魏明革

2008年8月8日至12日發(fā)生的南奧塞梯戰(zhàn)爭，充分體現(xiàn)了輿論戰(zhàn)在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中的作用。如果說俄羅斯打贏了一場軍事和政治戰(zhàn)爭的話，格魯吉亞和西方則打贏了一場媒體戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。如果說和平談判是通過談判桌拿到戰(zhàn)場上拿不到的東西，那么輿論戰(zhàn)爭就是通過媒體達(dá)到軍事手段達(dá)不到的目的。西方媒體在配合格魯吉亞開展軍事行動，在爭取受眾意識、鋪墊社會輿論方面確實達(dá)到了高度的專業(yè)水準(zhǔn)，為格魯吉亞在政治和外交空間爭取到了相當(dāng)?shù)幕匦嗟?。本文擬討論西方媒體發(fā)動輿論戰(zhàn)的主要方式。

直接灌輸 巧妙暗示

順應(yīng)和利用受眾的心理定勢、根深蒂固的看法和觀念，用大量信息進(jìn)行直接灌輸，輔以巧妙的背景和心理暗示，是西方媒體的慣用套路。英國廣播公司在戰(zhàn)爭第二天的新聞節(jié)目中把“俄羅斯入侵格魯吉亞”作為頭條新聞報道，說俄軍戰(zhàn)機開始轟炸哥里。電視記者從現(xiàn)場發(fā)回報道，只見他身穿防彈衣，以隆隆巨響的炸彈爆炸畫面做背景，對著話筒說，這里有格魯吉亞的三個軍事基地，駐有上千名格軍士兵，所以招致俄羅斯空軍的轟炸；然后畫面切換到格魯吉亞士兵四散躲避炮火的鏡頭。①戰(zhàn)爭一開始就由西方媒體給這場戰(zhàn)爭性質(zhì)定性，讓人們一接觸到這個新聞事實就產(chǎn)生是俄羅斯“入侵”了格魯吉亞的印象。

心理學(xué)研究表明，即便對方完全不同意你的觀點，事實上你的表達(dá)仍會對其產(chǎn)生心理影響。西方媒體深諳此道，在直接灌輸其意見觀點的同時，施以巧妙的心理暗示。在英國廣播公司新聞節(jié)目中的第二條新聞才是南奧塞梯首府茨欣瓦利的戰(zhàn)事進(jìn)展情況的報道，根據(jù)頭條新聞的強勢效應(yīng)原理，第一條新聞俄羅斯的入侵遠(yuǎn)比第二條戰(zhàn)事進(jìn)展情況重要得多。通過這種直接灌輸加巧妙暗示的報道策略，強大的俄羅斯帝國對一個弱小的剛剛從專制中解放出來的“民主”鄰國發(fā)動了一場侵略，一個入侵者和一個受害者的輿論形象就展現(xiàn)在了受眾面前。當(dāng)年美國《時代》周刊新聞編輯手上常備兩套赫魯曉夫的照片：一套是正面形象，另一套則是惡劣形象，以供隨時按照文字需要，配上不同形象的照片。本質(zhì)上西方媒體這種一正一反、渲染暗示的手法至今沒變，只是更加隱蔽、更加冠冕堂皇。

預(yù)定角色 刻意引導(dǎo)

稍有國際關(guān)系常識的人都知道，南奧塞梯軍事沖突表面上看是國家主權(quán)與民族自治權(quán)的對立，其實質(zhì)是美俄之間的較量。親美的格魯吉亞政府一直想加入北約，這一政策得到美國的大力支持。但要想加入北約，必須對自己國土保有完整主權(quán)，解決與俄羅斯關(guān)系密切的南奧塞梯獨立問題就成了格魯吉亞發(fā)動大規(guī)模軍事行動的直接原因。近些年來，以美國為首的北約不斷擠壓俄羅斯，北約東擴(kuò)已經(jīng)把俄羅斯逼到了家門口。這次俄羅斯軍事介入南奧塞梯沖突，是對西方打壓、維護(hù)自身安全的一次強力反擊。西方媒體完全拋開這一事實，或者對這一事實故意視而不見，而是首先通過角色預(yù)定，把一場本來是有關(guān)地緣政治沖突事件上升到意識形態(tài)層面，安排一個非黑即白的思維模式，然后把事件描繪成好萊塢電影式的善惡之爭，最后引導(dǎo)受眾得出一個結(jié)論：俄羅斯毫無疑問就是那個惡魔。

