市場(chǎng)看好

雖然美國金融風(fēng)暴導(dǎo)致世界陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)泥淖，但在蕭條的電子業(yè)界，人們看到了正冉冉升起的一顆新星——電子書。正如國內(nèi)漢王公司為其電子書產(chǎn)品所做的廣告：一本勝萬本，暢通不傷眼，產(chǎn)品輕薄小巧，海量圖書資源，隨心修改隨意記，一次充電用半月等等優(yōu)點(diǎn)。的確讓人對(duì)電子書的發(fā)展寄予很大的希望。

世界電子書市場(chǎng)的確被看好。美國Amazon公司2007年推出首本Kindle電子書。2008年即銷售s0萬本(iSuppli估計(jì)為100萬本)，約等于Apple公司頭年iPod(電子書也期望走iPod之路)銷量的三分之一，可見其熱度絕非一般。據(jù)iSuppli公司報(bào)道，今年全球電子閱讀器市場(chǎng)不到400萬臺(tái)，但到2011年將超過1200萬臺(tái)，2012年更將逼近1800萬臺(tái)。市場(chǎng)研究公司NextGen日前發(fā)表的一份報(bào)告表示，到2013年全球電子書市場(chǎng)將保持124％的年均增長率，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)?？沙^25億美元，市場(chǎng)走向分散化，美國電子書市場(chǎng)的占有率將從目前獨(dú)占80％降到55％。Andrew Tribute公司研究預(yù)測(cè)，全球電子書內(nèi)容銷售量目前每月約為40萬本，預(yù)計(jì)2010年數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)量將與紙質(zhì)內(nèi)容平分秋色，2020年數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)占有率更將超過后者，提升到65％。英國《金融時(shí)報(bào)》日前報(bào)道說，在Amazon、Google、Barnes＆Noble等電子書零售商的進(jìn)攻下，精裝書有可能絕跡。因?yàn)椴徽摯笮?，一本電子書?nèi)容都只賣9.9美元，這樣一般出版商便可能會(huì)無利可圖，甚至虧本。更何況Google有幾百萬冊(cè)版權(quán)過期的圖書將公開免費(fèi)使用，無疑對(duì)出版商又是一大打擊。

顯示器市場(chǎng)專門研究公司DisplaySearch也認(rèn)為，在2009年金融風(fēng)暴之下，電子書是最火的產(chǎn)品。眾所周知，電子書只是眾多電子紙(e-paper)應(yīng)用技術(shù)中的一員。對(duì)相當(dāng)成熟的平板顯示器市場(chǎng)而言，電子紙不僅新穎、充滿創(chuàng)新，更因其省電和易于閱讀而逐漸進(jìn)入消費(fèi)主流市場(chǎng)：加上廠商還正進(jìn)一步開發(fā)技術(shù)以提高其反應(yīng)速度、實(shí)現(xiàn)彩色化、可卷曲、觸控以及大型化等，更使電子書的發(fā)展充滿期待。

DisplaySearch公司預(yù)測(cè)，電子紙面板的產(chǎn)量將由2009年的2000萬片，成長到2015年的8億片(圖1)，同期面板產(chǎn)值將由4億美元成長到60億美元，并將在2018年接近百億美元。電子紙成為繼觸摸屏之后，在顯示器市場(chǎng)上耀眼的一顆明星。

廠商進(jìn)擊

電子書翻開了液晶顯示器應(yīng)用的新篇章。它可以取代紙張、印刷、出版、圖書、報(bào)紙、教科書，等等，還可隨身攜帶和無線閱讀。而且，電子紙不像普通LCD那樣，需要背光，因此很省電，充一次電可用很多天，斷電后在陽光下仍可繼續(xù)閱讀。電子書最吸引人之處即是省電和易讀兩點(diǎn)，省電包括替代紙張對(duì)環(huán)保、創(chuàng)造綠色環(huán)境大為有益，易讀這點(diǎn)則對(duì)iPod用戶最有吸引力。

現(xiàn)在電子書產(chǎn)品在全球各地市場(chǎng)上紛紛出現(xiàn)。DisplaySearch公司報(bào)道，除了美國Amazon和日本Sony兩大電子書公司激烈競(jìng)爭(zhēng)外(報(bào)道Amazon去年銷了50萬本電子書，sony銷往歐美的電子書也有40萬本)，日本的Iriver、兄弟工業(yè)、富士通，法國的iRex，英國的E10nex及中國的漢王科技都陸續(xù)推出了電子書產(chǎn)品。韓國三星推出了5英寸觸摸屏的電子書。臺(tái)灣地區(qū)也有多家公司，包括華碩和友達(dá)已完成開發(fā)，友達(dá)和佳世達(dá)合作的6英寸觸摸屏電子書預(yù)計(jì)年底即可量產(chǎn)。鴻海原代工制造Amazon的Kindle電子書，現(xiàn)在也要推自己的電子書了，近日拿到中國移動(dòng)電子書大訂單，預(yù)定明年上半年正式上市。挑戰(zhàn)漢王科技。

