林風(fēng)華

在北京建國(guó)門外的一家咖啡館里，我又見到了久違的著名長(zhǎng)城問題專家威廉·林賽。曾兩度榮膺中國(guó)政府“友誼獎(jiǎng)”的他，一身搭配得體的休閑裝束，還有一臉熟悉而真摯的微笑。旁邊是他的賢內(nèi)助兼賢外助吳琪，帶著和藹的笑容，更透著幾分干練。

一次旅行改變一生

“我的激情在于保護(hù)長(zhǎng)城，當(dāng)然也在于保護(hù)環(huán)境。所以對(duì)于贊助商，我們的眼睛不能只盯著他們的錢來幫助我們開展活動(dòng)。”由于事先在電話上說明了來意，再加上彼此多年的交情，林賽開門見山，直入主題。

林賽有個(gè)不太為人所知的中文名字叫“洋紅軍”，很多年前他曾經(jīng)獨(dú)自重走長(zhǎng)征路并出版過游記，但真正讓他聲名鵲起的是他與萬里長(zhǎng)城的不解之緣。23年前，在哥哥不經(jīng)意的啟發(fā)之下，他獨(dú)自徒步考察長(zhǎng)城，并成為第一個(gè)完成這項(xiàng)壯舉的外國(guó)人。為研究長(zhǎng)城而皓首窮經(jīng)，為保護(hù)長(zhǎng)城而大聲疾呼——對(duì)長(zhǎng)城的執(zhí)著和熱愛徹底改變了他的人生軌跡。2001年，林賽終于給自己找了一份嚴(yán)格意義上的全職工作一國(guó)際長(zhǎng)城之友協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

在他眼里，長(zhǎng)城的價(jià)值絕不亞于其他任何珍貴的文物，只是尺寸太大而無法納入博物館陳列。在他心里，長(zhǎng)城是有靈魂的，她不僅僅是一堵墻，還承載了中國(guó)文化，記錄了中國(guó)歷史，更是世界建筑史上的奇跡。每個(gè)人都有責(zé)任保護(hù)和熱愛她。

“我們首先要考察一家企業(yè)的理念是否與我們相契合。例如，我們最關(guān)心的是中國(guó)的野外環(huán)境。明長(zhǎng)城貫穿中國(guó)的10個(gè)省份，如寧夏、甘肅和內(nèi)蒙古等，其中不少地區(qū)都是風(fēng)景壯美的野外地區(qū)，山嶺縱橫。越來越多相對(duì)富裕的城市居民駕車到戶外探險(xiǎn)，而國(guó)際長(zhǎng)城之友的贊助商中，就有一家與戶外活動(dòng)直接相關(guān)。”

林賽所指的正是北京布來亞克(黑牦牛)戶外運(yùn)動(dòng)用品有限公司。他們的理念是，使用野外環(huán)境的人們應(yīng)當(dāng)成為保護(hù)野外環(huán)境的先鋒。黑牦牛產(chǎn)品上面都附帶著一個(gè)標(biāo)簽，其內(nèi)容并不是洗滌方法指導(dǎo)或布料成分，而是《山野之約》。通過這種方法，廠商與產(chǎn)品用戶直接溝通，鼓勵(lì)他們參與到戶外環(huán)境保護(hù)活動(dòng)中去。

與山野之魂共舞

林賽認(rèn)為，全世界戶外愛好者都是有思想、有原則、會(huì)選擇的、在考量款式之前，他們更樂于選擇有靈魂、有思維的品牌。如果企業(yè)想賣出產(chǎn)品，就必須先賣出理念。所以，黑牦牛的消費(fèi)群體必定樂意保護(hù)自然、用行動(dòng)去拯救歷史，長(zhǎng)城需要的也是同一群人。

