張建松

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世界頂級紀(jì)錄片頻Discovery，是全球最具影響力的科學(xué)探索頻道，也是世界十大知名品牌中惟一的媒體類產(chǎn)品。今天的中國。盡管《大國崛起》、《故宮》等近年拍攝的紀(jì)錄片表現(xiàn)不俗，但中國紀(jì)錄片無論從質(zhì)量上還是影響上仍與國際水平有不小的差距。如何讓中國的紀(jì)錄片與國際接軌，從而走向世界?專家認(rèn)為。大片策略、品牌策略是現(xiàn)階段中國紀(jì)錄片獲得更多觀眾市場的有效途徑。最近，法國紀(jì)錄片《家園》正在全球同步播出，為完成《家園》的拍攝。法國金牌電影制作人呂克。貝松耗時15年、穿越54個國家120個拍攝點，巴黎春天集團(tuán)(P P-R)提供了高達(dá)1000萬歐元的資助。這部優(yōu)秀紀(jì)錄片也給我們一些啟示：打造中國品牌紀(jì)錄片需要有大牌導(dǎo)演的加盟，更需要有實力有責(zé)任感的企業(yè)的參與和支持!

從大型紀(jì)錄片《大國崛起》、《故宮》的熱播，到各地電視臺紛紛設(shè)置紀(jì)錄片欄目、甚至開辦紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄片的悄然崛起成為當(dāng)今銀屏一大亮點，在第15屆上海電視節(jié)上更是引起廣泛關(guān)注。

專家認(rèn)為，紀(jì)錄片的熱播，折射出經(jīng)歷了娛樂時代的躁動后，人們開始趨向?qū)ι鐣栴}、社會現(xiàn)象進(jìn)行冷靜觀察和思考。不過，由于我國紀(jì)錄片市場產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，制作尚未實現(xiàn)規(guī)模化，高品質(zhì)的紀(jì)錄片生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足。

紀(jì)錄片吸引“三高”男性觀眾

20世紀(jì)90年代改革開放之初，紀(jì)錄片曾經(jīng)風(fēng)靡銀屏，上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》曾創(chuàng)下36％的高收視率，中央電視臺開播的《東方時空》講述老百姓身邊的故事，也一度深入人心。但新世紀(jì)以來，人們的生活節(jié)奏、審美習(xí)慣、價值觀念等發(fā)生了很大變化，電視劇、綜藝娛樂幾乎占據(jù)所有頻道的黃金時段，蘊涵了深刻文化積淀的紀(jì)錄片則被逐漸冷落。

然而，眼下的市場風(fēng)向標(biāo)似乎正在悄然發(fā)生變化，播放紀(jì)錄片的專業(yè)頻道正在增加。aD02年，全國只有上海電祝臺SMG實頻道和中央電視臺的科教頻道專門播放紀(jì)錄片；目前，中國教育電視臺三套、重慶頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道等都致力于紀(jì)錄片的制作與播放。

據(jù)湖南省廣播影視集團(tuán)副總編輯盛伯驥介紹，金鷹紀(jì)實頻道目前設(shè)有各類紀(jì)錄片欄目10個，自制的4個，以歷史文獻(xiàn)類紀(jì)錄片居多。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金鷹紀(jì)實頻道的主流觀眾以男性為主，在收視人群中，“高職位、高收入、高學(xué)歷”的三高男，性觀眾——領(lǐng)導(dǎo)者和管理人員是該臺所有頻道中最多的。

本屆上海電視節(jié)發(fā)布的《上海大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報告》還顯示，紀(jì)錄片也成為上海大學(xué)生最愛看的一類電視節(jié)目，僅次于電影和人物訪談。

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的SHG紀(jì)實頻道是我國最早開通的專業(yè)紀(jì)錄片頻道之一，目前已扭轉(zhuǎn)了創(chuàng)業(yè)初期的虧損局面，進(jìn)入了盈利時期。據(jù)SHG紀(jì)實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明介紹，2004年紀(jì)實頻道的年廣告收入僅有2600萬元，至2008年已達(dá)到1.3億元。

市場產(chǎn)業(yè)“斷鏈”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)不足

先進(jìn)的高清電視制作技術(shù)、全新的創(chuàng)作理念、上乘的電視畫質(zhì)和聲音效果，12集電視紀(jì)錄片《故宮》在講述故宮輝煌瑰麗、神秘滄桑的宮廷建筑、館藏文物和宮闈內(nèi)不為人知、真實鮮活的人物命運、歷史事件的同時，也向人們打開了一扇窗：原來紀(jì)錄片也可以拍得這樣美!