在普京執(zhí)政后，美英媒體把俄羅斯塑造成世界秩序的挑戰(zhàn)和世界和平的潛在威脅，西方媒體先入為主，在確立了新聞觀點之后再來尋找新聞內(nèi)容，而不是根據(jù)新聞內(nèi)容來確立新聞觀點。所以在沖突爆發(fā)的報道中，“俄羅斯侵略格魯吉亞”就順理成章地成為美英各大媒體報道的標(biāo)題。且不說西方大眾對格魯吉亞——南奧塞梯沖突的歷史是否了解，對南奧塞梯位于何方等問題是否清楚，試想，在那個輿論環(huán)境和語境氛圍下，可有英文媒體敢于打出“格魯吉亞違反國際協(xié)定進(jìn)攻南奧塞梯”的標(biāo)題嗎？如果有媒體敢于如此直言，那么受眾是否會繼續(xù)接納這個媒體？

西方媒體在格魯吉亞軍隊攻占南奧塞梯首府茨欣瓦利時集體失聲，在俄羅斯出動軍隊增援維和部隊后又大聲鼓噪，說俄羅斯入侵格魯吉亞。西方媒體說來說去只有一個意思：俄羅斯對弱小的鄰國發(fā)動侵略。英國天空新聞頻道在播發(fā)南奧塞梯局勢的新聞時，特意把格魯吉亞宣布全國總動員和俄軍開進(jìn)茨欣瓦利的畫面放在一起進(jìn)行對比，左邊是手無寸鐵的格魯吉亞預(yù)備役軍人在征兵站登記的鏡頭，右邊是俄軍坦克列隊行駛的鏡頭，而且左邊用高角度長鏡頭遠(yuǎn)景拍攝，右邊用低角度短鏡頭推近拍攝，刻意強調(diào)俄軍龐大的坦克隊伍是如何氣勢洶洶地前來“侵略”格魯吉亞。②《華盛頓郵報》則直接呼吁，美國和盟國應(yīng)該聯(lián)合起來，阻止俄羅斯。如果坐視無助的格魯吉亞的脆弱民主不管，那么這對前蘇聯(lián)和前華約組織成員國是個危險的信號，這些國家不顧俄羅斯的惱怒，走上了民主之路。③格魯吉亞總統(tǒng)薩卡什維利頻頻發(fā)表電視講話，表達(dá)維護(hù)格魯吉亞主權(quán)和領(lǐng)土完整的信念。CNN等西方媒體則頻頻為卡什維利提供表演舞臺，讓其充當(dāng)“輿論領(lǐng)袖”，圍繞他組織了大量報道和采訪，采用滾動播出方式進(jìn)行報道，播出頻率高于商業(yè)廣告的洗腦攻勢，將其輿論放大。薩卡什維利在西方媒體上占據(jù)的版面，比歷史上有關(guān)俄羅斯的所有報道加起來還要多。西方媒體的刻意引導(dǎo)讓薩卡什維利占據(jù)了道義制高點，一個本來愛好和平自由但遭到大國侵略的弱小國家的領(lǐng)袖形象也就被塑造出來了，而俄羅斯則被置于道義被告的位置上。

西方媒體參與廣泛的國際新聞話語過程，建構(gòu)“他者”的形象，力爭無形的公共輿論，是為國家保護(hù)它在國外地緣政治利益提供正當(dāng)化的依據(jù)。媒介使用框架、修辭、隱喻、邏輯和獨特話語方式，把同一全球事件附以本地的敘述。因此可以說國際新聞的生產(chǎn)就是一場游戲，媒介間的對手較量，總是給現(xiàn)實套上不同的因果關(guān)系，借以擴(kuò)大本國的利益。

