或抽象化。

這種創(chuàng)意并非僅指作品本身，更多的是一種創(chuàng)作方式，需要拍攝前期充分的構(gòu)思與準(zhǔn)備，而攝影也僅是整個創(chuàng)作過程中的一個工具和環(huán)節(jié)。

3.與編輯溝通的重要性

無論從技術(shù)角度還是藝術(shù)角度看，攝影都具有明顯的個人化的特征，別人很難去左右你的鏡頭。但插圖攝影則不同，攝影師與編輯的溝通非常重要，無論是美術(shù)編輯、圖片編輯還是文字編輯，他們的介入都會使攝影師更深入地了解圖片所服務(wù)的主題內(nèi)容，取得事半功倍的效果。

4.素材攝影也會成為廣義上的創(chuàng)意攝影

目前，插圖攝影算是剛剛起步，除了與媒體成熟合作的攝影師外，眾多有此發(fā)展意向的攝影師的作品更多的是“素材”。這些素材需要后期加工才能成為一道可口的大餐。在各大商業(yè)類圖片庫的“創(chuàng)意”板塊中，素材圖片分類豐富，比重極大，都是完成創(chuàng)意攝影“成品”的重要資源。

《君子》雜志1968年4月刊：封面是拳王阿里身中數(shù)箭的照片。時年，因阿里拒服兵役而被吊銷了拳擊執(zhí)照，剝奪了冠軍稱號且入獄5年，直到1974年才重返拳擊場，這幅照片是《君子》雜志為阿里辯護的系列封面之一，表達了阿里就像因堅定宗教信仰而被亂箭穿身的運動員守護神圣塞巴斯蒂安一樣被折磨著。這個著名的封面就源于時任《君子》雜志藝術(shù)指導(dǎo)的傳奇大師喬治·路易斯（George Lois）的巧妙創(chuàng)意。

《紐約》雜志2008年6月9日刊：“早餐宣言”封面專題，先期的創(chuàng)意在這個作品中起了主導(dǎo)地位，畫面主題僅僅是一個蛋黃，看似簡單實則巧妙，利用一個蛋黃素材，配合文字設(shè)計取得了極佳的創(chuàng)意效果。

5.要勇于做“周老虎”

插圖攝影中，電腦也是重要的創(chuàng)作工具，許多創(chuàng)意都將在后期通過Photoshop去實現(xiàn)。這類攝影，人人都應(yīng)該爭做“周老虎”。

《新世紀(jì)周刊》2008年1月21日刊：“帶毒的娛樂圈”，張元吸毒被抓及演藝界吸毒的封面專題報道，以張元口叼罌粟花的PS圖為封面。

和其他圖片相比，如何評價這樣一種視覺傳播方式？

從技術(shù)角度上講，如何進行拍攝是攝影師的個人行為，在此不表。

任何“創(chuàng)意”脫離了市場，其“創(chuàng)意”便是失敗的。市場驗證作品價值，插圖攝影的市場不僅要有其藝術(shù)性，更離不得前面所述的平臺。建立起攝影師與平臺合作的渠道、以便進行商業(yè)化操作是其發(fā)展的重要前提。這種合作應(yīng)該也稱得上是個產(chǎn)業(yè)鏈條，而圖片代理機制將會成為這個鏈條中最重要的一環(huán)。脫離這種模式而散兵游勇式的操作也不是不可行，如今許多雜志也都會簽些特約攝影師，但都較難取得規(guī)?；б?。

目前，大多數(shù)刊物都處于“買圖”時代，請談?wù)勲s志的用圖習(xí)慣？

任何選題如能充分溝通后自主拍攝，必可提升圖片的綜合效果，且所有圖片編輯都喜歡使用一手圖片。但受出版周期及拍攝成本等諸多外因影響，國內(nèi)像《新世紀(jì)周刊》這類的媒體，雖有較豐富的攝影資源，但目前仍以買圖為主。圖片產(chǎn)品來源主要是各大圖片網(wǎng)站，少數(shù)來自相關(guān)攝影師。

過量購圖雖說有些無奈，但這在國內(nèi)卻是一個發(fā)展趨勢，與當(dāng)代傳統(tǒng)紙媒所處的大環(huán)境也有很大關(guān)系。未來國內(nèi)圖片代理機制的進一步健全與發(fā)展，圖片資源的擴大、融合與互補，必會使更多題材、風(fēng)格、類型的圖片進入編輯的選擇范圍，我們也就不愁無米下鍋了。

挑選插圖（創(chuàng)意）類圖片的標(biāo)準(zhǔn)？

拋開版式設(shè)計不談，一本雜志的圖片就能體現(xiàn)出自己的性格和面相，即便是同類型雜志也會大相徑庭。無論是插圖類圖片還是新聞類圖片，在編輯時都要充分考慮視覺效果、專題內(nèi)容、欄目節(jié)奏及設(shè)計風(fēng)格，且與編輯人員的喜好、資源乃至性格都有較大關(guān)聯(lián)。這是一個綜合的判斷標(biāo)準(zhǔn)，雜志圖片“性格”的形成也非一日之功，非一人之力。

是否了解國外同類媒體的用圖習(xí)慣、方式，請談?wù)剣鴥?nèi)外的差異？

國外媒體最令我們國內(nèi)同行汗顏的，是他們對攝影師勞動成果的尊重。

這種尊重，除對知識產(chǎn)權(quán)的保護外，最主要的是攝影師的收益。

他們擁有一個很完善的商業(yè)運作機制，媒體、攝影師及圖片代理機構(gòu)的利益共享，媒體的回報能讓攝影師們感覺值得付出，這正是他們有許多職業(yè)狗仔（Paparazzi）的原因。這正是國內(nèi)媒體很難做到的，低廉的圖片使用費讓一些指望稿費養(yǎng)家糊口的攝影師頗具危機感。

另外，成熟的外媒對內(nèi)容的資金投入是與整個運營鏈條緊密結(jié)合的。他們似乎更了解圖片的重要性，舍得在這方面花大錢，并會獲得相應(yīng)的回報。目前國內(nèi)只有少數(shù)媒體能在少數(shù)選題上投入相對大額的資金拍“大片”，事實證明，他們的投入也都得到了良好的運營收益，而更多的媒體則還缺少這種意識，在內(nèi)容及運營上，形成一個難以突破的非良性循環(huán)。

《美國國家地理》1999年8月刊：

這是《美國國家地理》全球文化專題系列照片的一張。著名攝影師喬·馬克納利（Joe McNally）和華人影星楊紫瓊被鋼絲懸掛在一架直升機的下面，離地150余米，在好萊塢巨型標(biāo)志前做著驚險的動作，以表現(xiàn)亞洲力量已成為好萊塢主流電影中不可忽視的力量。而這種拍攝方式及資金投入絕非國內(nèi)媒體可望其項背的。

2008年，《人物》和《Hello》雜志就曾為刊登安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特的雙胞胎寶寶照片而聯(lián)合支付了1400萬美元，成為史上最貴的照片。

（責(zé)任編輯：李馨）