談起自己與黑牦牛之間的淵源，林賽回憶道：“我知道黑牦牛這個(gè)品牌，是因?yàn)槲以?jīng)購(gòu)買過他們的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)一位中國(guó)山友建議我們?nèi)ミ@家公司談?wù)?，看他們能否支持我們保護(hù)長(zhǎng)城的努力。”黑牦牛雖然是韓國(guó)品牌，但公司管理方欣然應(yīng)允，認(rèn)為保護(hù)中國(guó)最著名的文化象征，其本身就是一件有意義的事情?！芭c紫禁城等坐落在市區(qū)的文化遺產(chǎn)不同，長(zhǎng)城的大部分橫貫于崇山峻嶺之間，這正好契合公司生產(chǎn)和銷售戶外用品的業(yè)務(wù)特質(zhì)。”林賽說。

“最初，我只是黑牦牛指定的環(huán)保大使，后來我們的關(guān)系更進(jìn)一步?！绷仲惢貞浀?。黑牦牛使用名為GoreTex的面料，這是美國(guó)Gore公司生產(chǎn)的一種防水、防風(fēng)又透氣的織物。三年前，Gore發(fā)起了一項(xiàng)名為“戶外英雄”的活動(dòng)，與全球各地使用GoreTex面料的戶外用品公司聯(lián)合選出一批戶外領(lǐng)域的知名人物。“他們的理念是，這些人在各自的行當(dāng)都比較出名，對(duì)他們的嘉許可以鼓勵(lì)仰慕者效仿他們，保護(hù)野外環(huán)境不受垃圾污染、保護(hù)野生動(dòng)物等。我成了黑牦牛推舉的戶外英雄?！?/p>

國(guó)際長(zhǎng)城之友與黑牦牛的合作至今已持續(xù)了8年?！拔覀兣c贊助企業(yè)之間的合作關(guān)系往往都可以延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，這本身也是可持續(xù)性的一種表現(xiàn)。如果贊助商滿意于我們的努力，而我們也滿意于贊助方的支持，這種關(guān)系當(dāng)然得以持續(xù)?！币话闳擞∠笾械摹袄澲钡目鄲琅c艱辛在林賽的樸素陳述中似乎蕩然無存。

說起自己與黑牦牛的后續(xù)合作，林賽的目光變得異常興奮。“推廣《山野之約》的活動(dòng)在圈內(nèi)已經(jīng)很有名，但我們認(rèn)為它的名氣還不夠響。今年晚些時(shí)候，我們將建立一個(gè)專門的網(wǎng)站，訪問者登錄網(wǎng)站后可以通過點(diǎn)擊相應(yīng)按鈕的方式宣誓將遵守這些約定，同時(shí)自己也得到一些成就感。吳琪為網(wǎng)站想出了一個(gè)很好的名字，叫‘我愛山野(WwW.51shanye.com)?！?/p>

“土文物，洋保姆”的悖論

當(dāng)問及林賽來華多年對(duì)國(guó)人環(huán)保意識(shí)的印象時(shí)，他說：“總體上在不斷提升，但中國(guó)的人太多了，意識(shí)上發(fā)生變化的只是其中一小部分。即便是在中國(guó)成功地舉辦了第29屆奧運(yùn)會(huì)之后，我們還有很多的工作要做。”為了解釋自己對(duì)于推廣《山野之約》的鍥而不舍，林賽舉了一個(gè)令人扼腕嘆息的例子?！皫仔瞧谥埃覀?cè)诰叛蹣桥e行了一次清掃長(zhǎng)城的活動(dòng)。我們45個(gè)人花了整整一小時(shí)來清理這座烽火樓，但三周后(剛過五一長(zhǎng)假)我故地重游時(shí)，發(fā)現(xiàn)一切都恢復(fù)了老樣子一目之所及，垃圾遍地?！?/p>

既然談到中國(guó)人的環(huán)保意識(shí)，就不能不說中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任觀念。林賽說：“我們?cè)噲D尋找本土企業(yè)做協(xié)會(huì)贊助商。例如有一家網(wǎng)絡(luò)公司，實(shí)際上我們請(qǐng)求的并非現(xiàn)金支持，而是一個(gè)免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)，用于推廣公益活動(dòng)。碰了幾次面，我們漸漸覺得為爭(zhēng)取這么微不足道的協(xié)助而投入如此巨大的精力，實(shí)在得不償失。與我們接洽的人反復(fù)詢問：‘我們提供的支持價(jià)值5千元，你們能給我們什么回報(bào)?”