歪曲事實 誤導(dǎo)輿論

西方媒體通過預(yù)先設(shè)置的報道議程和報道框架，在報道新聞時融入記者個人的主觀意志和評價標(biāo)準(zhǔn)，營造出一種擬態(tài)環(huán)境。它由于專業(yè)性的選擇、加工是在一般人看不見的地方進(jìn)行的，人們往往意識不到這一點，而把擬態(tài)環(huán)境作為客觀環(huán)境本身來看待。也就是說，西方媒體所營造的擬態(tài)環(huán)境雖然不是真實環(huán)境，卻會對人們的態(tài)度和行為產(chǎn)生實際的影響。在南奧塞梯沖突中，西方媒體違背新聞最基本的真實、客觀、公正原則，對新聞元素進(jìn)行有意識剪裁甚至歪曲，顛倒黑白，欺騙受眾，誤導(dǎo)輿論。

西方媒體在報道格魯吉亞——南奧塞梯沖突中可謂是漏洞百出。美國CNN電視頻道和法國電視節(jié)目播出有關(guān)茨欣瓦利遭到格魯吉亞軍隊破壞包括被毀的南奧塞梯大學(xué)的畫面時，播音員卻解說這是格魯吉亞城市哥里，是由于俄羅斯軍隊的襲擊造成了巨大破壞。在戰(zhàn)爭開始的第一天，荷蘭電視臺和廣播電臺的新聞節(jié)目就一字不差地重復(fù)CNN的報道，此后又看到荷蘭記者在格魯吉亞發(fā)回的報道和前面的敘述明顯自相矛盾。西班牙的優(yōu)酷網(wǎng)站有一段新聞視頻，報道的是格魯吉亞士兵正在向茨欣瓦利居民區(qū)射擊，此后這段視頻在西班牙一家最大的電視頻道RTVE的新聞節(jié)目中播出，但在播放這段視頻錄像時，解說音卻說這是俄羅斯士兵在向茨欣瓦利的居民區(qū)射擊。8月29日，俄羅斯總理普京接受了德國ARD電視頻道的采訪，后來采訪錄像在電視中播出，但是被刪節(jié)成很短的一段，刪節(jié)的結(jié)果使得觀眾完全曲解了整個采訪的意思。在德國有很多人懂俄語，這段錄像在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了軒然大波，在網(wǎng)絡(luò)輿論的壓力下，德國ARD電視臺不得不播出采訪全文。普京指責(zé)西方媒體在南奧塞梯沖突期間進(jìn)行虛假報道時，舉出了Fox News電視網(wǎng)對一個美籍南奧塞梯裔女孩采訪的例子。普京說：“只要當(dāng)她講出他（指節(jié)目主持人）不喜歡的東西時，他就不停地打斷她的話，開始咳嗽，呼哧呼哧地喘氣，弄出吱吱的響聲。他就差沒有拉在褲子里，他這件事做得這么富于表現(xiàn)力，就是想讓她們閉嘴……這難道是誠實、客觀地提供新聞嗎？難道就是這樣向本國居民提供信息嗎？不是，這是虛假報道?！雹?/p>

西方媒體的這些錯誤百出的報道如果說成是一向自詡為崇尚新聞專業(yè)主義的新聞記者不專業(yè)造成的話，那誰也不會相信。這些帶有明顯的傾向性、以隨意剪裁的材料對待新聞事實并且歪曲新聞事實的報道目的只有一個，按照預(yù)先設(shè)置的報道議程和報道框架，欺騙受眾，誤導(dǎo)輿論。