“一部紀(jì)錄片優(yōu)秀與否關(guān)鍵在于片中有多少原創(chuàng)性的元素，這些原創(chuàng)元素包括觀點和信息、文化藝術(shù)的創(chuàng)造、高新技術(shù)的使用等。”《故宮》總編導(dǎo)周兵說，“在市場競爭激烈的今日，怎樣拍出一部觀眾喜歡、收視率高的紀(jì)錄片，是紀(jì)錄片人面料的最大挑戰(zhàn)?！?/p>

中國廣播電視學(xué)會紀(jì)錄片研究委員會孫劍英認(rèn)為，目前我國有2200多個頻道，紀(jì)錄片并不缺播出空間，最缺的是優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容供應(yīng)商。由于紀(jì)錄片制作時間長、有的拍攝成本很高，但市場上賣的價錢并不高，使產(chǎn)業(yè)“斷鏈”?！芭募o(jì)錄片不會讓你像商業(yè)片導(dǎo)演一樣發(fā)大財，紀(jì)錄片需要很多的付出，而得到的很少?！敝o(jì)錄片導(dǎo)演彭小蓮說，“紀(jì)錄片導(dǎo)演要耐得住寂寞?！?/p>

直至目前，我國還沒有形成一家有實力的紀(jì)錄片專業(yè)公司，僅靠電視臺和政府投資拍攝紀(jì)錄片，生產(chǎn)能力難以滿足市場需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，即使在大事不斷、不平凡的2008年，我國紀(jì)錄片的生產(chǎn)量大約也只有3000部4000集，即使完全歸一個電視臺使用，每天也只能播出3個小時。

隨著國際上“中國熱”的興起，國外電視臺對真實反映中國歷史和現(xiàn)狀的紀(jì)錄片的需求也很大，由于我國生產(chǎn)的適銷對路產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國外電視臺經(jīng)常只能采購一些中國紀(jì)錄片的素材，回去再重新剪輯自旺。

在SHG紀(jì)實頻道每天播出的節(jié)目中，有自主版權(quán)的紀(jì)錄片約占2-3個小時，向國外購買版權(quán)的紀(jì)錄片有3個小時，此外還有半個小時的紀(jì)錄片是面向國內(nèi)采購?！坝捎诤茈y采購到符合我們節(jié)目播出要求的紀(jì)錄片，但又必須每天撐住這半個小時，我們不得不一年換一個欄目?！睉?yīng)啟明說。

為了繁榮國內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)作，紀(jì)實頻道在本屆上海電視節(jié)上推出了第三屆“真實中國·導(dǎo)演計劃”，從250個紀(jì)錄片創(chuàng)意中脫穎而出的15位新人，帶著他們的紀(jì)錄片提案來到上海電視臺進(jìn)行競標(biāo)，一旦中標(biāo)將得到著名紀(jì)錄片導(dǎo)演賈樟柯的全程扶持時旨導(dǎo)，并由他擔(dān)任制片人。

打造紀(jì)錄片品牌最忌八股式

紀(jì)錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中具有強(qiáng)大的生命力，國外的一些商業(yè)電視臺通常都設(shè)有專門的紀(jì)錄片頻道，或?qū)ｉT的紀(jì)錄片播出時間，且大多在黃金時段。最為著名的美國國家地理頻道和DISCOMVERY頻道，在世界各國的收視率都很高，已形成了自己獨特的風(fēng)格和品牌，擁有大批忠實觀眾。

專家認(rèn)為，在培育我國紀(jì)錄片市場的商業(yè)化過程中，首先應(yīng)該改革當(dāng)前的紀(jì)錄片拍攝投資體制。目前，在我國各地銀屏熱播的紀(jì)錄片中，由各地政府投資拍攝的大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片占了很大比重。這些獻(xiàn)禮紀(jì)錄片可以拍，符合我國國情，但不能所有的電視臺都在拍，搞成了“重復(fù)工程”“櫥窗工程”“面子工程”。

一些大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片里還出現(xiàn)了“新八股”，空話、套話、社會性語言成了常用的創(chuàng)作手法，類似的鏡頭在十幾部紀(jì)錄片里重復(fù)出現(xiàn)，令觀眾味同嚼蠟。

中國紀(jì)錄片委員會副會長冷冶夫指出，我國紀(jì)錄片的選題內(nèi)容十分豐富：廣博的自然資源、悠久的文化遺產(chǎn)、淳樸的民情風(fēng)俗等，都可以成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的題材，同時也是向世界展現(xiàn)中國文化、傳播華夏文明的紐帶。目前，我國還正處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會轉(zhuǎn)型期，在各種錯綜復(fù)雜的矛盾面前，許多人的命運也會跌宕起伏，豐富多彩的社會萬象也為我國紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了富饒的“沃土”。