另一方面，我們看到電子書將改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，同時(shí)還須面對(duì)有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。特別是智能手機(jī)和上網(wǎng)本，它們不僅功能多樣化，而且價(jià)格便宜。例如，1臺(tái)上網(wǎng)本的價(jià)格約為299美元，而Amazon的Kindle零售價(jià)為359美元，sony的Reader為349美元。目前6英寸電子書的材料成本約為180美元，預(yù)計(jì)2010年將降到ls0美元。市場(chǎng)研究公司Forrester Research指出，電子書的售價(jià)只有降到50美元，才能真正走向普及。多功能產(chǎn)品反比單一功能產(chǎn)品便宜，那電子書的應(yīng)用只能停留在部分有錢人那里，公司估計(jì)，照目前情況美國電子書用戶僅可達(dá)2500萬人，比MP3的1.1億人存有較大差距。不過展望未來。電子紙的應(yīng)用無疑將以電子書最受關(guān)注，隨著電子標(biāo)簽、電子看板、數(shù)字廣告、工業(yè)應(yīng)用等的擴(kuò)大，電子紙的制作成本肯定會(huì)降下來。加上技術(shù)革新，電子書也可以多功能化、彩色化和觸摸化，未來電子書還可卷可疊，更便于攜帶閱讀，有了這些特色，電子書將成電子紙的最大驅(qū)動(dòng)力，因此業(yè)界對(duì)電子書前景是樂觀的。價(jià)格、內(nèi)容和大廠參與可說是發(fā)展的三大關(guān)鍵因素。

技術(shù)支持

據(jù)報(bào)道，全球主要四大家電子紙供應(yīng)商為E-Ink、SiPix、日本普利司通(Bridgestone)和富士通。當(dāng)前幾乎所有電子書都采用了E-Ink的EPD(電泳顯示器)，在電子書市場(chǎng)上最為成功。公司制造的EPD薄膜貼在柔性基板或TFT-LCD基板上，加上電子元器件便做成了電子書顯示模塊。只有極少數(shù)廠商如富士通采用膽甾醇型LCD技術(shù)，這種技術(shù)將主要應(yīng)用于低成本和數(shù)量巨大的產(chǎn)品上，包括智能標(biāo)簽和卡顯示器等，有公司預(yù)測(cè)到2013年它在銷量上將占主導(dǎo)地位。

此外，E-Ink和siPix分別為臺(tái)灣廠商元太和友達(dá)所掌握。元太科技是目前全球最大電子紙供應(yīng)商，也是美國Amazon Kindle、日本Sony Reader、法國iRex的主要供應(yīng)商，而且元太備受矚目的彩色電子紙也將在明年中正式量產(chǎn)。友達(dá)的TFT技術(shù)和基板產(chǎn)能結(jié)合SLPix的卷軸式電子紙生產(chǎn)工藝，具有不可輕視的競(jìng)爭(zhēng)力。Bridgestone將和臺(tái)達(dá)電聯(lián)手，開發(fā)生產(chǎn)電子紙應(yīng)用產(chǎn)品，而富士通也有意在臺(tái)設(shè)置其膽甾醇型LCD電子紙薄膜材料前段生產(chǎn)線與研發(fā)中心。鴻海也已決定投資廣州電子紙廠商奧冀進(jìn)入電子紙生產(chǎn)領(lǐng)域。盡管電子紙?jiān)诮|美元的平板顯示器市場(chǎng)上還微不足道，但因平板顯示器技術(shù)已趨成熟，發(fā)展趨緩，且電子紙與此也有替代作用，故而電子紙受到廠商，特別是臺(tái)灣廠商的關(guān)注，四大廠商與臺(tái)灣都有不同的關(guān)系，臺(tái)灣也有意建成世界電子紙供應(yīng)中心。

電子紙技術(shù)還在繼續(xù)前進(jìn)，HP研發(fā)出新的超薄柔性顯示技術(shù)，使用無機(jī)非晶硅材料，不需危險(xiǎn)的化學(xué)藥品，也不用在無塵室中制造，降低了成本，現(xiàn)在僅能作黑白顯示，未來則可顯示彩色圖像。顯示器最薄可達(dá)50gm，只及人類頭發(fā)絲的一半，且不要背光源和前光源，借助太陽光即可清晰閱讀。Epson則在大尺寸電子紙方面展現(xiàn)出雄厚的研發(fā)實(shí)力，已宣布成功開發(fā)出13.4英寸的電子紙，分辨率高達(dá)3104×4128像素，此技術(shù)還可結(jié)合E-Ink電子墨水技術(shù)和Epson的低溫多晶硅薄膜晶體管(LTPS-TFT)技術(shù)。其他廠商如Sharp、三星和LGDisplay等也相繼投入了電子紙顯示器的開發(fā)行列。日本某大學(xué)還開發(fā)出了液體(主晶)OLED，不但保持了OLED相比LCD因無背光而節(jié)能，并可做得更薄，液體OLED可使顯示器色彩更加豐富，撓性更好，尺寸較小則是它的不足。