媒體政府 高度默契

在俄格沖突期間，西方國家的政界和外交界人士紛紛發(fā)表“挺薩”宣言，西方媒體的立場和官方的表態(tài)一唱一和，媒體與政府間達(dá)到了高度的默契。這不難理解，在西方國家，媒體也是政府的對外宣傳工具，操縱媒體和政府的則是一些利益集團(tuán)，尤其是大財團(tuán)。西方媒體和政府及大財團(tuán)是利益共同體，互相提供服務(wù)，共同操縱民意。美國著名語言學(xué)家諾姆·喬姆斯基在其《強制贊同》一書中描繪了西方媒體的“宣傳模式”：媒體用傳播有偏見的信息來代替新聞，甚至在不請示的情況下，做著其主子所做的事；媒體只是“在維護(hù)著那些決定著政府和私人行動的特殊利益……它們的選擇、強調(diào)、忽略等通常能夠通過分析宣傳模式得到最好的理解”。在大多數(shù)人的印象里，西方媒體是充分享有新聞自由的。實際上，媒體是西方社會復(fù)雜管理體系的一部分，它們扮演一部分社會監(jiān)督者的角色，對政府、社會現(xiàn)象進(jìn)行批評，是制衡各方的一種力量和平衡利益的工具，這是西方社會發(fā)展過程中其內(nèi)部各種勢力不斷磨合的產(chǎn)物。如果縱觀西方媒體報道的整體圖景，就會看到西方的“新聞自由”實際上只是在同一價值體系內(nèi)有效，維護(hù)的是西方社會的整體利益，而一旦走出西方的封閉的利益體系，面對其他利益群體，西方媒體立刻散發(fā)出“獨裁者”的味道。

如果國際上缺乏井然的秩序，于是國家——而非國內(nèi)的特定個人、階級或領(lǐng)域——成為“國家利益”的總匯，也是外交政策的制訂者，更是國際新聞話語的競爭者。媒體是國家的“小同謀”，依靠政治權(quán)威報道關(guān)系國家利益的外交政策。媒介圍繞國家首腦、外交部和大使館生產(chǎn)新聞，因為他們最清楚國家的海外利益是什么。與國內(nèi)新聞議題相比，國際新聞議題與國內(nèi)政治精英人物的觀點更為一致。在俄格沖突期間，西方媒體出現(xiàn)驚人的一邊倒譴責(zé)俄羅斯的輿論導(dǎo)向，是模糊這場沖突的始作俑者。普京在接受美國CNN電視公司采訪時就指出：“如果談到社會輿論對（在南奧塞梯）發(fā)生事件的理解，那么，當(dāng)然在很大程度上不僅僅取決于政治人物，也取決于他們?nèi)绾戊`活地操縱大眾媒體，取決于他們?nèi)绾斡绊憞H社會輿論。我們美國同事在這方面當(dāng)然比我們做得好多了?！雹菝襟w、國內(nèi)政府通過共同的意識形態(tài)，將國際新聞“國內(nèi)”為國家主題，并以權(quán)利秩序為基礎(chǔ)的國家視角來報道國際新聞。

同樣一個報道，英美等西方媒體做就叫新聞，別人做就叫宣傳；同樣是表達(dá)觀點，西方媒體就一貫客觀公正，別人講出來就叫洗腦；格魯吉亞關(guān)閉所有俄羅斯電視頻道，屏蔽所有帶俄羅斯域名的網(wǎng)站叫“保衛(wèi)‘玫瑰革命帶來的脆弱的格魯吉亞民主”，別人采取同樣的行動就叫鉗制新聞自由。而且如果有誰敢于發(fā)出不同于西方的聲音，那就不符合“普世價值”了。

西方國家發(fā)起的輿論戰(zhàn)已經(jīng)激起俄羅斯輿論的重大反彈，俄羅斯與西方在輿論上的冷戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。蘇聯(lián)當(dāng)年的失敗，是因為真相和真理并不在東方，而今天則恰恰相反。因此這次“思想冷戰(zhàn)”雖然被西方搶先了一步，但勝負(fù)尚遠(yuǎn)未決出。

（作者單位：長沙理工大學(xué)文法學(xué)院）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：

①②③轉(zhuǎn)引自《參考消息》，2008年8月19日第3版。

④⑤《俄羅斯記者評西方媒體如何歪曲捏造事實》，俄新網(wǎng)新聞透視，2008年9月9日。