相比之下，曾長(zhǎng)期支持國(guó)際長(zhǎng)城之友的殼牌和必和必拓則具備相對(duì)成熟的企業(yè)公民責(zé)任意識(shí)?！八麄冇匈Y金也有意愿去幫助一些公益事業(yè)——無論這些事業(yè)與它們各自的業(yè)務(wù)是否直接或間接相關(guān)?！绷仲愓f：“每到年底我們匯報(bào)工作的時(shí)候，他們并不在乎我們的活動(dòng)產(chǎn)生了多少篇媒體報(bào)道，或者他們的名字是否在報(bào)道中被提及——只要媒體刊登了一些可讀性較強(qiáng)的特寫故事，他們就心滿意足了?！?/p>

聽到這里，我不禁感慨：一名旅居中國(guó)二十多年的英國(guó)人因?yàn)楸Ｗo(hù)了在中國(guó)土生土長(zhǎng)兩千多年的長(zhǎng)城而被傳為佳話，并因此獲得美、韓品牌垂青而出任代言人，理直氣壯地說“我保護(hù)了長(zhǎng)城，GoreTex保護(hù)了我”。相形之下，本土力量(包括那些數(shù)不勝數(shù)、以長(zhǎng)城命名的廠家和品牌)的缺位則進(jìn)一步謬化了這原本已十分令人尷尬的悖論。林賽在結(jié)束訪談時(shí)用樸素的語(yǔ)言總結(jié)道：“保護(hù)環(huán)境的確是一份值得投入畢生精力的工作，而且我們無論何時(shí)都需要更多的人加入我們的行列。”品牌的構(gòu)筑和維護(hù)，又何嘗不是如此?

威廉·林賽

英國(guó)人，52歲。1979年畢業(yè)于英田利物浦大學(xué)地質(zhì)地理系1986年來到中國(guó)，獨(dú)自考察中國(guó)的萬里長(zhǎng)城87年他從嘉峪關(guān)到山海關(guān)徒步行走了2470公里，被中國(guó)新華社譽(yù)為。探索長(zhǎng)城最成功的外田友人。在英國(guó)，美國(guó)和德國(guó)出版發(fā)行《獨(dú)步長(zhǎng)城》一書。1990年和1991年間，林賽重走了紅軍長(zhǎng)征路重要路段1100公里。在毛澤東誕辰100周年前夕，他的《與毛一起長(zhǎng)征》一書出版發(fā)行。2001年4月林賽在香港注冊(cè)成立了。國(guó)際長(zhǎng)城之友。協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)與北京市文物局合作，保護(hù)長(zhǎng)城及其古樸的歷史風(fēng)貌。從協(xié)會(huì)成立至今，威廉利用國(guó)際間的合作，在宣傳和保護(hù)長(zhǎng)城方面做出了貢獻(xiàn)。如與BLACK YAK合作推廣[山野之約]：與殼牌(中國(guó))集團(tuán)合作，三次成功舉荊萬里長(zhǎng)城，百年回望展覽；與必和必拓(中國(guó))公司合作，資助長(zhǎng)城保護(hù)站的建設(shè)等。2006年7月12日，英國(guó)女王授予威廉“帝國(guó)勛章”，2008年北京市人民政府授予威廉“長(zhǎng)城友誼獎(jiǎng)牌”。

林賽在中國(guó)生活了22年，現(xiàn)與妻子吳琪和兩個(gè)兒子杰米和湯米居住在北京。